内容简介

《标志与企业形象设计手册》是一本全面介绍标志与企业形象设计的图书，特点是知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。
《标志与企业形象设计手册》从学习标志与企业形象设计的基本原理入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为 7 章，内容分别为标志与企业形象设计的基本原理、标志与企业形象设计中的色彩对比、标志与企业形象设计的基础色、标志设计的类型、VI 设计中的图形、VI 设计的应用系统、 标志与企业形象设计的秘籍。并且在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、 佳作欣赏等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了实用性。
《标志与企业形象设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合标志与企业形象设计师、广告设计师、平面设计师、初级读者学习使用，而且还可以作为大中专院校标志与企业形象设计、平面设计专业及标志与企业形象设计培训机构的教材，也非常适合喜爱标志与企业形象设计的读者朋友作为参考。
 

前言
本书是笔者对多年从事标志与企业形象设计工作的一个总结，是让读者少走弯路寻找设计捷径的经典手册。书中包含了标志与企业形象设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论和精彩的案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，锻炼你的设计能力。
希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计的举一反三，知识通过吸收消化变成自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。
本书共分 7章，具体安排如下。
第 1章　标志与企业形象设计的基本原理，介绍标志设计的概念，企业形象设计的概念，标志与企业形象设计的组成元素，标志与企业形象设计的点、线、面，标志与企业形象设计的原则。
第 2章　标志与企业形象设计中的色彩对比，介绍了同类色对比、邻近色对比、类似色对比、对比色对比、互补色对比。
第 3 章　标志与企业形象设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰 10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在标志与企业形象设计中的应用规律。
第 4 章　标志设计的类型，其中包括 8种常见的标志类型。
第 5 章　VI设计中的图形，其中包括图形创意联想和图形构成方式。
第 6 章　VI 设计的应用系统，其中包括4种常用应用系统类型。
第 7 章　标志与企业形象设计的秘籍，精选15个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑思考。
本书特色如下。
轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个色彩点评、配色方案模块，让读者边看、边学、边思考。
章节合理，易吸收。第1章主要讲解标志与企业形象设计的基本原理，第2~6章介绍标志与企业形象设计中的色彩对比、基础色、标志设计的类型、VI设计的应用系统等，第 7章以轻松的方式介绍15个设计秘籍。
设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。
模块超丰富。设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作欣赏在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。
本书是系列书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统学习标志与企业形象设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。
希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自行多做尝试、多理解、增加动脑、动手的能力。希望通过本书，能激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！
本书由李芳编著，参与本书编写和整理工作的还有董辅川、王萍、孙晓军、杨宗香。
由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
编 者
 

目录

第1章  标志与企业形象设计的基本原理
1.1  标志设计的概念    2
1.2   企业形象设计的概念    3
1.3  标志与企业形象设计的组成元素    4
1.3.1  色彩    5
1.3.2  版式    8
1.3.3  文字    11
1.3.4  图像    14
1.3.5  图形    17
1.4  标志与企业形象设计的点、线、面    20
1.4.1  点    20
1.4.2  线    21
1.4.3  面    21
1.5  标志与企业形象设计的原则    22
1.5.1  实用性原则    23
1.5.2  商业性原则    24
1.5.3  趣味性原则    25
1.5.4  艺术性原则    26
第2章  标志与企业形象设计中的色彩对比
2.1  同类色对比    28
2.1.1  简洁统一的同类色标志设计    29
2.1.2  同类色对比标志的设计技巧——增强画面的层次感与立体感    30
2.2  邻近色对比    31
2.2.1  冷暖分明的邻近色标志设计    32
2.2.2  邻近色标志的设计技巧——用颜色表明企业特点    33
2.3  类似色对比    34
2.3.1  鲜明时尚的类似色图案设计    35
2.3.2  类似色对比标志的设计技巧——直接凸显产品特征    36
2.4  对比色对比    37
2.4.1  创意十足的对比色标志设计    38
2.4.2  对比色标志的设计技巧——增强视觉冲击力    39
2.5  互补色对比    40
2.5.1  对比鲜明的互补色标志设计    41
2.5.2  互补色标志的设计技巧——增强视觉吸引力    42
第3章  标志与企业形象设计的基础色
3.1  红    44
3.1.1  认识红色    44
3.1.2  洋红&胭脂红    45
3.1.3  玫瑰红&朱红    45
3.1.4  鲜红&山茶红    46
3.1.5  浅玫瑰红&火鹤红    46
3.1.6  鲑红&壳黄红    47
3.1.7  浅粉红&勃艮第酒红    47
3.1.8  威尼斯红&宝石红    48
3.1.9  灰玫红&优品紫红    48
3.2  橙    49
3.2.1  认识橙色    49
3.2.2  橘色&柿子橙    50
3.2.3  橙&阳橙    50
3.2.4  橘红&热带橙    51
3.2.5  橙黄&杏黄    51
3.2.6  米色&驼色    52
3.2.7  琥珀色&咖啡色    52
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色    53
3.2.9  巧克力色&重褐色    53
3.3  黄    54
3.3.1  认识黄色    54
3.3.2  黄&铬黄    55
3.3.3  金&香蕉黄    55
3.3.4  鲜黄&月光黄    56
3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄    56
3.3.6  香槟黄&奶黄    57
3.3.7  土著黄&黄褐    57
3.3.8  卡其黄&含羞草黄    58
3.3.9  芥末黄&灰菊黄    58
3.4  绿    59
3.4.1  认识绿色    59
3.4.2  黄绿&苹果绿    60
3.4.3  墨绿&叶绿    60
3.4.4  草绿&苔藓绿    61
3.4.5  芥末绿&橄榄绿    61
3.4.6  枯叶绿&碧绿    62
3.4.7  绿松石绿&青瓷绿    62
3.4.8  孔雀石绿&铬绿    63
3.4.9  孔雀绿&钴绿    63
3.5  青    64
3.5.1  认识青色    64
3.5.2  青&铁青    65
3.5.3  深青&天青    65
3.5.4  群青&石青    66
3.5.5  青绿&青蓝    66
3.5.6  瓷青&淡青    67
3.5.7  白青&青灰    67
3.5.8  水青&藏青    68
3.5.9  清漾青&浅葱青    68
3.6  蓝    69
3.6.1  认识蓝色    69
3.6.2  蓝&天蓝    70
3.6.3  蔚蓝&普鲁士蓝    70
3.6.4  矢车菊蓝&深蓝    71
3.6.5  道奇蓝&宝石蓝    71
3.6.6  午夜蓝&皇室蓝    72
3.6.7  浓蓝&蓝黑    72
3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝    73
3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝    73
3.7  紫    74
3.7.1  认识紫色    74
3.7.2  紫&淡紫    75
3.7.3  靛青&紫藤    75
3.7.4  木槿紫&藕荷    76
3.7.5  丁香紫&水晶紫    76
3.7.6  矿紫&三色堇紫    77
3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香    77
3.7.8  浅灰紫&江户紫    78
3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫    78
3.8  黑、白、灰    79
3.8.1  认识黑、白、灰    79
3.8.2  白&月光白    80
3.8.3  雪白&象牙白    80
3.8.4  10%亮灰& 50%灰    81
3.8.5  80%炭灰&黑    81
第4章  标志设计的类型
4.1  图形    83
4.1.1  直接表明企业经营性质的图形标志设计    84
4.1.2  图形类标志设计技巧——将具体物品抽象化作为标志图案    85
4.2  数字    86
4.2.1  作为标志主体的数字设计    87
4.2.2  数字类标志设计技巧——将数字进行突出显示    88
4.3  字母    89
4.3.1  创意十足的字母设计    90
4.3.2  字母类标志设计技巧——直接展现企业的经营性质    91
4.4  人物    92
4.4.1  极具插画风格的人物标志设计    93
4.4.2  人物类标志设计技巧——增强标志的创意感与趣味性    94
4.5  动物    95
4.5.1  具有动感效果的动物标志设计    96
4.5.2  动物类标志设计技巧——与其他元素相结合表明企业经营性质     97
4.6  植物    98
4.6.1  直观明了的植物标志设计    99
4.6.2  植物类标志设计技巧——将植物简单抽象化    100
4.7  物品    101
4.7.1  线条简约的物品标志设计    102
4.7.2  物品类标志设计技巧——与其他元素相结合增强创意感与趣味性    103
4.8  抽象    104
4.8.1  直接简约的抽象标志设计    105
4.8.2  抽象类标志设计技巧——用直观的方式展示    106
第5章  VI设计中的图形
5.1  图形创意联想    108
5.1.1  形象联想    109
5.1.2  意向联想    110
5.1.3  连带联想    111
5.1.4  逆向联想    112
5.1.5  图形创意联想的构图技巧——直接表明企业的经营性质    113
5.2  图形构成方式    114
5.2.1  正负图形    115
5.2.2  双关图形    116
5.2.3  异影图形    117
5.2.4  减缺图形    118
5.2.5  混维图形    119
5.2.6  共生图形    120
5.2.7  悖论图形    121
5.2.8  聚集图形    122
5.2.9  同构图形    123
5.2.10  渐变图形    124
5.2.11  文字图形    125
5.2.12  图形的构图技巧——提升创意感与趣味性     126
第6章  VI设计的应用系统
6.1  办公用品    128
6.1.1  名片    129
6.1.2  笔记本    130
6.1.3  杯子    131
6.1.4  信封    132
6.1.5  办公用品的设计技巧——打破规整增强创意感    133
6.2  服饰用品    134
6.2.1  员工制服    135
6.2.2  工作帽    136
6.2.3  围裙    137
6.2.4  文化衫    138
6.2.5  服饰用品的设计技巧——巧妙融入企业元素    139
6.3  产品包装    140
6.3.1  纸盒包装    141
6.3.2  纸袋包装    142
6.3.3  玻璃包装    143
6.3.4  塑料包装    144
6.3.5  产品包装的设计技巧——线条抒发美感    145
6.4  建筑外部环境    146
6.4.1  企业旗帜    147
6.4.2  企业门面     148
6.4.3  店铺招牌     149
6.4.4  站牌广告    150
6.4.5  建筑外部环境的设计技巧——合理运用颜色打造醒目视觉效果    151
第7章  标志与企业形象设计的秘籍
7.1  直接表明企业经营性质    153
7.2  运用对比色彩增强视觉冲击力    154
7.3  将文字局部与图形相结合    155
7.4  在标志名称中做负形    156
7.5  将标志图案点化或线条化增强画面动感    157
7.6  利用几何图形让标志具有视觉聚拢感    158
7.7  运用色彩影响受众思维活动与心理感受    159
7.8  将某个文字适当放大进行突出强调    160
7.9  使用邻近色让标志具有和谐统一感    161
7.10  以简笔插画作为标志图案    162
7.11  将冷暖色调相结合使用    163
7.12  利用错位与偏移增强标志立体感    164
7.13  图文相结合提升标志识别性    165
7.14  制造合适的破点让标志有呼吸顺畅之感    166
7.15  使用渐变色提升标志视觉层次感    167