内容简介

 

本书内容为400万粉丝喜爱的自媒体大咖的经验分享，20万付费会员正在学习的自明星运营技巧，教你打造自媒体爆款大号、精准引流找到忠实的用户、打造优质内容成为炙手可热的自明星。

本书作者为头条号、新浪号、微博号、公众号、简书号、百家号等18家自媒体平台签约作家，倾情分享从自媒体升级到自明星所需的运营技能，共108个技巧，具体内容包括自媒体的定位、自明星的分析、超级IP的打造、自媒体的写作、自媒体的引流、自媒体的变现等，以微信朋友圈、公众号、今日头条、抖音短视频运营，手把手教学，让零基础的读者也能运营好自媒体，成为百万大号的自明星。

本书适合人群：初入自媒体行业的运营新手，希望成为自明星的创业者，各行各业专门从事宣传、推广和营销的人员，各类培训机构以及大专院校相关专业的师生。只要你想运营自媒体，成为自明星，从这本书里都可以找到路径和方法，而且还能帮你快速落地。

推  荐  序

信息技术的迅猛发展和深度应用，为人们的生产、生活和生命带来了空前的变化，催生了人类社会一场新的变革。
在这场席卷全球的信息革命中，一个空前广阔、博大、链接万物的网络空间应运而生，并且随着技术的演进而不断膨胀拓展，几乎把所有人(未来还可能把所有物)都裹挟进来，人人都不可避免地成为这个网络空间的一个节点，寄生其中，概莫能外。
自媒体，就是这个浪潮催生的一个崭新物种。在网络世界，人人都能通过网络发声，并且依靠网络构建起自己的一个粉丝体系。
未来，随着网络空间的深度构建，这个粉丝体系还将演化成为一个庞大的网络节点矩阵，产生巨大的能量。
自媒体是方向、是趋势、是浪潮、是商机，由自媒体而构建的粉丝体系数量越多、互动越频繁、信息质量越高，这个体系所代表的商业价值就会越大。
那些站在时代潮流前端的弄潮儿们，敏感地洞察了这一先机，纷纷投入到这场浩瀚的变革中，既变革世界，也改变自身，还改写命运！
胡老师是我的一位好友加老师，他敏锐的发展眼光、精湛的专业修为以及过人的商业头脑，每每令人惊叹。
尤其是他的一系列独到见解，大都来自他建立和运营自媒体矩阵的实践探索，所撰写的很多关于自媒体的文字，发人之所未发，见人之所未见，实在是一部信息时代自媒体运营的高端著作。
书中所列各种自媒体发布平台、自媒体创作技巧、自媒体运营技巧，都是不可多得的经验之谈。特别是富有大量实战案例和详细剖析，对每位志在从事自媒体的工作者，都是大有裨益的借鉴参考之作。相信读者通盘阅读之后，必定受益匪浅，顺利打开自媒体职业大门。
和胡老师相识多年，他和善的态度、卓绝的头脑、大开大阖的气度，对网络和自媒体的洞见把握，在当今中国乃至世界同行中都是少有的。
时代在发展，社会还在进步，当今中国已经走在了互联网应用的世界最前端，关于自媒体的理念、实践和商业模式已经遥遥领先于其他国家。
相信胡老师必能独赝重任，开一时之先，既为读者也为社会，更为人类信息文明演进，开出一条堂堂大道来！

《中国式谋略》作者  宁博士  

前    言

1. 自媒体时代到来了
在追求个性化与创意化的今天，人们对于精神的要求越来越高，也更加愿意去表达自己，自媒体就给人们提供了这样的机会。与在电视荧幕上展现自己魅力的明星不同，人们通过自媒体、文字表达自己的观点，通过视频展现自己的优势，也可以通过分享自己的经验找到与自己志同道合的朋友。自媒体时代就这样潜移默化地改变着人们的生活，成为生命中不可或缺的一部分。
2. 自媒体成为创业者的机会
在任何时代，机遇与挑战总是并存的。而自媒体时代似乎拥有更多的机遇，作者从保险代理人变成自媒体大咖，一路走来不断地升华自己，并将自己的经验与自媒体很好地结合起来，打造了HR商学院，成为自媒体全网创业的佼佼者。现在，作者已经成为18个自媒体平台的签约写手，并通过自媒体把自己的经验分享给更多人。
3. 自明星是大势所趋
自媒体时代不断发展，个人自媒体不断成熟，“自明星”这个词开始出现在人们的视野当中。在人人都可以运营自媒体的时代，如何才能成为自明星呢？作者通过回顾自己的亲身经历总结出了108招，让自媒体在运营时不再迷茫，不做无用功。自明星是自媒体时代的产物，也是大势所趋。正如作者亲身验证的一句话——只要你有计划、够持续、能坚持，就一定能收获意想不到的结果。
本书主要围绕自媒体的10个方面，如自媒体的定位、自明星的分析、超级IP的打造、自媒体的写作、自媒体的引流、自媒体的变现等，以及朋友圈、微信公众号、今日头条、抖音短视频的运营，帮您成功运营自媒体、打造自明星出谋划策。
本书由胡华成编著，参与编写的人员还有蔡文捷等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评指正。

编 者  

目    录
第1章  自媒体的定位：精准打造，不做无用功    1
001  初步认识——多方面了解自媒体    2
002  定位目的——坚定信念谋长久发展    4
003  自我定位——明确你扮演的角色    5
004  用户定位——找寻你的目标受众    7
005  方向定位——点亮你的指路灯    9
006  内容定位——拥有上万粉丝的关键    9
007  产品定位——自媒体运营的核心    11
008  名称定位——重视你的第一印象    13
009  渠道定位——适合自己才是王道    15
010  目标定位——有目的地才能起航    17
011  模式定位——确定你的运营方式    17
第2章  自明星：用心修炼，成为明星不是梦    21
012  初步认识——多方面了解自明星    22
013  深度了解——适合做自明星的人群    24
014  形成条件——如何变为成功的自明星    25
015  形象包装——注重自明星的外在印象    26
016  重视用户——六大技巧提高用户黏度    27
017  必备能力——修炼完善自身加速成长    31
018  成功要素——明确做好自明星的法则    33
019  经营模式——打造自明星品牌的关键    36
020  价值输出——做好自明星的商业打造    38
第3章  超级IP：快速成长，决胜自媒体时代    45
021  取胜之道——超级IP掘金必备能力    46
022  4个步骤——打造超级IP的必经之路    50
023  5种策略——超级IP内容创业必备法宝    54
024  5种方式——个人品牌爆款IP的盈利模式    61
025  4个技巧——成就高端超级IP品牌    63
026  3个准则——让超级IP爆红的利器    65
027  4个痛点——正确引导超级IP内容营销    66
028  认知误区——理性看待超级IP的实质    68
第4章  自媒体的写作：掌握技巧，轻松写爆文    71
029  文案爆款标题的9个特点    72
030  文案标题评估的6个标准    75
031  写好爆款标题的7种思路    77
032  文案标题写作的5个误区    79
033  爆款文案开头的5种类型    82
034  爆款文案结尾的4种方法    83
035  用切身利益吸引用户关注    86
036  打造高营养有价值的内容    88
037  多总结金句抓住用户眼球    89
038  用短句打造文案阅读节奏    91
039  搜集文案素材的5大网站    92
第5章  自媒体的引流：加速吸粉，成为百万大号    97
040  利用文案推广引流    98
041  策划活动吸粉引流    99
042  大号互推进行引流    102
043  朋友圈分享引流    104
044  举办征稿大赛引流    105
045  发起网络大赛引流    106
046  开设线上微课引流    107
047  利用二维码引流    108
048  利用超级话题引流    110
049  搜索关键词引流    111
050  利用平台引流    115
051  利用社群引流    116
052  互动游戏引流    118
053  资源诱导引流    119
第6章  自媒体的变现：12种方法，走向财富之路    121
054  平台订阅变现    122
055  在线教学变现    124
056  点赞打赏变现    125
057  签约作者变现    127
058  问答咨询变现    128
059  利用广告变现    129
060  冠名赞助变现    131
061  付费会员变现    132
062  内容稿费变现    133
063  平台补贴变现    135
064  品牌融资变现    136
065  代理运营变现    137
第7章  朋友圈：水到渠成，成功营销并不难    139
066  巧用头像当首选广告位    140
067  在昵称中体现独特理念    142
068  个性签名展现最佳魅力    144
069  巧用便捷功能管理用户    147
070  控制朋友圈文案长度    149
071  巧妙晒单晒好评引关注    151
072  朋友圈多传递正能量信息    153
073  加强与用户之间的互动    155
074  维护好与老用户的关系    156
075  做有心人增加好感度    157
076  避免误区做朋友圈赢家    159
第8章  微信公众号：12个技巧，成就公众大号    165
077  公众号的种类与功能    166
078  认证公众号的方法    167
079  打造原创大号的方法    169
080  四大经典文案类型    170
081  选择最佳展示方式    172
082  摘要简明引人注目    173
083  长图文增强阅读体验    174
084  封面配图引发兴趣    175
085  人格魅力征服用户    177
086  活用功能进行推广    180
087  内容排版不容忽视    182
088  公众号广告投放类型    184
第9章  今日头条：11个技巧，你写的就是头条    189
089  三种不可缺少的认证方式    190
090  三大保护原创版权的优势    192
091  五大政策加速头条变现    194
092  两大数据把握用户偏好    197
093  内容审核规范发文零失败    198
094  消重与推荐发文就是头条    201
095  美图作封面吸引关注    205
096  双标题对比加速成长    207
097  头条号独家首发最重要    209
098  头条号文章内容编辑要点    209
099  参与平台活动一举两得    211
第10章  短视频：助力突围，打造抖音热门    213
100  短视频的七大优势    214
101  五个原则打造视频效果    216
102  十个技巧拍摄优质视频    219
103  五大要求制造热门视频    221
104  十大热门内容帮助策划    222
105  五种内容形式助力营销    225
106  视频发布的五个优化技巧    227
107  适合短视频营销的五大行业    230
108  提高营销效果的七种玩法    234