内容简介
《广告创意设计手册》是一本全面介绍广告创意设计的图书，特点是知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。
《广告创意设计手册》从学习广告创意设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。本书共分为7 章，内容分别为广告创意设计的原理、广告创意设计的元素、广告创意设计的基础色、广告创意设计的构图、广告策划与创意设计的行业分类、广告创意设计的视觉印象、广告创意设计的秘籍。并且在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块， 在丰富内容的同时，也增强了实用性。
《广告创意设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合广告创意设计师、广告设计师、平面设计师、初级读者学习使用，还可以作为大中专院校广告设计与制作专业及广告创意设计培训机构的教材， 也非常适合喜爱广告创意设计的读者朋友作为参考。
前言
本书是笔者对多年从事广告创意设计工作的一个总结，以让读者少走弯路、寻找设计捷径为目的。书中包含广告创意设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论、精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提高你的设计能力。
希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过消化吸收变成自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。
本书共分 7章，具体安排如下。
第 1 章 广告创意设计的原理，介绍广告创意设计的概念、广告创意设计的点线面、广告创意设计的四个原则。
第 2 章 广告创意设计的元素，包括广告创意设计中的图形、文字、色彩、版式、创意。
第 3 章 广告创意设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析、讲解每种色彩在广告创意设计中的应用规律。
第 4 章 广告创意设计的构图，其中包括 8种不同的经典构图模式。
第 5 章 广告策划与创意设计的行业分类，其中包括10种不同行业广告创意设计的详解。
第 6 章 广告创意设计的视觉印象，包括 9种不同的视觉印象。
第 7 章 广告创意设计的秘籍，精选10个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑思考。
本书特色如下。
轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个色彩点评、配色方案模块，让读者边看、边学、边思考。
章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解广告创意设计的基本知识，第4~6章介绍构图、行业分类、色彩的视觉印象等，最后一章则以轻松的方式介绍10个设计秘籍。
设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。
模块超丰富。设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析在本书都能找到，一次满足读者的求知欲。
本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统学习广告创意设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。
希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力；激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！
本书由史磊编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、孙晓军、杨宗香、李芳。
由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
编 者
目录
第1章 广告创意设计的原理
1.1 广告创意设计的概念 2
1.2 广告创意设计的点、线、面 2
1.2.1 点 3
1.2.2 线 3
1.2.3 面 3
1.3 广告创意设计的四个原则 4
1.3.1 实用性原则 4
1.3.2 商业性原则 5
1.3.3 新奇性原则 5
1.3.4 艺术性原则 6
第2章 广告创意设计的元素
2.1 广告创意设计中的图形 8
2.1.1 直接表达的方式 8
2.1.2 间接表达的方式 8
2.2 广告创意设计中的文字 9
2.2.1 手写字体 10
2.2.2 印刷字体 10
2.3 广告创意设计中的色彩 11
2.3.1 色相、明度、纯度 11
2.3.2 主色、辅助色、点缀色 12
2.3.3 邻近色、对比色 12
2.4 广告创意设计中的版式 13
2.4.1 标准式 13
2.4.2 倾斜式 13
2.4.3 文字式 14
2.4.4 图片式 14
2.4.5 自由式 15
2.4.6 背景式 15
2.5 广告创意设计中的创意 15
2.5.1 夸张手法 16
2.5.2 对比手法 16
2.5.3 比喻手法 17
2.5.4 趣味手法 17
2.5.5 抽象手法 17
第3章 广告创意设计的基础色
3.1 红 19
3.1.1 认识红色 19
3.1.2 洋红&胭脂红 20
3.1.3 玫瑰红&朱红 20
3.1.4 鲜红&山茶红 21
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 21
3.1.6 鲑红&壳黄红 22
3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 22
3.1.8 威尼斯红&宝石红 23
3.1.9 灰玫红&优品紫红 23
3.2 橙色 24
3.2.1 认识橙色 24
3.2.2 橘色&柿子橙 25
3.2.3 橙色&阳橙 25
3.2.4 橘红&热带橙 26
3.2.5 橙黄&杏黄 26
3.2.6 米色&驼色 27
3.2.7 琥珀色&咖啡色 27
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 28
3.2.9 巧克力色&重褐色 28
3.3 黄 29
3.3.1 认识黄色 29
3.3.2 黄&铬黄 30
3.3.3 金&香蕉黄 30
3.3.4 鲜黄&月光黄 31
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 31
3.3.6 香槟黄&奶黄 32
3.3.7 土著黄&黄褐 32
3.3.8 卡其黄&含羞草黄 33
3.3.9 芥末黄&灰菊黄 33
3.4 绿 34
3.4.1 认识绿色 34
3.4.2 黄绿&苹果绿 35
3.4.3 墨绿&叶绿 35
3.4.4 草绿&苔藓绿 36
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 36
3.4.6 枯叶绿&碧绿 37
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 37
3.4.8 孔雀石绿&铬绿 38
3.4.9 孔雀绿&钴绿 38
3.5 青 39
3.5.1 认识青色 39
3.5.2 青&铁青 40
3.5.3 深青&天青 40
3.5.4 群青&石青 41
3.5.5 青绿&青蓝 41
3.5.6 瓷青&淡青 42
3.5.7 白青&青灰 42
3.5.8 水青&藏青 43
3.5.9 清漾青&浅葱色 43
3.6 蓝 44
3.6.1 认识蓝色 44
3.6.2 蓝&天蓝 45
3.6.3 蔚蓝&普鲁士蓝 45
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 46
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 46
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 47
3.6.7 浓蓝&蓝黑 47
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 48
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 48
3.7 紫 49
3.7.1 认识紫色 49
3.7.2 紫&淡紫 50
3.7.3 靛青&紫藤 50
3.7.4 木槿紫&藕荷色 51
3.7.5 丁香紫&水晶紫 51
3.7.6 矿紫&三色堇紫 52
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 52
3.7.8 浅灰紫&江户紫 53
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 53
3.8 黑、白、灰 54
3.8.1 认识黑、白、灰 54
3.8.2 白&月光白 55
3.8.3 雪白&象牙白 55
3.8.4 10%亮灰&50%灰 56
3.8.5 80%炭灰&黑 56
第4章 广告创意设计的构图
4.1 骨骼型 58
4.1.1 骨骼型的汽车类广告设计 59
4.1.2 骨骼型的食品广告设计 60
4.1.3 骨骼型广告的设计技巧——图文相搭 61
4.2 对称型 62
4.2.1 对称型的酒类广告设计 63
4.2.2 对称型的电子产品广告设计 64
4.2.3 对称型广告的设计技巧——注重风格统一化 65
4.3 分割型 66
4.3.1 分割型的家居广告设计 67
4.3.2 分割型的房地产广告设计 68
4.3.3 分割型广告的设计技巧——增强广告的层次感 69
4.4 满版型 70
4.4.1 满版型的化妆品广告设计 71
4.4.2 满版型的服饰广告设计 72
4.4.3 满版型广告的设计技巧——注重元素之间的呼应 73
4.5 曲线型 74
4.5.1 曲线型的运动类广告设计 75
4.5.2 曲线型的家用产品类广告设计 76
4.5.3 曲线型广告的设计技巧——注重风格统一化 77
4.6 倾斜型 78
4.6.1 倾斜型的活力类广告设计 79
4.6.2 倾斜型的夸张类广告设计 80
4.6.3 倾斜型广告的设计技巧——在细节处增添稳定性 81
4.7 放射型 82
4.7.1 放射型的动感广告设计 83
4.7.2 放射型的生机感广告设计 84
4.7.3 放射型广告的设计技巧——多种颜色的色彩搭配 85
4.8 三角形 86
4.8.1 三角形的形象类广告设计 87
4.8.2 三角形的意象类广告设计 88
4.8.3 三角形广告的设计技巧——树立品牌形象 89
第5章 广告策划与创意设计的行业分类
5.1 食品广告策划与创意设计 91
5.1.1 趣味风格的食品广告设计 92
5.1.2 鲜活风格的食品广告设计 93
5.1.3 食品类广告设计技巧——奇特的造型与元素 94
5.2 烟酒类广告策划与创意设计 95
5.2.1 动感效果的烟酒广告设计 96
5.2.2 产品展示效果的烟酒广告设计 97
5.2.3 烟酒类广告的设计技巧——增添画面的故事性 98
5.3 化妆品广告策划与创意设计 99
5.3.1 偶像型的化妆品广告设计 100
5.3.2 直观型的化妆品广告设计 101
5.3.3 化妆品类广告设计技巧——注重画面氛围的营造 102
5.4 服饰广告策划与创意设计 103
5.4.1 简约风格的服饰广告设计 104
5.4.2 独特风格的服饰广告设计 105
5.4.3 服饰类广告设计技巧——为广告增添创意感 106
5.5 电子产品广告策划与创意设计 107
5.5.1 创意风格的电子产品广告设计 108
5.5.2 商务风格的电子产品广告设计 109
5.5.3 电子产品类广告设计技巧——直达主题 110
5.6 奢侈品广告策划与创意设计 111
5.6.1 华贵风格的奢侈品广告设计 112
5.6.2 典雅风格的奢侈品广告设计 113
5.6.3 奢侈品类广告设计技巧——增强品牌的宣传效果 114
5.7 汽车广告策划与创意设计 115
5.7.1 生动风格的汽车类广告设计 116
5.7.2 夸张风格的汽车类广告设计 117
5.7.3 汽车类广告设计技巧——增强广告的生动性 118
5.8 房地产广告策划与创意设计 119
5.8.1 高雅风格的房地产类广告设计 120
5.8.2 写实风格的房地产类广告设计 121
5.8.3 房地产类广告设计技巧——增添广告的吸引力 122
5.9 教育广告策划与创意设计 123
5.9.1 可爱风格的教育类广告设计 124
5.9.2 淡雅风格的教育类广告设计 125
5.9.3 教育类广告设计技巧——增强画面的吸引力 126
5.10 旅游广告策划与创意设计 127
5.10.1 自然风格的旅游类广告设计 128
5.10.2 创新风格的旅游类广告设计 129
5.10.3 旅游类广告设计技巧——增强广告的趣味性 130
第6章 广告创意设计的视觉印象
6.1 美味类 132
6.1.1 美味风格的广告设计 133
6.1.2 美味风格的广告设计技巧——增强画面鲜明感 134
6.2 凉爽类 135
6.2.1 凉爽风格的广告设计 136
6.2.2 凉爽风格的广告设计技巧——色调明快 137
6.3 奢华类 138
6.3.1 奢华风格的广告设计 139
6.3.2 奢华风格的广告设计技巧——增添广告的时尚气息 140
6.4 清新类 141
6.4.1 清新风格的广告设计 142
6.4.2 清新风格的广告设计技巧——增强广告的生动感 143
6.5 热情类 144
6.5.1 热情风格的广告设计 145
6.5.2 热情风格广告设计技巧——增强画面的层次感 146
6.6 科技类 147
6.6.1 科技风格的广告设计 148
6.6.2 科技风格的广告设计技巧——增强广告的感染力 149
6.7 高端类 150
6.7.1 高端风格的广告设计 151
6.7.2 高端风格的广告设计技巧——增强画面的趣味性 152
6.8 朴实类 153
6.8.1 朴实风格的广告设计 154
6.8.2 朴实风格的广告设计技巧——增强画面的吸引力 155
6.9 复古类 156
6.9.1 复古风格的广告设计 157
6.9.2 复古风格的广告设计技巧——建立独特的品牌个性 158
第7章 广告创意设计的秘籍
7.1 采用文字主导画面效果 160
7.2 通过夸张效果吸引观者注意力 161
7.3 引发消费者共鸣的构图方式 162
7.4 利用比喻思维打动人心 163
7.5 以幽默的造型产生创意互动 164
7.6 巧妙地突出广告的层次感 165
7.7 一形多意的构图形式 166
7.8 利用多种色彩搭配增强画面感染力 167
7.9 联想型的广告创意 168
7.10 画龙点睛的元素应用 169
