内容简介

《中文版Photoshop商业案例项目设计完全解析》是一本商业案例用书，全方位地讲述了Photoshop在现实设计中常用的12类商业案例。本书共分为12章，具体包括文字特效、标志设计、名片设计、户外广告设计、海报设计、网络广告、DM广告、封面设计、画册设计、插画设计、产品包装设计、UI设计等内容。本书涵盖日常工作中所用到的全部工具与命令，并涉及了平面设计行业中的各类常见任务。

《中文版Photoshop商业案例项目设计完全解析》资源包括书中的案例素材文件、效果文件和视频教学文件，同时还提供了PPT课件，以提高读者的兴趣、实际操作能力以及工作效率，读者在学习过程中可参考使用。

《中文版Photoshop商业案例项目设计完全解析》着重以案例形式讲解平面设计领域，针对性和实用性较强，不仅使读者巩固了学到的Photoshop技术技巧，更是读者在以后实际学习工作中的参考手册。本书可以作为各大院校、培训机构的教学用书，以及读者自学Photoshop的参考书。

前言

Adobe Photoshop，简称PS，是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件。Photoshop作为Adobe公司旗下最著名的图像处理软件，其应用范围覆盖整个图像处理和平面设计行业。

基于Photoshop在平面设计行业的应用程度之高，所以本书将以一些商业案例为主，介绍Photoshop的具体操作步骤。商业案例的制作步骤包括：前期的沟通—分析客户需求—分析商品类型—构思设计方案—定义设计方案—确定配色方案—确定构图方案—制作设计方案。

本书案例以Photoshop 2018中文版软件进行设计，根据编者多年的平面设计工作经验，通过理论结合实际的操作形式，系统地介绍Photoshop软件在现实生活中涉及的领域。内容包括常用、实用的12个行业领域，涉及文字特效、标志设计、名片设计、户外广告设计、海报设计、网络广告设计、DM广告设计、封面设计、画册设计、插画设计、产品包装设计和UI设计。每章都最少会对两个案例进行详解和分析，可以从中吸取一些美学和设计的理论知识，而且各章中都列举了许多优秀的设计作品以供欣赏，希望读者在学习各章内容后通过欣赏优秀作品既能够缓解学习的疲劳，又能提升审美品位。

本书内容具体安排如下。

第1章为文字特效。主要通过讲述文字特效的含义、用途、设计法则等来学习文字特效。

第2章为标志设计。主要通过讲述标志的含义、性质、构成元素、设计原则、类型、表现形式、形式美法则等来学习标志设计。

第3章为名片设计。主要通过讲述名片的含义、类型、构成元素、常用尺寸、构图方式、制作工艺等来学习名片的设计。

第4章为户外广告设计。主要通过讲述户外广告的含义、常用类型、优点与缺点、设计原则等来学习户外广告设计。

第5章为海报设计。主要通过讲述海报的含义、常见类型、构成要素、创意手法、表现形式等来学习海报设计。

第6章为网络广告。主要通过讲述网络广告的含义、常见的几种类型、优点、缺点等来学习网络广告。

第7章为DM广告。主要通过讲述DM广告的含义、分类、优点、制作方法等方面来学习DM广告。

第8章为封面设计。主要通过讲述封面的含义、组成要素、表现手法、设计的重要性等来学习封面设计。

第9章为画册设计。主要通过讲述画册的含义、设计原则、常见分类、常见开本等来学习画册设计。

第10章为插画设计。主要通过讲述插画的含义、设计原则、常见分类、表现形式及风格等来学习插画设计。

第11章为产品包装设计。主要通过讲述产品包装的含义、常见形式、常用材料等来学习产品包装设计。

第12章为UI设计。主要通过讲述UI的含义、设计原则、UI的控件等来学习UI设计。

本书摒弃了繁杂的基础内容和烦琐的操作步骤，力求用精简的操作步骤实现最佳的视觉设计效果。为了让读者更好地吸收知识，提高自己的创作水平，在案例制作讲解过程中，还给出了实用的软件功能技巧提示以及设计技巧提示，可供读者扩展学习。全书结构清晰，语言浅显易懂、案例丰富精彩，兼具实用手册和技术参考手册的特点，具有很强的实用性和较高的技术含量。

本书由淄博职业学院的于修国老师编写，参与案例视频录制的有王芳、赵岩，在此表示感谢。

由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏和不妥之处，恳请广大读者批评、指正。

本书提供了案例的素材文件、效果文件以及PPT课件，扫一扫下面的二维码，推送到自己的邮箱后下载获取。

编 者

目录

第1章　文字特效

1.1  文字特效概述 001

1.1.1　什么是文字特效 001

1.1.2　文字特效的用途 001

1.1.3　文字特效的设计法则 002

1.2  商业案例——房地产中的雨雾玻璃手写字设计 002

1.2.1　设计思路 003

1.2.2　设计法则 003

1.2.3　项目实战 003

1.3  商业案例——鲜花广告中的合成字 009

1.3.1　设计思路 009

1.3.2　设计法则 009

1.3.3　项目实战 009

1.4  优秀作品欣赏 012

第2章  标志设计

2.1  标志设计概述 013

2.1.1　认识标志 013

2.1.2　标志的性质 013

2.1.3　标志的构成元素 014

2.1.4　标志的设计原则 015

2.1.5　标志的类型 015

2.1.6　标志设计的表现形式 015

2.1.7　标志的形式美法则 016

2.2  商业案例——简约房产广告设计 018

2.2.1　设计思路 018

2.2.2　配色方案 018

2.2.3　形状设计 019

2.2.4　标志的表现形式 019

2.2.5　同类作品欣赏 019

2.2.6　项目实战 019

2.3  商业案例——传统川菜馆标志设计 021

2.3.1　设计思路 021

2.3.2　配色方案 022

2.3.3　标志的表现形式 022

2.3.4　同类作品欣赏 023

2.3.5　项目实战 023

2.4  商业案例——古香古韵茶馆商标设计 028

2.4.1　设计思路 028

2.4.2　配色方案 029

2.4.3　标志的表现形式 029

2.4.4　同类作品欣赏 029

2.4.5　项目实战 030

2.5  优秀作品欣赏 033

第3章  名片设计

3.1  名片设计概述 034

3.1.1　常用的名片类型 034

3.1.2　名片的构成元素 035

3.1.3　名片的常用尺寸 035

3.1.4　名片的构图方式 036

3.1.5　名片的制作工艺 038

3.2  商业案例——简约清新的名片设计 039

3.2.1　设计思路 039

3.2.2　配色方案 039

3.2.3　名片的构图方式 039

3.2.4　同类作品欣赏 039

3.2.5　项目实战 040

3.3  商业案例——VIP黑色质感名片设计 045

3.3.1　设计思路 045

3.3.2　配色方案 046

3.3.3　名片的构图方式 046

3.3.4　同类作品欣赏 046

3.3.5　项目实战 047

3.4  商业案例——商务名片设计 056

3.4.1　设计思路 056

3.4.2　配色方案 056

3.4.3　名片的构图方式 056

3.4.4　同类作品欣赏 056

3.4.5　项目实战 056

3.5  优秀作品欣赏 061

第4章  户外广告设计

4.1  户外广告概述 062

4.1.1　户外广告的常用类型 062

4.1.2　户外广告的优点与缺点 063

4.1.3　户外广告的设计原则 063

4.2  商业案例——户外家装广告设计 063

4.2.1　设计思路 063

4.2.2　配色方案 064

4.2.3　户外广告的构图方式 064

4.2.4　同类作品欣赏 064

4.2.5　项目实战 064

4.3  商业案例——户外楼盘广告设计 071

4.3.1　设计思路 071

4.3.2　配色方案 071

4.3.3　楼盘广告的构图方式 072

4.3.4　同类作品欣赏 072

4.3.5　项目实战 072

4.4  优秀作品欣赏 078

第5章  海报设计

5.1  海报概述 079

5.1.1  海报的常见类型 079

5.1.2  招贴海报的构成要素 080

5.1.3  招贴海报的创意手法 080

5.1.4  招贴海报的表现形式 081

5.2  商业案例——旅游海报设计 082

5.2.1  设计思路 082

5.2.2  旅游海报的构图方式 082

5.2.3  同类作品欣赏 082

5.2.4  项目实战 082

5.3  商业案例——啤酒节海报设计 089

5.3.1  设计思路 089

5.3.2  配色方案 089

5.3.3  啤酒节海报的构图方式 090

5.3.4  同类作品欣赏 090

5.3.5  项目实战 090

5.4  优秀作品欣赏 098

第6章  网络广告

6.1  网络广告概述 099

6.1.1　网络广告常用的几种类型 099

6.1.2　网络广告的优点 100

6.1.3　网络广告的缺点 100

6.2  商业案例——电商3·8妇女节主题广告 100

6.2.1  设计思路 101

6.2.2  妇女节主题广告的构图方式 101

6.2.3  同类作品欣赏 101

6.2.4  项目实战 101

6.3  商业案例——电商化妆品广告设计 108

6.3.1  设计思路 108

6.3.2  构图方式 108

6.3.3  同类作品欣赏 109

6.3.4  项目实战 109

6.4  商业案例——弹出式美术班招生广告设计 113

6.4.1  设计思路 113

6.4.2  配色方案 113

6.4.3  美术班招生广告的构图方式 114

6.4.4  同类作品欣赏 114

6.4.5  项目实战 114

6.5  优秀作品欣赏 120

第7章  DM广告

7.1  DM广告概述 121

7.1.1  DM广告的分类 121

7.1.2  DM广告的优点 122

7.1.3  DM广告的设计制作方法 122

7.2  商业案例——儿童摄影DM宣传单页设计 123

7.2.1  设计思路 123

7.2.2  构图方式 123

7.2.3  同类作品欣赏 123

7.2.4  项目实战 123

7.3  商业案例——下午茶三折页设计 134

7.3.1  设计思路 134

7.3.2  配色方案 134

7.3.3  同类作品欣赏 134

7.3.4  项目实战 134

7.4  商业案例——超市DM宣传页 140

7.4.1  设计思路 140

7.4.2  配色方案 140

7.4.3  同类作品欣赏 140

7.4.4  项目实战 141

7.5  优秀作品欣赏 149

第8章  封面设计

8.1  封面设计概述 151

8.1.1  封面的组成要素 151

8.1.2  封面设计的表现手法 152

8.1.3  封面设计的重要性 152

8.2  商业案例——求职简历封面模板设计 152

8.2.1  设计思路 152

8.2.2  配色方案 153

8.2.3  同类作品欣赏 153

8.2.4  项目实战 153

8.3  商业案例——儿童写真封面模板设计 155

8.3.1  设计思路 156

8.3.2  配色方案 156

8.3.3  同类作品欣赏 156

8.3.4  项目实战 156

8.4  商业案例——儿童图书封面模板设计 161

8.4.1  设计思路 161

8.4.2  配色方案 161

8.4.3  项目实战 161

8.5  优秀作品欣赏 169

第9章  画册设计

9.1  画册概述 171

9.1.1　画册设计的原则 171

9.1.2　画册的常见分类 172

9.1.3　画册的常见开本 172

9.2  商业案例——美食画册菜单设计 172

9.2.1　设计思路 173

9.2.2　配色方案 173

9.2.3　同类作品欣赏 173

9.2.4　项目实战 173

9.3  商业案例——公司画册模板设计 181

9.3.1　设计思路 181

9.3.2　配色方案 181

9.3.3　同类作品欣赏 182

9.3.4　项目实战 182

9.4  优秀作品欣赏 192

第10章  插画设计

10.1  插画概述 193

10.1.1　什么是插画 193

10.1.2　插画设计的原则 193

10.1.3　插画的常见分类 194

10.1.4　插画的表现形式及风格 194

10.2  商业案例——月饼包装盒上的插画设计 195

10.2.1　设计思路 195

10.2.2　配色方案 195

10.2.3　同类作品欣赏 195

10.2.4　项目实战 196

10.3  商业案例——书本中的汉服插画设计 204

10.3.1　设计思路 204

10.3.2　构图方案 204

10.3.3　同类作品欣赏 204

10.3.4　项目实战 205

10.4  优秀作品欣赏 213

第11章  产品包装设计

11.1  产品包装设计概述 214

11.1.1　什么是产品包装 214

11.1.2　产品包装的常见形式 214

11.1.3　产品包装的常用材料 215

11.2  商业案例——月饼包装盒设计 217

11.2.1　设计思路 217

11.2.2　配色方案 217

11.2.3　项目实战 217

11.3  商业案例——茶叶包装设计 223

11.3.1　设计思路 223

11.3.2　同类作品欣赏 224

11.3.3　项目实战 224

11.4  优秀作品欣赏 229

第12章  UI设计

12.1  UI设计概述 230

12.1.1　什么是UI 230

12.1.2　UI设计的原则 230

12.1.3　UI设计的控件 231

12.2  商业案例——手机购物UI设计 232

12.2.1　设计思路 232

12.2.2　配色方案 232

12.2.3　项目实战 232

12.3  商业案例——欢乐打地鼠游戏界面设计 240

12.3.1　设计思路 240

12.3.2　项目实战 240

12.4  优秀作品欣赏 249