内容简介

《图形创意设计手册》是一本全面介绍图形创意设计的图书，知识易懂、案例富有趣味、动手实践、发散思维。

《图形创意设计手册》从学习图形创意设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现精彩实用的知识、技巧。本书共7 章，内容分别为图形创意设计的原理，图形创意设计的基础知识，图形创意设计的基础色，图形创意设计的方式，图形创意设计的应用行业，图形创意设计的视觉印象，图形创意设计秘籍。同时，本书第4~6 章还特意安排了大型的“设计实战”，详细地为读者分析一个完整的综合设计的思路、扩展；在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。

《图形创意设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合平面设计师、广告设计师、插画设计师、网页设计师以及喜爱平面设计和图形创意设计的初级读者学习使用，也可以作为大中专院校平面设计专业及平面设计培训机构的教材。

 

前言

本书是笔者对多年从事图形创意设计工作的总结，是让读者少走弯路和寻找设计捷径的经典手册。书中包含了图形创意设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论、有精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，锻炼你的设计能力。

希望读者看完本书后，不会说：“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。”这不是编写本书的目的。我们希望读者会说：“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了在设计中举一反三，知识通过吸收消化可以变成自己的。”这是笔者编写本书的初衷。

本书共分7 章，具体安排如下

第1 章 为图形创意设计的基本原理，包括图形创意设计的概念，图形创意设计的点、线、面，图形创意设计的方法，是最简单、最基础的原理部分。

第2 章 为图形创意设计的基础知识，包括图形创意设计的类型、图形创意设计中的色彩知识。

第3 章 为图形创意设计的基础色，对红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色，逐一分析、讲解每种色彩在图形创意设计中的应用规律。

第4 章 为图形创意设计的方式，包括图形创意联想、图形构成方式。

第5 章 为图形创意设计的应用行业，包括7 种不同行业图形创意设计的详解。

第6 章 为图形创意设计的视觉印象，包括13 种不同的视觉印象。

第7 章 为图形创意设计秘籍，精选了15 个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑筋去思考。

本书特色如下

轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完还是不能提高设计能力，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者可以边看、边学、边练。

章节合理，易吸收。第1~3 章主要讲解图形创意设计的基本知识，第4～6 章介绍图形创意设计的方式、应用、视觉印象等，最后一章以轻松的方式介绍15 个设计秘籍。

设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。

模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书中都能找到，可以满足读者的求知欲。

本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统地学习图形创意设计，而且还有更多的设计专业知识供读者参考。

希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者多做尝试、多理解，提高动脑、动手的能力。希望通过本书，能激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，实现成为设计师的梦想！

本书由赵庆华编著，其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌。

由于编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编　者

目录

第1 章  图形创意设计的原理

1.1 图形创意设计的概念       2

1.2 图形创意设计的点、线、面               2

1.2.1 点         3

1.2.2 线          4

1.2.3 面         5

1.3 图形创意设计的方法       6

1.3.1 实用性原则     6

1.3.2 商业性原则     7

1.3.3 趣味性原则     7

1.3.4 艺术性原则     8

第2 章  图形创意设计的基础知识

2.1 图形创意设计的类型     10

2.1.1 人物图形        10

2.1.2 动物图形         11

2.1.3 自然图形         11

2.1.4 物体图形         12

2.1.5 抽象图形         12

2.2 图形创意设计中的色彩知识             13

2.1.1 色相、明度和纯度               14

2.1.2 主色、辅助色和点缀色    16

2.1.3 邻近色和对比色    17

2.1.4 色彩混合         18

2.1.5 色彩与图形创意设计的关系            19

2.1.6 常用色彩搭配         20

第3 章  图形创意设计的基础色

3.1 红    22

3.1.1 认识红色         22

3.1.2 洋红& 胭脂红      23

3.1.3 玫瑰红& 朱红      23

3.1.4 鲜红& 山茶红      24

3.1.5 浅玫瑰红& 火鹤红              24

3.1.6 鲑红& 壳黄红      25

3.1.7 浅粉红& 勃艮第酒红        25

3.1.8 威尼斯红& 宝石红              26

3.1.9 灰玫红& 优品紫红              26

3.2 橙    27

3.2.1 认识橙色         27

3.2.2 橘色& 柿子橙      28

3.2.3 橙色& 阳橙 28

3.2.4 红& 热带橙 29

3.2.5 橙黄& 杏黄 29

3.2.6 米色& 驼色  30

3.2.7 琥珀色& 咖啡       30

3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色                    31

3.2.9 巧克力色& 重褐色              31

3.3 黄    32

3.3.1 认识黄色         32

3.3.2 黄& 铬黄       33

3.3.3 金& 香蕉黄 33

3.3.4 鲜黄& 月光黄      34

3.3.5 柠檬黄& 万寿菊黄              34

3.3.6 香槟黄& 奶黄      35

3.3.7 土著黄& 黄褐      35

3.3.8 卡其黄& 含羞草黄              36

3.3.9 芥末黄& 灰菊色                    36

3.4 绿    37

3.4.1 认识绿色         37

3.4.2 黄绿& 苹果绿      38

3.4.3 墨绿& 叶绿 38

3.4.4 草绿& 苔藓绿      39

3.4.5 芥末绿& 橄榄绿                    39

3.4.6 枯叶绿& 碧绿       40

3.4.7 绿松石绿& 青瓷绿             40

3.4.8 孔雀石绿& 铬绿                   41

3.4.9 孔雀绿& 钴绿       41

3.5 青    42

3.5.1 认识青色         42

3.5.2 青& 铁青       43

3.5.3 深青& 天青色      43

3.5.4 群青& 石青色       44

3.5.5 青绿色& 青蓝色                   44

3.5.6 瓷青& 淡青色      45

3.5.7 白青色& 青灰色                    45

3.5.8 水青色& 藏青      46

3.5.9 清漾青& 浅葱色                    46

3.6 蓝    47

3.6.1 认识蓝色         47

3.6.2 蓝色& 天蓝色      48

3.6.3 蔚蓝色& 普鲁士蓝              48

3.6.4 矢车菊蓝& 深蓝                    49

3.6.5 道奇蓝& 宝石蓝                    49

3.6.6 午夜蓝& 皇室蓝                   50

3.6.7 浓蓝色& 蓝黑色                   50

3.6.8 爱丽丝蓝& 水晶蓝              51

3.6.9 孔雀蓝& 水墨蓝                    51

3.7 紫    52

3.7.1 认识紫色         52

3.7.2 紫& 淡紫色 53

3.7.3 靛青色& 紫藤      53

3.7.4 木槿紫& 藕荷色                    54

3.7.5 丁香紫& 水晶紫                    54

3.7.6 矿紫& 三色堇紫                    55

3.7.7 锦葵紫& 淡紫丁香              55

3.7.8 浅灰紫& 江户紫                    56

3.7.9 蝴蝶花紫& 蔷薇紫              56

3.8 黑白灰       57

3.8.1 认识黑白灰   57

3.8.2 白& 月光白 58

3.8.3 雪白& 象牙白      58

3.8.4 10% 亮灰&50% 灰            59

3.8.5 80% 炭灰& 黑      59

第4 章  图形创意设计的方式

4.1 图形创意联想               61

4.1.1 形象联想         62

4.1.2 意向联想         63

4.1.3 连带联想         64

4.1.4 逆向联想         65

4.1.5 图形创意联想的构图技巧——黄金分割构图                66

4.1.6 配色方案         66

4.1.7 图形创意联想的设计赏析                  66

4.2 图形构成方式               67

4.2.1 正负图形         68

4.2.2 双关图形         69

4.2.3 异影图形        70

4.2.4 减缺图形         71

4.2.5 混维图形         72

4.2.6 共生图形         73

4.2.7 悖论图形         74

4.2.8 聚集图形         75

4.2.9 同构图形         76

4.2.10 渐变图形     77

4.2.11 文字图形     78

4.2.12 图形的构图技巧——将图形立体化           79

4.2.13 配色方案     79

4.2.14 图形创意联想的设计赏析              79

4.3 设计实战：图形在平面设计行业中的应用                   80

4.3.1 设计说明        80

4.3.2 水平式构图   81

4.3.3 倾斜式构图   81

4.3.4 对称式构图   82

4.3.5 左右式构图   82

4.3.6 自由式构图   83

4.3.7 分割式构图   83

第5 章  图形创意设计的应用行业

5.1 平面设计     85

5.1.1 平面设计中的多边形          85

5.1.2 平面设计中的圆形                87

5.1.3 平面广告设计技巧——多种图形相结合    88

5.1.4 配色方案         88

5.1.5 图形类平面广告设计赏析                  88

5.2 商业广告     89

5.2.1 图形的联想与代替               90

5.2.2 产品自身图形样式                91

5.2.3 商业广告设计技巧——图形的创意结合    92

5.2.4 配色方案         92

5.2.5 图形类商业广告设计赏析                  92

5.3 室内设计     93

5.3.1 墙面样式的图形应用          94

5.3.2 陈设品             95

5.3.3 室内设计技巧——室内造型            96

5.3.4 配色方案         96

5.3.5 室内设计赏析        96

5.4 VI 设计       97

5.4.1 以图形为主要元素的VI 设计        98

5.4.2 以图形为辅的VI 设计      99

5.4.3 VI 的设计技巧——整体风格的协调统一性                   100

5.4.4 配色方案      100

5.4.5 服饰平面广告设计赏析                   100

5.5 APP UI 设计               101

5.5.1 界面类UI 设计                    102

5.5.2 图标类UI 设计                    103

5.5.3 APP UI 设计技巧——一致性            104

5.5.4 配色方案      104

5.5.5 电子产品广告设计赏析                   104

5.6 服装设计                     105

5.6.1 单一的图形样式                  106

5.6.2 通过图形样式展现服装风格        107

5.6.3 服装设计技巧——通过图形建立品牌符号            108

5.6.4 配色方案     108

5.6.5 服装设计赏析      108

5.7 网页设计                     109

5.7.1 图形元素的网页设计       110

5.7.2 将图形用于引导或是区分的网页设计    111

5.7.3 网页设计技巧——黑白色调                 112

5.7.4 配色方案     112

5.7.5 网页设计赏析      112

5.8 设计实战：商场宣传海报的设计流程解析             113

第6 章  图形创意设计的视觉印象

6.1 安全         118

6.1.1 安全风格的图形设计        119

6.1.2 安全风格的设计技巧——简洁用色     120

6.1.3 配色方案     120

6.1.4 安全风格设计赏析            120

6.2 清新         121

6.2.1 清新风格的图形设计        122

6.2.2 清新风格的设计技巧——色调明快      123

6.2.3 配色方案     123

6.2.4 清新风格设计赏析            123

6.3 环保         124

6.3.1 环保风格的图形设计        125

6.3.2 环保风格的设计技巧——适当降低颜色的纯度              126

6.3.3 配色方案     126

6.3.4 环保风格设计赏析            126

6.4 科技         127

6.4.1 科技型的图形设计            128

6.4.2 科技型的设计技巧——丰富用色的层次感  129

6.4.3 配色方案     129

6.4.4 科技风格设计赏析            129

6.5 凉爽         130

6.5.1 凉爽风格的图形设计        131

6.5.2 凉爽风格的设计技巧——为广告添加点睛色            132

6.5.3 配色方案     132

6.5.4 凉爽风格设计赏析            132

6.6 美味         133

6.6.1 美味风格的图形设计        134

6.6.2 美味风格的设计技巧——提高颜色纯度更美味      135

6.6.3 配色方案     135

6.6.4 美味风格设计赏析            135

6.7 热情         136

6.7.1 热情风格的图形设计        137

6.7.2 热情风格的设计技巧——注意颜色的统一                  138

6.7.3 配色方案     138

6.7.4 热情风格设计赏析            138

6.8 高端         139

6.8.1 高端风格的图形设计       140

6.8.2 高端风格的设计技巧——活跃画面气氛      141

6.8.3 配色方案     141

6.8.4 高端风格设计赏析            141

6.9 朴实         142

6.9.1 朴实风格的图形设计        143

6.9.2 朴实风格的设计技巧——画面要有深色颜色             144

6.9.3 配色方案      144

6.9.4 朴实风格设计赏析             144

6.10 浪漫       145

6.10.1 浪漫风格的图形设计    146

6.10.2 浪漫风格的设计技巧——流畅的线条元素              147

6.10.3 配色方案   147

6.10.4 浪漫风格设计赏析          147

6.11 坚硬       148

6.11.1 坚硬风格的图形设计    149

6.11.2 坚硬风格的设计技巧——加入一抹亮色                    150

6.11.3 配色方案   150

6.11.4 坚硬风格设计赏析          150

6.12 纯净       151

6.12.1 纯净风格的图形设计    152

6.12.2 纯净风格的设计技巧——增添一抹绿色                    153

6.12.3 配色方案   153

6.12.4 纯净风格设计赏析          153

6.13 复古       154

6.13.1 复古风格的图形设计    155

6.13.2 复古风格的设计技巧——突出风格个性                    156

6.13.3 配色方案   156

6.13.4 复古风格设计赏析          156

6.14 设计实战：质感气泡色彩的视觉印象               157

6.14.1 设计说明   157

6.14.2 自然感和浪漫感的平面广告视觉印象   158

6.14.3 清爽感和火热感的平面广告视觉印象   159

6.14.4 高贵感和温馨感的平面广告视觉印象   160

第7 章  图形创意设计秘籍

7.1 轻松把握色彩的技巧   162

7.2 彰显强烈文字诉求的图形创意设计                     163

7.3 思维创新的永恒表达   164

7.4 浅谈时代主流的图形创意魅力       165

7.5 画龙点睛的巧妙手法   166

7.6 怎样做到合理统一的构图形式       167

7.7 符号所带来的视觉信息                 168

7.8 如何做好主题的传播   169

7.9 创造出视觉语言的形象表达           170

7.10 形神兼具的艺术感染效果           171

7.11 直击心理的图形创意设计           172

7.12 如何表现插画形式的图形创意设计                   173

7.13 用细节的灵动性打动人心           174

7.14 如何巧妙地突出设计中的层次感                     175

7.15 带你感受一形多意和一意多形的图形创意设计       176