内容简介

电商海报是目前进行电商宣传的一种常用的形式，是消费者了解电商产品的一种主要的方式。《教你轻松学电商之淘宝海报设计》是一本专门讲解电商海报制作方法和技巧的专业教程。

《教你轻松学电商之淘宝海报设计》共10章，第1章介绍了电商海报的概念、组成和分类等基本知识，第2章介绍了商品美化的几种方法，比如裁剪、抠图、调色和去污。第3章和第4章讲述的是设计的基础——字体和色彩，任何一张海报都必须由这两者组成，其中包含了许许多多的设计和美感。第5章则讲的是海报设计与营销之间的关系，如何通过海报的设计达到营销的目的。第6~10章通过不同类型的案例，讲解海报从头到尾的制作过程和步骤，这样让读者更加容易理解。

《教你轻松学电商之淘宝海报设计》不仅适合作为淘宝店主、淘宝美工自学或提高的教程，也适合想要从事电商方面工作但缺乏美术基础的人员阅读，同时也适合作为培训机构、职业院校相关专业的参考教程。

 

前言

随着电子商务的快速发展、电商企业的规模不断扩大，电商行业对人才专业化、细分化的需求更为迫切，然而实战型的电商人才匮乏，已成为电商行业快速发展的瓶颈。网店跟实体店一样，也需要宣传，电商海报设计现今已发展成为一种趋势。一件产品或者一个活动必须要有一个有力的宣传海报，以激发消费者的购买欲望，促进消费者购买产品。

一、编写目的

鉴于电商飞速发展，以及Photoshop强大的功能和深厚的工程应用底蕴，我们力图编写一套全方位介绍Photoshop在电商行业实际应用的丛书。本书以电商海报设计的理念为出发点，以专业的图形处理软件Photoshop为工具，帮助读者掌握电商海报设计理念、电商海报案例的分析和设计方法。

二、本书内容安排

本书主要通过理论加案例实战的组合形式，介绍Photoshop在淘宝海报设计中各板块的功能，包括电商海报的美化商品、海报字体设计、海报色彩设计、海报营销设计，以及服装、美妆、配饰、数码产品和食品等海报案例设计，内容覆盖度极为宽广全面。

为了让读者更好地学习本书的知识，在编写时特地对本书内容按章节进行了划分，共分为10章40个案例，具体编排如下表所示。

章名         内 容 安 排

第1章      主要介绍海报的必备信息、分类、布局和规格等基本知识

第2章      主要介绍商品美化方法，比如裁剪、抠图、调色和去污

第3章      主要介绍海报字体的概念、分类、排列，以及男性类产品、

                女性类产品等字体案例设计

第4章      主要介绍海报色彩基础、意义，以及同色配色、

                对比色配色、邻近色配色案例设计

第5章      主要介绍暴力营销视觉、创意视觉以及写实视觉案例设计

第6章      主要介绍男装、女装以及童装服装案例设计

第7章      主要介绍唇膏、洗面奶、香水以及眼线美妆产品案例设计

第8章      主要介绍鞋、包包以及手表饰品案例设计

第9章      主要介绍剃须刀、电脑以及空调数码产品案例设计

第10章     主要介绍零食、生鲜以及水果食品案例设计

三、本书写作特色

为了让读者更好地学习与翻阅，本书在具体的写法上也独具匠心，具体总结如下。

零点快速起步，软件技术全面掌握

本书从电商海报的基本概念讲起，由浅入深，逐步对电商海报的设计思路、原则、方法和技巧进行了全面的阐述。

案例贴身实战，技巧原理细心解说

本书每个知识点都配有案例，直观、生动演示核心技术。在一些重点之处，还添加了大量的提示和技巧讲解，帮助读者理解和加深认识，以达到举一反三、灵活运用的目的。

15大行业类型，行业应用全面接触

本书案例涉及服装、化妆、箱包、数码等常见的15种行业，读者可以从中积累相关经验，拓展设计思路，以快速适应灵活多变的电商海报制作要求。

40个实例，设计技能快速提升

本书讲解的电商海报设计案例，全部来源于实际商业项目，包含一流的创意和智慧，为读者了解一个主题或产品应如何展示提供了较好的“临摹”蓝本。

高清视频讲解，学习效率轻松翻倍

全书40个实例的高清语音教学视频长达10小时，可以通过扫描实例中的二维码随时随地享受专家课堂式的讲解，提高学习兴趣和效率。另外，书中实例所需素材以及源文件可通过扫描右侧的二维码进行下载。

网络在线答疑，自学沟通零距离

为了方便自学的读者，本系列图书提供了免费在线答疑QQ群，有专业老师在线

为各位读者解答学习中遇到的任何问题，解除了读者的后顾之忧。

四、本书创建团队

本书由王欢编著，其他参与编写的人员还有江凡、张洁、马梅桂、戴京京、骆天、胡丹、陈运炳、申玉秀、陈云香、陈文香、陈军云、彭斌全、林小群、刘清平、钟睦、刘里锋、朱海涛、廖博、喻文明、易盛、陈晶、张绍华、陈文轶、杨少波、杨芳、刘有良、刘珊、赵祖欣、毛琼健、江涛、张范、田燕等。

由于编者水平有限，书中疏漏与不妥之处在所难免。在感谢您选择本书的同时，也希望您能够把对本书的意见和建议告诉我们。

编 者

目录

第1章 电商海报的概述

1.1 认识海报      2

1.2 海报的必备信息    2

1.2.1 文案  2

1.2.2 图片  4

1.2.3 品牌名称          5

1.2.4 色彩  5

1.3 海报的分类  6

1.3.1 食品类              6

1.3.2 婴幼儿类          6

1.3.3 服装类              7

1.3.4 家居类              7

1.3.5 数码产品类      7

1.4 海报的规格  8

1.4.1 直通车海报      8

1.4.2 旺铺促销海报  8

1.4.3 宝贝描述海报  9

1.5 海报布局    10

1.5.1 黄金比例分割构图  10

1.5.2 三等分构图    10

1.5.3 对角线构图    11

1.5.4 三角形构图    11

第2章 电商海报商品美化

2.1 宝贝裁剪    13

2.1.1 自定裁剪区    13

2.1.2 按尺寸裁剪    14

2.1.3 裁剪倾斜图片          16

2.2 多种抠图技巧      18

2.2.1 选区抠图        18

2.2.2 魔棒抠图        21

2.2.3 通道抠图        22

2.2.4 钢笔抠图        24

2.3 宝贝调色处理       26

2.3.1 偏暗的图片     26

2.3.2 色彩较灰的图片       26

2.3.3 偏色的图片     28

2.4 污点处理     29

2.4.1 污点修复画笔工具   29

2.4.2 仿制图章工具           30

2.5 合成效果——制作电器产品海报             30

第3章 电商海报字体设计

3.1 字体介绍     38

3.1.1 字体在淘宝海报中的运用技巧                     38

3.1.2 电商海报中字体的设计方法                         40

3.1.3 字体颜色的运用技巧                                     41

3.2 字体分类     42

3.2.1 古典字体         42

3.2.2 现代字体         42

3.2.3 美术字体         43

3.3 字体排列     43

3.3.1 齐行型             44

3.3.2 居左型             44

3.3.3 居右型             45

3.3.4 居中型             45

3.3.5 自由型             45

3.4 对象决定字体和分析                                 46

3.4.1 男性产品宣传海报   46

3.4.2 女性产品宣传海报   51

3.4.3 儿童产品宣传海报   55

3.4.4 昂贵产品宣传海报   60

3.4.5 毛笔字体宣传海报   62

第4章 电商海报的色彩

4.1 色彩的基础知识   68

4.1.1 色相                 68

4.1.2 明度                 69

4.1.3 纯度                 70

4.1.4 有彩色             71

4.1.5 无彩色             71

4.2 色彩的意义及应用                                     72

4.2.1 红     72

4.2.2 黄     72

4.2.3 蓝     72

4.2.4 绿     73

4.2.5 紫     73

4.2.6 黑     73

4.2.7 白     74

4.2.8 灰     74

4.3 简单实用的配色   74

4.3.1 同色搭配案例           74

4.3.2 邻近色搭配案例       80

4.3.3 对比色搭配案例       87

第5章 海报设计与营销

5.1 最直观的营销——暴力营销视觉             99

5.1.1 定义                 99

5.1.2 分析                 99

5.1.3 案例                 99

5.2 最受欢迎的营销——创意视觉               104

5.2.1 定义               104

5.2.2 分析               104

5.2.3 案例               105

5.3 最好的整合营销——写实视觉               109

5.3.1 定义               109

5.3.2 分析               110

5.3.3 案例               110

第6章 服装类海报设计案例

6.1 男装           120

6.1.1 创意构思       120

6.1.2 配色分析       120

6.1.3 文字选用       121

6.1.4 男装海报设计         121

6.2 女装           128

6.2.1 创意构思       128

6.2.2 配色分析       129

6.2.3 文字选用       129

6.2.4 女装海报设计         129

6.3 童装           135

6.3.1 创意构思       135

6.3.2 配色分析       136

6.3.3 文字选用       136

6.3.4 童装海报设计         136

第7章 美妆类海报设计案例

7.1 唇膏           144

7.1.1 创意构思       144

7.1.2 配色分析       144

7.1.3 文字选用       144

7.1.4 唇膏海报设计         145

7.2 洗面奶       150

7.2.1 创意构思       150

7.2.2 配色分析       151

7.2.3 文字选用       151

7.2.4 洗面奶海报设计     151

7.3 香水           158

7.3.1 创意构思       159

7.3.2 配色分析       159

7.3.3 文字选用       159

7.3.4 香水海报设计         160

7.4 眼线膏       165

7.4.1 创意构思       165

7.4.2 配色分析       166

7.4.3 文字选用       166

7.4.4 眼线海报设计         166

第8章 配饰类海报设计案例

8.1 鞋               172

8.1.1 创意构思       172

8.1.2 配色分析       172

8.1.3 文字选用       172

8.1.4 鞋海报设计   173

8.2 包包           179

8.2.1 创意构思       180

8.2.2 配色分析       180

8.2.3 文字选用       180

8.2.4 包包海报设计         181

8.3 手表           185

8.3.1 创意构思       186

8.3.2 配色分析       186

8.3.3 文字选用       186

8.3.4 手表海报设计         187

第9章 数码产品类海报设计案例

9.1 剃须刀       191

9.1.1 创意构思       191

9.1.2 配色分析       191

9.1.3 文字选用       192

9.1.4 剃须刀海报设计     192

9.2 电脑           200

9.2.1 创意构思       200

9.2.2 配色分析       200

9.2.3 文字选用       201

9.2.4 电脑海报设计         201

9.3 空调           207

9.3.1 创意构思       208

9.3.2 配色分析       208

9.3.3 文字选用       208

9.3.4 空调海报设计         209

第10章 食品类海报设计案例

10.1 零食         216

10.1.1 创意构思   216

10.1.2 配色分析   216

10.1.3 文字选用   217

10.1.4 零食海报设计     217

10.2 生鲜         224

10.2.1 创意构思   224

10.2.2 配色分析   224

10.2.3 文字选用   225

10.2.4 生鲜海报设计     225

10.3 水果         235

10.3.1 创意构思   235

10.3.2 配色分析   235

10.3.3 文字选用   236

10.3.4 水果海报设计     236