内容简介

如何进行公众号的选择、用户的定位、正文的创作，以及数据分析？

如何展开公众号的营销、粉丝的导流、人气的暴涨，以及商业变现？

书中有两条线，从零开始帮助读者成功打造属于自己的微信公众号！

一是内容线，分别从商业的变现、标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化和数据的分析，帮助读者从入门到精通公众号的运营。

二是实战线，通过今日头条、一点资讯、搜狐等平台推文导粉、策划征稿活动等案例，掌握微信运营干货内容，及早赢利变现赚钱。

 

本书实用性强，适合于公众号的创业者、管理者、运营者等人群阅读。

前言

　 写作驱动

　　无论是在传统网络时代，还是在目前的移动互联网时代，网络营销代替传统营销一直是主流，只是营销的方式或工具在发生着变化。比如，微信兴起，微信公众号成了营销和创业的工具；同时以今日头条为代表的新媒体平台崛起，也点燃了内容电商时代的来临。

　　基于网络营销的成熟、稳定的市场和未来的发展大势，如：公众号将从2000多万向亿级发展，今日头条拥有5亿用户，内容电商开始崛起，为了让更多的创业或运营入门者快速入行，笔者团队根据自身的运营经验，特别策划了本套“从零开始学运营”系列丛书，帮助大家快速上手，用最短的时间掌握营销技巧，实现商业变现！

　　本套丛书分为以下四本。

《从零开始学网络营销和推广》

《从零开始学微信公众号运营推广》

《从零开始学新媒体运营和推广》

《从零开始学内容电商运营和推广》

本书内容

　　本书是丛书的第2本，具体内容如下。

　　第1章  运营者入门——选择、注册和认证

　　第2章  变现和赚钱——如何从0到100万  

　　第3章  决定打开率——标题的取名和优化  

　　第4章  决定美观度——图片的选取和优化  

　　第5章  决定停留率——正文的编辑和优化  

　　第6章  决定欣赏率——版式的编辑和优化  

　　第7章  数据的分析——用户内容的精准营销  

　　书中从微信运营入门开始，以商业变现为驱动，重点讲解了标题的取名、图片的选择、正文的编辑、版式的优化和数据的分析，帮助读者一书在手，运营无忧。

　　本书作为微信公众号运营与推广的终极秘术，从最简单的微信公众号基础知识开始讲起，尽量以最简单、易懂的方式进行描述，并搭配图示讲解，让整个知识结构清晰，让读者能够轻松读懂并掌握公众号运营与推广的方法。本书内容图解如下。

 

本书特色

　　(1) 图文结合，详细说明。笔者通过图片+步骤的方式，详解微信公众号运营与推广的实战操作过程。

　　(2) 案例丰富，实战性强。书中不仅涵盖了各种微信公众号运营以及商业变现的相关案例，还有不少操作步骤，通过实战操作，帮助、指导读者彻底认识、玩转微信公众号运营与推广。

　　(3) 特色鲜明，性价比高。本书有7个章节、6个实战案例、10个专家提醒、80个图解、390多幅图片，让新手从中感受到微信公众平台运营与推广的神奇之处，并通俗易懂地进行学习，从新手到高手、从高手到专家。

作者

　　本书由叶龙编著，参与编写的人员还有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有不足和疏漏之处，敬请广大读者批评、指正。

　　

                                                                                    编  者 

 

目录　　

 

第1章  运营者入门——选择、

注册和认证 1

1.1  揭秘微信公众号 2

1.1.1  了解：微信公众号是什么 2

1.1.2  价值：公众号拥有的价值 2

1.2  选择微信公众号 6

1.2.1  类型：公众号的3种类型 6

1.2.2  功能：了解公众号的功能 7

1.2.3  思考：选择公众号前的

思考 10

1.2.4  反问：选择公众号前的

反问 11

1.2.5  建议：选号可供参考的

方法 12

1.3  注册微信公众号 13

1.3.1  个人资料：注册个人主体

公众号需要准备的资料 13

1.3.2  企业资料：注册企业主体

公众号需要准备的资料 17

1.3.3  个人注册：个人主体微信

公众号的注册 18

1.3.4  企业注册：企业主体微信

公众号的注册 22

1.4  认证微信公众号 24

1.4.1  准备：公众号认证前的

资料准备 25

1.4.2  认证：正式进行微信

公众号认证 27

第2章  变现和赚钱——如何

从0到100万 39

2.1  8种主流变现赚钱的方法 40

2.1.1  第一种：电商盈利 40

2.1.2  第二种：流量广告 41

2.1.3  第三种：点赞打赏 44

2.1.4  第四种：付费会员 46

2.1.5  第五种：品牌代理 47

2.1.6  第六种：微商代理 48

2.1.7  第七种：软文广告 48

2.1.8  第八种：付费阅读 49

2.2  8种特色变现赚钱的方法 50

2.2.1  第一种：在线教学 50

2.2.2  第二种：数据提供 52

2.2.3  第三种：图书出版 52

2.2.4  第四种：商家赞助 53

2.2.5  第五种：增值插件 54

2.2.6  第六种：引流平台 55

2.2.7  第七种：付费引流 55

2.2.8  第八种：APP开发 55

2.3  掌握变现赚钱的流程方式 57

2.3.1  实力担当：内容生产 57

2.3.2  人气担当：吸粉引流 58

2.3.3  科学依据：数据分析 61

2.3.4  吸金利器：实现变现

盈利 62

第3章  决定打开率——标题的

取名和优化 65

3.1  标题拟定：决定打开率与

阅读量的关键 66

3.1.1  注意：拟写标题前须

注意的事项 66

3.1.2  满足：好标题可以满足

读者的6种需求 70

3.1.3  常用：拟写常用标题的

方法 74

3.1.4  实用：拟写实用标题的

方法 81

3.2  引流涨粉：利用今日头条推文

导粉 86

3.2.1  第一步：准备入驻

今日头条平台 86

3.2.2  第二步：正式入驻今日

头条平台 89

3.2.3  第三步：撰写推送软文

文章导粉 94

3.2.4  第四步：查看文章的

相关数据 97

3.2.5  第五步：分析文章的

详细数据 98

3.2.6  第六步：查看、分析

头条号指数 100

3.3  商业变现：流量广告+

电商盈利 105

3.3.1  汇聚资源：流量广告 105

3.3.2  出售商品：电商盈利 106

3.3.3  流量转化：流量变现的

多种方式 108

第4章  决定美观度——图片的

选取和优化 113

4.1  图片展示：提升人气的

视觉力量 114

4.1.1  色彩：图片颜色要舒适 114

4.1.2  大小：图片大小要合适 115

4.1.3  多少：使用单图还是

多图 116

4.1.4  修饰：图片精美需要PS

一下 119

4.1.5  特色：制造多彩的

二维码 120

4.1.6  冲击力：长图文带来

强烈的视觉震撼 123

4.1.7  动态：动图更具动感

效果 124

4.1.8  标记：图片加水印自动

推广 124

4.2  引流涨粉：利用一点资讯平台

推文导粉 126

4.2.1  第一步：入驻前的相关

准备 126

4.2.2  第二步：正式入驻一点

资讯平台 128

4.2.3  第三步：文章的撰写与

发布 133

4.2.4  第四步：文章发布之后

相关数据的分析 140

4.2.5  经验一：在图片中添加

公众号导粉 145

4.2.6  经验二：在图片中添加

推广内容导粉 146

4.3  商业变现：商业赞助+线下

活动 146

4.3.1  获得支持：商业赞助 147

4.3.2  聚集人气：线下活动 147

 

4.3.3  活动转化：活动变现的

多种方式 148

第5章  决定停留率——正文的

编辑和优化 149

5.1  正文运营：形式、编辑和发布 150

5.1.1  形式：6种不同形式的

文章 150

5.1.2  准备：3个准备让内容

更丰富 153

5.1.3  决胜：9个技巧让内容

称王 155

5.1.4  细心：推送文章前需要

注意的两点 158

5.1.5  开头：5招助力文章

开头的创作 159

5.1.6  中间：5招助力文章

中间的创作 160

5.1.7  结尾：3招助力文章

结尾的创作 162

5.2  引流涨粉：策划图书征图征稿

活动 163

5.2.1  第一步：活动开展前的

准备工作 163

5.2.2  第二步：注册、登录

营销系统 164

5.2.3  第三步：创建活动与

设置相关内容 167

5.2.4  第四步：后台相关管理

工作 175

5.2.5  须谨记：注重图书与

图片风格的统一 180

 

5.3  商业变现：在线教学+图书

出版 181

5.3.1  传授知识：在线教学 181

5.3.2  文章力量：图书出版 182

5.3.3  教育转化：教育变现的

多种方式 183

第6章  决定欣赏率——版式的

编辑和优化 185

6.1  版式运营：栏目、风格和编辑 186

6.1.1  基础：设置公众号栏目 186

6.1.2  吸睛：10个方法提升

吸睛效果版式 189

6.1.3  作用：头尾版式的作用 194

6.1.4  扩充：超实用第三方

编辑器介绍 195

6.2  引流涨粉：借助搜狐公众平台

推文导粉 196

6.2.1  第一步：入驻平台前的

资料准备 197

6.2.2  第二步：正式入驻搜狐

公众平台 197

6.2.3  第三步：撰写推送软文

文章导粉 203

6.2.4  第四步：查看并分析

文章的阅读数据 208

6.2.5  第五步：在搜狐平台添加

公众号广告栏 211

6.2.6  第六步：在搜狐平台添加

电商链接 212

6.3  商业变现：商城推广+APP

推广 213

 

6.3.1  多个平台：商城推广 213

6.3.2  相互宣传：APP推广 214

6.3.3  推广转化：推广变现的

多种方式 214

第7章  数据的分析——用户内容的

精准营销 217

7.1  关注用户：公众平台背后的

相关数据 218

7.1.1  意义：关注公众号数据的

意义 218

7.1.2  汇总：分析昨日关键

指标 218

7.1.3  新增：查看平台粉丝

新增人数 219

7.1.4  取消关注：查看平台

粉丝取消关注人数 222

7.1.5  净增：查看平台粉丝

净增人数 223

7.1.6  累积：查看平台累积

人数 224

7.1.7  详细：查看粉丝详细

数据 225

7.2  用户画像：进行平台用户

画像分析 225

7.2.1  意义：了解粉丝对平台的

意义 226

7.2.2  性别：了解粉丝的性别

比例数据 226

 

7.2.3  语言：了解平台粉丝的

语言数据分布 227

7.2.4  地域：了解平台粉丝的

地域分布数据 228

7.2.5  数据表：了解数据表的

作用 230

7.3  洞悉需求：给粉丝提供其

最想要的东西 230

7.3.1  观察：从粉丝消息中

分析其需求 230

7.3.2  小时报：进行“小时报”

的消息分析 231

7.3.3  日报：进行“日报”的

消息分析 234

7.3.4  周报：进行“周报”的

消息分析 235

7.3.5  月报：进行“月报”的

消息分析 237

7.4  图文分析：分析图文消息了解

图文效果 238

7.4.1  查看：查看所有图文

消息数据的方法 238

7.4.2  发现：从图文群发中

发现商机 239

7.4.3  单篇：单篇图文详情

数据分析 240

7.4.4  分析：全部图文分析之

“日报” 242

7.4.5  统计：全部图文统计之

“小时报” 244

7.5  其他分析：进行其他功能的

数据分析 246

7.5.1  功能一：菜单功能的

分析 246

7.5.2  功能二：接口功能的

分析 248

7.5.3  功能三：多客服数据

功能的分析 249

7.5.4  功能四：投票管理

数据的分析 249

7.5.5  功能五：卡券功能数据的

分析 250