内容简介

本书是一本全面介绍商品包装设计的图书，知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。

本书从学习商品包装设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现出一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为7章，内容分别为商品包装设计的理论，商品包装设计原则，商品包装设计基础色，商品包装设计的外观与材料，不同商品的包装设计，商品包装色彩的视觉印象，商品包装设计秘籍。同时，在本书第4～6章的每章节后面还安排了具体的“设计实战”，详细为读者分析了一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书内容的同时，也增强了实用性。

本书内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合包装设计师、平面设计师、初级读者学习使用，也可以作为大中专院校包装设计专业以及包装设计培训机构的教材，同时也非常适合喜爱包装设计的读者朋友作为参考用书。

 

前言

本书是笔者从事商品包装设计工作多年所做的一个总结，以让读者少走弯路、寻找设计捷径为目的。书中包含了商品包装设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，因此本书不仅有理论、有精彩的案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提升你的设计能力。

希望读者看完本书以后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说：“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了举一反三，知识通过消化吸收变成自己的。”这才是笔者编写本书的初衷。

本书共分7章，具体安排如下：

第1章 商品包装设计的理论，介绍商品包装设计的概念、包装设计的4大元素、包装设计与商品品牌内涵的相关知识，是最简单、最基础的原理部分。

第2章 商品包装设计的原则，包括实用性、商业性、便利性、艺术性、环保性、内涵性原则。

第3章 商品包装设计基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫以及黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在商品包装设计中的应用规律。

第4章 商品包装设计的外观与材料，其中包括5种不同的外观和7种不同的材料。

第5章 不同商品的包装设计，其中包括13种不同行业的商品包装设计的详解。

第6章 商品包装色彩的视觉印象，包括10种不同的视觉印象。

第7章 商品包装设计秘籍，精选13个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者积极动脑筋去思考。

本书特色如下：

◎ 轻鉴赏，重实践。鉴赏类书籍只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。

◎ 章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解商品包装设计的基本知识，第4~6章介绍外观与材料、不同商品的包装设计、色彩的视觉印象等，最后一章则以轻松的方式介绍13个设计秘籍。

◎ 设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且了解读者的需求。

◎ 模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书中都能找到，一次性满足读者的求知欲。

◎ 本书是系列书中的一本。在本系列书中读者不仅能系统地学习商品包装设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。

希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，能够打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自觉多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。也希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！

本书由孙芳编著，其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌等。

由于时间仓促，加之编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

                                                                                                               编 者

目录

 

第1章  商品包装设计的理论

1.1 包装设计的概念 2

1.2 包装设计元素 3

1.2.1 商标设计 4

1.2.2 图形设计 5

1.2.3 文字设计 6

1.2.4 色彩设计 7

1.3 包装设计与商品品牌内涵 10

第2章  商品包装设计原则

2.1 实用性原则 12

2.1.1 实用性原则包装设计 13

2.1.2 实用性原则包装设计

            技巧——版式设计 14

2.1.3 实用性原则包装设计

            赏析 14

2.2 商业性原则 15

2.2.1 商业性原则包装设计 16

2.2.2 商业性原则包装设计

            技巧——形式设计 17

2.2.3 商业性原则包装设计

            赏析 17

2.3 便利性原则 18

2.3.1 便利性原则包装设计 19

2.3.2 便利性原则包装设计

            技巧——形式设计 20

2.3.3 便利性原则包装设计

            赏析 20

2.4 艺术性原则 21

2.4.1 艺术性原则包装设计 22

2.4.2 艺术性原则包装设计

            技巧——材料设计 23

2.4.3 艺术性原则包装设计

            赏析 23

2.5 环保性原则 24

2.5.1 环保性原则包装设计 25

2.5.2 环保性原则包装设计

            技巧——材料设计 26

2.5.3 环保性原则包装设计

            赏析 26

2.6 内涵性原则 27

2.6.1 内涵性原则包装设计 28

2.6.2 内涵性原则包装设计

            技巧——色彩设计 29

2.6.3 内涵性原则包装设计

            赏析 29

第3章  商品包装设计基础色

3.1 红 31

3.1.1 认识红色 31

3.1.2 洋红&胭脂红 32

3.1.3 玫瑰红&朱红 32

3.1.4 鲜红&山茶红 33

3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 33

3.1.6 鲑红&壳黄红 34

3.1.7 浅粉红&勃艮第酒红 34

3.1.8 威尼斯红&宝石红 35

3.1.9 灰玫红&优品紫红 35

3.2 橙 36

3.2.1 认识橙色 36

3.2.2 橘色&柿子橙 37

3.2.3 橙色&阳橙 37

3.2.4 橘红&热带橙 38

3.2.5 橙黄&杏黄 38

3.2.6 米色&驼色 39

3.2.7 琥珀色&咖啡 39

3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 40

3.2.9 巧克力色&重褐色 40

3.3 黄 41

3.3.1 认识黄色 41

3.3.2 黄&铬黄 42

3.3.3 金&香蕉黄 42

3.3.4 鲜黄&月光黄 43

3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 43

3.3.6 香槟黄&奶黄 44

3.3.7 土著黄&黄褐 44

3.3.8 卡其黄&含羞草黄 45

3.3.9 芥末黄&灰菊色 45

3.4 绿 46

3.4.1 认识绿色 46

3.4.2 黄绿&苹果绿 47

3.4.3 墨绿&叶绿 47

3.4.4 草绿&苔藓绿 48

3.4.5 芥末绿&橄榄绿 48

3.4.6 枯叶绿&碧绿 49

3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 49

3.4.8 孔雀石绿&铬绿 50

3.4.9 孔雀绿&钴绿 50

3.5 青 51

3.5.1 认识青色 51

3.5.2 青&铁青 52

3.5.3 深青&天青色 52

3.5.4 群青&石青色 53

3.5.5 青绿色&青蓝色 53

3.5.6 瓷青&淡青色 54

3.5.7 白青色&青灰色 54

3.5.8 水青色&藏青 55

3.5.9 清漾青&浅葱色 55

3.6 蓝 56

3.6.1 认识蓝色 56

3.6.2 蓝色&天蓝色 57

3.6.3 蔚蓝色&普鲁士蓝 57

3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 58

3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 58

3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 59

3.6.7 浓蓝色&蓝黑色 59

3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 60

3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 60

3.7 紫 61

3.7.1 认识紫色 61

3.7.2 紫&淡紫色 62

3.7.3 靛青色&紫藤 62

3.7.4 木槿紫&藕荷色 63

3.7.5 丁香紫&水晶紫 63

3.7.6 矿紫&三色堇紫 64

3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 64

3.7.8 浅灰紫&江户紫 65

3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 65

3.8 黑、白、灰 66

3.8.1 认识黑、白、灰 66

3.8.2 白&月光白 67

3.8.3 雪白&象牙白 67

3.8.4 10%亮灰&50%灰 68

3.8.5 80%炭灰&黑 68

第4章  商品包装设计的外观与材料

4.1 商品包装设计的外观 70

4.1.1 方形包装设计 71

4.1.2 柱形包装设计 73

4.1.3 圆形包装设计 75

4.1.4 锥形包装设计 77

4.1.5 异形包装设计 79

4.2 商品包装设计的材料 81

4.2.1 塑料包装设计 83

4.2.2 纸质包装设计 85

4.2.3 纺织品包装设计 87

4.2.4 木材包装设计 89

4.2.5 玻璃包装设计 91

4.2.6 金属包装设计 93

4.2.7 陶瓷包装设计 95

4.3 设计实战：茶叶礼盒不同材质

        的包装设计 97

4.3.1 设计说明 97

4.3.2 茶叶礼盒不同材质的

            包装设计分析 98

第5章  不同商品的包装设计

5.1 食品包装设计 102

5.1.1 趣味风格的食品包装

            设计 103

5.1.2 可爱风格的食品包装

            设计 104

5.2 烟酒产品包装设计 106

5.2.1 奢华风格的酒包装设计 107

5.2.2 复古风格的烟包装设计 108

5.3 化妆品包装设计 110

5.3.1 时尚风格的化妆品包装

            设计 111

5.3.2 简约风格的化妆品包装

            设计 112

5.4 服饰产品包装设计 114

5.4.1 创意风格的服饰包装

            设计 115

5.4.2 环保风格的服饰包装

            设计 116

5.5 日用品包装设计 118

5.5.1 明快风格的日用品包装

            设计 119

5.5.2 清爽风格的日用品包装

            设计 120

5.6 医药品包装设计 122

5.6.1 简便风格的医药品包装

            设计 123

5.6.2 扁平化风格的医药品

            包装设计 124

5.7 奢侈品包装设计 126

5.7.1 高端风格的奢侈品包装

            设计 127

5.7.2 古典的奢侈品包装

            设计 128

5.8 文化娱乐包装设计 130

5.8.1 个性化风格的文化娱乐

            包装设计 131

5.8.2 插画风格的文化娱乐

            包装设计 132

5.9 电子产品包装设计 134

5.9.1 科技化风格的电子产品

            包装设计 135

5.9.2 写实风格的电子产品

            包装设计 136

5.10 儿童玩具包装设计 138

5.10.1 童趣风格的儿童玩具

              包装设计 139

5.10.2 可爱风格的儿童玩具

              包装设计 140

5.11 家电产品包装设计 142

5.11.1 绿色风格的家电产品

              包装设计 143

5.11.2 安全风格的家电产品

              包装设计 144

5.12 文体产品包装设计 146

5.12.1 多彩风格的文体产品

              包装设计 147

5.12.2 活力风格的文体产品

              包装设计 148

5.13 农副产品包装设计 150

5.13.1 传统风格的农副产品

              包装设计 151

5.13.2 天然风格的农副产品

              包装设计 152

5.13.3 农副产品包装设计

              技巧——材质设计 153

5.14 设计实战：薯片不同包装及

           图案设计 154

5.14.1 设计说明 154

5.14.2 薯片不同包装及图案

              设计分析 155

第6章  商品包装色彩的视觉印象

6.1 清爽 158

6.2 甜美 161

6.3 华丽 164

6.4 绿色 167

6.5 美味 170

6.6 柔和 173

6.7 细腻 176

6.8 安全 179

6.9 精致 182

6.10 高雅 185

6.11 设计实战：水果口味饮品的

           色彩视觉印象 188

6.11.1 设计说明 188

6.11.2 水果口味饮品的色彩

              视觉印象分析 189

第7章  商品包装设计秘籍

7.1 如何做到经济性与功能性

         并融的包装设计 192

7.2 如何让色彩成为商品包装销售

         的主导 193

7.3 如何让商品包装做到绿色

         环保 194

7.4 如何掌握包装箱、包装盒的作用 195

7.5 包装设计分类，你需要掌握

         更多 196

7.6 商品创意包装的艺术性的

         呈现 197

7.7 用包装表现出强烈的信息

         传递 198

7.8 以包装形成强有力的营销

         手段 199

7.9 带你领略商品包装审美性

         的意义 200

7.10 点、线、面在商品包装中

           的表现 201

7.11 教你如何设计出好的商

           品包装 202

7.12 使商品包装脱颖而出 203

7.13 体验包装设计的人性化 204