在社会环境变革的今天，经济报道作为一种选择和决策的重要依据正日益成为人们日常生活的必需，并催生和繁荣着经济新闻学这一新学科。品牌传播作为经济信息传播的一个重要领域，是广告传播学研究中的一个意义重大的问题。 这个论文集中的作品是2003年北京工商大学传播与艺术学院新闻学系和广告学系教师在经济新闻和广告经营管理两个领域内的研究心得。主要内容包括：财经类新闻媒体进行经济新闻报道的特点、得失及作用；广告在品牌打造和传播过程中的表现形式、时代特性及策略方法。 本书对推动新闻、广告学术领域的发展具有积极意义，既可作为新闻和广告学科领域的教学用书，也可作为科研人员、研究生、本科生和从事媒体、广告等实际工作人员的专业参考书。

论经济报道的专业主义理念 刘立刚 1
一、媒体与一个阶层合演的完美风暴 1
二、专业理念与市场理念的交锋 3
三、对经济报道专业主义理念的分析 8
框架•背景•意义——浅析经济类深度报道的背景资料 运用 刘立刚 18
一、经济类深度报道的界定 18
二、新闻框架与背景的选择 20
三、背景与意义的凸显 23
我国数字电视用户市场现状及拓展 吴玉玲 26
一、数字电视前景美好，但短期内用户市场难成规模 27
二、用户市场缘何拓展艰难 28
三、解决思路 33
现代信息社会大众媒介的控制分析 吴玉玲 37
一、依赖——媒介控制形成的前提 38
二、资源——媒介控制形成的关键 39
三、强势——媒介控制形成的必然 40
四、利益——媒介控制受众的目的 42
注意力源自公信力——试论财经媒体舆论监督与 市场安全、经营绩效的良性互动 范敏 45
评《参考消息》“外国人看中国”的经济视角 沈毅 51
财经媒体在美国公司丑闻中的表现及其教训 胡春兰 58
一、正确评价财经媒体在美国一系列公司丑闻中的表现 59
二、财经媒体失误的教训 61
三、小结 64
参考文献 65
“路透复兴计划”及财经信息市场的发展趋势 胡春兰 67
一、路透社财经信息业务的兴衰 67
二、路透社面临的挑战 69
三、路透社财经业务衰退的教训 71
四、“路透复兴计划”的前景 73
参考文献 74
互联网上的舆论流动和引导 范敏 75
一、互联网上的舆论生态环境 76
二、互联网上的舆论流动 78
三、互联网上的舆论引导 81
评《参考消息》之“问题与建议”专栏 沈毅 周玉波 87
对《财经》SARS专刊的若干思考 王群 94
一、财经冲击波 95
二、圈地与品牌建设的完美行动 97
三、主流财经报刊的特色之路 98
四、偏差的限度探讨 101
五、市场定位的矛盾 103
参考文献 107
把握主流读者 完善产品结构——对《健康报》转轨后 改革实践的反思 王群 108
一、两个70%的错位 109
二、寻找读者定位中的主流受众 110
三、不断完善产品结构 112
参考文献 119
论近代新闻事业史的基本线索和研究对象 沈毅 120
一、中国近代新闻事业史的基本线索 121
二、关于中国近代新闻事业史的研究对象 124
客户关系管理的解决之道 张翔 134
一、客户关系管理概况 134
二、客户关系管理在我国的应用情况及问题 136
三、客户关系管理的解决之道 140
参考文献 144
品牌塑造过程广告代言人的道德素质问题 罗子明 145
一、遵守法律规则是代言人的基本道德要求 146
二、代言人必须正派诚实 148
三、代言人应当回避相应的社会形象风险 151
参考文献 153
探讨品牌形象的研究方法 罗子明 154
一、对品牌与品牌形象概念的澄清 155
二、品牌形象的构成 157
三、品牌形象的定性研究方法 160
四、品牌形象的定量研究方法 162
参考文献 165
品牌传播的时代特性 祁聿民 苏扬 166
一、品牌竞争时代与品牌传播竞争 167
二、21世纪品牌传播的时代特征 169
三、品牌传播中的误区和原因剖析 173
四、正确把握品牌传播的策略问题 177
参考文献 180
论中国国家品牌形象的塑造 许之敏 182
一、塑造国家品牌形象的必要性 183
二、塑造什么样的国家品牌形象 186
三、怎样塑造国家品牌形象 191
参考文献 194
论品牌建设中广告信息传播的障碍及对策 除小娟 195
一、品牌建设的重要性 195
二、传播和传播障碍 197
三、广告信息传播在品牌建设中的作用 199
四、在品牌建设中广告信息传播的障碍 201
五、在品牌建设中消除广告信息传播障碍的对策 205
参考文献 207
提升品牌价值的广告策略 刘莉 208
一、广告：为品牌鸣锣开道 209
二、促销广告与品牌广告的区分 211
三、品牌广告的策略研究 212
参考文献 216
后现代主义思潮与广告艺术 刘莉 217
一、后现代主义思潮的源起和发展 218
二、广告艺术中的后现代主义 220
成功广告创意初探 李岭 225
一、成功广告创意的来源 226
二、成功广告创意形成的方法 233
三、成功广告创意人应掌握的知识 239
四、总结：成功广告创意的评判人是消费者 240
参考文献 241
论电视节目营销的品牌策略 高丽华 242
一、品牌策略是电视节目营销成功的关键所在 243
二、强势电视节目品牌使电视媒体获得竞争优势 245
三、塑造强势电视节目品牌，累积品牌资产 249
参考文献 255
品牌建设中的软性公关传播 李岭 257
一、树立品牌建设中的软性公关传播理念 258
二、品牌软性公关传播要把握两点 259
三、品牌软性公关传播策划的构成 260
参考文献 275
从符号角度探析品牌内部构成模式 丛珩 276
一、研究之缘起 276
二、品牌符号体系的界定 277
三、品牌符号体系的构成模型及价值分析 289
四、结束语 300
参考文献 302
品牌授权是品牌扩张的捷径 申崇志 305
一、我国企业发展需要品牌扩张 307
二、品牌授权是我国品牌扩张的有效方式 311
三、品牌授权应当双赢 315
参考文献 319
数字化整合交互传播(DigitallyIntegratedInteractive Communications)——信息网络时代的广告传播 新模式 郑希云 320
一、信息网络时代的冲击 321
二、传统广告传播模式的困境 330
三、新的探索：数字化整合交互传播 333
四、DIIC的理想条件与现实差距 337
五、结束语 339
参考文献 340