内容简介
《设计师的平面广告色彩搭配手册》是一本全面介绍平面广告设计的图书，其突出特点是知识易懂、案例趣味、实践性强、发散思维。
《设计师的平面广告色彩搭配手册》从学习平面广告设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为7章，内容分别为平面广告设计的基础知识、认识色彩、平面广告设计的基础色、主题化色彩搭配、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的色彩情感、平面广告设计经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了其实用性。
《设计师的平面广告色彩搭配手册》内容丰富、案例精彩、平面广告设计新颖，适合平面设计、广告设计等专业的初级读者学习使用，也可以作为大中专院校平面设计专业、广告设计专业、培训机构的教材，同时非常适合喜爱平面广告设计的读者作为参考资料阅读。
前 言
本书是从基础理论到高级进阶实战的平面广告设计类图书，以配色为出发点，讲述平面广告设计中配色的应用。书中包含了平面广告设计中必学的基础知识及经典技巧。本书不仅有理论知识和精彩案例赏析，还有大量的色彩搭配方案、精确的CMYK色彩数值，让读者既可以赏析，又可作为工作案头的素材书籍。
本书共分7章，具体安排如下。
第1章为平面广告设计的基础知识，介绍平面广告设计的概念、平面设计构成元素，是最简单、最基础的原理部分。
第2章为认识色彩，包括色相、明度、纯度，主色、辅助色、点缀色，色相对比，色彩的距离，色彩的面积，色彩的冷暖。
第3章为平面广告设计的基础色，包括红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色、紫色、黑白灰。
第4章为主题化色彩搭配，包括自然主题、季节主题、节庆主题、人口主题、艺术主题。
第5章为平面广告设计的行业分类，包括服装平面广告设计、食品平面广告设计、化妆品平面广告设计、电子产品平面广告设计、日用品平面广告设计、房地产平面广告设计、旅游平面广告设计、医药品平面广告设计、文娱平面广告设计、汽车平面广告设计、奢侈品平面广告设计、教育平面广告设计、箱包平面广告设计、烟酒平面广告设计、珠宝首饰类平面广告设计。
第6章为平面广告设计的色彩情感，包括清爽、浪漫、热情、纯净、美味、活力、梦幻、科技、复古、简朴、神秘、沉闷、生机、柔和、奢华。
第7章为平面广告设计的经典技巧，精选了18个设计技巧进行介绍。
本书特色如下。
轻鉴赏，重实践。
鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看、边学、边练。
章节安排合理，易吸收。
第1~3章主要讲解平面广告设计的基本知识、基础色；第4~6章介绍主题化色彩搭配、平面广告设计的行业分类、平面广告设计的色彩情感，第7章以轻松的方式介绍18个设计技巧。
设计师编写，写给设计师看。
针对性强，而且知道读者的需求。
模块超丰富。
常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。
本书是系列图书中的一本。
在本系列图书中，读者不仅能系统学习平面广告设计的基本知识，而且有更多的设计专业知识供读者选择。
编者希望通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者必须自行多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希望通过本书可以激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助您迈出第一步，圆您一个设计师的梦！
本书由淄博职业学院的卢琳琳编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。
由于作者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指出。
编 者
目 录
第1 章 平面广告设计的基础知识
1.1 平面广告设计的概念 002
1.2 平面设计构成元素 003
1.2.1 色彩 004
1.2.2 构图 007
1.2.3 文字 009
1.2.4 创意 011
第2 章 认识色彩
2.1 色相、明度、纯度 013
2.2 主色、辅色、点缀色 014
2.2.1 主色 014
2.2.2 辅助色 015
2.2.3 点缀色 016
2.3 色相对比 017
2.3.1 同类色对比 017
2.3.2 邻近色对比 018
2.3.3 类似色对比 019
2.3.4 对比色对比 020
2.3.5 互补色对比 021
2.4 色彩的距离 022
2.5 色彩的面积 023
2.6 色彩的冷暖 024
第3章 平面广告设计的基础色
3.1 红色
3.1.1 认识红色026
3.1.2 红色搭配027
3.2 橙色 029
3.2.1 认识橙色029
3.2.2 橙色搭配030
3.3 黄色 032
3.3.1 认识黄色032
3.3.2 黄色搭配033
3.4 绿色 035
3.4.1 认识绿色035
3.4.2 绿色搭配036
3.5 青色 038
3.5.1 认识青色038
3.5.2 青色搭配039
3.6 蓝色 041
3.6.1 认识蓝色041
3.6.2 蓝色搭配042
3.7 紫色 044
3.7.1 认识紫色044
3.7.2 紫色搭配045
3.8 黑、白、灰 047
3.8.1 认识黑、白、灰047
3.8.2 黑、白、灰搭配048
第4章 主题化色彩搭配
4. 1 自然主题 051
4.1.1 晨曦051
4.1.2 正午053
4.1.3 黄昏055
4.1.4 夜晚057
4. 2 季节主题 059
4.2.1 春季059
4.2.2 夏季061
4.2.3 秋季063
4.2.4 冬季065
4.3 节庆主题 067
4.3.1 春节067
4.3.2 圣诞069
4. 4 人口主题 071
4.4.1 女性071
4.4.2 男性073
4.4.3 儿童075
4.4.4 青年077
4.4.5 老人079
4.5 艺术主题 081
4.5.1 水墨丹青081
4.5.2 波普083
4.5.3 印象派085
4.5.4 莫兰迪色087
4.5.5 和风089
4.5.6 哥特091
第5 章 平面广告设计的行业分类
5.1 服装平面广告设计 094
5.2 食品平面广告设计 096
5.3 化妆品平面广告设计 098
5.4 电子产品平面广告设计 100
5.5 日用品平面广告设计 102
5.6 房地产平面广告设计 104
5.7 旅游平面广告设计 106
5.8 医药品平面广告设计 108
5.9 文娱平面广告设计 110
5.10 汽车平面广告设计 112
5.11 奢侈品平面广告设计 114
5.12 教育平面广告设计 116
5.13 箱包平面广告设计 118
5.14 烟酒平面广告设计 120
5.15 珠宝首饰类平面广告设计 122
第6 章 平面广告设计的色彩情感
6.1 清爽 125
6.2 浪漫 127
6.3 热情 129
6.4 纯净 131
6.5 美味 133
6.6 活力 135
6.7 梦幻 137
6.8 科技 139
6.9 复古 141
6.10 简朴 143
6.11 神秘 145
6.12 沉闷 147
6.13 生机 149
6.14 柔和 151
6.15 奢华 153
第7章 平面广告设计的经典技巧
7.1 大胆留白 156
7.2 利用色彩突出对比 157
7.3 通过置换物象赋予新的含义 158
7.4 放大与缩小产生夸张作用 159
7.5 利用重组拼合调整元素原始形象 160
7.6 开拓思维，使画面趣味性十足 161
7.7 巧妙搭配多种色彩 162
7.8 色彩节奏与韵律感的运用 163
7.9 巧妙地将色彩进行调和与运用 164
7.10 利用行动号召力增强海报宣传效果 165
7.11 巧妙使用形状进行构图 166
7.12 使用3D元素增强画面空间感 167
7.13 巧妙运用字体排列 168
7.14 巧妙运用色彩对比 169
7.15 负空间的巧妙运用 170
7.16 少即是多原则 171
7.17 将文字图形化，打造视觉亮点 172
7.18 运用对称平衡画面 173
