内容简介
《设计师的海报招贴色彩搭配手册》是一本全面介绍海报招贴设计的图书，其突出特点是知识易懂、案例趣味、实践性强、发散思维。本书从学习海报招贴设计的基础理论知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧、色彩搭配方案、CMYK数值。本书共分为8章，内容分别为海报招贴设计的基础知识、认识色彩、海报招贴设计的基础色、海报招贴设计中的色彩对比、海报招贴设计的类型、海报招贴设计的风格、海报招贴设计的色彩情感、海报招贴设计的经典技巧。在多个章节中安排了常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。
《设计师的海报招贴色彩搭配手册》内容丰富、案例精彩、海报招贴设计新颖，适合平面设计、海报招贴设计、广告设计等专业的初级读者学习使用，也可以作为大中专院校平面设计专业、海报招贴设计专业、广告设计培训机构的教材，还非常适合喜爱海报招贴设计的读者作为参考资料阅读。
前 言
本书是从基础理论到高级进阶实战的海报招贴设计类图书，以配色为出发点，讲述海报招贴设计中配色的应用。书中包含了海报招贴设计中必学的基础知识及经典技巧。本书不仅有理论知识和精彩案例赏析，还有大量的色彩搭配方案、精确的CMYK色彩数值，让读者既可以赏析，又可作为工作案头的素材书籍。
本书共分8章，具体安排如下。
第1章为海报招贴设计的基础知识，介绍海报招贴设计的概念、海报招贴设计的构成元素，是最简单、最基础的原理部分。
第2章为认识色彩，包括色相、明度、纯度、主色、辅助色、点缀色、色相对比、色彩的距离、色彩的面积、色彩的冷暖。
第3章为海报招贴设计的基础色，包括红色、橙色、黄色、绿色、青色、蓝色、紫色、黑白灰。
第4章为海报招贴设计中的色彩对比，包括同类色搭配、邻近色搭配、类似色搭配、对比色搭配、互补色搭配。
第5章为海报招贴设计的类型，包括服饰商业海报、食品商业海报、化妆品商业海报、电子产品商业海报、房地产商业海报、汽车商业海报、文化娱乐商业海报、旅游商业海报、电影海报、公益海报、电商海报。
第6章为海报招贴设计的风格，包括怀旧风格、夸张风格、抽象风格、极简风格、炫酷风格、插画风格、矢量风格、波普风格、立体风格、民族风格、绘画风格、传统风格、商务风格、清新风格。
第7章为海报招贴设计的色彩情感，包括清凉、浪漫、热情、美味、活力、生机、梦幻、雅致、醒目、沉闷、朴实、神秘、冷静、柔和、奢华。
第8章为海报招贴设计的经典技巧，精选了15个设计技巧进行介绍。
本书特色如下。
轻鉴赏，重实践。
鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个动手的模块，可以让读者边看、边学、边练。
章节合理，易吸收。
第1、2章主要讲解海报招贴设计的基础知识；第3~7章介绍海报招贴设计的基础色、色彩对比、类型、风格、色彩情感；第8章以轻松的方式介绍15个设计技巧。
设计师编写，写给设计师看。
针对性强，而且知道读者的需求。
模块超丰富。
常用主题色、常用色彩搭配、配色速查、色彩点评、推荐色彩搭配在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。
本书是系列图书中的一本。
在本系列书中，读者不仅能系统学习海报招贴设计基本知识，而且还有更多的设计专业知识供读者选择。
编者希望通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者必须自行多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希望通过本书可以激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助您迈出第一步，圆您一个设计师的梦！
本书由齐琦编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、李芳、孙晓军、杨宗香。
由于作者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指出。
编 者
目 录
第1 章 海报招贴设计的基础知识
1.1 海报招贴设计的概念 002
1.2 海报招贴设计的构成元素 003
1.2.1 色彩 004
1.2.2 构图 006
1.2.3 文字 008
1.2.4 创意 009
第2 章 认识色彩
2.1 色相、明度、纯度 012
2.2 主色、辅助色、点缀色 015
2.2.1 主色 015
2.2.2 辅助色 016
2.2.3 点缀色 017
2.3 色彩的距离 019
2.4 色彩的面积 021
2.5 色彩的冷暖 023
第3 章 海报招贴设计的基础色
3.1 红色 026
3.1.1 认识红色 026
3.1.2 红色搭配 027
3.2 橙色 029
3.2.1 认识橙色 029
3.2.2 橙色搭配 030
3.3 黄色 032
3.3.1 认识黄色 032
3.3.2 黄色搭配 033
3.4 绿色 035
3.4.1 认识绿色 035
3.4.2 绿色搭配 036
3.5 青色 038
3.5.1 认识青色 038
3.5.2 青色搭配 039
3.6 蓝色 041
3.6.1 认识蓝色 041
3.6.2 蓝色搭配 042
3.7 紫色 044
3.7.1 认识紫色 044
3.7.2 紫色搭配 045
3.8 黑白灰 047
3.8.1 认识黑白灰 047
3.8.2 黑白灰搭配 048
第4 章 海报招贴设计中的色彩对比
4.1 同类色搭配 052
4.2 邻近色搭配 055
4.3 类似色搭配 058
4.4 对比色搭配 061
4.5 互补色搭配 064
第5 章 海报招贴设计的类型
5.1 服饰商业海报 068
5.2 食品商业海报 070
5.3 化妆品商业海报 072
5.4 电子产品商业海报 074
5.5 房地产商业海报 076
5.6 汽车商业海报 078
5.7 文化娱乐商业海报 080
5.8 旅游商业海报 082
5.9 电影海报 084
5.10 公益海报 086
5.11 电商海报 088
第6 章 海报招贴设计的风格
6.1 怀旧风格 091
6.2 夸张风格 093
6.3 抽象风格 095
6.4 极简风格 097
6.5 炫酷风格 099
6.6 插画风格 101
6.7 矢量风格 103
6.8 波普风格 105
6.9 立体风格 107
6.10 民族风格 109
6.11 绘画风格 111
6.12 传统风格 113
6.13 商务风格 115
6.14 清新风格 117
第7 章 海报招贴设计的色彩情感
7.1 清凉 120
7.2 浪漫 122
7.3 热情 124
7.4 美味 126
7.5 活力 128
7.6 生机 130
7.7 梦幻 132
7.8 雅致 134
7.9 醒目 136
7.10 沉闷 138
7.11 朴实 140
7.12 神秘 142
7.13 冷静 144
7.14 柔和 146
7.15 奢华 148
第8 章 海报招贴设计的经典技巧
8.1 大胆留白 151
8.2 利用色彩突出对比 152
8.3 通过置换物象赋予新的含义 153
8.4 放大与缩小产生夸张作用 154
8.5 利用重组调整元素本身的元素形象 155
8.6 大胆拼合，产生新的作品 156
8.7 巧妙地搭配多种不同的色彩 157
8.8 色彩节奏与韵律感的运用 158
8.9 巧妙地将色彩进行调和与运用 159
8.10 利用行动号召力增强海报宣传效果 160
8.11 利用色彩主导受众的视觉流程 161
8.12 海报中字体的选择与排列 162
8.13 利用对比色使海报具有趣味性 163
8.14 将文字图形化，制造视觉亮点 164
8.15 利用手绘效果制作趣味性海报 165
