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营销英语(第2版)

营销英语(第2版)

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  • 商品货号:20180716006
  • 所属系列:全国高职高专专业英语规划教材
    商品重量:0克
    作者:李冬梅
    出版社:清华大学出版社
    图书书号/ISBN:978-7-302-45418-2
    出版日期:20180601
    开本:16开
    图书页数:188
    图书装订:平装
    版次:2
    印张:11.75
    字数:200000
    所属分类:H31
  • 上架时间:2018-07-16
    商品点击数:634
  • 定价:¥46元
    本店售价:¥46元
    注册用户:¥46元
    vip:¥44元
    黄金等级:¥41元
    用户评价: comment rank 5
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内容简介

本书选取了营销的16个核心概念,内容涉及营销管理理念,战略计划,营销环境,消费者市场与消费者购买行为,组织市场与组织购买行为,市场细分、选择目标市场和市场定位,产品和服务战略,产品定价方法,定价策略,分销渠道等各个方面。

本书共设16个单元,每单元围绕一个核心概念展开4~5个问题,每部分围绕一个特定的问题进行阐述或引导学生讨论运用。

 

本书可作为高等院校市场营销及相关专业的英语教材或双语教材,也可作为相关人员的培训或阅读材料。

前言

随着经济全球化进程的加快及市场竞争的加剧,中国对既掌握营销的理念与知识、又能熟练运用英语进行交流的人才的需求不断上升。高职高专的教育更应面向市场,强调知识的应用性及可操作性。因此,本教材将营销的理念与策略融入英语学习中,强调营销理论的实践性及英语的应用性,引导学生在用中学、在学中用,集知识性、体验性和应用性为一体。 

在内容的编排上,本书选取了营销的16个核心概念,每个单元围绕一个核心概念展开4~5个问题,每部分围绕一个特定的问题阐述或引导学生讨论运用。通过对这16个核心概念的学习,学生能够对“营销是什么,为什么营销,营销有什么用”基本了然于胸。 

本书以“基于内容的语言学习法”(content-based?language?learning)为指导方针。在语言输入上充分考虑到高职高专学生的普遍水平,强调“可理解性输入”,尽量选取表达简洁清晰、适合专科学生阅读的文章。每单元设计的活动,基本都要求学生课外动手查找资料,这样既有利于知识的拓展,又可提高学生的参与性。每一章设计的案例翻译题,要求学生首先将中文翻译成英文,然后结合该章学习的内容,用英文讨论案例的思考题。本书提供的16个案例是以几个年轻人创业为主线串联而成的一个完整故事,配合每章学习的内容撰写。通过对案例的翻译和讨论,培养学生用英文表达自己思想的能力,提高学生用学过的理论解决实际问题的能力,同时激发他们积极思考的学习热情。 

在量的设计上,本书适用于一个学期、每周2~3个学时的课程安排。在理想情况下,以每学期18周计算,大约每周可完成一个单元的教学。考虑到国家节假日对课时可能的冲减以及各个学校生源的不同情况,本书各章特别设计了补充材料,教师可根据实际情况选用,适当调整教学进度。 

与一般的语言类教材不同的是,本书没有提供生词表,只是对某些需要背景知识才能理解的词汇进行了相应的注释。这样设置有如下两个原因:其一,现在的字典无论是从种类还是功能上都比以前更为丰富全面,尤其是网络字典,更是方便快捷,学生完全可以自己查字典。一个单词可能有很多种意思,学生真正需要思考的是某个单词在具体语境下是什么意思。只有通过自己动手查阅并加以思考,对一个单词的记忆才会深刻。其二,本书没有在每一篇阅读材料后提供阅读理解问题,这样可以给教师留出一些发挥的空间。根据编者的教学体会,有些教材编得很全面,将问题都设计好了,教师完全按照编者的思路来执行(不是设计)教学活动,主观能动性未能得到发挥,学生也觉得老师照本宣科,没有新鲜感,使得教学效果不够理想。因此,本书设计的问题大多需要学生拓展课本知识?(不仅仅是阅读理解),自己动手查找资料,将课内学习与课外动手相结合才能完成学习任务。问题大都没有标准答案,意在鼓励学生独立思考、勇于发表个人见解。 

 

本书在编写过程中参考了很多资料,在此要特别感谢本书参考资料的作者,他们的智慧加上编者作为一线教师的经验,才使本书得以面世。

目录

Unit 1 The Marketing Concept

Unit 2 The Marketing Environment

Unit 3 Marketing Research

Unit 4 Target Market

Unit 5 New Product Development

Unit 6 Branding

Unit 7 Packaging

Unit 8 Pricing

Unit 9 Distribution

Unit 10 Advertising

Unit 11 Sales Promotion

Unit 12 Public Relations

Unit 13 Personal Selling

Unit 14 On-line Marketing

Unit 15 International Marketing

Unit 16 Green Marketing

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