内容简介

本书是一本超级IP的挖掘、培育、打造、引爆，以及高价值应用、开发宝典，从两条线进行专业讲解。

一条是IP打造线，介绍如何从零开始，寻找、挖掘、培养IP，到一夜成名，举国皆知，到进行高价值的应用和开发，高效完成商业变现和产业链的打造；另一条是IP案例线，对近几年比较火爆的IP，如《罗辑思维》《盗墓笔记》《舌尖上的中国》《papi酱》《晓松奇谈》，还有最近的热剧《余罪》等，进行深入剖析，学习成功经验！

本书具体内容包括：IP热潮：互联网时代的IP；IP内涵：热潮背后的秘密；IP价值：发现挖掘IP价值；IP打造：从无到有打造IP；IP开发：IP的商业化开发；IP运营：成就价值最大化；IP传播：趣味碰撞的火花；IP收益：IP的投资与回报；IP误区：热潮下存在的问题；IP未来：登高望远看IP。

本书结构清晰、内容全面、语言简洁、图表丰富，适合内容创业者、互联网创业者、新媒体从业者、公众平台运营者、网络直播平台从业者、企业经营者、草根创业者等阅读。

前言　

　 写作驱动

　　IP是“Intellectual Property”的英文缩写，最开始对它概念的定义是“知识产权”，然而随着时代的发展各种概念不断更新换代，在当前的环境中人们谈论“IP”时显然并不局限于知识产权方面，一句话、一首歌、一本书、一个故事、一部电影等都可以被称为IP。

　　那么到底该如何定义IP？从默默无闻到广泛流传，IP是如何形成一股互联网热潮的？对于互联网创业者来说，该如何从无到有打造一款超级爆款IP？想要知道以上问题的答案，就需要全面深刻地认识IP发展、了解IP案例、分析IP发展趋势，本书正是基于让大家熟悉了解IP的目的而编著。本书主体内容框架如下。

 

　　

通过本书的介绍你会发现，IP已经成为互联网运营的战略性资源，很多企业的投资和未来发展都是围绕IP展开的，比如腾讯关于IP的“泛娱乐”战略，小米、乐视构建的IP生态圈。企业能借助IP打造自己的品牌，通过IP品牌形成相关的生态产业链。所以有人说“无IP，无发展”，未来的发展必将是IP的天下。

 

本书特色

　　(1) 内容丰富，有10大专题讲解：本书体系完整，从介绍IP概念着手、配合案例分析、解析IP运营模式；以IP为核心，以IP打造为目标进行了10章专题的内容详解，帮助读者正确认识“IP”带来的机遇与挑战。

　　(2) 解析生动，350多张图片全程图解：本书从各个环节全面解析IP内容，通过由浅入深地逐步分析以及350多张图片进行介绍，直观、清晰、详细地指导读者了解和熟悉打造IP的技巧。

　　(3) 内容全面、专业性强、50多个典型案例：本书配合许多真实的IP案例，让读者深刻认识IP在生活中的意义；通过各大互联网巨头在IP领域的战略布局，解析IP产业的发展潜力和未来趋势。

 

图解提示

　　本书是一本侧重认识和打造IP的宝典，主要采取全图解的方式进行介绍。图解能方便读者形成直观认识，让读者快速了解和把握本书的重点内容。读者在阅读过程中需要注意图解的内容和结构，根据图解的关键词充分理解图解表达的重点，从而节省阅读时间、获得阅读快感。

 

作者信息

　　本书由柏承能编著，参与编写的人员还有邓鹏、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正，更多沟通和交流，请联系微信：157075539。

　　

 

编  者  

目录

 

第1章  IP热潮：互联网时代的IP 1

1.1  IP的衍变 2

1.1.1  从“IP”到“泛IP” 2

1.1.2  网红经济 6

1.1.3  表情包“阿狸” 8

1.2  IP兴起的平台支持 11

1.2.1  微信公众号 11

1.2.2  新浪微博平台 13

1.2.3  网络直播平台 15

1.2.4  新闻媒体平台 18

第2章  IP内涵：热潮背后的秘密 25

2.1  什么才是好IP呢？ 26

2.1.1  内容优质度 26

2.1.2  产品延伸性 29

2.2  超级IP的形成条件 35

2.2.1  具有核心价值观 35

2.2.2  具有独特的人格魅力 36

2.2.3  罗振宇的“罗辑思维” 39

2.3  爆款IP的盈利模式 41

2.3.1  社交引流 41

2.3.2  孵化捧红 43

2.3.3  运营变现 45

2.3.4  papi酱自媒体广告 46

第3章  IP价值：发现挖掘IP价值 49

3.1  个性化角度看IP 50

3.1.1  用个性吸引关注 50

3.1.2  《万万没想到》

就这样红了 53

3.2  共鸣性角度看IP 54

3.2.1  用共鸣传递情感 54

3.2.2  《水浒传》的侠义共鸣 58

3.3  趣味化角度看IP 60

3.3.1  趣味才是硬道理 60

3.3.2  《愤怒的小鸟》的简单

趣味 62

3.4  生命力角度看IP 64

3.4.1  生命力决定未来 64

3.4.2  “古城钟楼”的

无声落幕 66

3.5  从文化角度看IP 67

3.5.1  文化形成产业 67

3.5.2  《舌尖上的中国》的

美食背后 69

第4章  IP打造：从无到有打造IP 71

4.1  从内容优质出发 72

4.1.1  内容为王的时代 72

4.1.2  网剧《余罪》的爆红 75

4.2  从渠道推广着手 78

4.2.1  多渠道推广 78

4.2.2  王宝强做客斗鱼直播 84

4.2.3  吴晓波“跟我卖酒吧”的

运营 86

4.3  打造IP产出链 88

4.3.1  IP内容的系列化产出 88

4.3.2  漫威公司的超级英雄 91

4.3.3  筷子兄弟《老男孩》

《小苹果》 92

4.3.4  同道大叔的星座文化IP

系列产品 95

第5章  IP开发：IP的商业化开发 97

5.1  IP的商业化 98

5.1.1  上游创作领域 99

5.1.2  中间开发环节 104

5.1.3  下游消费市场 106

5.2  IP的改编之路 107

5.2.1  IP影视改编 107

5.2.2  IP游戏开发 113

5.3  IP开发案例《盗墓笔记》 118

5.3.1  《盗墓笔记》的

改编之路 118

5.3.2  《盗墓笔记》网剧 119

5.3.3  《盗墓笔记》电影 119

5.3.4  《盗墓笔记》手游 120

第6章  IP运营：成就价值最大化 121

6.1  运营IP扩大影响 122

6.1.1  运营扩大价值 122

6.1.2  薛之谦的广告 124

6.1.3  凡客闹钟的提醒 126

6.1.4  网络主播的兴起 128

6.2  独创IP的专属故事 130

6.2.1  通过故事吸引粉丝 130

6.2.2  “星巴克”产品故事 132

6.2.3  “谷阿莫”电影系列

故事 133

6.2.4  “伟大的安妮”的

真实故事 134

6.3  打造IP的品牌价值 136

6.3.1  IP向品牌的延伸 137

6.3.2  幸美股份与网红合作 141

6.3.3  名人店一键式购物——

繁星优选 143

第7章  IP传播：趣味碰撞的火花 145

7.1  IP的趣味传播 146

7.1.1  趣味式的内容传播 146

7.1.2  “对口型视频” 148

7.1.3  “吐槽视频” 150

7.2  短视频模式 152

7.2.1  简短快的玩法 152

7.2.2  《陈翔六点半》 155

7.2.3  《BIG笑工坊》 156

7.3  脱口秀节目 157

7.3.1  网络脱口秀 157

7.3.2  《晓松奇谈》 159

7.3.3  《今晚80后脱口秀》 160

7.4  视频平台介绍 160

7.4.1  综合类视频平台 161

7.4.2  弹幕类视频平台 165

7.4.3  直播类视频类平台 167

第8章  IP收益：IP投资与回报 169

8.1  IP运作方式：IP引流变现渠道 170

8.1.1  “免费”的“引流” 170

8.1.2  “收费”的“变现” 173

8.2  IP发展趋势：趋势决定收益 176

8.2.1  IP的本土化趋势 176

8.2.2  IP的周边化趋势 183

8.3  IP经济模式：去中心化特点 187

8.3.1  IP经济主要特点——

去中心化 187

8.3.2  IP经济模式之网红经济 189

8.3.3  IP经济的用户黏性与

转化率 190

8.3.4  IP经济模式融合营销和

销售 191

 

第9章  IP误区：热潮下存在的

问题 193

9.1  错误偏向：内容创作的畸形化 194

9.1.1  内容的低俗化 194

9.1.2  创作的同质化 197

9.1.3  错误的价值观 199

9.2  影视改编：缺少长远眼光 201

9.2.1  IP影视化的误区 201

9.2.2  影视改编乱象 206

9.3  游戏开发：没有自己的核心 208

9.3.1  IP游戏化的误区 208

9.3.2  游戏开发案例 211

第10章  IP未来：登高望远看IP 217

10.1  品牌化：企业发展之路 218

10.1.1  企业IP化发展 218

10.1.2  雷军的小米 219

10.2  生活化：各行各业的IP 223

10.2.1  服装业中的IP 223

10.2.2  餐饮业中的IP 226

10.2.3  旅游业中的IP 228

10.2.4  广告行业的IP 229

10.3  IP生态：技术创新与未来 231

10.3.1  IP相关的技术创新 231

10.3.2  IP的未来战略案例 234