内容简介
本书共12章，通过7个支付模式、8个实战演练、10个金融模式、51种金融产品或平台代表、114个专家提醒、326张精美图片等，帮助读者快速读懂互联网金融。
本书详细地呈现了互联网金融的基本概念、理财产品、银行金融、保险金融、理财平台、第三方支付、社交金融、电商金融、P2P金融、众筹金融、P2C金融、大数据金融等内容。
本书结构清晰，拥有一套完整、详细、实战性强的互联网金融系统，适合从事互联网金融行业的相关人员、互联网相关平台的营销人士、喜欢互联网以及对金融行业感兴趣的相关人士阅读。
前 言
写作驱动市场上关于互联网金融的书籍较多，但是内容上大多不够创新，不够全面。本书是《一本书读懂互联网金融》的第2 版，相比同类书，本书在知识更新、产品介绍以及实战演练方面更为突出。内容上，本书集众家所长，做到差异创新，尤其是书中关于互联网金融行业的一些干货与技巧，是笔者潜心收集并整合最新资料提炼出来的。本书的核心是帮助企业或个人通过互联网进行各方各面的金融活动，包括理财产品、保险产品的购买以及网络借贷的方法等。这是一本由笔者结合互联网金融的基础知识、平台代表、实战演练以及技巧与风险等，打造的针对企业、商家、个人进行互联网金融活动的实战宝典。本书内容互联网为各式各样的金融活动提供了良好的外部发展环境，而企业、商家、平台等想要取得发展，就不能忽视互联网金融这一概念。本书主要从以下三个方面进行讲述。一是基础知识方面：通过7 个支付模式、8 个实战演练、10 个金融模式、51种金融产品、114 个专家提醒、326 张精美图片等，全面介绍了互联网金融的基础知识。二是平台代表方面：分别介绍了理财金融、银行金融、保险金融、社交金融、电商金融、P2P 金融、P2C 金融、众筹金融、大数据金融、第三方支付等10 个金融模式的相关产品与平台。三是实战演练方面：通过详细的步骤与精美的图片，对各类金融模式中的代表产品或平台进行全面解析。本书介绍的金融平台与产品大致如下：金融产品○ 余额宝 ○ 理财通 ○ 现金宝 ○ 小金库○ 零钱宝 ○ 本利丰 ○ 日日金 ○ Apple pay○ 快钱 ○ 活期宝 ○ 如意宝 ○ 众安宝○ 乐业宝 ○ 拉卡拉 ○ 赏月险 ○ 脱光险○ 支付宝 ○ 财付通 ○ 人人贷 ○ 陆金所○ 宜人贷 ○ 拍拍贷 ○ 爱投资 ○ 你我贷○ 平安壹钱包 ○ 新浪微财富金融平台○ 百度财富 ○ 盛大Youni ○ 追梦网 ○ 淘梦网○ Kabbage ○ 汇丰银行 ○ 阿里小贷 ○ 好贷网○ 360 金融 ○ 银联在线 ○ 点名时间 ○ 众筹网○ 淘宝理财 ○ 盈盈理财 ○ 工商银行 ○ 京东○ 招商银行 ○ 中国银行 ○ 民生银行 ○ 微信○ 大众点评 ○ 阿里巴巴 ○ 农业银行 ○ 淘宝网○ 汇付天下 ○ 积木盒子 ○ Facebook ○ 大家投○ 天天基金网 ○ IBM作者本书由陈国嘉编著，参与编写的人员还有易苗、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。作者目录
第１章 概念解读，到底什么是互联网金融 ...11.1 基础概念，互联网金融的相关知识 ................. 21.1.1 互联网金融的基本概念 ....... 21.1.2 互联网金融的相关特点 ....... 31.1.3 互联网金融的运行方式 ....... 71.2 具体模式，互联网金融的模式分类 ............... 81.2.1 第三方支付 .... 81.2.2 平台网站 . 91.2.3 众筹集资 . 91.2.4 网络借贷 ...... 111.2.5 网络保险 ...... 111.2.6 虚拟货币 ...... 121.2.7 传统金融的网络化 ............. 171.3 深入了解，互联网金融的发展演变 ................ 181.3.1 互联网金融的产生与兴起 ....... 181.3.2 互联网金融在国外的发展 ....... 191.3.3 互联网金融在国内的发展 ....... 201.3.4 互联网金融业的发展趋势 ....... 211.3.5 对传统金融业产生的影响 ....... 221.3.6 从机构视角全面分析金融体系 ...... 241.4 移动金融，互联网金融移动化趋势 ................. 271.4.1 移动金融的概念 ................. 271.4.2 移动金融的分类 ................. 281.4.3 移动金融的作用 ................. 281.4.4 移动金融的影响 ................. 311.4,5 移动金融的创业方向 ......... 34第2 章 理财产品，获取高标准的投资收益 .....372.1 风云之变，理财产品的互联网化 ................... 382.1.1 理财产品的方向与趋势 ..... 382.1.2 互联网理财产品的概念 ..... 382.1.3 互联网理财产品门槛低 ..... 392.1.4 互联网理财产品的本质 ..... 402.1.5 货币基金行业发展现状 ..... 402.1.6 货币基金行业注意事项 ..... 412.2 解析市场，互联网理财产品介绍 ................... 432.2.1 余额宝，支取方便 ............. 432.2.2 理财通，合作微信 ............. 442.2.3 现金宝，登录快捷 ............. 452.2.4 小金库，购买随心 ............. 452.2.5 零钱宝，功能齐全 ............. 462.2.6 百度理财，收益丰厚 ......... 472.3 产品投资，获得高收益并不容易 ............ 482.3.1 收益不是想赚就能赚 ......... 482.3.2 短期投资效果不明显 ......... 492.3.3 作为钱包的优势巨大 ......... 502.4 紧跟时代，银行互联网理财产品 ... 502.4.1 工商银行——“灵通快线” . 502.4.2 农业银行——“本利丰” ... 512.4.3 招商银行——“日日金” ... 522.4.4 中国银行——“活期宝” ... 522.4.5 民生银行——“如意宝” ... 53第3 章 银行金融，传统金融业的革故鼎新 .....553.1 今非昔比，银行金融的发展变革 ................... 563.1.1 银行金融互联网化 ............. 563.1.2 推出网络金融服务 ............. 583.1.3 手机银行抢占市场 ............. 593.2 具体操作，手机银行的业务办理 ................... 603.2.1 注册账户 ...... 603.2.2 查询余额 ...... 623.2.3 转账汇款 ...... 633.2.4 无卡取现 ...... 663.2.5 购买产品 ...... 693.2.6 外汇办理 ...... 753.2.7 基金办理 ...... 783.2.8 其他业务 ...... 803.2.9 话费充值 ...... 813.3 规避风险，手机银行的使用须知 ................... 833.3.1 谨防短信诈骗 ..................... 833.3.2 当心公共WiFi .................... 84第4 章 保险金融，互联网金融的保险销售 .....874.1 迎接挑战，保险与互联网相互交融 ................... 884.1.1 传统保险行业局限性暴露 ....... 884.1.2 互联网增加保险销售渠道 ....... 894.1.3 互联网改变保险表现形式 ....... 894.1.4 大数据能提供个性化服务 ....... 904.2 深入分析，互联网保险的特点介绍 ................... 914.2.1 业务虚拟化 .. 914.2.2 购买直接化 .. 924.2.3 信息透明化 .. 924.3 巨头携手，打造新型互联网保险 ................... 924.3.1 众安保险成立的意义 ......... 934.3.2 众乐宝锁定淘宝卖家 ......... 934.3.3 众乐宝的创新型思路 ......... 944.4 银行投保，互联网银行投保更便捷 ................... 954.4.1 网上银行投保 ..................... 964.4.2 手机银行投保 ..................... 974.5 发展创新，互联网保险的新型产品 ................... 994.5.1 乐业保——为小微企业员工提供保障 ...... 994.5.2 余额宝二代——支付宝的保险理财产品 1004.5.3 赏月险——噱头与创新的相互结合 .... 1014.5.4 脱光险——三重大礼引人注目 ..... 102第５章 理财平台，领略互联网理财的魅力 ......1055.1 先行了解，理财平台的基本特征 ................. 1065.1.1 向用户提供市场信息 ....... 1065.1.2 更加注重用户的体验 ....... 1075.1.3 体现渠道的固有价值 ....... 1075.2 淘宝理财，理财平台的网店模式 ................. 1085.2.1 挑选理财产品 ................... 1085.2.2 进行风险测试 ................... 1105.2.3 网上购买支付 ................... 1115.3 百度财富，理财平台的资讯模式 ................. 1125.3.1 搜索产品更加便捷 ........... 1125.3.2 提供垂直交易模式 ........... 1145.4 天天基金网，理财平台的超市模式 ................. 1155.4.1 注册相对复杂 ................... 1155.4.2 产品购买方便 ................... 1185.5 盈盈理财，理财平台的移动模式 ................. 1195.5.1 注册登录 .... 1205.5.2 查看详情 .... 1215.5.3 买入产品 .... 1225.5.4 查询资金 .... 1255.5.5 提升额度 .... 1265.5.6 赎回产品 .... 127第6 章 第三方支付，互联网金融的支付模式 ...1296.1 基础分析，第三方支付的入门知识 ......... 1306.1.1 第三方支付的具体概念 ... 1306.1.2 第三方支付的运营模式 ... 1316.1.3 第三方支付的相关特点 ... 1326.1.4 第三方支付的平台服务 ... 1326.2 更新换代，第三方支付的发展历程 ......... 1336.2.1 第三方支付在国外的发展 ..... 1346.2.2 第三方支付在国内的发展 ..... 1356.2.3 国内外第三方支付的差异 ..... 1356.2.4 第三方支付未来发展趋势 ..... 1376.3 平台代表，第三方支付平台的选择 ................. 1386.3.1 支付宝——网上购物的最佳选择 .... 1386.3.2 财付通——QQ 用户的必备之选 .... 1396.3.3 Apple Pay——更简单的支付方式 .... 1406.3.4 银联在线——传统支付的改变 ..... 1426.3.5 拉卡拉——随时随地刷卡支付 ..... 1436.3.6 快钱——线上与线下相互结合 ..... 1446.3.7 汇付天下——全方位支付服务 ..... 1456.4 移动红包，主流的第三方支付模式 ................. 1466.4.1 微信红包 .... 1466.4.2 QQ 红包 ..... 1486.4.3 微博红包 .... 1506.4.4 陌陌红包 .... 1516.4.5 支付宝红包 1516.5 风险评测，第三方支付平台常见陷阱 ................. 1536.5.1 防止网购木马 ................... 1536.5.2 防止虚假客服 ................... 1546.5.3 防止假冒诈骗 ................... 154第7 章 社交金融，社交平台的金融化趋势 ......................1557.1 蓄势待发，社交平台进军金融行业 ................. 1567.1.1 社交平台为何能与金融结合 ..... 1567.1.2 移动支付是社交金融的趋势 ..... 1567.1.3 社交平台于小微金融很有利 ..... 1577.2 行业案例，典型社交金融方案解析 ................. 1577.2.1 微信——提供全方位金融服务 ..... 1587.2.2 新浪微财富——通过微博购买基金 .... 1597.2.3 平安壹钱包——提供生活化金融服务 1607.2.4 盛大Youni——实现个人间支付转账 1617.2.5 Facebook——打造社交化金融板块 .... 1627.3 社交实战，微信金融功能全面解析 ................. 1627.3.1 平台注册 .... 1627.3.2 支付开启 .... 1637.3.3 产品购买 .... 1657.3.4 扫码支付 .... 1677.3.5 朋友圈销售 1697.4 陷阱防范，微信中暴露的相关问题 ................. 1717.4.1 朋友圈的广告骗局 ........... 1727.4.2 微信名牌代购陷阱 ........... 1727.4.3 微信中的木马植入 ........... 1727.4.4 不合法的公众平台 ........... 173第8 章 电商金融，电商网站中的商品交易 ...1758.1 先行了解，电商金融基本知识介绍 ................. 1768.1.1 电商金融的具体概念 ....... 1768.1.2 电商金融的特征表现 ....... 1768.1.3 电商金融的常见功能 ....... 1778.1.4 电商金融更加精准化 ....... 1788.2 平台代表，4 大电商金融商业模式 ................. 1788.2.1 B2B 商业模式 ................... 1788.2.2 B2C 商业模式 ................... 1808.2.3 C2C 商业模式 ................... 1828.2.4 O2O 商业模式 .................. 1838.3 商品交易，利用淘宝进行网上购物 ................. 1858.3.1 挑选心仪商品 ................... 1858.3.2 查询商品信息 ................... 1888.3.3 利用手机购物 ................... 190第9 章 P2P 金融，小额个人网络借贷模式 ...1939.1 先行了解，P2P 网络借贷的基础知识 ................. 1949.1.1 P2P 模式的概念介绍 ....... 1949.1.2 P2P 模式的起源发展 ....... 1949.1.3 P2P 模式的当下现状 ....... 1959.1.4 P2P 模式拥有的优势 ....... 1959.1.5 P2P 模式存在的弊端 ....... 1979.1.6 P2P 模式的担保方式 ....... 1989.2 平台代表，P2P 网贷平台的简单介绍 ................. 1999.2.1 人人贷——网络借贷平台的先行者 .... 1999.2.2 陆金所——具有非常“老到”的经验 ................. 2019.2.3 宜人贷——拥有“互动式”系统功能 ................... 2029.2.4 拍拍贷——只凭信用、无须担保 .... 2039.3 P2P 实战，陆金所借款具体流程分析 ................. 2059.3.1 注册账户 .... 2059.3.2 投资流程 .... 2099.3.3 借贷流程 .... 2119.3.4 引入担保 .... 2129.4 理财技巧，P2P 网贷平台的制胜法宝 ................. 2129.4.1 慎重选择投资平台 ........... 2139.4.2 学会降低投资风险 ........... 2149.4.3 坚决避免私下交易 ........... 2149.4.4 妥善保管平台密码 ........... 2159.4.5 定期进行安全维护 ........... 2159.4.6 选择熟悉圈子投资 ........... 215第10 章 P2C 金融，中小企业网络借贷模式 .21710.1 先行了解，P2C 网络借贷的基础知识 ............... 21810.1.1 P2C 网络借贷模式运作方式 ... 21810.1.2 P2C 模式与P2P 模式的差异 ... 21910.1.3 P2C 网络借贷模式具体优势 ... 22010.2 平台代表，P2C 网贷平台的简单介绍 ............... 22110.2.1 爱投资——给用户踏实可靠的感觉 .. 22110.2.2 你我贷——相当有实力的网贷平台 .. 22210.2.3 积木盒子——多方监管极具安全保障 ..................... 22310.2.4 360 金融——投融资金融信息服务平台 ................. 22610.3 P2C 实战，爱投资金融投资流程分析 ............... 22810.3.1 注册账号 .. 22810.3.2 实名认证 .. 23010.3.3 资金充值 .. 23210.3.4 提现流程 .. 23310.3.5 P2C 投资 .. 23410.3.6 债权转让 .. 23510.3.7 企业融资 .. 23610.4 投资技巧，P2C 网贷平台的制胜妙招 ............... 23710.4.1 灵活选择投资收益率 ..... 23710.4.2 注意项目时间的长短 ..... 23810.4.3 注意资金的安全保障 ..... 23910.4.4 分散投资能降低风险 ..... 239第11 章 众筹金融，互联网站上的大众集资 .24111.1 先行了解，众筹金融的基础知识解析 ............... 24211.1.1 众筹的基本概念 ............. 24211.1.2 众筹的参与角色 ............. 24211.1.3 众筹的运作流程 ............. 24311.1.4 众筹的发展历程 ............. 24411.1.5 众筹的营销优势 ............. 24511.2 平台代表，国内的主流众筹网站介绍 ............... 24611.2.1 点名时间——具有中国特色的众筹平台 ............. 24611.2.2 众筹网——具有影响力的众筹平台 .. 24711.2.3 淘梦网——国内非常大的微电影众筹平台 ............. 24711.2.4 追梦网——具有创新力的众筹平台 .. 24811.2.5 天使汇——针对中小企业的创业投资社区 ............. 24911.2.6 大家投——天使投资网络平台的创新者 ................. 25011.3 股权众筹，天使汇平台项目实战演练 ............... 25111.3.1 注册登录 .. 25111.3.2 认证投资人 ..................... 25311.3.3 投资项目 .. 25411.3.4 发起融资 .. 25511.4 奖励众筹，合适领域与包装设计介绍 ............... 25911.4.1 项目的适合领域 ............. 25911.4.2 项目的包装设计 ............. 26011.5 募捐众筹，合适领域与包装设计介绍 ............... 26311.5.1 项目的合适领域 ............. 26311.5.2 项目的包装设计 ............. 26511.6 债权众筹，平台借款利率与金额确定 ............... 26711.6.1 法律的规定 ..................... 26711.6.2 模式的出现 ..................... 26811.6.3 模式的作用 ..................... 27211.7 百花齐放，众筹金融促进全方面发展 ............... 27211.7.1 众筹与能源供应 ............. 27211.7.2 众筹与农业创新 ............. 27411.7.3 众筹与公益活动 ............. 27411.7.4 众筹与医疗救助 ............. 275第12 章 大数据金融，基于数据的资讯模式 .27712.1 先行了解，大数据金融的基本知识 ............... 27812.1.1 大数据金融具体概念分析 ... 27812.1.2 大数据影响金融行业发展 ... 27912.1.3 大数据促进金融行业升级 ... 28012.1.4 大数据对金融行业的挑战 ... 28112.1.5 大数据金融固有优势分析 ... 28212.1.6 大数据金融缺点分析 ..... 28412.1.7 金融行业问题的解决方案 ... 28512.2 平台代表，大数据金融的具体应用 ............... 28812.2.1 好贷网——提供专业化贷款资讯 ... 28812.2.2 阿里小贷——不用担保、只凭信用 .. 28912.2.3 IBM——对金融资讯进行有效整合 ..................... 29112.2.4 汇丰银行——专注于风险管理系统 ..................... 29212.2.5 Kabbage——提供创新化金融服务 ..................... 29312.3 风险解析，大数据存在的许多问题 ............... 29512.3.1 个人隐私不安全 ............. 29512.3.2 数据管理不简单 ............. 29612.3.3 成本不容易控制 ............. 29712.3.4 网络安全有漏洞 ............. 29912.3.5 数据人才很缺乏 ............. 30012.4 未来趋势，大数据的发展前景分析 ............... 30112.4.1 大数据影响各个方面 ..... 30112.4.2 大数据成为大势所趋 ..... 30312.4.3 大数据创新商业模式 ..... 30312.4.4 大数据时代风云转变 ..... 30512.4.5 大数据的发展驱动力 ..... 307
