内容简介

本书全面解密自媒体经营，教会读者如何吸引粉丝、打造忠实粉丝、扩展推广渠道、规划发展前景、掌握发展“钱景”、树立自媒体品牌、获取自媒体商业融资、打造自媒体企业经营模式，使读者有的放矢一路升级！

书中内容保证零基础读者无障碍阅读，真正做到深入浅出，融入生活常识、生动通俗。文中配有250张图和15个具体案例分析，全面剖析自媒体的创作、推广、经营，让读者一书在手轻松玩转自媒体！

  适合阅读的读者：一是对自媒体感兴趣并在经营道路上探索的人；二是把自媒体经营得小有起色，希望能获得更大的进步和升级的个人或小团体；三是自媒体相关的公司，可以作为员工的培训教材。

 

前言

　　

　　随着移动互联网的迅速发展，自媒体应运而生。今天自媒体已不再是一个单纯的聊天软件，而是一个强大的推广交易平台，甚至可以将线上、线下的交易完美搭建起来。自媒体将以巨大的爆发式的力量，开启一个数据化、智能化、信息化的新时代。

　　本书以自媒体为核心、以营销为根本出发点，以图解的方式全面、深入诠释了自媒体的发展过程、渠道建设、营销模式、营销定位、战略布局、生活服务等内容，比如自媒体的发展现状、发展前景、营销平台、营销工具、营销优势等，围绕相关内容全面解析了15个自媒体的成功案例，如图所示。

 

　　

　　本书紧扣自媒体营销与运营，采用集理论、案例和技巧于一体的结构框架，从横向行业线和纵向理论线全面剖析自媒体，让读者轻松学会如何利用自媒体创造价值，开拓新的市场空间，焕发新的经济活力。

 本书特色

　　(1) 技巧丰富，包含10多种营销方法：本书巧妙地将10多种自媒体分析、营销知识与运用方法嵌入到行业案例中，生动形象地通过案例将营销手段与运营方法表述出来，让读者能够快速吸收、掌握自媒体营销与运营相关事宜，成为行家里手。

　　(2) 实践性强，渗透近10个行业领域：行业涉及自媒体平台、杂志传媒、食品、企业管理、房产、航空、微商零售、服装、游戏、视频网站等多个领域！列举大量案件，进行透彻的讲解和分析，让读者通过这一本书就能通晓整个行业产业的自媒体营销与运营方法。

　　(3) 易于理解，构建250个逻辑图解：对自媒体的相关重点知识进行专业的剖析，对自媒体应用的方法、应用的行业等方面，通过形象的逻辑图进行评解，帮助读者进入和玩转自媒体新时代！

 图解提示

　　本书是一本侧重自媒体实际应用的实战专著，采取了全图评解的方式进行分析。书中的250张图能够帮助读者快速掌握重点和了解核心知识，可大大降低读者的阅读成本。但是要注意的是，读者在阅读过程中需要注意图中的逻辑关系，只有这样才能更好、更快地理解本书内容，从而感受阅读的知识性和趣味性。

 作者信息

 

　　本书由海天电商金融中心编著，参与编写的人员还有楚琴、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

 

目录　　

 

第1章  自狂热：自媒体的发展与

  前景 1

1.1  智能时代狂热的自媒体 2

1.1.1  自媒体的概念 2

1.1.2  智能手机与自媒体 3

1.1.3  自媒体的疯狂发展 4

1.2  成为生活时尚的自媒体 5

1.2.1  自媒体满足人的言论需求 5

1.2.2  自媒体能实现人的存在感 7

1.2.3  自媒体能激发人的表现欲 8

1.3  "钱景"诱人的自媒体 10

1.3.1  自媒体是企业必备的

推广渠道 10

1.3.2  自媒体成为人们的创业

利器 12

1.3.3  自媒体达人的惊人收益 14

第2章  自入门：经营自媒体的

准备工作 17

2.1  自媒体人应有的心理准备 18

2.1.1  自媒体人应有的专注 18

2.1.2  自媒体人应有的坚持 20

2.1.3  自媒体人应有的知识 22

2.2  经营自媒体应有的操作准备 25

2.2.1  找到明确的定位 25

2.2.2  选择可靠的平台 26

2.2.3  掌握大量的人脉 28

2.2.4  执行强有力的推广 30

2.3  经营自媒体的黄金准则 31

2.3.1  做正能量的自媒体 31

2.3.2  做乐于分享的自媒体 33

2.3.3  做严格细致的自媒体 34

2.3.4  做粉丝喜欢的自媒体 36

2.4  自媒体经营中的常见误区 37

2.4.1  自媒体经营中的骗局 37

2.4.2  自媒体经营的误区 38

2.4.3  巧妙化解复杂问题 39

2.4.4  机敏避开误区 40

第3章  自平台：QQ、微信、

微博的推广力量 41

3.1  自媒体平台的优势与劣势分析 42

3.1.1  自媒体平台的特点 42

3.1.2  自媒体平台的优势 43

3.1.3  自媒体平台的劣势 44

3.2  旧情难忘之腾讯QQ平台 45

3.2.1  腾讯QQ平台面面观 45

3.2.2  QQ空间的推广优势 47

3.2.3  QQ群的推广营销技巧 53

3.3  "秘密情人"之微信平台 56

3.3.1  微信平台面面观 56

3.3.2  微信公众号的内容优势 60

3.3.3  微信公众号的推广技巧 62

3.4  "大众情人"之新浪微博平台 64

3.4.1  新浪微博平台面面观 65

3.4.2  新浪微博平台的粉丝优势 67

3.4.3  新浪微博的推广技巧 68

第4章  自门户：新浪、网易门户

的展示力量 71

4.1  大树底下好乘凉的自媒体门户 72

4.1.1  自媒体门户的概念 72

4.1.2  自媒体门户的优势 75

4.1.3  自媒体门户的劣势 77

4.2  信息咨询首脑的新浪门户 77

4.2.1  新浪门户初印象 78

4.2.2  新浪门户以展示资讯为主 78

4.2.3  利用新浪门户展示

自媒体的策略 80

4.3  酷爱奇谈怪事的网易门户 82

4.3.1  网易门户初印象 82

4.3.2  网易门户以提供服务

为主 83

4.3.3  利用网易门户展示

自媒体的策略 86

第5章  自粉丝：以粉丝为中心的

自媒体运营 89

5.1  粉丝即价值 90

5.1.1  粉丝为自媒体奉献的

直接价值 90

5.1.2  粉丝可提升自媒体的

宣传价值 91

5.1.3  粉丝可为自媒体转化

商业价值 93

5.2  如何获得粉丝 94

5.2.1  定位自媒体目标客户群 94

5.2.2  有的放矢服务目标

客户群的痛点 95

5.2.3  活跃自媒体气氛用活动

积累粉丝 101

5.2.4  线下交流打造自媒体

的铁杆粉丝 106

5.3  让粉丝成为自媒体的推销员 110

5.3.1  汇集铁杆粉丝组建核心

人脉圈 110

5.3.2  提供发言机会让粉丝

有主人翁感 111

5.3.3  创造话题、引领话题，

提倡粉丝分享 113

第6章  自升级：升级为自媒体

高手的技巧 115

6.1  自媒体高手的自我修养 116

6.1.1  不急不躁等待时机积蓄

力量 116

6.1.2  锻炼情商增强沟通互动

能力 117

6.1.3  跨界学习知识做到融会

贯通 119

6.1.4  打造形象培养自媒体

个性 123

6.2  高手操作自媒体的技巧 124

6.2.1  微信"阶梯式"运营的

技巧 124

6.2.2  微博强势营销的法则 127

6.2.3  借势炒作，捆绑大事件

提高知名度 129

6.3  自媒体运营高手多方作战 132

6.3.1  内容跨界需要稳定的

经营根据地 133

6.3.2  跨界经营首先从作微商

开始 133

6.3.3  紧跟自媒体潮流打造

网红女主播 134

第7章  自营销：前景和"钱景"

两手抓 137

7.1  自媒体营销的前景 138

7.1.1  自媒体营销发展状况 138

7.1.2  自媒体营销发展分析 139

7.1.3  自媒体营销发展预测 142

7.2  自媒体营销的"钱景" 144

7.2.1  自媒体营销收益概论 144

7.2.2  自媒体收益趋势分析 145

7.2.3  自媒体收益发展预测 146

7.3  前景和"钱景"两手抓

两手都要硬 148

7.3.1  准确预测自媒体营销的

发展 149

7.3.2  准确预测自媒体收益的

发展 150

7.3.3  让自媒体的营销和

收益相辅相成 150

第8章  自风格：风格定位对

自媒体的重要性 153

8.1  风格是自媒体发展的必修课 154

8.1.1  风格是自媒体的定位

基础 154

8.1.2  风格是自媒体的标签 156

8.1.3  风格是自媒体的方向 158

8.2  风格是自媒体最醒目的招牌 159

8.2.1  打造自媒体的个性风格 159

8.2.2  打造自媒体的特色风格 161

8.2.3  打造吸引受众目标的

风格 162

8.3  风格是塑造自媒体品牌的基础 163

8.3.1  风格是自媒体品牌文化

的表现 163

8.3.2  风格是自媒体品牌价值

的体现 164

8.3.3  风格是自媒体品牌精神

的基石 168

第9章  自达人：自媒体人的

商业运作 173

9.1  自媒体人的前瞻意识 174

9.1.1  自媒体人的互联网意识 174

9.1.2  自媒体人的团队合作

意识 176

9.1.3  自媒体人的品牌打造

意识 180

9.1.4  自媒体人的商业融资

意识 182

9.2  自媒体人的科学运作 183

9.2.1  自媒体人的定向引爆

策略 184

9.2.2  自媒体人对传播要素

运用 188

9.2.3  自媒体人对用户的情绪

利用 191

9.3  自媒体人的商业绑定 193

9.3.1  自媒体人的商业广告 194

9.3.2  自媒体人的商业赞助 195

9.3.3  自媒体人的商业游戏 196

第10章  自优质：优质的内容是

  永远的王者 197

10.1  优质自媒体的表现形式 198

10.1.1  能触动人的文字 198

10.1.2  能愉悦人的图片 199

10.1.3  能感染人的音频 204

10.1.4  能吸引人的视频 208

10.2  优质自媒体的内容创作 212

10.2.1  题材新鲜的内容创作 213

10.2.2  贴合社会的内容创作 215

10.2.3  有阅读价值的内容创作 218

10.2.4  符合网络风格的内容

  创作 219

10.3  优质自媒体的排版装饰 222

10.3.1  工整的文字分段 222

10.3.2  妥善的标题放置 223

10.3.3  精简的文章篇幅 226

10.3.4  恰当的段落留白 227

第11章  自品牌：品牌建设的

  发展目标 229

11.1  品牌是自媒体最好的证明 230

11.1.1  品牌即利益 230

11.1.2  品牌即个性 230

11.1.3  品牌即文化 231

11.2  品牌是自媒体企业文化的

  体现 232

11.2.1  品牌彰显企业文化的

  团队精神 233

11.2.2  品牌折射企业文化的

  团队服务 236

11.2.3  品牌说明企业文化的

  团队层次 238

11.3  品牌是自媒体发展的高端

  目标 240

11.3.1  品牌是自媒体运营的

  核心 240

11.3.2  品牌是自媒体增值的

  资本 241

11.3.3  品牌是自媒体追求的

  地位 243

第12章  自坚持：成为自媒体

  王牌需要的坚持 245

12.1  坚持学习的不断升级 246

12.1.1  知识学习的不断升级 246

12.1.2  技术学习的不断升级 248

12.1.3  经验学习的不断升级 251

12.2  坚持眼界的不断升级 251

12.2.1  社会眼界的不断升级 252

12.2.2  行业眼界的不断升级 252

12.2.3  经济眼界的不断升级 253

12.3  坚持执行力的不断升级 254

12.3.1  操作执行力的不断升级 255

12.3.2  推广执行力的不断升级 255

12.3.3  运营执行力的不断升级 256