内容简介

本书是一本全面揭秘LBS位置服务的专著，从两方面帮助读者精通LBS位置服务。

一方面是横向案例线，通过对目前LBS位置服务运用成熟的6大行业的10个案例进行分析，如爱帮网、大众点评网、Q酒店、携程在线、《神奇宝贝番外》、《利维亚战记》、够近APP、苹果手机、掌上公交、友友租车、一嗨租车等，透析每个平台的特色、优势与卖点，对相关的内容从可借鉴的角度进行深入分析。

另一方面是纵向技能线，通过全面了解，把握LBS位置服务的营销工具以及营销策略，如百度地图、高德地图、微信定位、Wi-Fi定位、抢占入口、精准营销、定位营销等，认识LBS位置服务营销的要素和技巧。

全书所有内容零基础、全图解，通过3大基础理论+3大LBS营销模式+4大LBS营销工具+
6大热门行业的LBS应用案例+14种基于LBS位置服务的APP+140个通俗易懂的图解展现+200张高清图片全程说明，深度剖析LBS位置服务的精华之处，让您一书在手，即可彻底读懂LBS位置服务营销模式、玩转LBS服务平台、从菜鸟成为达人，从新手成为LBS位置服务领域内的高手！

本书结构清晰、语言简洁、图解丰富，尤其是对于诸多成功LBS位置服务应用、平台、企业、网站作了深入剖析，内容十分全面，适合LBS位置服务营销的管理者、各行业网络营销部门、移动互联网从业人员、需要结合LBS位置服务进行营销的企业以及LBS位置服务的人才培训中心使用。

前言

 

写作驱动

　　随着移动互联网的飞速发展，LBS位置服务正在逐渐成为互联网应用的标准配置。同时，越来越多的用户对于位置服务的需求愈发强烈，人们已经不仅仅满足于GPS提供的导航、规划路线等功能了。

　　同时，LBS位置服务让网络营销变得更加精准和有效，很大程度上强化了线上到线下的引流功能。

　　本书是一本全面揭秘LBS位置服务定义、发展趋势、核心内容、营销策略、引流方式的专著，特别是结合目前市场上，对LBS位置服务应用较为纯熟的高德地图、百度地图等基于LBS位置服务的地图商，帮助读者从多个角度更深入地了解LBS位置服务的动态和发展，同时精选出具有代表性的14种运用LBS位置服务的应用，帮助读者进行深入分析。

　　本书紧扣互联网LBS位置服务，介绍如何通过LBS位置服务进行营销，在书中系统地总结了LBS位置服务的营销工具、策略和案例，对目前各大行业如何结合LBS位置服务进行详细分析，并总结出经验。

　　本书理论与实际相结合，从横向案例线和纵向技能线两方面全面解析LBS位置服务，让您轻松读懂LBS位置服务！

 

 

本书特色

　　(1) 接地气，实用为主、应用性强，将抽象的LBS位置服务落实到具体应用上。本书在案例分析上，深度解密了爱帮网、大众点评网、Q酒店、携程在线、《神奇宝贝番外》、《利维亚战记》、够近APP、苹果手机、掌上公交、友友租车、一嗨租车等，透析每个平台的特色、优势与卖点，对相关的内容进行深入分析。

　　(2) 容易懂，内容丰富、涵盖面广，详细讲解了LBS位置服务的营销策略、LBS位置服务的营销工具。例如，百度地图、高德地图、微信定位、WiFi定位、抢占入口、精准营销、定位营销等，认识LBS位置服务营销的要素和技巧。

 

适合人群

　　本书结构清晰、语言简洁、图表丰富，适合以下读者学习使用。

　　(1) LBS位置服务平台的管理者。本书提供关于LBS核心内容、LBS市场分析、LBS提供的服务及未来趋势等方面的分析内容，能够更好地引导服务平台规模逐步壮大。

　　(2) LBS位置服务的从业者。本书提供关于LBS地理位置定位服务、引流策略以及LBS位置服务的盈利模式，能够更好地挖掘LBS位置服务的营销价值。

　　(3) 有意从事LBS位置服务的人士。本书提供关于LBS位置服务的整体状况与发展、LBS精准营销方法的分析，能够充分了解使用LBS位置服务如何进行精准营销。

　　(4) 传统企业转型互联网营销的高级管理人员。本书提供关于众多与百度地图、高德地图合作的企业，透彻分析这些企业是如何进行跨界合作并且最终获益的。

 

作者介绍

　　本书由海天电商金融研究中心编著，同时参加编写的人员还有吕锰、李四华、王力建、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、刘伟、卢博、柏承能、刘桂花、刘胜璋、刘向东、刘松异等人，在此表示衷心的感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评指正。

 

 

目录

第1章  火爆来袭：LBS到底是什么 1

1.1  什么是LBS 2

1.1.1  LBS的定义 2

1.1.2  LBS的发展 3

1.1.3  LBS的构成 4

1.2  LBS的类型 4

1.2.1  娱乐型 5

1.2.2  生活型 5

1.2.3  商业型 6

1.3  LBS特有的功能 7

1.3.1  Web服务器 7

1.3.2  LDAP服务器 8

1.4  LBS的特点 8

1.4.1  覆盖广 8

1.4.2  定位准 8

1.5  LBS的市场分析与创新应用 9

1.5.1  互联网市场分析 9

1.5.2  运营商市场分析 10

1.5.3  LBS的商业新模式 11

1.5.4  LBS的创新应用 12

1.6  LBS面临的挑战 13

1.6.1  传感上有一定的差异 14

1.6.2  隐私问题终须解决 14

第2章  巨头抢滩：LBS的核心

是什么 15

2.1  地理位置定位服务 16

2.1.1  位置服务解读 16

2.1.2  市场应用 17

2.1.3  运营商 18

2.2  依托于GPS系统 20

2.2.1  GPS功能 20

2.2.2  GPS的类型 21

2.2.3  车载GPS 23

2.3  完整的LBS组合 24

2.3.1  技术系统 24

2.3.2  系统标准 26

2.3.3  LBS提供的服务 30

第3章  颠覆传统：商业新模式正在

崛起 33

3.1  O2O结合LBS建立商业新模式 34

3.1.1  LBS与团购推荐相结合 34

3.1.2  大众点评：玩转O2O的

      同时不忘LBS 35

3.1.3  肯德基：百度地图里的

       "美国老爷爷" 38

3.2  LBS助力商业新形式崛起 42

3.2.1  LBS商业化价值之一：

      与社交工具的接触 42

3.2.2  开发者是重中之重 45

3.2.3  LBS的新形式 46

3.3  【案例展示】康师傅的创新尝试 49

3.3.1  主要搞定年轻人 49

3.3.2  康师傅的LBS实验 50

第4章  抢占入口：LBS成热门引流

利器 53

4.1  LBS引流：百度地图成引

流利器 54

4.1.1  万达试水LBS引流 54

4.1.2  AA租车实现LBS+O2O

      营销 56

4.1.3  百度MALL的策略 60

4.2  APP引流：低成本却有高效率 61

4.2.1  运动类APP的LBS引流

      方法 62

4.2.2  社交类APP更加需要

      LBS 65

4.3  微信引流：用户奠定了成功的

基础 68

4.3.1  9种策略，瞬间引爆

      朋友圈 69

4.3.2  用奖品来促使用户进行

      LBS引流 73

4.3.3  选择正确的引流渠道 76

第5章  精准营销：用LBS做出一些

新花样 79

5.1  LBS的营销策略 80

5.1.1  LBS营销的3大思路 80

5.1.2  LBS营销的3大困境 82

5.2  LBS让人惊叹的精准营销 83

5.2.1  LBS中蕴含的商机 84

5.2.2  开展LBS营销的方法 85

5.3  精准营销结合移动营销 87

5.3.1  什么是移动营销 87

5.3.2  移动营销依靠LBS抓住

      用户 89

5.3.3  LBS移动营销的商业

      价值 90

第6章  定位营销：与LBS深度

融合 93

6.1  定位营销的价值 94

6.1.1  顾客的价值 95

6.1.2  商家的价值 95

6.1.3  LBS定位营销的应用 97

6.2  LBS的定位广告 99

6.2.1  常见的位置广告 100

6.2.2  分众传媒的做法 101

6.3  LBS与物联网的融合 102

6.3.1  物联网LBS功能 103

6.3.2  二者结合的商业价值 103

6.3.3  物联网如何进行LBS

      营销 105

6.4  【案例展示】LBS定位营销的

先驱者 106

6.4.1  星巴克的新服务 106

6.4.2  伦敦博物馆的"时光

      机器" 106

6.4.3  LBS手机优惠券 107

6.4.4  凡客的签到服务 108

第7章  百度地图：将LBS运用得

淋漓尽致 109

7.1  百度地图的服务 110

7.1.1  产品服务 111

7.1.2  百度地图使用方法 111

7.2  百度地图的搜索技巧 112

7.2.1  按照地点搜索 113

7.2.2  公交线路搜索 114

7.2.3  驾车路线搜索 115

7.3  百度地图的特色功能 115

7.3.1  鼠标右键的功能 116

7.3.2  交通流量 116

7.3.3  测距 117

7.3.4  搜索框提示 117

7.3.5  三维模式 118

7.4  百度地图的商业价值 118

7.4.1  移动推广新方式 118

7.4.2  生活平台的构建 121

7.4.3  建设LBS生态圈 122

第8章  高德地图：出行的必备

助手 125

8.1  高德地图简介 126

8.1.1  软件介绍 126

8.1.2  功能介绍 127

8.2  位置搜索技巧 131

8.2.1  POI点搜索法 131

8.2.2  主题搜索法 132

8.2.3  离线地图 134

8.3  高德地图开放平台 135

8.3.1  产品与服务 135

8.3.2  高德地图的应用 140

8.4  高德地图的价值 148

8.4.1  企业如何利用高德地图

      盈利 148

8.4.2  高德地图营销策略 151

第9章  WiFi：更加精准的LBS

定位 155

9.1  不可思议的WiFi定位技术 156

9.1.1  WiFi技术得以实现的

      依据 156

9.1.2  WiFi室内精准定位才是

      核心 157

9.2  商用WiFi中的LBS 158

9.2.1  商用WiFi遇到的难题 159

9.2.2  商用WiFi的3种营销

      方式 161

9.2.3  WiFi需要场景营销 163

9.3  WiFi定位营销的技巧 166

9.3.1  WiFi定位技术 166

9.3.2  WiFi使用时出现的问题

      及解决方案 171

第10章  微信：庞大的用户保证

  市场 175

10.1  微信与LBS 的结合 176

10.1.1  微信使用LBS推送的

       优势 176

10.1.2  微信中的位置签名 177

10.2  微信自带的LBS功能 179

10.2.1  附近人就是广告群 180

10.2.2  微信中的位置回复功能 183

10.2.3  设置公众平台的商家

       位置 186

10.3  【案例展示】LBS实际应用 187

10.3.1  微信LBS提供实时

       路况 188

10.3.2  搜狗语音助手 190

第11章  定位服务网站：LBS

  先驱者 191

11.1  街旁网的辉煌 192

11.1.1  了解街旁网 192

11.1.2  街旁网的特点以及功能 193

11.1.3  街旁网是如何盈利的 197

11.2  搜旁网的LBS尝试 198

11.2.1  搜旁网的服务 198

11.2.2  搜旁网打造网络社区 199

11.2.3  搜旁网拯救邻里关系 200

第12章  餐饮行业：LBS+餐饮=天生

  一对 203

12.1  餐饮与LBS最般配 204

12.1.1  LBS可以提升营销

       准确性 204

12.1.2  餐饮LBS与团购相

       结合 206

12.1.3  可以增强营销效果 207

12.2  餐饮LBS与O2O的结合 209

12.2.1  餐饮O2O的市场形势 209

12.2.2  O2O+LBS才是未来 212

12.3  【案例展示】领略餐饮LBS的

 魅力 214

12.3.1  爱帮网：较早期的餐饮

       APP 214

12.3.2  大众点评：让用户吸引

       用户 216

第13章  旅游行业：对LBS愈发地

  依赖 219

13.1  旅游行业的LBS应用 220

13.1.1  旅行中的信息查询 220

13.1.2  意外情况救援 221

13.1.3  地图定位搜索 223

13.2  LBS促使旅游行业转型 224

13.2.1  LBS颠覆旅游产业 224

13.2.2  把城市"带"进来 225

13.3  【案例展示】旅游APP中的

 LBS 226

13.3.1  Q酒店：旅行中快速选择

       酒店 226

13.3.2  携程：一款说走就走的

       APP 227

第14章  游戏行业：手游社交

  新思路 231

14.1  LBS游戏的发展前景 232

14.1.1  游戏行业发展新方向 232

14.1.2  LBS有助于手游的

       创新 234

14.2  手游如何结合LBS 236

14.2.1  手游中加入LBS玩法 236

14.2.2  LBS玩法新思路 238

14.3  【案例展示】LBS游戏的

 生命力 239

14.3.1  《神奇宝贝番外》：满足

       玩家LBS需求 239

14.3.2  《利维亚战记》：手游社

       交化新概念 241

第15章  零售行业：与消费者

  "面对面" 245

15.1  零售业的发展趋势 246

15.1.1  整体处于上升的阶段 246

15.1.2  更加注重移动技术的

       运用 247

15.2  零售业如何结合LBS 248

15.2.1  零售业的精准营销 248

15.2.2  LBS+O2O强化零售业

       营销模式 249

15.3  【案例展示】LBS的火热应用 251

15.3.1  来福士商场：强化用户

       体验 252

15.3.2  "够近"：一款能在家里

       逛超市的APP 254

第16章  手机行业：看谁的LBS

  更先进 257

16.1  初期的手机LBS 258

16.1.1  国外初期的LBS 258

16.1.2  国内早期的LBS 259

16.2  手机LBS的困境 261

16.2.1  地图数据有待更新 262

16.2.2  服务内容不够丰富 263

16.2.3  应用局限性太大 264

16.2.4  需要新的商业模式 265

16.3  手机LBS的新应用 265

16.3.1  室内定位技术 265

16.3.2  社交网络融合LBS 266

16.3.3  平台化的LBS 267

16.4  【案例展示】将LBS变成

 标配 268

16.4.1  苹果手机的苹果地图 268

16.4.2  无线城市的掌上公交 271

第17章  租车行业：让租车

  更便捷 273

17.1  租车行业的市场与概况 274

17.1.1  租车市场情况分析 274

17.1.2  租车网站分析 275

17.1.3  运营模式与发展前景 276

17.1.4  LBS平台的架构 277

17.2  高德与"神州租车"的合作 278

17.2.1  强强联合才有发展 278

17.2.2  达成战略性合作 279

17.3  【案例展示】LBS优化租车

 服务 280

17.3.1  "友友租车"：无缝连接

       车主与租客 280

17.3.2  "一嗨租车"：提供个性化

       租车服务 282