内 容 简 介

“生活离不开经济学”，我们每天都在和经济打交道，但是又有几个人会认真思考我们的经济行为？大到国家，小到个人，无时无刻不在做决策，其实决策本身就是一种经济行为，因为权衡利弊，理性的人都会做出最有利于自己的决定。

经济学比较晦涩难懂，但本书通过大量的案例事实，对所涵盖的经济学知识进行了梳理，包括经济学中的常识和基本概念，以及对经济现象的分析，对国家、厂商和消费者各自的行为也进行了讲解，在学习经济学知识的过程中，感觉轻松和简单。书中穿插的漫画，更有利于读者发挥想象，从而更深层次理解知识。

本书内容通俗易懂，从生活中的事例发现讲解经济学，将知识性、趣味性、可读性融为一体。本书适合所有对经济学感兴趣的学生、上班族、白领、家庭主妇、打工者等具有一定阅读能力的读者。

  前    言
　　
　　不管你是否接受过专门的知识训练，每个人每天都在碰触“经济”。小学生会因为得到一块小小的巧克力而感到满足，家庭主妇会在鸡肉和牛肉价格之间做选择，商人要权衡利弊做出最有利于自己的决策……这些都是基本的经济行为。但每一种行为都是一种决策，这其中不免隐含着一些经济学原理。对于早出晚归的上班族而言，想在空余时间对经济学有初步的了解；一些零基础的经济常识爱好者，也希望用较短的时间学到更多的知识。本书通过通俗的讲解，配以案例，简单明了地展现了丰富的经济学知识。通过阅读，可以使您知晓和生活息息相关的经济常识、深入浅出、通俗易懂。
　　为了让大家能够更好地阅读内容，在有限的篇幅中最大限度地吸收到知识，本书对内容进行了精心的设计，如去除了各种复杂难懂和冗余知识，精心挑选了和日常生活密切相关的各种经济学知识，希望能对您的生活有所帮助。
本书特点
特  点
说  明
21个大类129个小类
本书知识体系系统、完整，同时条理清晰。它对经济学的方方面面都进行了详细讲解，读者可以从简洁明了的篇章结构中，快捷方便地寻找到需要的技巧和内容。这不但便于知识的搜索，同时也很好地建立了一个知识体系的框架，对于读者整体了解经济学知识非常有帮助
240多个知识点
本书内容完整、丰富，对于生活中遇到的各种经济问题都作了阐述和讲解，涵盖了大部分经常会遇到的经济学知识。读者可以在阅读过程中不断完善自己的知识体系。而且这些知识点，并不是简单的说教，而是和生活中的实际问题紧密结合，你一定会获益良多
　　
续表
特  点
说  明
156个经典案例
本书的所有理论都结合了实际生活，在讲解知识的过程中采用了大量的案例进行分析和阐述，让读者能够从实践的角度去理解各种内容，并能够将其移植和应用到经济活动中去，做到举一反三、学以致用
24幅漫画
本书穿插了大量的漫画，让本书内容变得更加生动活泼，大大避免了由于长时间阅读文字带来的不适。这些漫画幽默风趣、浅显易懂，一定会带给你美的享受
丰富的建议和指导
本书在讲解的过程中，对于各种经济学方面的问题都给予了简单明了的建议和指导。这些建议和指导穿插于各个知识点的讲解之中，使各种经济学知识都具有了实际的意义，避免了学而无用的尴尬。通过这些指导，读者可以很直接地知道自己应该怎样更好地改善自己的经济生活

本书结构
章节介绍
内容体系
作  用
第1～4章
讲解了经济学相关的内容，包括基本的经济学概念和理财常识，还有一些常见的经济学效应，以及对生活成本的核算
通过对概念的梳理，以及经济学的基本常识，从生活中开始关注经济学
第5～9章
讲解了对经济事件认识的前提——理论前提，着重介绍了政府作为“看得见的手”在经济运行中的功能
了解政府对经济调控的实质和手段，以及政府行为对经济环境产生的影响
第10～17章
讲解了经济活动中的三大主体——消费者、生产者和政府，包括市场形式以及厂商决定生产的动机
了解市场自主运行的主体如何进行决策
第18～20章
讲解了生活中的经济学现象，包括经济学定律和个体决策的心理
从生活中发现经济学，理解经济学；能使用像经济学家一样的思维理解生活中的各种现象
第21～22章
讲解了著名的经济学家和经济学发展过程
了解经济学家所做的贡献，了解经济学流派和经济学史
　　
创作团队
　　本书由刘莹编写，郭海平对本书的编写提出了宝贵意见并参与了部分编写工作，在此对他们表示感谢。由于时间仓促，加之水平有限，书中的缺点和不足之处在所难免，敬请广大读者批评指正。

　　  目    录
　　
　　
　　
第1篇  经济改变你的生活

　　
第1章  你应该掌握的经济学基本概念 3
1.1  望远镜的正反两端——微观经济和宏观经济 4
1.2  衡量国家财富指标——国内生产总值 5
1.3  核算国民收入的其他指标 7
1.4  指引方向的航标——宏观调控 8
1.5  美中有不足——周期和危机 9
1.6  经济学里的分支——发展经济学、环境经济学、行为经济学 11
1.7  现行市价在不同时期的差别——实际GDP和名义GDP 12
第2章  你应该了解的最基本的理财常识 14
2.1  你选择在哪个市场投资——金融体系 15
2.2  不把鸡蛋放在一个篮子里——投资组合 16
2.3  低风险赚钱的机会——套利 18
2.4  时间和金钱——折现 19
2.5  为自己创造财富——创业 20
2.6  建立一本家庭记账单——资产负债表 22
2.7  与危险擦肩而过——规避风险 24
第3章  经济学趣味效应 26
3.1  买更多的冰激凌——财富效应 27
3.2  贷款似乎变得容易了——利率效应 28
3.3  国外的钞票也能带来收益——外汇交易 29
3.4  到国外去走走吧——汇率效应 30
3.5  全球化下的蛋——开放经济理论 32
3.6  历史是一面镜子——经济发展过程 33
第4章  你应该了解的生活成本核算 35
4.1  通货膨胀对我们的影响大吗？——消费物价指数 36
4.2  你的钱被别人用了——税收和我们生活的关系 37
4.3  “系数的魅力”——恩格尔系数和基尼系数 38
4.4  此消彼长——失业和通货膨胀 39
4.5  政府会帮你渡过难关——解决失业的公共政策 41
4.6  高薪酬、高效率——效率工资理论 42
第5章  你应该知道的事实——短期经济波动 44
5.1  以不变应万变——名义变量 45
5.2  透过现象看本质——真实变量 46
5.3  货币增发并不能刺激工业——货币中性 47
5.4  令人有点迷惑——名义利率 49
5.5  热钱的风向标——实际利率 51
5.6  存的越多，奖励越多——储蓄激励 53
第6章  跟老外做生意，就应该懂点国际贸易 55
6.1  让他为你生产吧——生产可能性边界 56
6.2  养牛还是养鸡？——机会成本 57
6.3  贸易真的就那么好吗 58
6.4  贸易的基础——汇率和关税 60
6.5  贸易顺差和逆差 61
6.6  道高一尺，魔高一丈——倾销与反倾销 62
第7章  全球经济有序运行的总指挥：国家干预 65
7.1  角色转变——自由放任到政府干预 66
7.2  凯恩斯主义与新凯恩斯主义 67
7.3  如何确定正确的航标——公共支出与选择 68
7.4  世界贸易的协调者——WTO 69
7.5  世界是平的——经济全球化 71

第8章  看得见的手——政府决策对经济的重大影响 73
8.1  收入高，多纳税——效率与公平 74
8.2  政府也要好好算算——财政 75
8.3  淝水之战的经济学寓意——乘数效应 77
8.4  无规矩难以成方圆——货币制度 78
8.5  一石激起千层浪——政府行为 80
8.6  从摇篮到坟墓——福利国家 81
第9章  公共物品与外部性是如何衡量幸福的 82
9.1  衡量幸福的经济学标尺——效用 83
9.2  我能阻止别人和我共享蓝天白云么 84
9.3  牧民和草地——公有地悲剧 85
9.4  我能影响到他人吗——正负外部性 86
9.5  产权——地主拥有土地 88
　　
第2篇  有趣的经济关系：三方主体
　　
第10章  供给和需求 93
10.1  香蕉涨价了，我就少买点吧——需求曲线 94
10.2  还是买比香蕉更便宜的橘子吧——需求曲线的变动 95
10.3  并不是人人都需要奢侈品——需求弹性 96
10.4  香蕉涨价，对我来说是件好事——供给曲线 98
10.5  前景很好啊，多生产点冰激凌——供给曲线的变动 99
10.6  价格下降，卖者会停止生产吗？——供给弹性 100
10.7  供给和需求的完美组合——均衡 102
10.8  袖手旁观还是主动出击——经济波动的稳定 103
第11章  消费者、生产者和市场 105
11.1  萝卜青菜，各有所爱——偏好和消费心理 106
11.2  每个人都在消费——衡量消费的指标 107
11.3  这是一种特殊的剩余——消费者剩余和生产者剩余 108
11.4  隔行如隔山——信息不对称 110
11.5  协调经济运行的“两只手”——市场和政府 111
11.6  经济也闹点小脾气——市场失灵 113

第12章  你应该知道的经济核算常识：成本、利润 115
12.1  利润是不竭的动力——企业和目标 116
12.2  投入和产出——成本和生产率 117
12.3  变还是不变——固定成本和可变成本 118
12.4  每一单位产品的成本与总产品量有关吗？——边际量 119
12.5  功不可没的社会资源——生产要素 120
第13章  市场里的企业形式是多元化的 122
13.1  市场也有结构——竞争市场、垄断、寡头 123
13.2  给垄断者点颜色看看——对垄断的公共政策 124
13.3  嫁出去的姑娘，泼出去的水——沉没成本 125
13.4  大鱼吃小鱼，小鱼吃虾米——兼并 127
13.5  你说你没使用过“优惠券”？——价格歧视 128
13.6  人不为己，天诛地灭——博弈 129
第14章  劳动者、收入分配、教育投入，一个都不能少 132
14.1  女人不再是“半边天”了——收入差距 133
14.2 “木桶理论”的经济学意义——收入再分配 134
14.3  人的经济学因素——人力资本和教育 135
14.4  学会说“不”——时间管理 136
14.5  职场新人的苦衷——蘑菇定理 137
第15章  有利可图就生产——短期总供给曲线 139
15.1  涨工资总不会那么及时——黏性工资理论 140
15.2  改变菜单需要成本——黏性价格理论 141
15.3  感觉与眼睛也会骗人的——错觉理论 142
15.4  失业是个坏消息——劳动改变短期供给曲线 144
15.5  给自己放个假吧——资本改变短期供给曲线 145
15.6  站在巨人的肩膀上——技术改变短期供给曲线 146
15.7  开拓新天地，找寻新资源——自然资源改变短期供给曲线 148
第16章  长期提供——长期总供给曲线 150
16.1  涨价不一定增产——长期总供给曲线是垂直的 151
16.2  劳动者最光荣——劳动变动改变长期总供给曲线 152
16.3  智慧创造财富——资本变动改变长期总供给曲线 153
16.4  又发现了宝藏——自然资源变动影响长期总供给曲线 155
16.5  知识就是力量——技术知识变动影响长期总供给曲线 156
第17章  并非风平浪静——经济波动的原因 159
17.1  概念的理解——什么是经济波动 160
17.2  战争使我们勒紧裤腰带——总需求变动 161
17.3  悲观情绪何时停止——总需求引起产量波动 162
17.4  必须采取行动了！——减缓经济波动 164
17.5  天气改变的不只是心情——总供给变动 165
　　
第3篇  人人都离不开经济学
　　
第18章  无处不在的算计——经济学中的博弈论 169
18.1  揭开博弈论的神秘面纱——什么是博弈论 170
18.2  为什么要打折？——价格战博弈 171
18.3  改善环境的途径——污染博弈 173
18.4  倾销与反倾销背后的秘密——贸易战博弈 174
第19章  感情也需要权衡——爱情经济学 177
19.1  用经济学的手术刀剖析爱情——爱情的微观与宏观 178
19.2  爱情的替代效应和收入效应 179
19.3  攻防杀伐斩获爱情——爱情中的效率与博弈 181
第20章  生活中的经济账——像经济学家一样思考 183
20.1  面对突如其来的灾难的思考——金融危机为我们带来了什么 184
20.2  一袋米、两根黄瓜都是学问——平凡生活中的经济学 186
20.3  人们花钱消费的动机是什么——经济学的实质(一) 187
20.4  人们花钱消费的动机是什么——经济学的实质(二) 189
20.5  个人经济活动对社会的影响——经济学家的秘密视角 191
第21章  掌握经济学中的金科玉律 193
21.1  最基本的经济分析法——归纳与演绎 194
21.2  经济学常识的最初来源——规律性认识 195
21.3  从最简单的现象入手——透过现象看本质 196
21.4  经济学原理归纳总结的前提——科学假设 197
21.5  为什么会有两极分化？——马太效应 198
21.6  简单有效的管理——奥卡姆剃刀定律 199
21.7  政出多门令人无所适从——手表定律 200
21.8  福兮祸之所伏,祸兮福之所倚——零和游戏 202
21.9  注意你的短板——木桶定律 203
21.10  为什么要用名人打广告——光环效应 205
21.11  由不胜任到胜任——彼得原理 207