内容简介

 

本书分两条线进行专业讲解，一是技巧线，从垂直深度，介绍活动的策划准备、策划、执行、总结等各环节的方法；二是案例线，从横向宽度，介绍节日促销、庆典公关、宴会品牌、行业、微信、新媒体、电商等活动案例，意在帮助读者朋友从新手成为活动策划与执行高手，快速、高效地完成公司的活动策划任务。

本书适合各单位与企业的管理者、活动策划人员和活动执行人员使用，还适合新媒体领域的营销人员、活动策划人员和执行人员，以及想提升个人能力的营销、策划等上班族阅读。

 

前言　
写作驱动
活动策划是一门学问，而且是一门不断更新变化的学问，不学习，很快就会跟不上活动策划发展的脚步了。距2018年该书第1版出版虽然只有两年左右的时间，但是活动策划的内容却发生了很多新的变化。特别是在互联网和移动互联网快速发展的时代环境下，线上活动与线下活动出现了更多融合的趋势。
对线下活动来说，它与线上平台融合，推动了线下活动的宣传与推广，这样势必在更短的时间内将活动信息传递给更多的受众，从活动策划到执行，时间更短、效率更高、效果更好。
对线上活动来说，它与线下企业、门店等实体更好地结合，在有众多关注人群的情况下让它快速落地执行，大大提升了活动的真实性，从活动传播到兑现，操作更方便、福利获取更快速。
基于此，笔者在《活动策划与执行大全》的基础上，开始着手编辑本书。相对于第1版而言，本书有了很大改进和创新，主要表现在以下3个方面。
一是认识综合，即对活动策划的意义以及文案、网络对活动策划的影响进行综合，选取精华内容，重新组成一章，以便读者能更全面地认识活动策划。
二是技巧增加，即在介绍活动策划与执行的基础知识时，分两章对活动执行与活动结束后的收尾工作进行重点介绍，以便活动执行人员能把握相关技巧，并能从已开展的活动中吸取经验教训，为后续的活动策划与执行提供借鉴。
三是案例补充，即在原有的新媒体活动案例前，增添了两大类型的案例——线下活动案例和行业案例。特别是线下活动案例，是活动策划与执行中的重要内容，在日常生活和工作中充当着不可或缺的角色，有必要作为重点介绍。
在上面3大内容改进和创新的基础上，最终有了呈现在读者面前的本书的12大专题内容，希望能帮助读者更好、更快地掌握活动策划与执行的精髓，轻松完成上级领导交给的任务。
。 本书内容
本书分12章，行文逻辑是：首先介绍活动策划与执行的基础知识，使读者从整体上把握活动全过程的相关内容；然后从不同的角度，以典型案例的方式介绍活动策划与执行，使读者从实践的角度把握活动全过程。具体内容包括：初步认识活动策划、重点把握策划技巧、加深理解策划工作、准确控制执行活动、结束活动完美收尾、节日促销活动策划与执行、庆典公关活动策划与执行、宴会品牌活动策划与执行、行业活动策划与执行、微信活动策划与执行、新媒体活动策划与执行和电商活动策划与执行。
。 本书特色
本书最大的特色亮点如下。
(1)    实用性强。本书的内容来源于笔者的实战经验与成果，且按照活动策划与活动执行的脉络来安排内容，以不同类型的案例为指导，力图为各领域从事活动策划与执行工作的读者解决难题。
(2)    内容全面。本书按前期策划、活动执行和结束后收尾的顺序循序渐进地深入介绍了相关技巧，从线下、行业和线上等角度介绍了活动策划与执行的实战案例，让读者通过本书能学到各方面的知识，从而在面对各种活动策划与执行任务时从容应对。
对 作者售后
本书由高珉、刘炜编著，参与编写的人员还有周玉姣等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。


 编  者  

目录

第1章  初步认识活动策划    1
1.1  多方面了解活动策划    2
1.1.1  活动策划的基本目的    2
1.1.2  活动策划的应用平台    4
1.1.3  活动策划为什么好用    4
1.1.4  活动策划有什么用处    7
1.2  文案促进活动成功    8
1.2.1  文案为活动策划带来了什么    8
1.2.2  文案和活动的联系有哪些    13
1.3  网络让活动更丰富    17
1.3.1  网络为活动策划提供便利    17
1.3.2  线上活动策划的网络优势    21
1.3.3  网络环境下活动策划面临的挑战    25
第2章  重点把握策划技巧    29
2.1  活动策划该凭借什么    30
2.1.1  合适时机    30
2.1.2  时事热点    30
2.1.3  自身亮点    31
2.2  活动策划要遵循什么    32
2.2.1  一个主题原则    32
2.2.2  直明利益原则    33
2.2.3  真实可行原则    33
2.2.4  随机应变原则    33
2.2.5  创新活动原则    34
2.3  活动策划应注意什么    35
2.3.1  明确活动策划的事项    35
2.3.2  活动策划书需要规范    36
2.3.3  提供额外的交通途径    37
2.3.4  赠送小礼品留住受众    37
2.3.5  让受众记住并持续影响    38
2.3.6  活动策划者应具备的素质    40
第3章  加深理解策划工作    43
3.1  活动策划前要考虑什么    44
3.1.1  明确活动的根本目标    44
3.1.2  构思活动的总体方案    45
3.1.3  估算活动的具体花费    45
3.1.4  确保活动的真实可行    47
3.1.5  制定活动的详细安排    48
3.1.6  确定活动的必要流程    49
3.1.7  应对突发情况的备用方案    50
3.2  策划活动时需准备什么    50
3.2.1  提前宣传    50
3.2.2  确定类型    52
3.2.3  计划时间    54
3.2.4  安排地点    56
3.2.5  组织团队    59
3.2.6  互动节目    59
3.2.7  调查来宾    60
第4章  准确控制执行活动    61
4.1  活动流程控制    62
4.1.1  确认活动流程表    62
4.1.2  防范活动现场失序    62
4.1.3  发挥主持人的作用    63
4.1.4  活动现场引导分流    64
4.1.5  做好活动摄影安排    65
4.2  活动人员控制    68
4.2.1  核对参与嘉宾与受众    68
4.2.2  确保工作人员沟通顺畅    70
4.3  活动节奏控制    71
4.3.1  控制时间点节奏    72
4.3.2  控制气氛点节奏    74
4.3.3  控制记忆点节奏    78
第5章  结束活动完美收尾    81
5.1  活动的清场收尾    82
5.2  活动的总结复盘    83
5.2.1  收集来宾评价    84
5.2.2  召开活动总结会    85
5.2.3  对活动进行复盘    87
5.3  活动的各方面评估    88
5.3.1  活动的效果评估    88
5.3.2  活动的影响力评估    90
5.3.3  活动的成本评估    92
5.3.4  活动的时间评估    93
5.4  活动资料的存档    93
第6章  实战：节日促销活动的策划与执行    97
6.1  节日类活动策划    98
6.1.1  借原有节日策划活动的优势    98
6.1.2  借原有节日策划活动的注意事项    98
6.1.3  自造节日活动策划的优势    99
6.1.4  自造节日策划活动的思路    100
6.1.5  自造节日策划活动的注意事项    102
6.1.6  ××商场“张灯结彩”元宵节活动策划书    103
6.2  促销类活动策划    107
6.2.1  策划促销类活动的优势    107
6.2.2  促销类活动的注意事项    108
6.2.3  促销类活动的常见地点    109
6.2.4  促销类活动选择地点时的注意事项    109
6.2.5  线下促销活动的成功诀窍和推广方式    110
6.2.6  线上促销活动的成功诀窍和推广方式    112
6.2.7  ××火锅店“你扫满我送”线下促销活动策划书    114
6.2.8  ××旗舰店“天猫女王节”线上促销活动策划书    117
第7章  实战：庆典公关活动策划与执行    121
7.1  庆典类活动策划    122
7.1.1  庆典活动策划的技巧    122
7.1.2  庆典活动策划的注意事项    126
7.1.3  ××公司开业庆典活动策划书    129
7.1.4  ××大学70周年庆典活动策划书    133
7.2  公关类活动策划    137
7.2.1  公关活动成功的原则    137
7.2.2  公关活动策划技巧    138
7.2.3  公关活动策划方案的内容    138
7.2.4  公关活动策划的注意事项    138
7.2.5  ××新品新闻发布会策划书    139
第8章  实战：宴会、品牌活动策划与执行    145
8.1  宴会、晚会类活动策划    146
8.1.1  活动的常见举办地点    146
8.1.2  选择活动地点的注意事项    147
8.1.3  拒绝平庸的年会方案    147
8.1.4  活动策划的标准和注意事项    148
8.1.5  灯光设置非常重要    149
8.1.6  ××餐饮协会年会活动策划书    150
8.2  品牌推广类活动策划    153
8.2.1  策划前的宣传推广方法    153
8.2.2  要有明确的思想主题    153
8.2.3  注意娱乐的表现形式    154
8.2.4  应该富有情节性    155
8.2.5  对公众要求应该简单    155
8.2.6  ××汽车行业品牌活动策划方案    156
第9章  实战：行业活动策划与执行    159
9.1  餐饮行业活动策划    160
9.1.1  让口碑成为餐饮活动的宗旨    160
9.1.2  先自我分析再进行活动也不迟    161
9.1.3  活动要有策略    162
9.1.4  2019年××火锅品牌儿童节活动策划书    163
9.2  美容行业活动策划    168
9.2.1  明确活动目标才是王道    168
9.2.2  活动形式围绕促销而为    169
9.2.3  美容行业活动宣传方式    171
9.2.4  ××美容整形医院20周年庆活动策划书    172
9.3  建材家居行业活动策划    175
9.3.1  选择一个好的主题    175
9.3.2  如何促进现场签单成功    178
9.3.3  策划小爆破活动    182
9.3.4  ××建材家居商城促销活动策划书    183
第10章  实战：微信活动策划与执行    187
10.1  微信朋友圈活动策划    188
10.1.1  微信朋友圈活动状况    188
10.1.2  微信朋友圈活动须知    190
10.1.3  微信朋友圈活动技巧    192
10.1.4  MINI微信朋友圈活动策划    194
10.2  微信公众号活动策划    198
10.2.1  微信公众号活动状况    198
10.2.2  策划微信公众号活动须知    200
10.2.3  微信公众号活动的策划技巧    202
10.2.4  微信公众号征稿大赛活动策划    205
第11章  实战：新媒体活动策划与执行    209
11.1  新媒体活动策划    210
11.1.1  新媒体活动状况    210
11.1.2  策划新媒体活动须知    213
11.1.3  新媒体活动的策划技巧    217
11.1.4  “OPPO Reno造乐节”微博活动策划    219
11.2  多平台活动策划    221
11.2.1  多平台宣传推广活动的平台分布    222
11.2.2  策划多平台宣传推广活动须知    223
11.2.3  多平台宣传推广活动的策划技巧    225
11.2.4  《云梦四时歌》推广活动策划    227
第12章  实战：电商活动策划与执行    231
12.1  电商活动策划    232
12.1.1  电商活动状况    232
12.1.2  电商活动须知    234
12.1.3  电商活动策划技巧    235
12.1.4  “双十一”活动策划    236
12.2  微商活动策划    238
12.2.1  活动策划成功的诀窍    238
12.2.2  活动策划需打感情牌    239
12.2.3  活动策划的注意事项    240
12.2.4  ××微商出售辣条活动策划书    241
12.3  团购活动策划    242
12.3.1  团购活动的特点    242
12.3.2  策划团购成功的技巧    243
12.3.3  团购活动产品的描述    244
12.3.4  ××口味馆团购活动策划书    245