内容简介

《微信公众平台：图文颜值美化+吸粉引流方法+赚钱赢利技巧(第2版)》通过12个专题内容、190多个实战技巧、580多张图片、30多个图解以及50多个专家提醒，详细介绍了微信公众号的账号设置、模块管理、后台排版、第三方插件排版、Photoshop入门、公众号设计、微店设计、查看数据、分析数据、吸粉引流、用户留存促活和变现赢利等内容。本书用技巧提炼+操作详解+经典案例的写法，以图文并茂的方式呈现每个知识点，教您快速掌握微信公众号营销与运营技巧，步步为营，层层突破，以最快的速度、最轻松的姿态实现盈利！
《微信公众平台：图文颜值美化+吸粉引流方法+赚钱赢利技巧(第2版)》结构清晰，介绍了一套完整、详细、实战性强的企业和个人微信公众号运营系统，适合微信公众号运营者、从事公众号运营和营销的人士阅读。此外，希望通过微信公众号进行营销的个人、企业和商家，也能从本书中汲取营养。

前言
写作驱动
随着微信用户将达到9 亿，公众号达到2000 多万个，公众号已经成为企业的标配，不仅越来越普及，而且有着非常大的成长空间。基于此，关于微信公众号运营方面的书籍也极具市场，然而市面上这方面书籍的种类已经有很多，要想接脱颖而出，就必须有独到之处。
在这种情况下，笔者想在《微信公众平台运营一本通：图文颜值美化+ 吸粉引流方法+ 赚钱赢利技巧》的基础上进行升级，新增了微信公众号后台操作、广告美工和数据分析3 大部分内容，循序渐进地以实例的方式进行了讲解，最终有了呈现在读者面前的《微信公众平台：图文颜值美化+ 吸粉引流方法+ 赚钱赢利技巧（第2 版）》这本书。该书分12 大专题内容对公众号运营与营销涉及的相关知识进行了介绍，希望能为读者提供实质性的帮助。
特色亮点
本书做了以下三个方面的努力，这也正是本书的独特之处：
（1）来源于实战，又高于实战。本书基于笔者多年微信公众号运营实战的基础编写，各种想法来源于实际操作，又得到了验证，取得了一定的成果。在撰写的过程中，笔者做了系统的、总结性的完善，足以作为一个有想法、从零开始的普通公众号的运营范本。
（2）内容很全面，功能又齐全。本书囊括了后台操作、图文排版、广告美工、数据分析和营销运营5 个方面的内容，兼具后台操作、图文编辑排版、Photoshop软件应用、广告设计、Excel 操作和吸粉引流等十余种功能。读者遇到的运营过程中的各种问题、想学习的运营过程中的各种技巧，都能在书中找到直接的答案或可替代的方案。
（3）操作具体翔实、清楚明白。关于各种操作的描述，都是边操作边介绍，还配以插图；在一个个完整的步骤里，采用了一个动作一个序号、一个动作一个图上标识的方式，力图让读者一看就懂。即使以前没有接触过的读者，也能按“步”就“搬”地把各种功能和管理技巧学会、学懂、学透，不留遗憾。
本书内容
本书主要通过“能力提升线+ 干货技巧线”两条线索，帮助读者精通微信公众号运营与营销，打造具备鲜明的个人风格的微信公众号。
第一条能力提升线，从图文颜值美化、吸粉引流方法到赚钱赢利技巧，用12章篇幅来一项项详解能力提升，无论是实战操作，还是实用技巧，应有尽有，让您一书精通微信公众号运营与营销！
第二条干货技巧线，190 多个纯高手干货技巧，从后台设置和管理、后台和第三方插件排版、Photoshop 基本操作和广告设计、后台数据查看和Excel 分析、用户引流、用户留存、用户促活和获利变现等，教您轻松攻克公众号运营工作，顺利完成公众号KPI，成为微信公众号运营高手。
作者信息
本书由叶飞编著，参与编写的人员还有周玉姣等人，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏之处，恳请广大读者批评指正。
编 者

目录
第1 章　4 种设置：从账号入手玩转后台   1
1.1 账号详情设置：可修改的账号内容     2
1.1.1 修改头像：更吸睛    2
1.1.2 修改微信号：更易搜索    3
1.1.3 订阅号转为服务号：信息直达   4
1.1.4 修改介绍：提升形象    6
1.1.5 微信认证的年审：更多好处   7
1.1.6 客服电话设置：联系更畅通     9
1.2 账号功能设置：更多可选功能  10
1.2.1 隐私设置：开通可搜索功能    10
1.2.2 图片水印设置：给图片加标签    10
1.3 安全中心设置：放心操作无风险   11
1.3.1 人员设置：权限不同，添加双重保险     11
1.3.2 风险操作保护：需验证的操作行为      12
1.3.3 IP 白名单：获取access_token（访问令牌）    13
1.4 关联小程序：更大范围的账号运营    14
1.4.1 小程序管理：“添加”+“解除”      14
1.4.2 小程序展示场景：“地点信息”+ 资料页    16
第2 章　5 个模块：精通公众号后台操作    17
2.1 功能管理：后台功能熟练掌握  18
2.1.1 自动回复：与用户及时互动    18
2.1.2 自定义菜单：分门别类安排内容      20
2.1.3 留言管理：更好地了解用户反馈      24
2.1.4 投票管理：系统化管理平台活动      25
2.1.5 页面模板：层级、排序更清晰    27
2.1.6 原创声明功能：内容转载详情    29
2.2 消息管理：后台互动的集中场所    31
2.2.1 收藏和取消收藏：问一句“有用吗？”     31
2.2.2 快捷回复：一键完成   32
2.2.3 保存为素材和下载：获取内容来源     33
2.2.4 信息隐藏与屏蔽设置：选择性消息接收     34
2.3 用户管理：后台的用户资料库  34
2.3.1 新建用户标签：对用户进行有效分类     34
2.3.2 打标签：完成后台用户归属    35
2.3.3 加入黑名单和移出黑名单    36
2.4 素材管理：储备多多的有用内容    36
2.4.1 图文消息管理：预览+编辑+ 展示      37
2.4.2 图片管理：利用分组有序管理      38
2.4.3 语音管理：让内容更丰富    39
2.4.4 视频管理：详细告知添加操作    39
2.5 推广管理：宣传、获利都可以实现    40
2.5.1 公众号广告：注意投放位置    40
2.5.2 朋友圈广告：匹配推广目标    41
2.5.3 流量主页面管理：计算推广收益     42
第3 章　后台排版：自产自“发”，方便快捷    43
3.1 创建新图文消息：开启后台排版模式    44
3.2 设置文字格式：9 种设置，你要常用    45
3.2.1 字号：合适，才能更好显示    45
3.2.2 加粗：突出，才能更加引人注目      47
3.2.3 斜体：说明，再小也能注意到    47
3.2.4 字体颜色：和谐，才是目的    48
3.2.5 间距样式：不要靠得太紧    49
3.2.6 背景色：让页面更多彩   51
3.2.7 首行缩进：段落更鲜明   51
3.2.8 插入超链接：提供更多的内容    52
3.2.9 分隔线：有区隔，才不会看错    53
3.3 插入多媒体素材：除了文字还有它们    54
3.3.1 图片视觉素材     54
3.3.2 视频视听素材     56
3.3.3 声音听觉素材     57
3.3.4 投票活动素材     58
3.3.5 小程序服务素材     59
3.4 开启多项功能：辅助图文更好推广    60
3.4.1 原文链接：提供完整体验    60
3.4.2 留言功能：实现交流互动    61
3.4.3 声明原创：提升内容品质    62
3.5 其他图文排版要点：顺利完成操作    63
3.5.1 封面设置：从正文选择   63
3.5.2 设置内容摘要：直接呈现      64
3.5.3 保存并群发给所有粉丝   65
3.5.4 保存并群发给指定粉丝   65
第4 章　软件排版：第三方插件，快速套用    67
4.1 关联公众号：实现平台与平台间的连接  68
4.1.1 绑定微信公众号，开启图文同步     68
4.1.2 加大宣传，添加公众号名片信息      69
4.1.3 将图文消息同步到绑定的公众号    70
4.2 图文排版：打造满意的公众号内容    70
4.2.1 添加新的图文——模式开启      71
4.2.2 编辑图文消息——正式排版      71
4.2.3 导入图片——引入更多内容    72
4.2.4 生成长图——提升阅读体验    74
4.2.5 H5 页面——惊喜“秀”场     75
4.2.6 保存图文消息——谨防丢失      77
4.2.7 预览图文信息——检查不可少      77
4.3 模板应用：借助平台优势资源  78
4.3.1 标题模板——要有吸引力      78
4.3.2 图文布局版式——引爆阅读体验      80
4.3.3 分割线——更清晰的层次    82
4.3.4 背景图——让内容更上一层楼    83
4.3.5 收藏夹——用了它，排版更轻松      85
第5 章　美工入门：精通Photoshop常用操作    87
5.1 图像的基本操作：学好入门本领    88
5.1.1 置入素材图像：进行编辑的开始     88
5.1.2 调整图像尺寸：影响显示效果      89
5.1.3 调整图像画布：影响工作区间      90
5.1.4 裁剪图像大小：去除多余部分    91
5.1.5 旋转和缩放图像：不再倾斜    92
5.1.6 变形图像：灵活、自由地处理    94
5.2 应用图像辅助工具：做到精确编辑    95
5.2.1 应用标尺工具：方便精确校正    95
5.2.2 应用或隐藏网格：方便度量    96
5.2.3 应用参考线：实现精确作图    97
5.3 调整图像色彩色调：弥补图像缺陷    98
5.3.1 “亮度/ 对比度”命令：简单调整      98
5.3.2 “曲线”命令：可调整个别颜色     100
5.3.3 “色相/ 饱和度”命令：精确调整     101
5.3.4 “色彩平衡”命令：改变整体色调    102
5.4 使用抠图合成功能：获取需要的部分    103
5.4.1 创建图层对象：学会抠图的必要操作    103
5.4.2 普通抠图合成：任选3 种方法完成操作    104
5.4.3 使用路径抠图合成：利用钢笔工具抠取    105
5.4.4 使用通道抠图合成：抠取背景像素图像    106
5.5 制作广告文字特效：突出设计主题    107
5.5.1 使用“横排文字”工具输入     107
5.5.2 可自动换行的段落文字输入     108
5.5.3 沿路径排列输入横排文字     109
第6 章　美工实战1：设计公众号的“脸面”      111
6.1 横幅广告Banner 设计：描绘一个好的开篇     112
6.1.1 制作卡其色手工背景效果     112
6.1.2 加入主题文字与装饰图案     114
6.1.3 横幅广告Banner 界面效果     117
6.2 公众号图文封面设计：一图胜千言  117
6.2.1 制作中心渐变的背景效果     117
6.2.2 设计主题文字与装饰图案     119
6.2.3 精美图文封面的界面效果     124
6.3 公众号求关注设计：准确传达信息    124
6.3.1 制作求关注人物头像效果     125
6.3.2 编辑求关注说明文字效果     128
6.3.3 公众号求关注的界面效果     130
第7 章　美工实战2：微店设计决胜之道     131
7.1 微店店招设计：让画面更清爽    132
7.1.1 制作扁平化风格背景效果     132
7.1.2 制作店招文字与标志效果     134
7.1.3 吸睛的微店店招界面效果     137
7.2 微店商品简介区设计：展示美的一面    138
7.2.1 制作简介区顶部广告效果     138
7.2.2 制作微店商品展示区效果     141
7.2.3 助力营销的展示区界面效果     145
7.3 美妆店面设计：提供购买的视觉动力   146
7.3.1 制作首页欢迎模块效果   146
7.3.2 制作商品促销方案效果   149
第8 章　查看数据：从客观出发探索运营真实情况   157
8.1 数据分析：知晓情由，功莫大焉   158
8.1.1 4 项数据，助你将粉丝套牢     158
8.1.2 4 大平台，助你启动热点营销     159
8.1.3 两项选择，助你把握内容方向     161
8.1.4 更好地实现商业变现    164
8.2 用户数据：绘制精准的用户画像    165
8.2.1 新增人数趋势图：判断宣传效果     165
8.2.2 取消关注人数：一定要重视起来     167
8.2.3 净增人数：对比不同时间的推广效果    168
8.2.4 地域分布：因地制宜的推广基础     168
8.3 图文数据：找准渠道推送优质内容    170
8.3.1 单篇图文数据：了解更多详细信息     170
8.3.2 全部图文之“日报”：不同日期情况    172
8.3.3 全部图文之“小时报”：各时间点情况    174
8.4 消息数据：找到用户需求的关键点    175
8.4.1 “月报”：判断用户的长期积极性     175
8.4.2 消息关键词：判断用户的需求模块     176
8.5 菜单数据：明白用户需要什么  177
第9 章　分析数据：用最精准的信息迎来高速增长    / 179
9.1 用户流失率分析——注意警戒线    180
9.1.1 创建“用户流失率统计表”     180
9.1.2 编辑和插入用户流失率图表     181
9.1.3 绘制一条流失率警戒线   184
9.2 单篇图文统计——计算和突出显示数据   187
9.2.1 新建“单篇图文统计表”     187
9.2.2 计算图文阅读率和分享率   188
9.2.3 使用格式条件突出显示数据     190
9.2.4 用“项目选取”显示有效数据     191
9.2.5 创建便于分析的迷你图显示趋势     193
9.3 周末发布时机信息表——寻找最佳时机     196
9.3.1 抽样和统计：周末日期数据     196
9.3.2 计算和排序：得出相同时间点   196
9.3.3 分析：周末发布图文时间点   199
9.4 发送消息时间数据——及时与用户互动   200
9.4.1 排序：消息发送次数时间点   200
9.4.2 统计：发送次数最多的时间点   203
9.4.3 分析：得出与用户最佳互动时机     204
第10 章　运营前战：吸粉引流，如何从0 到100 万   205
10.1 3 招实现精准引流    206
10.1.1 用户定位，圈定有效人群    206
10.1.2 多样内容，吸引海量用户     206
10.1.3 点赞转发，利用功能引流    207
10.2 微信同源平台，效果更好   208
10.2.1 爆文——大范围     208
10.2.2 社群——同类人     209
10.2.3 导入好友——直接   212
10.2.4 小程序——实用     212
10.3 6 大流量平台，聚沙成塔  214
10.3.1 微博——话题引流   214
10.3.2 今日头条——个性化引流    215
10.3.3 一点资讯——兴趣引流      216
10.3.4 百度——海量流量资源    218
10.3.5 简书——基于内容分享    220
10.3.6 知乎——分享知识和见解    220
10.4 不可忽略的其他引流方法   222
10.4.1 大号互推——找准互补性平台     222
10.4.2 通过活动转粉——高质量用户    225
10.4.3 百度热词——搜索引流    225
第11 章　持续之战：从留住用户到促活，有诸多技巧  227
11.1 12 招，让用户留在平台  228
11.1.1 击中痛点：打造一个不忍舍弃的理由     228
11.1.2 优化产品：着力产品，不断提升品质     228
11.1.3 解决问题：及时提供有针对性的办法     229
11.1.4 展示不足：大胆承认，不断前进      229
11.1.5 深表理解：站在用户角度感情共鸣     230
11.1.6 征求意见：多方开展用户参与    230
11.1.7 做好保证：先必有言，然后提供结果     231
11.1.8 给出奖励：以实在利益留住用户      231
11.1.9 加入链接：巧妙完成引导用户阅读     232
11.1.10 利用游戏：让用户走心的黏性剂     233
11.1.11 微信群：创建提升互动的平台     234
11.1.12 群规：给用户一个清新的环境     235
11.2 7 招，让用户迅速活跃起来  236
11.2.1 提示等级，见证用户成长    236
11.2.2 等级福利，让用户迅速成长    236
11.2.3 开展活动，有效促活用户    237
11.2.4 物质激励，让用户动起来    238
11.2.5 精神激励，无形中的触动    238
11.2.6 功能激励，牵动用户好奇心      239
11.2.7 信息通知，让用户知道你      239
第12 章　终极之战：从掏钱到赚钱，通晓赢利技巧    241
12.1 3 个基础，支撑营销推广  242
12.1.1 品牌故事——让用户持续消费    242
12.1.2 品牌形象——让用户信任并消费      242
12.1.3 企业形象——让用户乐于接触    243
12.2 7 种方式，应用优质内容获利   244
12.2.1 平台订阅付费——有价值才有信任      244
12.2.2 在线教学付费——可观的吸金方式      245
12.2.3 点赞打赏付费——优质内容鼓励      245
12.2.4 出版图书付费——有基础有实力      246
12.2.5 软文广告付费——无声渗入，有效营销     247
12.2.6 冠名赞助付费——与赞助商实现双赢   248
12.2.7 电商盈利付费——便捷化营销    249
12.3 6 种方式，应用运营工作获利   249
12.3.1 流量广告付费——量身定制的推广服务     250
12.3.2 微商代理付费——反常规的营销模式   250
12.3.3 增值插件付费——添加产品链接      251
12.3.4 招收付费会员——更高门槛的互动圈   251
12.3.5 App 开发付费——跨平台的收益方式   252
12.3.6 代理运营付费——以转化流量换收益     252