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标志与企业形象设计

标志与企业形象设计

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  • 商品货号:20171020011
  • 所属系列:全国高等院校艺术设计规划教材
    商品重量:0克
    作者:刘宝成,刘媛妹
    出版社:清华大学出版社
    图书书号/ISBN:978-7-302-44252-3
    出版日期:20170601
    开本:16开
    图书页数:152
    图书装订:平装
    版次:1
    字数:226000
    所属分类:J524.4;F270
  • 上架时间:2017-10-20
    商品点击数:712
  • 定价:¥38.00元
    本店售价:¥38.00元
    注册用户:¥38.00元
    vip:¥36.10元
    黄金等级:¥34.20元
    用户评价: comment rank 5
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内容简介:

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 内容简介

本书以标志设计为切入点,以详细的文字和大量的图片系统地讲解了标志设计的基本理论、基本技法和技巧,以及企业形象设计的基本概念、基本原理、基本步骤等,重点对企业形象视觉识别进行了诠释。

本书共7章,每章知识点循序渐进,章节之间环环相扣,融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体,在编写过程中力求观点明确,做到图文并茂、深入浅出、条理清晰,使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法,拓宽学生们的设计思路。本书具有较强的可读性与实用性。

本书可作为高等院校的艺术设计类专业本科生的教材,也可作为广大设计爱好者的自学参考书。

 

前言

 

标志是企业的脸面,通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。

企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质,具有主导力量。标志是一种大众传播符号,它以各种精炼的形象表达一定的含义,传达明确而特定的信息。在信息传递与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天,标志发挥着极为特殊的作用,在社会生活中占有十分重要的地位。企业形象设计是指企业的个性形象系统的设计,是一种借改变企业形象,注入新鲜感,使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。标志与企业形象设计之间的关系非常密切。标志设计是企业形象设计战略中不可缺少的重要部分,能够体现出企业的形象特征和个性,将企业的理念和形象传达给社会公众,是企业特定意义的符号。所以,标志设计与企业形象设计之间是相互联系、相互影响的。

企业标志不仅仅是一个图案,而且是一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。优秀的企业标志,为企业注入了深刻的思想与理念内涵,传达出鲜明而独特的优良企业形象,达成差异化战略的目的。本书共分为7章,各章内容具体安排如下。

第1章:标志概述。主要介绍标志的定义与价值、标志的特点与意义、标志的起源与发展、标志的功能与分类。

第2章:标志设计的原则。主要包括简明易记原则、信息准确原则、新颖独特原则、审美性原则、适应性原则、民族性原则。

第3章:标志设计的基本程序。其设计过程大致可以分为调研分析、构思创作、设计制作、调整修改、推广验证。

第4章:标志的表现形式。其主要包括文字形式、图形形式、综合形式,又可具体划分为英文字母标志、汉字标志、数字标志、具体图形标志、抽象图形标志等。

第5章:企业形象设计概述。从CIS的定义,CIS的起源,CIS的价值,CIS的发展趋势、特征以及设计功能进行了详细讲解。

第6章:企业形象设计的构成要素和企业视觉形象的设立。具体介绍了VI的设计原则和功能,以及视觉识别系统的基础设计的相关知识。

第7章:视觉识别系统应用设计。主要包括办公事务系统,交通工具系统,环境、店铺类、产品包装系统,服饰系统设计等内容。

本书在编写过程中注重基本理论与现代设计相结合,分析了大量优秀的标志设计精品以及成功的企业形象设计案例,并用图文并茂的方式加以详细说明,生动、具体、直观地帮助学生掌握标志与企业形象设计的原则、表现方式、设计程序、应用、策划及实施,以提高学生对教材的理解力和教材实用价值。

本书由河北联合大学的刘宝成、刘媛妹老师编著。其中第1、2、3、4、5章由刘宝成老师编写,第6、7章由刘媛妹老师编写。参与本书编写工作的还有张冠英、袁伟、任文营、张勇毅、郑尹、王卫军、张静等,在此一并表示感谢。本书图片分别来源于:中国百度图片网、中国设计手绘技能网、顶尖设计网、火星网、站酷网等网站。

由于作者水平有限,书中难免有疏漏和不妥之处,敬请业内专家、同行以及广大读者积极提出宝贵意见,以便今后不断改进。

                                              编者

目录

第1章 标志概述 . 1
1.1 标志的基本概念.................3
1.1.1 标志的定义 ...........3
1.1.2 标志的特点 ...........3
1.1.3 标志的价值 ...........8
1.2 标志的功能与分类...........12
1.2.1 标志的功能 .........12
1.2.2 标志的类型 .........15
1.3 标志的起源与发展...........19
1.3.1 标志的起源 .........19
1.3.2 中国标志的发展 .19
1.3.3 国外标志的发展 .23
1.4 综合案例:肯德基标志...27
本章小结.27
教学检测.28
第2章 标志设计的原则 ..... 29
2.1 简明易记原则31
2.1.1 醒目 ..31
2.1.2 吸引人 .................32
2.2 信息准确原则33
2.3 新颖独特原则35
2.4 审美性原则....38
2.5 适应性原则....40
2.6 民族性原则....44
2.7 综合案例:小米品牌标志...............46
本章小结.47
教学检测.47
第3章 标志设计的基本程序 ................ 49
3.1 调研分析........51
3.2 构思创作........53
3.3 设计制作........54
3.4 调整修改........58
3.5 推广验证........60
3.6 综合案例:海尔集团标志...............60
本章小结.61
教学检测.61
第4章 标志的表现形式 ..... 63
4.1 文字形式的标志...............65
4.1.1 英文字母标志 .....65
4.1.2 汉字标志 .............66
4.1.3 数字形式的标志 .68
4.2 图形形式的标志...............69
4.2.1 具象图形的标志 .70
4.2.2 抽象图形的标志 .72
4.3 综合形式的标志...............74
4.4 综合案例:华润怡宝矿泉水标志...76
本章小结.77
教学检测.77
第5章 企业形象设计概述 . 79
5.1 企业形象设计的基本概念...............81
5.1.1 CIS的定义 ...........81
5.1.2 CIS的历史 ...........81
5.1.3 CIS的价值 ...........85
5.1.4 CIS的趋势 ...........86
5.2 企业形象设计的特征.......88
5.2.1 战略性和整体性 .88
5.2.2 差异性和稳定性 .88
5.2.3 对象性和主客观性 .............88
5.2.4 层次性 .................88
5.3 企业形象设计的功能.......88
5.3.1 提升企业形象、拓展销售渠道 ............88
5.3.2 注入企业活力,增进广告效果 ............89
5.3.3 促进内部管理,推进企业集团化 ........90
5.3.4 改善企业外部环境,构筑
   企业稳固防线 .....90
5.4 综合案例:华夏银行标志...............91
本章小结.92
教学检测.92
第6章  企业形象设计构成要素与企业视觉
形象的设立 ............ 95
6.1 企业形象设计的构成.......97
6.1.1 CIS的构成要素 ..97
6.1.2 MI、BI、VI三者的关系 ..101
6.2 VI的设计原则和功能 ....102
6.2.1 VI的设计原则 ...103
6.2.2 VI设计的功能 ...106
6.3 VI设计的程序和要点 ....109
6.3.1 基础设计系统 ...110
6.3.2 应用设计系统 ...112
6.4 企业视觉形象的设立.....115
6.4.1 企业标志 ...........115
6.4.2 企业标准字 .......119
6.4.3 企业标准色与辅助色 .......123
6.5 综合案例:捷豹汽车标志.............125
本章小结...............125
教学检测...............126
第7章 视觉识别系统应用设计 ........... 127
7.1 办公事务系统.................129
7.2 交通工具系统.................133
7.3 环境、店铺类.................135
7.4 产品包装系统.................136
7.5 服饰系统设计.................137
7.6 综合案例:日本和服.....140
本章小结...............141
教学检测...............141
参考文献 ............. 143
 

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