内容简介
本书以标志设计为切入点,以详细的文字和大量的图片系统地讲解了标志设计的基本理论、基本技法和技巧,以及企业形象设计的基本概念、基本原理、基本步骤等,重点对企业形象视觉识别进行了诠释。
本书共7章,每章知识点循序渐进,章节之间环环相扣,融科学性、理论性、知识性、实用性与欣赏性为一体,在编写过程中力求观点明确,做到图文并茂、深入浅出、条理清晰,使学生能在较短的时间内掌握标志与企业形象设计的方法,拓宽学生们的设计思路。本书具有较强的可读性与实用性。
本书可作为高等院校的艺术设计类专业本科生的教材,也可作为广大设计爱好者的自学参考书。
前言
标志是企业的脸面,通过造型简单、意义明确的统一标准的视觉符号,将经营理念、企业文化、经营内容、企业规模、产品特性等要素传递给社会公众,使之识别和认同企业的图案和文字。企业标志代表企业全体。对生产、销售商品的企业而言,是指商品的商标图案。
企业标志是视觉形象的核心,它构成企业形象的基本特征,体现企业内在素质,具有主导力量。标志是一种大众传播符号,它以各种精炼的形象表达一定的含义,传达明确而特定的信息。在信息传递与日俱增、人际交往逐渐扩大的今天,标志发挥着极为特殊的作用,在社会生活中占有十分重要的地位。企业形象设计是指企业的个性形象系统的设计,是一种借改变企业形象,注入新鲜感,使企业更能引起外界注意进而提升业绩的经营技巧。标志与企业形象设计之间的关系非常密切。标志设计是企业形象设计战略中不可缺少的重要部分,能够体现出企业的形象特征和个性,将企业的理念和形象传达给社会公众,是企业特定意义的符号。所以,标志设计与企业形象设计之间是相互联系、相互影响的。
企业标志不仅仅是一个图案,而且是一个具有商业价值的符号,并兼有艺术欣赏价值。优秀的企业标志,为企业注入了深刻的思想与理念内涵,传达出鲜明而独特的优良企业形象,达成差异化战略的目的。本书共分为7章,各章内容具体安排如下。
第1章:标志概述。主要介绍标志的定义与价值、标志的特点与意义、标志的起源与发展、标志的功能与分类。
第2章:标志设计的原则。主要包括简明易记原则、信息准确原则、新颖独特原则、审美性原则、适应性原则、民族性原则。
第3章:标志设计的基本程序。其设计过程大致可以分为调研分析、构思创作、设计制作、调整修改、推广验证。
第4章:标志的表现形式。其主要包括文字形式、图形形式、综合形式,又可具体划分为英文字母标志、汉字标志、数字标志、具体图形标志、抽象图形标志等。
第5章:企业形象设计概述。从CIS的定义,CIS的起源,CIS的价值,CIS的发展趋势、特征以及设计功能进行了详细讲解。
第6章:企业形象设计的构成要素和企业视觉形象的设立。具体介绍了VI的设计原则和功能,以及视觉识别系统的基础设计的相关知识。
第7章:视觉识别系统应用设计。主要包括办公事务系统,交通工具系统,环境、店铺类、产品包装系统,服饰系统设计等内容。
本书在编写过程中注重基本理论与现代设计相结合,分析了大量优秀的标志设计精品以及成功的企业形象设计案例,并用图文并茂的方式加以详细说明,生动、具体、直观地帮助学生掌握标志与企业形象设计的原则、表现方式、设计程序、应用、策划及实施,以提高学生对教材的理解力和教材实用价值。
本书由河北联合大学的刘宝成、刘媛妹老师编著。其中第1、2、3、4、5章由刘宝成老师编写,第6、7章由刘媛妹老师编写。参与本书编写工作的还有张冠英、袁伟、任文营、张勇毅、郑尹、王卫军、张静等,在此一并表示感谢。本书图片分别来源于:中国百度图片网、中国设计手绘技能网、顶尖设计网、火星网、站酷网等网站。
由于作者水平有限,书中难免有疏漏和不妥之处,敬请业内专家、同行以及广大读者积极提出宝贵意见,以便今后不断改进。
编者
目录
第1章 标志概述 . 11.1 标志的基本概念.................31.1.1 标志的定义 ...........31.1.2 标志的特点 ...........31.1.3 标志的价值 ...........81.2 标志的功能与分类...........121.2.1 标志的功能 .........121.2.2 标志的类型 .........151.3 标志的起源与发展...........191.3.1 标志的起源 .........191.3.2 中国标志的发展 .191.3.3 国外标志的发展 .231.4 综合案例:肯德基标志...27本章小结.27教学检测.28第2章 标志设计的原则 ..... 292.1 简明易记原则312.1.1 醒目 ..312.1.2 吸引人 .................322.2 信息准确原则332.3 新颖独特原则352.4 审美性原则....382.5 适应性原则....402.6 民族性原则....442.7 综合案例:小米品牌标志...............46本章小结.47教学检测.47第3章 标志设计的基本程序 ................ 493.1 调研分析........513.2 构思创作........533.3 设计制作........543.4 调整修改........583.5 推广验证........603.6 综合案例:海尔集团标志...............60本章小结.61教学检测.61第4章 标志的表现形式 ..... 634.1 文字形式的标志...............654.1.1 英文字母标志 .....654.1.2 汉字标志 .............664.1.3 数字形式的标志 .684.2 图形形式的标志...............694.2.1 具象图形的标志 .704.2.2 抽象图形的标志 .724.3 综合形式的标志...............744.4 综合案例:华润怡宝矿泉水标志...76本章小结.77教学检测.77第5章 企业形象设计概述 . 795.1 企业形象设计的基本概念...............815.1.1 CIS的定义 ...........815.1.2 CIS的历史 ...........815.1.3 CIS的价值 ...........855.1.4 CIS的趋势 ...........865.2 企业形象设计的特征.......885.2.1 战略性和整体性 .885.2.2 差异性和稳定性 .885.2.3 对象性和主客观性 .............885.2.4 层次性 .................885.3 企业形象设计的功能.......885.3.1 提升企业形象、拓展销售渠道 ............885.3.2 注入企业活力,增进广告效果 ............895.3.3 促进内部管理,推进企业集团化 ........905.3.4 改善企业外部环境,构筑企业稳固防线 .....905.4 综合案例:华夏银行标志...............91本章小结.92教学检测.92第6章 企业形象设计构成要素与企业视觉形象的设立 ............ 956.1 企业形象设计的构成.......976.1.1 CIS的构成要素 ..976.1.2 MI、BI、VI三者的关系 ..1016.2 VI的设计原则和功能 ....1026.2.1 VI的设计原则 ...1036.2.2 VI设计的功能 ...1066.3 VI设计的程序和要点 ....1096.3.1 基础设计系统 ...1106.3.2 应用设计系统 ...1126.4 企业视觉形象的设立.....1156.4.1 企业标志 ...........1156.4.2 企业标准字 .......1196.4.3 企业标准色与辅助色 .......1236.5 综合案例:捷豹汽车标志.............125本章小结...............125教学检测...............126第7章 视觉识别系统应用设计 ........... 1277.1 办公事务系统.................1297.2 交通工具系统.................1337.3 环境、店铺类.................1357.4 产品包装系统.................1367.5 服饰系统设计.................1377.6 综合案例:日本和服.....140本章小结...............141教学检测...............141参考文献 ............. 143