内容简介

一家公司，如何运用WiFi进行营销推广、客户定位、品牌传播？

一个行业，如何运用WiFi进行产业分析、前景预测、商机挖掘？

本书将全面揭秘WiFi平台构建、营销定位、生活服务、社区服务、餐饮服务、风险管理和未来应用，特别是对团购行业、餐饮行业、娱乐传媒、金融行业、酒店行业、旅游行业、零售行业、服装行业、交通行业等影响力大的行业领域进行剖析，帮助读者知晓赚钱的WiFi是这样玩的！

书中内容零基础、全图解，通过9个行业应用挖掘＋11章专题内容详解＋380多张图片图解展示，深度剖析WiFi的商业分析、运营推广、营销技巧和实战案例，让您一书在手，轻松玩转WiFi！

适合阅读本书的读者：一是各个岗位专门从事宣传、营销、推广的人员；二是各行各业需要通过WiFi进行营销的公司；三是新兴创业的个体老板、企业高管、商业大亨、名人明星、政府媒体等人群；四是适合于营销专业的初学者或具有一定传统营销经验的人员提升自己的营销能力；还可作为WiFi相关营销公司或大公司培训、指导和沟通客户时的教材等。

 

前言

写作驱动

随着移动互联网的迅速发展，越来越多的企业开始布局WiFi。WiFi未来会改变中国，线上、线下一旦连接，将是巨大的爆发式的力量，开启一个数据化、智能化、信息化的新时代。

本书是一本以WiFi为核心、以营销为根本出发点的专著，以图解的方式全面、深入诠释WiFi的发展过程、平台构建、营销模式、营销定位、战略布局、生活服务、社区互动和行业应用，特别是结合了每一个与营销相关的行业内容，比如WiFi的发展现状、营销策略、营销平台、营销工具、渠道建设等，围绕相关内容全面解析了9个行业的WiFi应用。

本书紧扣WiFi营销与运营，采用集理论、案例和技巧于一体的结构框架，从WiFi的4大营销模式与5大营销利器全面剖析WiFi，让您轻松懂得怎样利用WiFi创造价值，开拓新的市场空间，焕发企业活力。

 

本书特色

(1)案例丰富。包含 100多个案例：本书巧妙地将 4大营销模式、5大营销利器和营销知识、运用方法等嵌入行业案例中，生动形象地通过案例将营销手段与运营方法表述出来，让读者能够快速吸收、掌握 WiFi营销与运营相关事宜，成为行家里手。

(2)实践性强。渗透进 9个行业领域：团购、餐饮、娱乐传媒、金融、酒店、旅游、零售、服装、交通等人们生活与工作各个领域。列举大量案件，进行透彻的讲解和分析，让读者一本书通晓整个行业产业的 WiFi营销与运营方法。

(3)易于理解。构建 120多个逻辑图解：对 WiFi的相关案例进行专业的剖析，从WiFi使用的方法、应用的行业等方面，通过形象的逻辑图解，将 WiFi营销手段与运营方法进行了详细分析，从而推动读者进入和玩转 WiFi新时代！ 

 

图解提示

本书是一本侧重 WiFi实际应用的实战专著，采取了全图解的方式进行分析。书中的 120多个图解能够帮助读者快速掌握重点和了解核心知识，为降低读者的阅读成本做出努力。读者需要在阅读过程中注意其逻辑关系，以便更好、更快地理解本书内容，从而感受到阅读的知识性和趣味性。 

 

作者信息

本书由海天电商金融研究中心编著，参与编写的人员有易苗、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等，在此表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

编者

 

目录

 

第1 章 感受WiFi：天空中一张巨大的网 ........1

1.1 无处不在：WiFi 悄然进入人们的生活 ..2

1.1.1 移动互联网的发展促进WiFi 的产生 ...................2

1.1.2 移动互联网催生WiFi 营销新模式 ...............3

1.1.3 人们身边常见的WiFi 营销场景 ...................4

1.2 看清WiFi：WiFi 的概念与构成 ......7

1.2.1 WiFi 的基本概念 .......................8

1.2.2 各种各样的WiFi 盛行 ..............8

1.2.3 WiFi 的构成要素 .....................13

1.3 WiFi 优势：自身与商业特点 .........16

1.3.1 WiFi 的自身特点 .....................17

1.3.2 WiFi 的商业特点 .....................18

1.3.3 WiFi 让人们更喜欢移动互联网设备 .....19

第2 章 WiFi 营销：非常流行的新营销方式 ..21

2.1 营销定位：目标受众的选择 ..........22

2.1.1 包罗核心城市 .22

2.1.2 贯穿公共交通 .24

2.1.3 席卷服务行业 .24

2.2 营销现状：WiFi 的格局与目的 .....25

2.2.1 WiFi 营销的价值体现 .............25

2.2.2 WiFi 营销的目的定位 .............26

2.2.3 WiFi 营销的现状 .....................27

2.3 营销趋势：由点及面的发展 ..........29

2.3.1 360 免费WiFi 手机版 .............29

2.3.2 手机QQ 免费WiFi .................31

2.3.3 微信平台 .........31

2.4 营销困境：遇到的难题与今后的发展 33

2.4.1 WiFi 营销遇到的难题 .............33

2.4.2 WiFi 营销今后的发展趋势 .....35

第3 章 选择WiFi：核心营销模式的介绍 .............37

3.1 商业WiFi：营销模式的核心 .........38

3.1.1 以消费者或用户为中心的商业营销模式 .38

3.1.2 以企业营销市场为主体的商业营销模式 .40

3.1.3 WiFi 营销在移动互联网时代的新展现 .41

3.2 广告营销：个性化的推送 ..............42

3.2.1 推送个性化的广告 ..................43

3.2.2 定向性的地理位置推送 ..........44

3.3 注重推广：免费WiFi 营销模式 ....45

3.3.1 微信推广营销 .46

3.3.2 手机认证营销 .48

3.3.3 广告推广营销 .49

3.4 注重盈利：收费WiFi 营销模式 ....49

3.4.1 简单的广告营销模式 ..............50

3.4.2 APP 与广告结合的营销模式 .........51

3.4.3 客户关系管理与广告结合的营销模式 .........54

3.4.4 APP、客户管理、API 与广告相结合的营销模式 ..........55

第4 章 营销利器一：WiFi ＋微信营销 ......57

4.1 营销方式：WiFi 与微信联合营销 58

4.1.1 下载与注册微信 ......................59

4.1.2 开启微信连WiFi 功能 ............63

4.1.3 微信WiFi 的营销流程 ............65

4.2 具体方法：WiFi 与微信10 大功能的结合 .............67

4.2.1 WiFi ＋公众平台：管理用户或者业务 .68

4.2.2 WiFi ＋微信群：社群时代营销新玩法 .....70

4.2.3 WiFi ＋朋友圈：更好地协助企业进行推广 ..................73

4.2.4 WiFi ＋扫一扫：快速获得产品信息 .........75

4.2.5 WiFi ＋摇一摇：让现场活动更丰富 .....76

4.2.6 WiFi ＋附近的人：查看附近的用户 .....78

4.2.7 WiFi ＋游戏：提供游戏礼包和便捷下载 ......................79

4.2.8 WiFi ＋微信支付：移动支付打通O2O 闭环 ........................79

4.2.9 WiFi ＋微信红包：实现社交支付 .................88

4.2.10 WiFi ＋卡券：促进购物消费 ................89

4.3 案例分析：WiFi ＋微信营销的具体案例 .................90

4.3.1 麦当劳的WiFi 微信营销 ........90

4.3.2 “好想你”的WiFi 微信营销 .................93

第5 章 营销利器二：WiFi ＋APP 营销 .....95

5.1 营销优势：WiFi+APP 营销的特点 96

5.1.1 移动互联网时代：促进APP 出现 ........96

5.1.2 WiFi + APP：营销的优势 .......97

5.2 线下营销：结合传统的营销渠道 .......................102

5.2.1 海报推广式营销 ....................102

5.2.2 APP 体验活动 ........................103

5.2.3 公共服务营销 ........................104

5.2.4 利用传统媒体推广 ................105

5.3 线上营销：以用户为中心进行运作 .......................105

5.3.1 合作营销 .......105

5.3.2 话题营销 .......106

5.3.3 饥饿营销 .......107

5.3.4 引流营销 .......108

5.4 案例分析：WiFi ＋ APP 营销的具体案例 ...............109

5.4.1 WiFi 收益宝 ..109

5.4.2 手机支付宝 ...109

5.4.3 飞利浦“智能空气”APP .....110

5.4.4 京东手机APP ........................110

第6 章 营销利器三：WiFi ＋二维码营销 113

6.1 营销策略：WiFi ＋二维码营销的具体方法 ...............114

6.1.1 举办各种各样的优惠活动 ....114

6.1.2 提高二维码的扫描率 ............115

6.1.3 让用户体验良好 ....................117

6.2 营销优势：WiFi ＋二维码营销的特点 ...........118

6.3 营销价值：WiFi ＋二维码营销的价值体现 ...120

6.3.1 吸引消费者的好奇心 ............121

6.3.2 刺激消费者的购买欲 ............122

6.3.3 降低企业的投入成本 ............123

6.3.4 增加企业的盈利 ....................124

6.3.5 提供各种服务活动 ................125

6.3.6 成为企业的防伪标签 ............127

6.4 案例分析：WiFi ＋二维码营销的具体案例 ...127

6.4.1 当当网的微信支付 ................127

6.4.2 超市的WiFi ＋二维码营销 ...............129

6.4.3 深圳市某电影院的优惠观影活动 ...............130

第7 章 营销利器四：WiFi ＋ LBS营销 ...........131

7.1 营销优势：WiFi ＋ LBS 营销的特点 .......................132

7.1.1 应用范围非常广泛 ................132

7.1.2 使用人数非常多 ....................134

7.1.3 精准性良好 ...135

7.1.4 满足了用户的需求 ................137

7.2 营销定位：WiFi ＋ LBS 营销的作用 .......................137

7.2.1 WiFi ＋ LBS 向用户提供租房服务 .......138

7.2.2 WiFi ＋ LBS 让用户了解实时天气情况 ........................141

7.2.3 WiFi ＋ LBS 使用户旅游更方便 ...........143

7.2.4 WiFi ＋ LBS 为用户提供购物指南 .......145

7.3 案例分析：WiFi ＋ LBS 营销的具体案例 ...............147

7.3.1 大众点评：吃喝玩乐，找优惠 ...........147

7.3.2 淘宝券券：生活服务，要便捷 ...........149

第8 章 营销利器五：WiFi ＋大数据营销 151

8.1 营销价值：WiFi ＋大数据实现精准营销 ...............152

8.1.1 WiFi ＋大数据营销的作用 ...............152

8.1.2 大数据是WiFi 营销的基础 ...............153

8.1.3 WiFi ＋大数据营销的价值体现 .......156

8.2 营销策略：WiFi ＋大数据营销的具体方法 ...160

8.2.1 对数据进行分析 ....................160

8.2.2 对品牌进行传播 ....................161

8.2.3 与用户进行互动 ....................163

8.2.4 对市场进行预测 ....................164

8.3 案例分析：WiFi ＋大数据营销的具体案例 ...164

8.3.1 华住酒店的微信公众号营销 ...............165

8.3.2 四川海底捞的个性营销 ........166

8.3.3 优衣库的创意营销 ................168

第9 章 灵活运用：WiFi 平台与工具的选择 171

9.1 软件营销：WiFi 在软件方面的具体应用 ...............172

9.1.1 360 免费WiFi ........................172

9.1.2 WiFi 共享精灵 .......................176

9.1.3 猎豹免费WiFi .......................178

9.1.4 WiFi 万能钥匙 .......................181

9.1.5 腾讯WiFi 管家 ......................185

9.1.6 移动WiFi 通 .189

9.2 硬件营销：WiFi 在硬件方面的具体应用 ...............190

9.2.1 360 旗下的WiFi 硬件设备 ...............190

9.2.2 小米旗下的WiFi 硬件设备 ...............194

9.2.3 D-Link 旗下的“天猫魔盘” ........................201

9.2.4 连乐无线路由器 ....................203

9.2.5 WiFi 随身宝“黑米盒子” ........................207

9.2.6 乐光无线路由器 ....................208

第10 章 安全保障：用户最担忧的问题 .........213

10.1 发现问题：公共WiFi 存在的问题 .....................214

10.1.1 WiFi 的网速时快时慢的原因 ..............214

10.1.2 公共WiFi 中的“钓鱼陷阱” ........................215

10.1.3 WiFi 的加密方式不安全 .....217

10.2 保障安全：公共WiFi 中用户信息的保护 .........219

10.2.1 防止WiFi 密码被破解 ........219

10.2.2 防止无线路由器被攻击 ......220

10.3 提高安全：个人连接WiFi时的8 大技巧 ..............221

10.3.1 不要选择“记住密码” ......222

10.3.2 及时更新相关漏洞 ..............223

10.3.3 关闭手机自动连接WiFi....223

10.3.4 尽量选择已知的安全WiFi....224

10.3.5 关闭网络共享功能 ..............225

10.3.6 尽量不泄露个人隐私信息 .............225

10.3.7 及时进行相关清理工作 ......225

10.3.8 安装一些杀毒软件 ..............226

10.4 安全工具：WiFi“防钓”安全卫士介绍 .....226

10.4.1 360 免费WiFi 手机版 .........227

10.4.2 猎豹免费WiFi 安卓版 ........228

10.4.3 瑞星路由安全卫士 ..............230

10.4.4 百度手机卫士 ......................231

第11 章 蓝图展望：WiFi 的未来趋势 .........233

11.1 免费WiFi：移动流量的主要入口 .............234

11.1.1 利用免费WiFi 实现用户引流 .............235

11.1.2 把握免费WiFi 营销的3 大原则 ......237

11.1.3 鼓励免费WiFi 营销模式的创新 .............240

11.2 展望未来：WiFi 的热门应用方向 .....................243

11.2.1 场景WiFi ....243

11.2.2 情境WiFi ....244

11.2.3 共享WiFi ....245

11.2.4 随身WiFi ....247

11.2.5 无线城市的建立 ..................250