内容简介
本书是一本介绍淘宝店铺装修和推广的专用工具书，全书共16章，主要内容包括网店装修前的准备工作
与宝贝图片的拍摄处理方法、网店首页和细节的装修、利用淘宝平台推广、利用站外免费资源推广以及如何
进行站内优化5个部分。通过本书的学习，能使读者掌握网店装修和推广的所有相关知识。另外，本书还列举
了大量的案例，读者可以举一反三，在实际的网店装修和推广工作中更加得心应手。
此外，本书还设置了丰富的栏目板块，如“小绝招”“长知识”和“给你支招”，这些板块不仅丰富了
书中的内容，同时可以让读者掌握更多的实用技巧，从而提高读者的实际操作能力。
本书主要定位于希望快速掌握网店装修和推广的读者，特别适合店铺掌柜、淘宝店长、负责店内装修的
美工、淘宝装修工作人员、店铺日常运营专员、负责店内活动报名的专员、负责店内促销策划的专员阅读和
学习，同时也可以作为社会网商培训院校相关专业的教学参考书。
前言
关于本丛书的内容
在工作节奏如此快的今天，计算机已成为不可替代的一种工作方式。为了让更多
的初学者学会计算机和计算机软件的操作，经过我们精心的策划和创作，“学以致用”
丛书自上市以来，一直颇受消费者青睐，而且销量突破预计。
为了回馈广大读者，让更多的人学会使用计算机这个必备工具和一些常用软件的
操作，时隔一年，我们对“学以致用”丛书进行了全新升级改版，不仅优化了版式，
更对内容进行了全面更新，让内容更具深度，让读者能学到更多实用的技巧。
本丛书涉及计算机基础与入门、网上开店、Office 办公软件、图形图像和网页设
计等领域，每本书的内容和讲解方式都根据其特有的应用要求进行了量身打造，目的
是让读者真正学得会、用得好。本系列丛书具体包括如下书目。
◆ Excel高效办公入门与实战
◆ Excel函数与图表入门与实战
◆ Excel数据透视表入门与实战
◆ Access 数据库基础及应用（第2版）
◆ PPT设计与制作（第2版）
◆ 新手学开网店（第2版）
◆ 网店装修与推广（第2版）
◆ Office 2013入门与实战（第2版）
◆ 新手学电脑（第2版）
◆ 中老年人学电脑（第2版）
◆ 电脑组装、维护与故障排除（第2版）
◆ 电脑安全与黑客攻防（第2版）
◆ 网页设计与制作入门与实战
◆ AutoCAD 2016中文版入门与实战
◆ Photoshop CS6平面设计入门与实战
丛书两大特色
本丛书主要体现了我们的“理论知识和操作学得会，实践工作中能够用得好”这两个
策划和创作宗旨。
理论知识和操作学得会
◆ 讲解上——实用为先，语言精练
本丛书在内容挑选方面注重3 个“最”——内容最实用，操作最常见，案例最典型，
并且用通俗的语言精练讲解理论知识，可以提高读者的阅读和学习效率。
◆ 外观上——单双混排，全程图解
本丛书采用灵活的单双混排方式，主打图解式操作，并且每个操作步骤在内容和配图
上均采用编号进行逐一对应，使整个操作更清晰，让读者能够轻松和快速掌握操作要领。
◆ 结构上——布局科学，学习+提升同步进行
本丛书在每章知识的结构安排上，采取“主体知识+ 给你支招”的结构，其中，“主
体知识”主要针对当前章节涉及的所有理论知识进行讲解；“给你支招”则是对本章相关
知识的延伸与提升，其实用性和技巧性更强。
◆ 信息上——栏目丰富，延展学习
本丛书在知识讲解过程中，穿插了各种栏目板块，如小绝招、长知识和给你支招。通
过这些栏目的设置，有效地增加了本书的知识量，扩展了读者的学习宽度，从而帮助读者
掌握更多实用的操作技巧。
实战工作中能够用得好
本丛书采用“知识点+ 实例操作”的结构来讲解，为了让读者清楚这些知识在实际工
作中的具体应用，所有的案例均来源于实际工作中的典型案例，比较有针对性。通过这
种讲解方式，让读者能在真实的环境中体会知识的应用，从而达到举一反三、融会贯通
的目的。
关于本书的内容
全书共16 章，主要包括网店装修前的准备工作与宝贝图片的拍摄处理方法、网店首
页和细节的装修、利用淘宝平台推广、利用站外免费资源推广以及如何进行站内优化五部
分内容，各部分的具体内容如下。
章节介绍 内容体系 作 用
Chapter1~4 具体内容包括：确定网店 通过本部分的学习，可以
整体风格，掌握装修审美 为后面网店装修奠定基础
知识，收集装修素材资料，
掌握拍摄技巧，利用
Photoshop 处理宝贝图片等
Chapter5~9 具体内容包括：学会设计 通过本部分的学习，可以
网店店标，对首页进行装修， 掌握网店装修的具体方法
随网店细节进行装修和学会
使用模板为网店装修等
Chapter10~11 具体内容包括：了解淘宝客 通过本部分的学习，让读
推广，用直通车推广网店， 者掌握如何通过淘宝网提
通过麻吉宝、钻展推广， 供的工具进行推广
掌握如何加入聚划算、
淘宝清仓和免费试用推广等
Chapter12～14 具体内容包括：使用不同 学会利用免费的资源推广
的论坛进行推广，通过QQ 网店
空间和QQ 群进行推广等
Chapter15～16 具体内容包括：学会对 通过本部分的学习，学会
网店进行淘宝站内优化， 站内优化方法并掌握其他
利用定价技巧推广网店， 推广方法
了解博客推广，图片
打水印推广方法和其他
简单的推广方法
关于本书的特点
特 点 特点说明
专题精讲 本书体系完善，由浅入深地对网店装修和
推广实战应用进行了16 章专题精讲，
其内容涵盖网店装修与推广的基础知识，
如网店装修基础准备、图片拍摄和处理
方法、首页装修如何布局、运用淘宝
官方活动进行推广、利用论坛进行
推广和进行网店的站内优化等
相关知识和各种技巧
案例实用 本书安排了一百多个案例，通过
这些案例，可以让我们在学会
知识的同时，掌握网店装修
与推广的具体操作方法，
使得理论知识和实践相结合
体例丰富 本书安排了上百个“小绝招”
和“长知识”板块，用于对
相关知识进行提升或延展。
另外，在每章的最后还专门
增加了“给你支招”板块，
可以让读者学会更多的
进阶技巧，从而提高工作效率
语言轻松 本书语言通俗易懂、贴近生活，
略带幽默元素，让读者能充分
享受到阅读的乐趣。本书语
言逻辑性较强，前后呼应，
可以强化读者的记忆
关于读者对象
本书主要定位于希望快速掌握网店装修和推广的读者，特别适合店铺掌柜、淘宝店长、
负责店内装修的美工、淘宝装修工作人员、店铺日常运营专员、负责店内活动报名的专员
和负责店内促销策划的专员阅读和学习，同时也可以作为社会网商培训院校相关专业的教
学参考书。
关于创作团队
本书由智云科技编著，参与本书编写的人员有邱超群、杨群、罗浩、林菊芳、马英、
邱银春、罗丹丹、刘畅、林晓军、周磊、蒋明熙、甘林圣、丁颖、蒋杰、何超等，在此对
大家的辛勤工作表示衷心的感谢！
由于编者经验有限，加之时间仓促，书中难免会有疏漏和不足，恳请专家和读者不吝
赐教。
目录
Chapter 01 网店装修的基础知识
1.1 为什么要进行装修 .............................2
1.1.1 网店需要形象标识 ..........................2
1.1.2 塑造品牌形象 ..................................3
1.1.3 商品信息一目了然 ..........................3
1.2 确定装修整体风格 .............................4
1.2.1 定位决定风格 ..................................4
1.2.2 确定整体配色 ..................................5
1.2.3 避免装修误区 ..................................7
1.3 装修必备的审美 ................................8
1.3.1 不同色系的表现力 .........................8
1.3.2 文字也要赏心悦目 ........................11
1.3.3 网店布局要合理 ...........................12
给你支招 ...................................................14
在淘宝大学学习装修课程 .........................14
如何向他人请教装修知识 .........................15
从其他网店学艺 ........................................16
Chapter 02 网店装修前的准备
2.1 收集装修素材 ..................................18
2.1.1 认识常用的素材网站 ....................18
2.1.2 下载素材 ........................................20
2.1.3 素材的分门别类 ............................21
2.2 素材的存储 ......................................22
2.2.1 QQ 空间存储 .................................23
2.2.2 百度云空间存储 ............................24
2.2.3 新浪微盘空间存储 ........................26
2.2.4 网易网盘存储 ................................27
2.2.5 其他空间存储 ................................28
2.3 认识装修必备的软件 .......................29
2.3.1 认识Photoshop ............................29
2.3.2 认识Dreamweaver .......................30
2.3.3 实用的图片处理工具 ....................31
给你支招 ...................................................33
素材存储空间的扩容 .................................33
如何获取书法字体 ....................................34
Chapter 03 商品图片的拍摄
3.1 选择摄影器材 ..................................36
3.1.1 摄影器材的分类 ............................36
3.1.2 选择摄影器材的方法 ....................37
3.1.3 摄影器材的购买 ............................38
3.1.4 摄影辅助工具 ................................39
3.2 拍摄前的准备 ..................................40
3.2.1 拍摄网上商品的要求 ....................41
3.2.2 布置拍摄场景 ................................42
3.2.3 光线的运用 ....................................45
3.2.4 选择拍摄角度 ................................47
3.3 不同商品的拍摄技巧 .......................48
3.3.1 服装的拍摄技巧 ............................48
3.3.2 饰品的拍摄技巧 ............................50
3.3.3 化妆品的拍摄技巧 ........................50
3.3.4 玩具的拍摄技巧 ............................51
给你支招 ...................................................52
摄影器材的保养 ........................................52
用手机拍摄宝贝图片技巧 .........................53
Chapter 04 巧用Photoshop 美化宝贝图片
4.1 去除多余杂物的方法 .......................56
4.1.1 裁剪照片大小 ................................56
4.1.2 利用图章工具去除多余文字 .........57
4.1.3 用污点修复工具去除水印 .............58
4.1.4 用修补工具替换多余物体 .............59
4.2 如何抠出宝贝图片 ...........................60
4.2.1 使用磁性套索工具 ........................61
4.2.2 使用魔棒工具 ................................62
4.2.3 使用快速选择工具 ........................63
4.2.4 使用钢笔工具 ................................64
4.2.5 色彩范围抠图 ................................65
4.3 让宝贝色彩更出众 ...........................66
4.3.1 调整图片亮度 ................................66
4.3.2 调整商品图片曝光度 ....................69
4.3.3 让图片变得更清晰 ........................70
4.4 为宝贝添加文字 ..............................72
4.4.1 使用自带文字工具 ........................72
4.4.2 给文字变个形 ................................73
4.4.3 为文字加上色彩 ............................74
4.4.4 渐变让文字更美观 ........................75
给你支招 ...................................................76
把图片制作成简单的动画 .........................76
巧用美图秀秀工具 ....................................79
Chapter 05 网店招牌的装修
5.1 店标制作的三种方法 .......................82
5.1.1 店标的在线生成 ............................82
5.1.2 店标的自我设计 ............................83
5.1.3 选择他人设计 ................................84
5.2 怎样设计美观的店标 .......................85
5.2.1 店标要醒目突出 ............................86
5.2.2 店标尺寸的设计 ............................87
5.2.3 设计店标艺术字体 ........................88
5.3 网店导航栏的设计 ...........................90
5.3.1 认识不同风格的导航栏 .................90
5.3.2 掌握导航栏的设计要点 .................92
5.3.3 导航栏的更改 ................................94
5.3.4 使用CSS 代码制作导航栏 ...........96
5.4 网店Banner 图设计 .......................98
5.4.1 Banner 图的显示方式 ...................98
5.4.2 Banner 图的几种版式 ...................99
5.4.3 Banner 图的更换 .........................100
5.4.4 Banner 图的设计注意事项 .........103
5.4.5 节日期间Banner 图的设计 ........104
给你支招 .................................................105
如何更换店招侧边背景色 .......................105
如何制作全屏店招 ..................................106
Chapter 06 首页商品展示的装修
6.1 首页布局的调整 ............................110
6.1.1 增加所需模块 ..............................110
6.1.2 删除无用模块 ..............................110
6.1.3 对不同模块进行定义 ..................111
6.2 首页背景的设计 ............................114
6.2.1 页面背景色的设置 ......................114
6.2.2 如何进行背景的自定义 ...............114
6.2.3 页面配色的设置 ..........................115
6.3 首页商品的布置 ............................116
6.3.1 促销商品的设置 ..........................116
6.3.2 商品的滚动设置 ..........................117
6.3.3 上传商品图片 ..............................118
给你支招 .................................................120
如何订购CSS .........................................120
如何取消页头下方的缝隙 .......................121
如何开通手机淘宝装修页面 ...................121
Chapter 07 商品详情页面的装修
7.1 认识商品详情页面 .........................124
7.1.1 详情页面的基本构成 ..................124
7.1.2 详情页面的设计原则 ..................126
7.1.3 要突出商品卖点 ..........................127
7.2 装修详情页面 ................................129
7.2.1 确定详情页面风格 ......................129
7.2.2 增删详情页面模块 ......................130
7.2.3 设置宝贝详情推荐 ......................131
7.2.4 设置宝贝详情导航 ......................132
7.3 细节体现品质 ................................134
7.3.1 字体的显示要清晰 ......................134
7.3.2 上传网店视频 ..............................135
7.3.3 加上链接推销其他商品 ...............137
给你支招 .................................................139
如何在商品详情中添加视频 ...................139
如何装修手机详情页面 ...........................140
Chapter 08 网店细节装修
8.1 收藏区要放在显眼的地方 .............146
8.1.1 哪些地方适合放收藏链接 ...........146
8.1.2 在首页添加收藏区 ......................147
8.1.3 店铺收藏图片的制作 ..................149
8.2 客服区要方便买家找到 .................151
8.2.1 客服区的放置位置 ......................151
8.2.2 增加客服账号 ..............................151
8.2.3 设置旺旺分流 ..............................152
8.3 侧边栏的设计 ................................154
8.3.1 在侧边栏添加旺铺关联 ...............154
8.3.2 为网店加上二维码 ......................155
给你支招 .................................................155
让客服中心显示多个旺旺图标 ...............155
二维码的生成 ..........................................157
Chapter 09 实用的网店装修方法
9.1 为网店设置新的模板 .....................160
9.1.1 模板的下载 ..................................160
9.1.2 还原初始模板 ..............................161
9.1.3 模板的安装 ..................................162
9.1.4 使用代码安装模块 ......................162
9.2 使用网店服务平台 .........................163
9.2.1 试用模板 ......................................164
9.2.2 在350 服务平台上购买模板 ......164
9.2.3 在淘宝装修市场购买模板 ...........166
给你支招 .................................................167
如何选择适合的模板 ...............................167
如何获取宝贝描述模板代码 ...................168
Chapter 10 善用淘宝推广平台
10.1 让淘宝客为你推广 ......................172
10.1.1 认识淘宝客推广 ........................172
10.1.2 加入淘宝客 ................................173
10.1.3 推广效果的分析 ........................175
10.2 加入直通车推广计划 ...................176
10.2.1 淘宝直通车概述 ........................176
10.2.2 选择合适的产品 ........................177
10.2.3 加入淘宝直通车 ........................178
10.2.4 直通车推广的技巧 ....................179
10.3 利用钻石展位推广 ......................180
10.3.1 钻石展位概述 ............................180
10.3.2 钻石展位的推广 ........................181
10.4 使用麻吉宝推广 ..........................182
10.4.1 麻吉宝概述 ................................182
10.4.2 麻吉宝的优势 ............................184
10.4.3 加入麻吉宝 ................................184
10.5 其他推广方式 ..............................185
10.5.1 达摩剑推广 ................................185
10.5.2 达摩盘推广 ................................186
10.6 网店的手机推广方式 ...................187
10.6.1 让买家分享宝贝 ........................187
10.6.2 利用微淘推广 ............................188
给你支招 .................................................190
如何设置减现营销 ..................................190
使用搭配套餐推广 ..................................192
Chapter 11 巧用官方活动助推广
11.1 利用“淘金币”进行推广 ...........196
11.1.1 认识淘金币 ................................196
11.1.2 开展淘金币营销活动 ................197
11.1.3 巧用淘金币 ................................199
11.2 免费试用增加顾客数量 ...............200
11.2.1 加入淘宝试用的条件 ................201
11.2.2 加入试用中心 ............................201
11.3 让天天特价刺激消费者 ...............202
11.3.1 认识天天特价 ............................202
11.3.2 选择活动方式 ............................203
11.3.3 加入特价的报名方式 ................204
11.3.4 做好天天特价 ............................206
11.4 清仓商品也能有销量 ...................206
11.4.1 淘宝清仓的两种类型 ................207
11.4.2 加入淘宝清仓 ............................207
11.4.3 淘宝清仓的营销技巧 ................208
11.5 玩转聚划算推广 ..........................209
11.5.1 你的网店可以加入聚划算吗 .....209
11.5.2 聚划算如何收费 ........................210
11.5.3 聚划算的几种参团方式 ............210
11.5.4 加入聚划算 ................................212
给你支招 .................................................212
如何报名其他活动 ..................................212
如何让宝贝在搜索结果中优先显示 .......213
Chapter 12 “微营销”推广
12.1 微信推广前的准备 ......................216
12.1.1 认识不同类型的微信号 ............216
12.1.2 建立微信号前的准备工作 .........217
12.1.3 微信号的申请 ............................218
12.2 为微信号添加网店标识 ...............220
12.2.1 更换微信号Logo .....................220
12.2.2 设置网店微信描述 ...................222
12.2.3 让微信号具有权威性 ...............222
12.3 利用微信推广网店 ......................224
12.3.1 自动推送设置网店链接 ...........224
12.3.2 告知网店促销活动信息 ...........225
12.3.3 善用分享的力量 .......................228
12.4 做好微博推广的准备 ...................228
12.4.1 了解可以利用的平台 ...............229
12.4.2 在微博中设置网店信息 ...........230
12.5 利用微博推广网店 ......................231
12.5.1 关注他人积累粉丝 ...................231
12.5.2 发布微博信息 ...........................232
给你支招 .................................................233
如何让微博置顶显示 ...............................233
在微博中拥有淘宝专属标志 ...................234
Chapter 13 种类丰富的论坛推广
13.1 利用淘宝论坛推广 ......................236
13.1.1 认识淘宝论坛 ............................236
13.1.2 在淘宝论坛中发帖 ....................237
13.2 借助百度贴吧推广 ......................238
13.2.1 加入贴吧 ....................................238
13.2.2 在贴吧中发帖 ............................239
13.3 让豆瓣社区引流 ..........................241
13.3.1 加入豆瓣社区 ............................242
13.3.2 在豆瓣中发布淘宝宝贝 ............242
13.4 其他常见的论坛 ..........................245
13.4.1 天涯社区 ....................................245
13.4.2 猫扑社区 ....................................246
13.4.3 网易论坛 ....................................247
给你支招 .................................................248
评论抢沙发 ..............................................248
论坛软文的撰写技巧 ...............................249
Chapter 14 用QQ 工具做免费推广
14.1 个人QQ 号推广 ..........................252
14.1.1 为QQ 号完善网店信息 ............252
14.1.2 添加更多的好友 ........................253
14.1.3 在QQ 中发布上新宝贝 ............254
14.2 利用QQ 群集合顾客 ..................256
14.2.1 建立网店QQ 群 ........................256
14.2.2 邀请好友加入QQ 群 ................257
14.2.3 加入他人QQ 群 ........................258
14.2.4 进行QQ 群推广 ........................259
14.3 为目标客户发送邮件 ...................262
14.3.1 获取他人邮件地址 ....................262
14.3.2 邮件的发送 ................................263
14.3.3 使用邮件群发工具 ....................264
14.3.4 使用订阅杂志推广 ....................265
给你支招 .................................................266
怎样使用漂流瓶 .....................................266
如何给QQ 群好友发邮件 .......................267
Chapter 15 使用淘宝站内推广
15.1 站内搜索推广 ..............................270
15.1.1 站内搜索概述 ............................270
15.1.2 淘宝站内搜索优化的意义 .........271
15.2 站内优化 ......................................272
15.2.1 商品标题的优化技巧 ................272
15.2.2 在合适的时间发布商品 ............274
15.2.3 图片也要优化 ............................274
15.3 巧用价格营销 ..............................275
15.3.1 实用的定价技巧 ........................276
15.3.2 降价销售技巧 ............................277
15.3.3 利用涨价增加销量 ....................277
15.4 网店自助活动营销 ......................278
15.4.1 善用节日活动 ............................278
15.4.2 用优惠券增加购买量 ................279
15.4.3 限时活动营销 ............................281
给你支招 .................................................283
如何设置宝贝批量下架 ...........................283
查看网店核心关键数据 ...........................285
利用包邮进行促销 ..................................287
Chapter 16 其他简单的推广方式
16.1 博客也能进行推广 ......................290
16.1.1 常见的博客网站 ........................290
16.1.2 在博客上发布推广文 ................290
16.2 巧用免费资源推广 ......................291
16.2.1 网店互换链接推广 ....................292
16.2.2 图片打水印推广法 ....................293
16.2.3 百度文库推广法 ........................293
16.2.4 百度知道推广法 ........................295
16.3 省心的电商推广 ..........................296
16.3.1 选择电商运营推广的好处 .........296
16.3.2 如何寻找服务商 ........................297
16.3.3 寻找服务商的要点 ....................298
16.4 方便的手机推广设置 ...................298
16.4.1 用手机海报进行推广 ................299
16.4.2 用手机进行其他推广设置 .........301
给你支招 .................................................303
使用手机短信推广 ..................................303
利用评论做推广 ......................................304
