内容简介

本书是一本系统介绍包装设计基本规律和方法的教材，主要包括包装设计概述、包装设计策略、包装设计方法、包装设计的立体要素、包装设计的平面要素、包装设计实践、包装设计

 

制作实践七个部分。本书注重包装设计的功能性与艺术性的结合，深入分析与总结各种包装设计的设计思路和操作技能；同时，对基本概念进行清晰解读，将理论与实际紧密结合，通

 

过大量的参考实例，生动形象地进行教学引导，坚持设计与市场相结合、理论与实践相结合的教学方针，以期准确有效地把学生培养成为实用型的设计人才。

本书既可作为平面设计、广告设计、视觉传达设计等专业的教学用书，也可作为相关设计者与爱好者的学习用书。

 

 

前  言

改革开放以来，中国包装工业发展迅猛，中国包装工业的总体产值从2003 年的2806 亿元

增长至2013 年的14 658 亿元，年复合增长率约17.98% 。经济的高速发展以及人民生活质量的提

高，极大地推动了包装的发展水平，包装设计领域面临新的发展机遇。

从市场的角度来说，包装是营销利器，是产品转化为商品的必要环节，是与消费者沟通的

媒介。从设计的角度来说，包装设计的过程涉及市场营销学、广告学、视觉传达、材料应用、

计算机应用、印刷等不同专业的配合与协作。从教学的角度来说，包装设计是现代设计艺术的

重要组成部分，是视觉传达的重要手段。包装设计已成为平面设计专业、广告设计专业、视觉

传达设计专业以及相关设计学科学生必修的一门重要设计课程。它要求学生将所学的各种平面

设计理论知识和设计方法综合运用到具体的设计实践中，是检验和提高学生专业设计基本知识

和能力的重要途径和手段。包装设计是功能性与审美性的结合，要求设计者系统地、全面地掌

握包装设计的理论及方法，具备先进的设计理念、清晰的设计思路、扎实的设计能力，能够将

包装设计的基础知识和设计技能融会贯通，灵活应用于包装设计创意与制作中。

本书从现代设计教育的理念出发，立足学以致用的基本点，借鉴了一些出色的包装设计

作品，并结合近年来国内外一些较精彩的设计案例，对包装设计的基本原理、设计技巧等进行

了深入浅出的分析，力求做到理论与实践并重、普及与提高兼顾，着重于引导学生建立设计观

念，明确包装设计与艺术创作的区别，摒弃盲目化、概念化和唯美主义化的思考模式，有意识

地培养学生的市场观念，加深他们对包装视觉语言的认识，拓展他们的包装设计思维；使其掌

握包装设计的规律与方法，在循序渐进的学习中逐渐提高包装设计的能力和技巧。

本书在内容总体安排上力图突出四个特点：一是突出包装设计的全面性、系统性；二是结

合先进的包装设计理念和优秀的实例，体现现代包装设计发展的新趋势；三是强调包装设计的

实用性；四是体现包装设计在设计中的重要位置。

本书由高媛和李宗尧共同编写。在编写过程中，参考和吸收了一些国内外专家的研究成果

及包装实例，并选取了部分设计精品，但部分引用作品因难以查明出处而未能予以标注，在此谨

向各位作者一并表示感谢。

限于编者的水平，谬误之处在所难免，恳请读者批评指正。

编　者

 

 

目 录

第1章 包装设计概述 .............................1

1.1　包装的定义及发展................................................4

1.1.1　包装的定义 ..............................................4

1.1.2　包装设计 ..................................................4

1.1.3　包装的发展 ..............................................5

1.2　包装的功能............................................................7

1.2.1　保护功能 ..................................................7

1.2.2　销售功能 ..................................................9

1.2.3　便利功能 ..................................................9

1.3　包装的分类..........................................................11

1.3.1　按包装材料分类 ....................................11

1.3.2　按包装容器分类 ....................................11

1.3.3　按包装技术分类 ....................................12

1.3.4　按商品形态分类 ....................................12

1.3.5　按包装产业分类 ....................................13

1.3.6　按包装目的分类 ....................................13

1.3.7　按商品档次分类 ....................................13

1.3.8　按使用方式分类 ....................................13

1.4　包装材料分析......................................................14

1.4.1　纸基材料 ................................................14

1.4.2　玻璃 ........................................................17

1.4.3　塑料 ........................................................18

1.4.4　金属 ........................................................19

1.4.5　复合材料 ................................................19

第2章 包装设计策略 ...........................21

2.1　品牌形象策略......................................................23

2.2　包装更新策略......................................................25

2.2.1　剧变式 ....................................................25

2.2.2　改良式 ....................................................25

2.2.3　渐变式 ....................................................26

2.3　绿色包装策略......................................................27

2.3.1　绿色包装材料策略 ................................28

2.3.2　减量包装策略 ........................................30

2.3.3　复用包装策略 ........................................31

2.4　跨界设计与包装..................................................32

2.5　包装促销策略......................................................34

2.5.1　便利性包装策略 ....................................34

2.5.2　配套包装策略 ........................................35

2.5.3　附赠品包装策略 ....................................36

第3章 包装设计方法 ...........................39

3.1　包装设计流程......................................................43

3.1.1　前期准备 ................................................43

3.1.2　创意设计 ................................................44

3.1.3　沟通修改 ................................................46

3.1.4　制作完稿 ................................................46

3.1.5　市场反馈 ................................................46

3.1.6　整理归档 ................................................46

3.2　包装设计的定位..................................................47

3.2.1　品牌定位 ................................................47

3.2.2　产品定位 ................................................47

3.2.3　消费者定位 ............................................52

3.3　包装设计的创意..................................................55

3.3.1 直接展示 ................................................55

3.3.2　联想 ........................................................56

3.3.3　比喻 ........................................................57

3.3.4　象征 ........................................................57

3.3.5　幽默 ........................................................57

3.3.6　夸张 ........................................................58

3.3.7　逆向思维 ................................................58

第4章 包装设计的立体要素 ................63

4.1　容器造型设计......................................................66

4.1.1　容器造型设计的原则 ............................66

4.1.2　容器造型设计的构思 ............................68

4.1.3　容器造型设计的步骤及方法 ................72

4.2　纸容器造型设计..................................................74

4.2.1　纸容器的基本形态 ................................74

4.2.2　纸盒的基本结构 ....................................75

4.2.3 纸盒设计的基本要求 ............................77

4.2.4 　纸盒的设计方法....................................78 

第5章包装设计的平面要素................ 89 

5.1 　包装图形设计......................................................94 

5.1.1 　包装图形的种类....................................94 

5.1.2 　包装图形的表现形式............................98 

5.1.3 　包装图形的设计原则..........................100 

5.2 　包装色彩设计....................................................101 

5.2.1 　包装色彩的感性设计..........................101 

5.2.2 　包装色彩的理性设计

——对比与调和...................................104 

5.2.3 　包装色彩设计原则..............................105 

5.3 　包装文字设计....................................................108 

5.3.1 　包装文字的种类..................................109 

5.3.2 　包装文字的设计应用..........................110 

5.4 　包装版式设计....................................................113 

5.4.1 　版式设计的设计方法..........................113 

5.4.2 　版式设计的形式原理..........................115 

第6章包装设计实践..........................119 

6.1 　食品包装设计....................................................124 

6.2 　化妆品包装设计................................................131 

6.3 　药品包装设计....................................................136 

6.4 　礼品包装设计....................................................140 

第7章包装设计制作实践.................. 145 

7.1 　包装设计与计算机软件....................................154 

7.1.1 　Adobe Photoshop..................................154 

7.1.2 　Adobe Illustrator ...................................155 

7.2 　实例解析包装设计制作....................................155 

参考文献............................................ 188