图书简介：
        投资行为学是一门以人类投资活动的心理特征与行为规律为研究对象的新兴学科。本书首先系统介绍了投资行为学的学科起源以及理论体系，然后以分析诸多市场异象为主线，通过专题形式对于引发投资行为失误的12项决策陷阱逐章进行深入的理论阐述与案例评析。
       本书既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，还可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足广大读者的需求。
前言

　　近年来，伴随着中国经济的持续发展，国人的投资需求日益强烈，投资意识正不断提升。由于投资行为究其本质是人类的一种决策活动，因而广大投资者应充分了解和掌握投资活动的心理特征与行为规律，以有效理清心中的种种疑惑，从容跨越行为决策的误区。当年，原美联储主席格林斯潘曾将引发金融风暴的缘由一言蔽之为 “人性的贪婪”，因此，写作本书的目的在于深入解析人性的弱点对于投资行为的影响，从而警醒广大投资者，帮助其战胜自身人性中的弱点，进而真正达到超越自我的投资新境界。
　　正是基于上述考虑，在本书的写作过程中一改以往传统的渐进式体系，转而大胆尝试，采用系列专题式结构，力求使读者耳目一新、易于理解。具体而言，首先在本书的导论中对投资行为学的学科起源与背景、发展轨迹、理论基础、内涵界定以及发展前景进行了全面概述；其后对纷繁复杂的各种投资决策活动进行分析和梳理，从而筛选归纳出了引发投资行为失误的12项决策陷阱，并通过专题形式分章节逐一进行深入的理论阐述与案例分析，以期能对广大投资者起到传道、答疑、解惑的作用。
　　本书共分13章，具体内容为：第一章导论：市场异象与投资行为、第二章锚定效应与投资行为、第三章心理账户与投资行为、第四章沉没成本与投资行为、 第五章蝴蝶效应与投资行为、第六章过度自信与投资行为、第七章后悔厌恶与投资行为、第八章框定偏差与投资行为、第九章代表性偏差与投资行为、第十章禀赋效应与投资行为、第十一章羊群效应与投资行为、 第十二章黑天鹅效应与投资行为、第十三章心智控制与投资行为。各章之间在内容上既相对独立，又彼此呼应，前后具有内在的逻辑联系。
　　同时，为了便于读者深入理解与掌握，本书还在各章内容前设置了“学习要点”、 “章前导读”与“关键词”，在各章结尾附以“案例分析与实践”和“思考与探索”，以供读者回味和思考。
　　总之，本书理论严谨、内容翔实、分析透彻、案例生动，既可读更耐读，它在保证学术严谨性与规范性的同时，真正达到了“专业性与趣味性相融合，学术性与可读性相统一”。因此，本书既可作为高等院校财政金融专业应用型教材，又可作为投资实务操作的指导与培训手册，更可作为新兴学科知识的普及读本，从而有效满足社会各层次读者的广泛需求。
　　本书的主编为陆剑清博士，其他编写人员(以姓氏笔画为序)为：乐征楠、卢娜、杨晓燕、胡涛。此外，在本书的编写过程中难免会存在着各种缺点及不足，敬请广大读者批评、指正。
　　
　　
　                           　编  者 
目    录

第一章  导论：市场异象与投资行为 1
第一节  传统投资学的理论困惑 2
一、对“理性人”假设的质疑 2
二、对有效市场假说的质疑 4
第二节  投资行为学的学科背景 7
一、行为经济学的兴起 7
二、经济学与心理学的渊源 10
三、认知心理学促进行为经济学的发展 14
第三节  投资行为学的发展轨迹 18
一、投资行为学与心理学的逻辑渊源 18
二、投资行为学的诞生与发展 20
第四节  投资行为学的理论基础 21
一、投资行为学与行为科学 22
二、投资行为学与实验经济学 22
三、投资行为学与行为经济学 24
第五节  投资行为学的内涵界定 26
一、投资行为学的定义 26
二、投资行为学对传统投资理论假设的修正 27
三、投资行为学的研究方法 31
第六节  投资行为学的发展前景 34
一、投资行为学研究方法的拓展 34
二、投资行为学研究领域的拓展 36
思考与探索 37
第二章  锚定效应与投资行为 39
第一节  锚定效应的行为分析 41
一、锚定效应的基本内涵 41
二、锚定效应的理论分析 41
第二节  投资决策中的锚定效应 43
一、锚定效应的形成条件 43
二、锚定效应与调整不充分 44
三、锚定效应的认知作用 45
四、锚定效应与股票交易 46
五、锚定效应与市场套利 47
第三节  案例分析与实践 48
一、大地震引发日元升值的奥秘 48
二、“文革”系列收藏品投资中的“锚定效应” 49
思考与探索 51
第三章  心理账户与投资行为 53
第一节  心理账户的行为分析 54
一、心理账户的基本内涵 54
二、心理账户的理论分析 55
三、心理账户的行为表现 56
第二节  投资决策中的心理账户 59
一、心理账户中的合账与分账 59
二、心理账户对收入来源与消费倾向的分析 62
三、心理账户在投资领域的应用——BPT理论 66
四、心理账户在消费领域与证券市场中的体现 68
第三节  案例分析与实践 70
一、心理账户与税收政策 70
二、心理账户的可替代性与
不可替代性 71
三、心理账户对股民决策的奇妙影响 73
思考与探索 75
第四章  沉没成本与投资行为 77
第一节  沉没成本的行为分析 78
一、沉没成本的基本内涵 78
二、沉没成本的理论分析 80
三、沉没成本的行为表现 83
第二节  投资决策中的沉没成本 84
一、尽量返本效应 84
二、协和效应 85
第三节  案例分析与实践 86
一、摩托罗拉公司的铱星项目 86
二、史玉柱的巨人大厦项目 87
思考与探索 90
第五章  蝴蝶效应与投资行为 91
第一节  蝴蝶效应的行为分析 92
一、蝴蝶效应的基本内涵 92
二、蝴蝶效应的理论分析 94
三、蝴蝶效应的行为表现 96
第二节  投资决策中的蝴蝶效应 98
一、投资组合的蝴蝶效应分析 98
二、货币政策的蝴蝶效应分析 99
三、次贷危机的蝴蝶效应分析 102
第三节  案例分析与实践 104
一、巴菲特与蝴蝶效应 104
二、中国股市与蝴蝶效应 104
思考与探索 106
第六章  过度自信与投资行为 107
第一节  过度自信的行为分析 108
一、过度自信的基本内涵 108
二、过度自信的理论分析 109
三、过度自信的行为表现 111
第二节  投资决策中的过度自信 112
一、过度自信与频繁交易现象 112
二、投资中的事后聪明偏差 113
三、爱冒风险及分散化不足 114
四、赌场资金效应 115
五、一月效应 115
第三节  案例分析与实践 116
一、过度自信与美国在线时代华纳公司并购案 116
二、中国上市公司并购中的过度自信分析 119
思考与探索 121
第七章  后悔厌恶与投资行为 123
第一节  后悔厌恶的行为分析 124
一、后悔厌恶的基本内涵 124
二、后悔厌恶的理论分析 126
第二节  投资决策中的后悔厌恶 131
一、投资中的确认偏差 131
二、投资中的隔离效应 134
三、投资中的损失厌恶 135
四、投资中的认知失调 138
第三节  案例分析与实践 140
一、别把鸡蛋放在同一个篮子里
——马科维茨为何知行不一 140
二、后悔厌恶的行为表现分析 140
思考与探索 144
第八章  框定偏差与投资行为 147
第一节  框定偏差的行为分析 148
一、框定偏差的基本内涵 148
二、框定偏差的理论分析 150
三、框定偏差的行为表现 154
第二节  投资决策中的框定偏差 159
一、投资中的乐观编辑 159
二、投资中的诱导效应 160
三、投资中的货币幻觉 161
四、投资中的现状偏见 161
五、投资中的熟识性偏差 162
第三节  案例分析与实践 163
一、经济学家的CPI预测 163
二、框定偏差的影响因素分析 165
思考与探索 166
第九章  代表性偏差与投资行为 167
第一节  代表性偏差的行为分析 169
一、代表性启发法的基本内涵 170
二、代表性偏差的理论分析 171
第二节  投资决策中的代表性偏差 179
第三节  代表性偏差的分析与实践 181
一、代表性偏差的主要形式及启示 181
二、“6124绝不是顶”的2008年中国A股市场 191
思考与探索 192
第十章  禀赋效应与投资行为 193
第一节  禀赋效应的行为分析 195
一、禀赋效应的基本内涵 195
二、禀赋效应的行为学解释——前景理论 199

第二节  投资决策中的禀赋效应——处置效应 208
一、处置效应的含义 208
二、处置效应的检验方法和结果 209
三、处置效应的成因分析 212
第三节  案例分析与实践 214
一、基于禀赋效应的投资行为决策模型 214
二、意料之外与情理之中 222
思考与探索 223
第十一章  羊群效应与投资行为 225
第一节  羊群效应的行为分析 226
一、羊群效应的基本内涵 226
二、羊群效应的理论分析 230
三、羊群效应的理论探索 237
四、启示与意义 239
第二节  投资决策中的羊群效应 240
一、中小投资者的羊群效应 240
二、机构投资者的羊群效应 244
三、证券市场中的羊群效应 246
第三节  案例分析与实践 248
一、荷兰郁金香的“投资泡沫” 248
二、股市中的羊群效应及启示 249
三、楼市中的羊群效应及启示 250
四、我国投资者从众行为的实证研究 252
思考与探索 255
第十二章  黑天鹅效应与投资行为 257
第一节  黑天鹅效应的行为分析 258
一、黑天鹅效应的基本内涵 258
二、黑天鹅效应的理论分析 261
三、黑天鹅效应的行为表现 262
第二节  投资决策中的黑天鹅效应 263
一、狙击“黑天鹅”策略 263
二、股票市场中的黑天鹅 264
三、黑天鹅之灾与投资机遇 266
第三节  案例分析与实践 267
一、欧债危机：又一只“黑天鹅”来临 267
二、中国股市中的医药“黑天鹅” 268
思考与探索 269
第十三章  心智控制与投资行为 271
第一节  心智控制的行为分析 272
一、心智控制的基本内涵 272
二、心智控制的认知偏差 273
三、心智控制的偏差效应——皮格马利翁效应 277
第二节  投资决策中的心智控制 278
一、心智控制效应与投资者的情绪 278
二、心智控制效应与投资者的心态 279
三、投资者如何实施心智控制 281
第三节  案例分析与实践 282
一、投资家巴菲特的成功之道 282
二、经济学家教会你心智控制 285
三、成功投资者的心理素质研究 287
思考与探索 291
参考文献 293