本书以战略制定、战略规划具体操作的大量案例，对战略的思想、战略的方法、战略的形成过程等进行既系统又实用的阐述。全书共分三篇，即总体战略篇、竞争战略篇和职能战略篇。共包括六章内容，阐述了战略管理体系中的总体战略相关理论、总体战略案例，竞争战略基本理论、竞争战略案例，职能战略基本理论及职能战略案例。 在本书编写中，特别注意案例来源的多样性及实践性，对案例的评析侧重于战略方法的运用的介绍。本书适合企业管理专业的本科生、研究生、MBA作为企业战略学习的配套资料，也可以作为企业家系统学习战略知识、工商企业制定战略、进行战略管理培训的参考资料。

目 录



Ⅰ　总体战略篇
第一章 总体战略基本理论 3
第一节 总体战略相关理论 3
一、主要概念 3
二、企业战略的分类 4
第二节 一体化战略 5
一、一体化战略的含义 5
二、一体化战略的类型及实施方法 6
三、实施一体化战略应注意的问题 8
第三节 加强型战略 8
一、加强型战略的含义 8
二、实施加强型战略的类型和方法 9
三、实施加强型战略时应具备的 条件 10
四、实施加强型战略应注意的问题 11
第四节 多元化战略 11
一、多元化战略的含义 11
二、多元化战略的类型 12
三、多元化战略的选择方法 14
四、多元化战略的功能 14
五、实施多元化战略应注意的问题 15
第五节 并购战略 16
一、并购战略的含义 16
二、并购战略的功能 17
三、并购战略选择的方法 18
四、企业并购成功的关键 18
五、选择并购战略应注意的问题 19
第六节 防御战略 19
一、企业为减少经营风险和损失 而采取的防御战略 19
二、企业针对挑战者的防御战略 21
第二章 总体战略案例 23
案例2-1 有色金属加工企业从初创期到 成长期的总体战略制定 23
一、案例背景 23
二、案例聚焦 24
三、案例评析 30
案例讨论题 32
资料来源 32
案例2-2 基于总体战略理论的一个 典型案例分析——成都市 传统企业的“东调”战略 33
一、案例背景 33
二、案例聚焦 35
三、案例评析 38
案例讨论题 40
资料来源 40
案例2-3 盛大的理想国 41
一、案例背景 41
二、案例聚焦 43
三、案例评析 46
案例讨论题 48
资料来源 48
案例2-4 PT集团的困境：多元化 投资之错？ 48
一、案例背景 49
二、案例聚焦 50
三、案例评析 53
案例讨论题 57
资料来源 57
案例2-5 加强型战略使JX公司获得 跨越式发展 57
一、案例背景 57
二、案例聚焦 58
三、案例评析 61
案例讨论题 65
资料来源 65
案例2-6 都江堰拉法基的 “绿海战略” 65
一、案例背景 66
二、案例聚焦 67
三、案例评析 70
案例讨论题 75
资料来源 75
案例2-7 万科战略管理的加减法 75
一、案例背景 76
二、案例聚焦 77
三、案例评析 81
案例讨论题 83
资料来源 83
案例2-8 四川全兴酒业的战略导向 选择 83
一、案例背景 84
二、案例聚焦 86
三、案例评析 89
案例讨论题 92
资料来源 92

Ⅱ 竞争战略篇
第三章 竞争战略基本理论 95
第一节 竞争战略概述 95
一、竞争战略的含义 95
二、代表性的分析工具 95
第二节 一般竞争战略 98
一、迈克尔•波特的三种基本 竞争战略 98
二、复合型战略 103
三、“战略钟” 103
第三节 竞争战略创新 107
一、全面质量管理 107
二、品牌战略 108
三、大规模定制战略 110
四、战略联盟 111
五、时基竞争战略 114
六、产业制胜战略 115
第四章 竞争战略案例 117
案例4-1 腾讯QQ的利润乘数化 竞争战略 117
一、案例背景 117
二、案例聚焦 119
三、案例评析 122
案例讨论题 124
资料来源 124
案例4-2 大话超女：湖南卫视的 差异化竞争战略 124
一、案例背景 125
二、案例聚焦 126
三、案例评析 128
案例讨论题 130
资料来源 130
案例4-3 方太厨具的市场竞争战略 130
一、案例背景 131
二、案例聚焦 133
三、案例评析 138
案例讨论题 139
资料来源 139
案例4-4 四川互惠商业(集团)公司的 差异化连锁经营竞争战略 139
一、案例背景 140
二、案例聚焦 141
三、案例评析 144
案例讨论题 148
资料来源 149
案例4-5 四川嘉熙实业有限公司的 价值创新战略 149
一、案例背景 149
二、案例聚焦 150
三、案例评析 152
案例讨论题 156
资料来源 156
案例4-6 巧用战略联盟整合产业价值链 ——记上海宝钢集团 157
一、案例背景 157
二、案例聚焦 157
三、案例评析 162
案例讨论题 166
资料来源 166
案例4-7 “宁夏红”的品牌竞争战略 166
一、案例背景 166
二、案例聚焦 168
三、案例评析 174
案例讨论题 175
资料来源 176
案例4-8 以质取胜：东圣酒业的 成功之路 176
一、案例背景 176
二、案例聚焦 177
三、案例评析 179
案例讨论题 182
资料来源 182

Ⅲ 职能战略篇
第五章 职能战略基本理论 185
第一节 职能战略概述 185
一、职能战略的含义 185
二、职能战略的特征 185
三、职能战略的重要性 186
第二节 市场营销战略 187
一、市场营销战略的含义 187
二、市场营销战略的内容 188
第三节 财务战略 189
一、财务战略的含义 189
二、财务战略的内容 189
第四节 生产战略 191
一、生产战略的含义 191
二、生产战略的主要内容 192
第五节 研究与开发战略 192
一、研究与开发战略的含义 193
二、研究与开发战略的内容 193
第六节 人力资源战略 194
一、人力资源战略的含义 194
二、人力资源战略的主要内容 195
第六章 职能战略案例 197
案例6-1 王老吉的品牌突围 197
一、案例背景 197
二、案例聚焦 198
三、案例评析 201
案例讨论题 203
案例6-2 LL机场集团战略成本管理的 设计 203
一、案例背景 203
二、案例聚焦 204
三、案例评析 211
案例讨论题 212
资料来源 212
案例6-3 通丰公司推广模式创新战略 213
一、案例背景 213
二、案例聚焦 214
三、案例评析 217
案例讨论题 220
资料来源 221
案例6-4 手机代理商的营销渠道战略 221
一、案例背景 221
二、案例聚焦 225
三、案例评析 227
案例讨论题 232
资料来源 232
案例6-5 小红薯作出大文章——光友 集团的品牌战略 232
一、案例背景 232
二、案例聚焦 234
三、案例评析 239
案例讨论题 241
资料来源 241
案例6-6 MX公司财务战略设计方案 242
一、案例背景 242
二、案例聚焦 243
三、案例评析 251
案例讨论题 252
资料来源 252
案例6-7 安利(中国)的营销战略 253
一、案例背景 254
二、案例聚焦 256
三、案例评析 262
案例讨论题 265
资料来源 265