本书作为高等艺术院校设计专业的教学用书，根据艺术教学的需要，从课堂教学的角度入手，深入研究和剖析了POP广告设计的创意构图、设计方法及表现手段，内容丰富充实，生动有趣。全书共分10章，分别对POP广告设计的来源及发展、POP广告设计的实用工具、POP广告设计的分类、创意与构图、POP广告设计的字体书写规律等进行了全面的分析讲解。书中不仅讲解了平面与立体的POP广告设计，还对手绘设计与电脑POP广告设计展开了较详细的实践演示。本书力求开拓学生的设计思维，为专业设计提供了更多的方法和途径。 本书可作为大专院校视觉传达、广告设计、装饰设计、环境艺术等专业师生的学习和教学参考用书。

目录

第一章 认识POP广告 ....................... 1
1.1　POP广告追根溯源 ..................... 2
1.1.1　现代POP广告的起源 ............... 3
1.1.2　POP广告协会的成立 ............... 4
1.1.3　现代POP广告的发展 ............... 4
1.1.4　新科技的融合 .......................... 5
1.2　POP广告的概念 .......................... 6
1.3　POP广告的功能与作用 .............. 9
本章小结............................................... 13
复习思考题........................................... 13
课堂实训............................................... 13
第二章 手绘POP工具介绍及使用 ... 15
2.1　手绘POP用笔 ............................. 16
2.1.1　马克笔 ..................................... 16
2.1.2　勾线笔 ..................................... 20
2.1.3　记号笔 ..................................... 20
2.1.4　荧光笔 ..................................... 21
2.1.5　彩色铅笔 ................................. 21
2.1.6　油画棒 ..................................... 22
2.2　手绘POP用纸 ............................. 23
2.1.7　毛笔、水彩笔、水粉笔 ......... 23
2.2.1　纸张的规格 ............................. 23
2.2.2　纸张的种类 ............................. 23
2.3 手绘POP辅导材 ........................... 24
2.3.1　测量类 ..................................... 24
2.3.2　裁切类 ..................................... 25
2.3.3　粘贴类 ..................................... 25
2.3.4　其他类 ..................................... 25
本章小结.......................................... 26
复习思考题........................................ 27
课堂实训......................................... 27
第三章 POP广告类别 ...................... 29
3.1　POP广告使用功能分类 ............ 30
3.1.1　店头POP广告 ......................... 30
3.1.2　吊挂POP广告 ......................... 31
3.1.3　地面POP广告 ......................... 32
3.1.4　壁面POP广告 ......................... 33
3.1.5　指示POP广告 ......................... 33
3.1.6　户外视听POP广告 ................. 34
3.1.7　橱窗POP广告 ......................... 35
3.1.8　货架POP广告 ......................... 36
3.1.9　台式POP广告 ......................... 36
3.1.10　包装POP广告 ....................... 38
3.1.11　灯箱POP广告 ....................... 40
3.2　POP广告设计内容分类 ............ 41
3.2.1　食品类POP广告 ...................... 41
3.2.2　百货类POP广告 ...................... 42
3.2.3　节庆类POP广告 ...................... 44
3.2.4　公益类POP广告 ...................... 45
本章小结.......................................... 48
复习思考题........................................ 48
课堂实训......................................... 48
第四章 创意与构图............................. 49
4.1 POP广告设计的创意 .................... 50
4.1.1 POP广告形式与内容的结合 ..... 54
4.1.2 POP广告文案创意 ..................... 57
4.2 POP广告设计的形式规律 ............ 58
4.2.1 稳定与平衡 ............................... 58
4.2.2 节奏与韵律 ............................... 60
4.2.3 对比变化 ................................. 61
本章小结........................................ 66
复习思考题...................................... 67
课堂实训........................................ 67
第五章 手绘POP广告设计 .............. 69
5.1 POP广告设计插图 ....................... 70
5.1.1 具象形插图 .............................. 72
5.1.2 抽象形插图 .............................. 74
5.1.3 意象形插图 .............................. 76
5.2 POP设计插图类别 ....................... 77
5.2.1 人物插图 .................................. 77
5.2.2 动物插图 .................................. 80
5.2.3 风景插图 .................................. 81
5.2.4 食物插图 .................................. 82
5.3 POP字体设计的特点 ................... 84
5.3.1 现代字体的性格与表述 ........... 84
5.3.2 麦克笔的字体书写方法 ........... 87
5.3.3 字体与插图的结合 ................... 92
本章小结.................................. 95
复习思考题................................ 95
课堂实训.................................. 95
第六章 手绘POP海报制作 .............. 97
6.1 海报制作............................ 98
6.1.1 横版白底海报制作 ................... 99
6.1.2 竖版白底海报制作 .................. 101
6.1.3 彩底海报制作 ....................... 102
6.2 手绘POP海报分类 ...................... 104
6.2.1 餐饮类手绘POP ........................ 104
6.2.2 服饰类手绘POP ........................ 107
6.2.3 商业类手绘POP ........................ 108
6.2.4 培训类手绘POP ........................ 109
6.2.5 节日类手绘POP .........................110
6.2.6 公益类手绘POP .........................113
6.2.7 休闲类手绘POP ..........................115
6.2.8 企管类手绘POP ..........................117
本章小结......................................118
复习思考题................................... 118
课堂实训..................................... 118
第七章 电脑POP广告设计 .............. 119
7.1 超市POP广告设计 ....................... 122
7.1.1 超市POP的特点及设计 ............ 122
7.1.2 超市POP摆设的合理位置 ........ 123
7.1.3 超市POP的分类与设计要点 .... 125
7.1.4 超市 POP的导购功效 .............. 129
7.1.5 超市POP的使用管理 ................ 129
7.2 商场POP广告设计 ....................... 131
7.2.1 商场POP的设计和使用特点 .... 131
7.2.2 商场POP的制作材料 ................ 135
7.2.3 商场POP的陈列与分类 ............ 135
7.3 专卖店POP广告设计 ................... 137
7.3.1 专卖店的销售特点及分类 ........ 137
7.3.2 专卖店POP的促销特点和摆放要点 .......... 138
本章小结..................................... 142
复习思考题................................... 142
课堂实训..................................... 142
第八章 立体POP .............................. 143
8.1 认识立体POP ............................. 144
8.1.1 立体POP的概念 ......................... 145
8.1.2 立体POP的分类 ......................... 147
8.2 立体POP价目卡与展示牌 ................... 148
8.2.1 价目卡 ................................ 148
8.2.2 展示牌 ................................ 149
8.3 立体POP陈列展示架 ....................... 151
8.3.1 相框式 ................................ 151
8.3.2 对折复合式 ............................ 152
8.3.3 蛇形与矩阵 ............................ 152
本章小结..................................... 157
复习思考题................................... 158
课堂实训.................................... 158
第九章 电脑与手绘POP设计的综合应用 ........ 159
9.1 电脑与手绘POP的优缺点比较 .................. 160
9.2 电脑与手绘POP的关系 ........................ 162
9.3 电脑与手绘POP设计的结合 ................... 162
本章小结.................................... 169
复习思考题.................................. 169
课堂实训.............................. 169
第十章 立体POP ....................... 171
10.1 海报设计作品赏析................. 172
10.2 立体POP广告设计作品赏析 ............ 179
10.3 字体图形化设计作品赏析.............. 182
本章小结................................ 188
复习思考题.............................. 188
课堂实训................................ 188
参考文献................................ 189