内容简介

《中文版Photoshop+Illustrator 商业案例项目设计完全解析》是一本商业案例用书，全方位地讲述了Photoshop与Illustrator相结合在现实设计中常用的11类商业案例。本书共分为11章，具体包括标志设计、卡片设计、DM设计、海报广告设计、户外广告设计、报纸广告设计、杂志广告设计、插画设计、包装设计、网页设计、UI设计等内容，本书涵盖了日常工作中所使用的全部工具与命令，并涉及各类平面设计行业中的常见任务。
《中文版Photoshop+Illustrator 商业案例项目设计完全解析》附赠案例的素材文件、效果文件和视频教学文件，同时还提供了PPT课件，以提高读者的兴趣、实际操作能力以及工作效率，读者在学习过程中可参考使用。
《中文版Photoshop+Illustrator 商业案例项目设计完全解析》着重以案例形式讲解平面设计领域，针对性和实用性较强，不仅使读者巩固了学到的Photoshop与Illustrator技术技巧，更是读者在以后实际学习和工作中的参考手册。本书适用于各大院校、培训机构的教学用书，以及读者自学Photoshop与Illustrator的参考用书。
 

前言
Adobe Photoshop简称PS，Adobe Illustrator简称AI，是由Adobe Systems开发和发行的图像处理软件和矢量图制作软件。Photoshop与Illustrator作为Adobe公司旗下最著名的图像处理与矢量图制作软件，其应用范围覆盖整个图像处理、矢量图制作和平面设计行业中。
基于Photoshop与Illustrator在平面设计行业的应用程度之高，所以本书将以一些商业案例为主，介绍Photoshop与Illustrator在平面设计行业中的具体操作步骤。商业案例的制作步骤包括：设计思路、配色分析、构图布局、设计方案的制作。
本书介绍使用Photoshop CC和Illustrator CC中文版软件，根据编者多年的平面设计工作经验，通过理论结合实际的操作形式，系统地介绍Photoshop与Illustrator软件在现实生活中涉及的领域。内容包括常用、实用的11个行业领域，涉及标志设计、卡片设计、DM设计、海报广告设计、户外广告设计、报纸广告设计、杂志广告设计、插画设计、包装设计、网页设计、UI设计等内容。每章都会有至少两个案例详细地介绍操作步骤和方案设计，从中吸取一些美学和设计的理论知识，在各章中都列举了许多优秀的设计作品以供欣赏，希望读者在学习各章内容后通过欣赏优秀作品既能够缓解学习的疲劳，又能提升审美品位。
本书内容安排具体如下。
第1章为标志设计。主要通过讲述标志的概念及作用、类型、设计原则等方面来学习标志的设计。
第2章为卡片设计。主要通过讲述卡片设计的概述及作用、尺寸、设计原则、设计构图、种类等方面来学习卡片的设计。
第3章为DM设计。主要通过讲述DM设计概述及作用、分类、组成要素、设计原则等方面来学习户外广告设计。
第4章为海报广告设计。主要通过讲述海报广告设计概述、分类、应用形式、设计步骤、设计元素等方面来学习海报广告设计。
第5章为户外广告设计。主要通过讲述户外广告设计的概述与应用、特点、广告形式、制作要求等方面来学习户外广告设计。
第6章为报纸广告设计。主要通过讲述报纸广告设计的概述与应用、分类、客户需求、优势与劣势等方面来学习报纸广告设计。
第7章为杂志广告设计。主要通过讲述杂志广告设计的概述与应用、特点、常用类型、制作要求等方面来学习杂志广告设计。
第8章为插画设计。主要通过讲述插画的概述与应用、学习插画设计应了解的内容等方面来学习插画设计。
第9章为包装设计。主要通过讲述包装设计的概述与应用、分类、构成要点等方面来学习包装设计。
第10章为网页设计。主要通过讲述网页设计的概述与应用、布局分类形式、制作要求、网页配色概念及网页安全色等方面来学习网页设计。
第11章为UI设计。主要通过讲述UI设计的概述与应用、分类、色彩基础、设计原则等方面来学习UI设计。
本书摒弃了繁杂的基础内容和烦琐的操作步骤，力求精简的操作步骤实现最佳的视觉设计效果，为了让读者更好地吸收知识，提高自己的创作水平，在案例讲解过程中，还给出了实用的软件功能技巧提示以及设计技巧提示，可供读者扩展学习。全书结构清晰，语言浅显易懂、案例丰富精彩，兼具实用手册和技术参考手册的特点，具有很强的实用性和较高的技术含量。
本书由淄博职业学院的于萌萌老师编写，其他参与编写的人员还有王红蕾、陆沁、吴国新、时延辉、戴时影、刘绍婕、尚彤、张叔阳、葛久平、孙倩、殷晓峰、谷鹏、胡渤、刘冬美、张希、赵頔、张猛、齐新、王海鹏、刘爱华、张杰、张凝、王君赫、潘磊、周荥、周莉、金雨、陆鑫、刘智梅、曹培军等，在此表示感谢。
由于作者知识水平有限，书中难免有疏漏和不妥之处，恳请广大读者批评、指正。
编 者
 

目录

第1章  标志设计
1.1  标志的概念及作用    001
1.2  标志的分类    001
1.2.1  依据使用范围进行划分    002
1.2.2  依据造型特色进行划分    002
1.2.3  依据构成因素划分    003
1.2.4  依据造型要素划分    003
1.3  标志的设计原则    004
1.3.1  独特性原则    004
1.3.2  简明易记原则    004
1.3.3  通用性原则    005
1.3.4  信息准确性原则    005
1.3.5  文化与艺术性原则    005
1.3.6  时代性原则    005
1.4  商业案例——地产标志设计    006
1.4.1  地产标志设计思路    006
1.4.2  房产标志配色    006
1.4.3  地产标志构图与布局    007
1.4.4  使用Illustrator制作二维标志    007
1.4.5  使用Photoshop 为标志制作质感效果    010
1.4.6  使用Photoshop 制作标志全称    013
1.5  商业案例——咖啡馆标志设计    015
1.5.1  咖啡馆标志设计思路    015
1.5.2  咖啡店标志配色    016
1.5.3  咖啡店标志构图与布局    016
1.5.4  Photoshop结合Illustrator咖啡店标志的制作    016
1.5.5  在Photoshop中将标志放置到杯子上    020
1.6  优秀作品欣赏    021
第2章  卡片设计
2.1  卡片设计的概述及作用    022
2.2  卡片的尺寸及排版    022
2.3  卡片的设计原则    023
2.3.1  设计简洁、突出重点信息    023
2.3.2  个性、与众不同    023
2.4  卡片的构图原则    024
2.3.3  时尚性    024
2.3.4  多色彩、图形及图像    024
2.5  卡片的种类    025
2.6  商业案例——名片设计与制作    026
2.6.1  名片的设计要求    026
2.6.2  名片的设计思路    026
2.6.3  统一配色    026
2.6.4  布局    027
2.6.5  使用Illustrator制作名片    027
2.6.6  使用Photoshop 在名片上添加图案    030
2.6.7  使用Photoshop 制作名片效果    032
2.7  商业案例——会员卡设计与制作    035
2.7.1  设计思路    035
2.7.2  布局    035
2.7.3  使用Illustrator制作会员平面图    035
2.7.4  使用Photoshop制作会员卡样机    039
2.8  优秀作品欣赏    044
第3章  DM设计
3.1  DM广告设计的概述及作用    045
3.2  DM广告的分类    046
3.3  DM广告的组成要素    046
3.3.1  外观    046
3.3.2  图像    047
3.3.3  文字    047
3.4  DM广告与其他广告对比时的优势    047
3.5  商业案例——手机四折页DM广告设计    048
3.5.1  标准四折页的尺寸以及印刷要求    048
3.5.2  项目分析与设计思路    048
3.5.3  配色与布局构图    049
3.5.4  使用Illustrator制作手机四折页正面    049
3.5.5  使用Illustrator制作手机四折页背面    053
3.5.6  使用Photoshop制作手机四折页效果图    055
3.6  商业案例——请柬设计    062
3.6.1  请柬尺寸    062
3.6.2  项目分析与设计思路    062
3.6.3  配色与布局构图    062
3.6.4  使用Illustrator制作请柬雏形    062
3.6.5  使用Photoshop制作请柬的整体效果    065
3.7  优秀作品欣赏    067
第4章  海报广告设计
4.1  海报广告设计的概述与应用    069
4.2  海报广告的分类    070
4.3  海报广告的应用形式    071
4.4  海报广告的设计步骤与设计元素    072
4.5  海报广告的构成    072
4.6  商业案例——手机海报设计    073
4.6.1  手机海报的设计思路    073
4.6.2  配色分析    073
4.6.3  海报的构图布局    074
4.6.4  使用Illustrator制作手机海报中的文字部分    074
4.6.5  使用Photoshop 制作手机海报最终合成效果    075
4.7  商业案例——公益海报设计    080
4.7.1  公益海报的设计思路    080
4.7.2  配色分析    081
4.7.3  海报的构图布局    081
4.7.4  使用Illustrator制作公益海报中的文字区域    081
4.7.5  使用Photoshop 制作公益海报最终合成效果    082
4.8  优秀作品欣赏    086
第5章  户外广告设计
5.1  户外广告设计的概述与应用    087
5.2  户外广告的特点    088
5.3  常见户外广告形式    088
5.4  户外广告设计时的制作要求    090
5.5  户外广告的优缺点对比    090
5.6  商业案例——牛奶户外广告    090
5.6.1  牛奶户外擎天柱广告的设计思路    091
5.6.2  配色分析    091
5.6.3  构图布局    091
5.6.4  使用Photoshop制作牛奶户外广告的广告区域    091
5.6.5  使用Illustrator绘制擎天柱矢量图并合成最终户外牛奶广告    098
5.7  商业案例——车站房产户外广告    101
5.7.1  车站房产户外广告的设计思路    101
5.7.2  配色分析    101
5.7.3  构图布局    102
5.7.4  使用Photoshop制作车站户外楼盘横版广告    102
5.7.5  使用Illustrator绘制火车站内站牌矢量图并合成最终户外广告    106
5.7.6  使用Photoshop制作车站户外楼盘广告效果    108
5.8  优秀作品欣赏    113
第6章  报纸广告设计
6.1  报纸广告设计的概述与应用    114
6.2  报纸广告的分类    115
6.3  报纸广告设计时的客户需求    115
6.4  报纸广告的优势与劣势    116
6.5  商业案例——健身宣传报纸广告    116
6.5.1  健身宣传报纸广告的设计思路    116
6.5.2　配色分析    117
6.5.3  构图布局    117
6.5.4  使用Photoshop制作健身宣传报纸广告的图像部分    117
6.5.5  使用Illustrator制作健身宣传报纸广告文字部分    121
6.6  商业案例——紫砂壶报纸广告    125
6.6.1  紫砂壶报纸广告的设计思路    125
6.6.2  配色分析    125
6.6.3  构图布局    125
6.6.4  使用Photoshop制作紫砂壶报纸广告的图像合成部分    126
6.6.5  使用Illustrator制作紫砂壶报纸广告的文字合成部分    129
6.7  优秀作品欣赏    132
第7章  杂志广告设计
7.1  杂志广告设计的概述与应用    134
7.2  杂志广告的特点    135
7.3  杂志广告的常用类型    135
7.4  杂志广告设计时的制作要求    135
7.5  商业案例——汽车杂志广告    136
7.5.1  汽车杂志广告的设计思路    136
7.5.2  配色分析    136
7.5.3  构图布局    136
7.5.4  使用Photoshop制作汽车杂志广告的图像部分    136
7.5.5  使用Illustrator 制作汽车杂志广告最终效果    141
7.6  商业案例——化妆品杂志广告    143
7.6.1  化妆品杂志广告的设计思路    144
7.6.2  配色分析    144
7.6.3　构图布局    144
7.6.4  使用Photoshop制作化妆品杂志广告的图像合成部分    144
7.6.5  使用Illustrator制作化妆品杂志广告的最终效果    149
7.7  优秀作品欣赏    152
第8章  插画设计
8.1  插画设计的概述与应用    153
8.2  学习插画设计应了解的内容    153
8.3  商业案例——静夜插画    155
8.3.1  静夜插画的设计思路    156
8.3.2  配色分析    156
8.3.3  构图布局    156
8.3.4  使用Photoshop制作静夜插画背景图像部分    156
8.3.5  使用Illustrator 绘制静夜其他区域    160
8.4  商业案例——儿童创意插画    164
8.4.1  儿童创意插画的设计思路    164
8.4.2  配色分析    164
8.4.3  构图布局    164
8.4.4  使用Photoshop制作儿童创意插画背景    164
8.4.5  使用Illustrator制作儿童创意插画的最终效果    170
8.5  优秀作品欣赏    175
第9章  包装设计
9.1  包装设计的概述与应用    176
9.2  包装的分类    176
9.3  包装设计的构成要点    177
9.4  商业案例——单片湿巾包装设计    178
9.4.1  单片湿巾包装的设计思路    178
9.4.2  配色分析    179
9.4.3  构图布局    179
9.4.4  使用Illustrator绘制单片湿纸巾包装    179
9.4.5  使用Illustrator制作单片湿纸巾包装上的标贴    183
9.4.6  使用Photoshop合成立体包装     186
9.5  商业案例——茶叶包装设计    190
9.5.1  茶叶包装的设计思路    190
9.5.2  配色分析    190
9.5.3  构图布局    190
9.5.4  使用Illustrator制作茶叶包装    191
9.5.5  使用Photoshop制作茶叶包装立体效果    193
9.6  优秀作品欣赏    196
第10章  网页设计
10.1  网页设计的概述与应用    198
10.2  网页设计中的布局分类形式    199
10.3  网页的设计制作要求    200
10.4  网页配色概念    201
10.5  网页安全色    202
10.6  商业案例——个人艺术网页    203
10.6.1  个人艺术网页的设计思路    203
10.6.2  配色分析    203
10.6.3  构图布局    203
10.6.4  使用Photoshop将网页素材进行调整    204
10.6.5  使用Photoshop为网页制作背景    205
10.6.6  使用Illustrator设计制作个人艺术网页    207
10.7  商业案例——旅游网页    209
10.7.1  旅游网页的设计思路    209
10.7.2  配色分析    209
10.7.3  构图布局    210
10.7.4  使用Illustrator绘制手机正面    210
10.7.5  使用Photoshop设计制作旅游网页    212
10.8  优秀作品欣赏    219
第11章  UI设计
11.1  UI设计的概述与应用    220
11.2  UI的分类    221
11.3  UI的色彩基础    221
11.3.1  颜色的概念    221
11.3.2  色彩三要素    222
11.3.3  色彩的混合    223
11.3.4  色彩的分类    224
11.4  UI的设计原则    225
11.5  商业案例——翻页登录效果界面    225
11.5.1  翻页登录效果界面的设计思路    226
11.5.2  配色分析    226
11.5.3  构图布局    226
11.5.4  使用Illustrator绘制翻页登录效果界面    226
11.5.5  使用Photoshop制作翻页登录展示效果    230
11.6  商业案例——链接页面    233
11.6.1  链接页面的设计思路    233
11.6.2  配色分析    233
11.6.3  构图布局    234
11.6.4  使用Illustrator制作链接页面    234
11.6.5  使用Photoshop制作链接页面展示效果    237
11.7  优秀作品欣赏    242