内容简介

《商业海报设计手册》是一本全面介绍商业海报设计的图书，特点是知识易懂、案例易学、动手实践、发散思维。
《商业海报设计手册》从学习商业海报设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为6 章，内容分别为商业海报设计的原理、商业海报设计的6 大构成元素、商业海报设计的基础色、商业海报设计的行业分类、商业海报设计的视觉印象和商业海报设计的秘籍。本书还在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析等经典模块，在丰富本书内容的同时，也增强了实用性。
《商业海报设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，不仅适合商业海报设计师、广告设计师、平面设计师、初级读者学习使用，而且还可以作为大中专院校广告设计专业及商业海报设计培训机构的教材， 也非常适合喜爱商业海报设计的读者朋友作为参考。
 

前言
本书是笔者对多年从事商业海报设计工作的一个总结，以让读者少走弯路寻找设计捷径为目的。书中包含了商业海报设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论和精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，提高你的设计能力。
希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是笔者编写本书的目的。希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计的举一反三，知识通过吸收消化变成自己的”，这才是笔者编写本书的初衷。
本书共分 6章，具体安排如下。
第 1章　商业海报设计的原理，介绍商业海报设计的概念，商业海报设计的点、线、面，商业海报设计的 5大经典属性，商业海报设计的应用领域。
第 2 章　商业海报设计的 6大构成元素，包括商业海报设计中的图形、文字、图像、色彩、构图、风格。
第 3 章　商业海报设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在商业海报设计中的应用规律。
第 4 章　商业海报设计的行业分类，主要介绍11种不同行业的商业海报设计的详解。
第 5 章　商业海报设计的视觉印象，主要介绍10种不同的视觉印象。
第 6 章　商业海报设计的秘籍，精选10个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑筋去思考。
本书特色如下。
轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个色彩点评、配色方案模块，让读者边看边学边思考。
章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解商业海报设计的基本知识，第4~5章介绍行业分类、视觉印象等，最后一章以轻松的方式介绍 10个设计秘籍。
设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。
模块超丰富。设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作赏析在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。
本书是系列图书中的一本。在本系列图书中读者不仅能系统学习商业海报设计，而且有更多的设计专业供读者选择。
希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者必须自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力。希望通过本书，激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！
本书由史磊编著，其他参与编写的人员还有董辅川、王萍、孙晓军、杨宗香、李芳。
由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
编 者
 

目录

第1章  商业海报设计的原理
1.1  商业海报设计的概念    2
1.2  商业海报设计的点、线、面    3
1.2.1  点    3
1.2.2  线    4
1.2.3  面    4
1.3  商业海报设计的5大经典属性    5
1.3.1  商业属性    6
1.3.2  实用属性    7
1.3.3  时效属性    8
1.3.4  艺术属性    9
1.3.5  创意属性    10
1.4  商业海报设计的应用领域    11
1.4.1  食品类商业海报设计    12
1.4.2  化妆品类商业海报设计    12
1.4.3  服饰类商业海报设计    13
第2章  商业海报设计的6大构成元素
2.1  商业海报设计中的图形    16
2.1.1  具象图形    17
2.1.2  抽象图形    18
2.2  商业海报设计中的文字    19
2.2.1  作为主体的文字    20
2.2.2  辅助性文字    21
2.3  商业海报设计中的图像    22
2.3.1  人物类图像    23
2.3.2  以产品为主    24
2.3.3  以风景为主    25
2.4  商业海报设计中的色彩    26
2.4.1  色彩的属性    27
2.4.2  主色、辅助色、点缀色    28
2.4.3  色彩的常见搭配方式    29
2.5  商业海报设计中的构图    32
2.5.1  满版式构图    33
2.5.2  拼接式构图    34
2.5.3  对称式构图    35
2.5.4  中心式构图    36
2.5.5  倾斜式构图    37
2.6  商业海报设计中的风格    38
2.6.1  极简风格    39
2.6.2  抽象风格    40
2.6.3  矢量风格    41
2.6.4  绘画风格    42
2.6.5  3D风格    43
第3章  商业海报设计的基础色
3.1  红    45
3.1.1  认识红色    45
3.1.2  洋红&胭脂红    46
3.1.3  玫瑰红&朱红    46
3.1.4  鲜红&山茶红    47
3.1.5  浅玫瑰红&火鹤红    47
3.1.6  鲑红&壳黄红    48
3.1.7  浅粉红&博朗底酒红    48
3.1.8  威尼斯红&宝石红    49
3.1.9  灰玫红&优品紫红    49
3.2　橙    50
3.2.1  认识橙色    50
3.2.2  橘&柿子橙    51
3.2.3  橙&阳橙    51
3.2.4  橘红&热带橙    52
3.2.5  橙黄&杏黄    52
3.2.6  米色&驼色    53
3.2.7  琥珀色&咖啡色    53
3.2.8  蜂蜜色&沙棕色    54
3.2.9  巧克力色&重褐色    54
3.3　黄    55
3.3.1  认识黄色    55
3.3.2  黄&铬黄    56
3.3.3  金&香蕉黄    56
3.3.4  鲜黄&月光黄    57
3.3.5  柠檬黄&万寿菊黄    57
3.3.6  香槟黄&奶黄    58
3.3.7  土著黄&黄褐色    58
3.3.8  卡其黄&含羞草黄    59
3.3.9  芥末黄&灰菊黄    59
3.4　绿    60
3.4.1  认识绿色    60
3.4.2  黄绿&苹果绿    61
3.4.3  墨绿&叶绿    61
3.4.4  草绿&苔藓绿    62
3.4.5  芥末绿&橄榄绿    62
3.4.6  枯叶绿&碧绿    63
3.4.7  绿松石绿&青瓷绿    63
3.4.8  孔雀石绿&铬绿    64
3.4.9  孔雀绿&钴绿    64
3.5　青    65
3.5.1  认识青色    65
3.5.2  青&铁青    66
3.5.3  深青&天青    66
3.5.4  群青&石青    67
3.5.5  青绿&青蓝    67
3.5.6  瓷青&淡青    68
3.5.7  白青&青灰    68
3.5.8  水青&藏青    69
3.5.9  清漾青&浅葱色    69
3.6　蓝    70
3.6.1  认识蓝色    70
3.6.2  蓝&天蓝    71
3.6.3  蔚蓝&普鲁士蓝    71
3.6.4  矢车菊蓝&深蓝    72
3.6.5  道奇蓝&宝石蓝    72
3.6.6  午夜蓝&皇室蓝    73
3.6.7  浓蓝&蓝黑    73
3.6.8  爱丽丝蓝&水晶蓝    74
3.6.9  孔雀蓝&水墨蓝    74
3.7　紫    75
3.7.1  认识紫色    75
3.7.2  紫&淡紫    76
3.7.3  靛青&紫藤    76
3.7.4  木槿紫&藕荷    77
3.7.5  丁香紫&水晶紫    77
3.7.6  矿紫&三色堇紫    78
3.7.7  锦葵紫&淡紫丁香    78
3.7.8  浅灰紫&江户紫    79
3.7.9  蝴蝶花紫&蔷薇紫    79
3.8　黑、白、灰    80
3.8.1  认识黑、白、灰    80
3.8.2  白&月光白    81
3.8.3  雪白&象牙白    81
3.8.4  10%亮灰&50%灰    82
3.8.5  80%炭灰&黑    82
第4章  商业海报设计的行业分类
4.1  食品类商业海报设计    84
4.1.1  夸张风格的食品类海报设计    85
4.1.2  清新风格的食品类海报设计    86
4.1.3  食品类海报的设计技巧——趣味性的造型与元素    87
4.2  化妆品类商业海报设计    88
4.2.1  明星代言类的化妆品海报设计    89
4.2.2  产品直观展示类的化妆品海报设计    90
4.2.3  化妆品类海报的设计技巧——增添创意感    91
4.3  医药类商业海报设计    92
4.3.1  趣味风格的医药类海报设计    93
4.3.2  幽默风格的医药类海报设计    94
4.3.3  医药类海报的设计技巧——真实性的展现与氛围的营造    95
4.4  科技产品类商业海报设计    96
4.4.1  新奇风格的科技产品类海报设计    97
4.4.2  炫酷风格的科技产品类海报设计    98
4.4.3  科技产品类海报的设计技巧——抓住人们的需求    99
4.5  房地产类商业海报设计    100
4.5.1  典雅风格的房地产类海报设计    101
4.5.2  高端风格的房地产类海报设计    102
4.5.3  房地产类海报的设计技巧——直达主题      103
4.6  服饰类商业海报设计    104
4.6.1  写真风格的服饰类海报设计    105
4.6.2  独特个性的服饰类海报设计    106
4.6.3  服饰类海报的设计技巧——注重整体画面的协调统一    107
4.7  教育类商业海报设计    108
4.7.1  卡通风格的教育类海报设计    109
4.7.2  暗喻风格的教育类海报设计    110
4.7.3  教育类海报的设计技巧——增强趣味性    111
4.8  汽车类商业海报设计    112
4.8.1  大气壮观的汽车类海报设计    113
4.8.2  创意风格的汽车类海报设计    114
4.8.3  汽车类海报的设计技巧——增添一丝创新元素    115
4.9  影视类商业海报设计    116
4.9.1  可爱风格的影视类海报设计    117
4.9.2  写实风格的影视类海报设计    118
4.9.3  影视类海报的设计技巧——增强画面的吸引力    119
4.10  旅游类商业海报设计    120
4.10.1  清新风格的旅游类海报设计    121
4.10.2  抽象风格的旅游类海报设计    122
4.10.3  旅游类海报的设计技巧——多一抹明亮色彩    123
4.11  奢侈品类商业海报设计    124
4.11.1  淡雅风格的奢侈品类海报设计    125
4.11.2  奢华风格的奢侈品类海报设计    126
4.11.3  奢侈品类海报的设计技巧——凸显品牌特色    127
第5章  商业海报设计的视觉印象
5.1  清新类    129
5.1.1  清新风格的商业海报设计    130
5.1.2  清新风格的海报设计技巧——配色鲜明亮丽    131
5.2  浪漫类    132
5.2.1  浪漫风格的商业海报设计    133
5.2.2  浪漫风格的海报设计技巧——色调明快    134
5.3  复古类    135
5.3.1  复古风格的商业海报设计    136
5.3.2  复古风格的海报设计技巧——突出品牌特点    137
5.4  朴实类    138
5.4.1  朴实风格的商业海报设计    139
5.4.2  朴实风格的海报设计技巧——增强画面的故事感    140
5.5  科技类    141
5.5.1  科技风格的商业海报设计    142
5.5.2  科技风格的海报设计技巧——为画面添加创意感    143
5.6  热情类    144
5.6.1  热情风格的商业海报设计    145
5.6.2  热情风格的海报设计技巧——增强画面感染力    146
5.7  雅致类    147
5.7.1  雅致风格的商业海报设计    148
5.7.2  雅致风格的海报设计技巧——增强画面的趣味性    149
5.8  美味类      150
5.8.1  美味风格的商业海报设计    151
5.8.2  美味风格的海报设计技巧——增强画面气氛    152
5.9  奢华类    153
5.9.1  奢华风格的商业海报设计    154
5.9.2  奢华风格的海报设计技巧——建立独特的色彩    155
5.10  神秘类    156
5.10.1  神秘风格的商业海报设计    157
5.10.2  神秘风格的海报设计技巧——整体色调相统一    158
第6章  商业海报设计的秘籍
6.1  时下流行的海报设计风格    160
6.2  利用文字主导观者注意力    161
6.3  以夸张新奇的设计手法展现海报内容    162
6.4  利用图像制造画龙点睛的作用    163
6.5  采用色彩突出对比效应    164
6.6  通过放大，使海报具有趣味性    165
6.7  将多种色彩巧妙地组合在一起    166
6.8  通过细节处理，吸引观众    167
6.9  制造画面的层次感    168
6.10  锦上添花的元素应用    169