内容简介
《会展展示设计手册》是一本全面介绍会展展示设计的图书，特点是知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。
《会展展示设计手册》从学习会展展示设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识、技巧。本书共分为 7 章，内容分别为会展展示设计原理、会展展示设计基础知识、会展展示设计基础色、会展展示设计的元素、不同行业的会展展示设计、会展展示设计的风格、会展展示设计秘籍。并且在多个章节中安排了设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作欣赏等经典模块，在丰富本书结构的同时，也增强了实用性。
《会展展示设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合会展展示设计师、室内设计师、初级读者学习使用， 而且还可以作为大中专院校会展展示设计、室内设计专业及会展展示设计培训机构的教材，也非常适合喜爱会展展示设计的读者朋友作为参考。
前言
本书是笔者对多年从事会展展示设计工作的一个总结，以让读者少走弯路寻找设计捷径的经典手册。书中包含了会展展示设计必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论、有精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，锻炼你的设计能力。
希望读者看完本书后，不只会说“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的”，这不是编写本书的目的。是希望读者会说“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计的举一反三，知识通过吸收消化变成自己的”，这是笔者编写本书的初衷。
本书共分 7章，具体安排如下。
第 1 章 会展展示设计的原理，介绍什么是会展展示设计，会展展示设计中的点、线、面，会展展示设计中的元素。
第 2 章 会展展示设计的基础知识，包括会展展示设计色彩、会展展示设计布局、视觉引导流程、环境心理学。
第 3 章 会展展示设计的基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10种颜色，逐一分析讲解每种色彩在会展展示设计中的应用规律。
第 4 章 会展展示设计的元素，其中包括展示空间、展品陈列、产品发布空间、合作洽谈空间、照明、道具。
第 5 章 不同行业的会展展示设计，其中包括12种常见的会展展示行业。
第 6 章 会展展示设计的风格，其中包括 8种常见的会展展示风格。
第 7 章 会展展示设计的秘籍，精选15个设计秘籍，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑思考。
本书特色如下。
轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看完自己还是设计不好，本书则不同，增加了多个色彩点评、配色方案模块，让读者边看、边学、边思考。
章节合理，易吸收。第1~3章主要讲解会展展示设计的基本知识，第4~6章介绍会展展示设计的元素、不同行业的会展设计、会展展示设计的风格，第7章以轻松的方式介绍 15个设计秘籍。
设计师编写，写给设计师看。针对性强，而且知道读者的需求。
模块超丰富。设计理念、色彩点评、设计技巧、配色方案、佳作欣赏在本书都能找到，一次性满足读者的求知欲。
本书是系列书中的一本。在本系列书中读者不仅能系统学习会展展示设计，而且还有更多的设计专业供读者选择。
希望本书通过对知识的归纳总结、趣味的模块讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者自行多做尝试、多理解，增加动脑、动手的能力。希望通过本书，能激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦！
本书由董辅川、王萍编著，参与本书编写和整理工作的还有孙晓军、杨宗香、李芳。
由于编者水平有限，书中难免存在疏漏和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。
编 者
目录
第1章 会展展示设计的原理
1.1 什么是会展展示设计 2
1.2 会展展示设计中的点、线、面 4
1.3 会展展示设计中的元素 6
第2章 会展展示设计的基础知识
2.1 会展展示设计色彩 11
2.1.1 会展展示设计的冷色调和暖色调 12
2.1.2 会展展示设计色彩的“轻”“重”感 13
2.1.3 会展展示设计色彩的“进”“退”感 14
2.1.4 会展展示设计色彩的“华丽感”“朴实感” 15
2.2 会展展示设计布局 16
2.2.1 会展展示设计直线型布局 17
2.2.2 会展展示设计曲线型布局 17
2.2.3 会展展示设计独立型布局 18
2.2.4 会展展示设计图案型布局 18
2.3 视觉引导流程 19
2.3.1 通过装饰元素进行视觉引导 20
2.3.2 通过符号进行视觉引导 20
2.3.3 通过颜色进行视觉引导 21
2.3.4 通过灯光进行视觉引导 21
2.4 环境心理学 22
2.4.1 受众在环境中的视觉界限 23
2.4.2 注重会展展示设计的系统性 23
2.4.3 图形形状传递给受众的视觉印象 24
2.4.4 空间环境对受众心理的影响 25
第3章 会展展示设计的基础色
3.1 红 27
3.1.1 认识红色 27
3.1.2 洋红&胭脂红 28
3.1.3 玫瑰红&朱红 28
3.1.4 鲜红&山茶红 29
3.1.5 浅玫瑰红&火鹤红 29
3.1.6 鲑红&壳黄红 30
3.1.7 浅粉红&博朗底酒红 30
3.1.8 威尼斯红&宝石红 31
3.1.9 灰玫红&优品紫红 31
3.2 橙 32
3.2.1 认识橙色 32
3.2.2 橘色&柿子橙 33
3.2.3 橙&阳橙 33
3.2.4 橘红&热带橙 34
3.2.5 橙黄&杏黄 34
3.2.6 米色&驼色 35
3.2.7 琥珀色&咖啡色 35
3.2.8 蜂蜜色&沙棕色 36
3.2.9 巧克力色&重褐色 36
3.3 黄 37
3.3.1 认识黄色 37
3.3.2 黄&铬黄 38
3.3.3 金&香蕉黄 38
3.3.4 鲜黄&月光黄 39
3.3.5 柠檬黄&万寿菊黄 39
3.3.6 香槟黄&奶黄 40
3.3.7 土著黄&黄褐 40
3.3.8 卡其黄&含羞草黄 41
3.3.9 芥末黄&灰菊黄 41
3.4 绿 42
3.4.1 认识绿色 42
3.4.2 黄绿&苹果绿 43
3.4.3 墨绿&叶绿 43
3.4.4 草绿&苔藓绿 44
3.4.5 芥末绿&橄榄绿 44
3.4.6 枯叶绿&碧绿 45
3.4.7 绿松石绿&青瓷绿 45
3.4.8 孔雀石绿&铬绿 46
3.4.9 孔雀绿&钴绿 46
3.5 青 47
3.5.1 认识青色 47
3.5.2 青&铁青 48
3.5.3 深青&天青 48
3.5.4 群青&石青 49
3.5.5 青绿&青蓝 49
3.5.6 瓷青&淡青 50
3.5.7 白青&青灰 50
3.5.8 水青&藏青 51
3.5.9 清漾青&浅葱青 51
3.6 蓝 52
3.6.1 认识蓝色 52
3.6.2 蓝&天蓝 53
3.6.3 蔚蓝&普鲁士蓝 53
3.6.4 矢车菊蓝&深蓝 54
3.6.5 道奇蓝&宝石蓝 54
3.6.6 午夜蓝&皇室蓝 55
3.6.7 浓蓝&蓝黑 55
3.6.8 爱丽丝蓝&水晶蓝 56
3.6.9 孔雀蓝&水墨蓝 56
3.7 紫 57
3.7.1 认识紫色 57
3.7.2 紫&淡紫 58
3.7.3 靛青&紫藤 58
3.7.4 木槿紫&藕荷 59
3.7.5 丁香紫&水晶紫 59
3.7.6 矿紫&三色堇紫 60
3.7.7 锦葵紫&淡紫丁香 60
3.7.8 浅灰紫&江户紫 61
3.7.9 蝴蝶花紫&蔷薇紫 61
3.8 黑、白、灰 62
3.8.1 认识黑、白、灰 62
3.8.2 白&月光白 63
3.8.3 雪白&象牙白 63
3.8.4 10%亮灰& 50%灰 64
3.8.5 80%炭灰&黑 64
第4章 会展展示设计的元素
4.1 展示空间 66
4.1.1 展示空间 67
4.1.2 展示空间设计技巧——使整体展示空间规整有序 68
4.2 展品陈列 69
4.2.1 展品陈列 70
4.2.2 展品陈列设计技巧——装饰元素的风格统一 71
4.3 产品发布空间 72
4.3.1 产品发布空间 73
4.3.2 产品发布空间设计技巧——小巧精致的灯光 74
4.4 合作洽谈空间 75
4.4.1 合作洽谈空间 76
4.4.2 合作洽谈空间设计技巧——曲线布局的洽谈区域活跃氛围 77
4.5 照明 78
4.5.1 照明 79
4.5.2 照明设计技巧——重点元素重点突出 80
4.6 道具 81
4.6.1 道具 82
4.6.2 道具设计技巧 —— 悬吊式道具设计使氛围更加活跃 83
第5章 不同行业的会展展示设计
5.1 鞋服/纺织 85
5.1.1 鞋服/纺织会展展示设计 86
5.1.2 鞋服/纺织会展展示设计技巧——简易纯净的展示空间尽显高档大气 87
5.2 餐饮/食品 88
5.2.1 餐饮/食品会展展示设计 89
5.2.2 餐饮/食品会展展示设计技巧——整体氛围与产品特性相融合 90
5.3 机械/工业 91
5.3.1 机械/工业会展展示设计 92
5.3.2 机械/工业会展展示设计技巧——突出展示元素 93
5.4 珠宝/首饰 94
5.4.1 珠宝/首饰会展展示设计 95
5.4.2 珠宝/首饰会展展示设计技巧——精致的空间尽显高贵大气 96
5.5 IT/通信 97
5.5.1 IT/通信会展展示设计 98
5.5.2 IT/通信会展展示设计技巧——灯光的运用凸显主次 99
5.6 汽车/交通 100
5.6.1 汽车/交通会展展示设计 101
5.6.2 汽车/交通会展展示设计技巧——镜子元素增强空间感 102
5.7 房产/建材 103
5.7.1 房产/建材会展展示设计 104
5.7.2 房产/建材会展展示设计技巧——平静而又统一的陈列方式打造对比效果 105
5.8 家居/工艺 106
5.8.1 家居/工艺会展展示设计 107
5.8.2 家居/工艺会展展示设计技巧——独特的设计手法更加吸引受众的注意力 108
5.9 电子/光电 109
5.9.1 电子/光电会展展示设计 110
5.9.2 电子/光电会展展示设计技巧——蓝色灯光凸显科技感 111
5.10 广告/传媒 112
5.10.1 广告/传媒会展展示设计 113
5.10.2 广告/传媒会展展示设计技巧——通过视觉引导受众视线 114
5.11 智能/零售 115
5.11.1 智能/零售会展展示设计 116
5.11.2 智能/零售会展展示设计技巧——鲜明的色彩增强空间的视觉冲击力 117
5.12 印刷/包装 118
5.12.1 印刷/包装会展展示设计 119
5.12.2 印刷/包装会展展示设计技巧——统一的配色方案打造和谐氛围 120
第6章 会展展示设计的风格
6.1 科技 122
6.1.1 科技风格 123
6.1.2 科技风格会展展示设计技巧——渐变色彩增强空间的变化效果 124
6.2 个性 125
6.2.1 个性风格 126
6.2.2 个性风格会展展示设计技巧——丰富的色彩带来强烈的视觉冲击力 127
6.3 素雅 128
6.3.1 素雅风格 129
6.3.2 素雅风格会展展示设计技巧——曲线元素的融入使空间风格更加柔和 130
6.4 轻奢 131
6.4.1 轻奢风格 132
6.4.2 轻奢风格会展展示设计技巧——饱满的空间构造 133
6.5 前卫 134
6.5.1 前卫风格 135
6.5.2 前卫风格会展展示设计技巧——饱满的空间构造 136
6.6 自然 137
6.6.1 自然风格 138
6.6.2 自然风格会展展示设计技巧——绿色植物的点缀 139
6.7 商务 140
6.7.1 商务风格 141
6.7.2 商务风格会展展示设计技巧——以矩形为主要的装饰元素 142
6.8 复古 143
6.8.1 复古风格 144
6.8.2 复古风格会展展示设计技巧——深色调实木材质的应用 145
第7章 会展展示设计的秘籍
7.1 同类色的搭配方案营造协调之感 147
7.2 多媒体电子产品的应用，增强科技感的营造 148
7.3 彰显企业个性与风格 149
7.4 重点展品重点突出 150
7.5 为交互创造空间 151
7.6 通透的隔断，做到隔而不堵 152
7.7 拾取标志的颜色，增强展品与品牌的关联性 153
7.8 暖色调的色彩搭配使空间氛围更加温馨、浪漫 154
7.9 冷色调的色彩搭配，冷静、理智，更容易凸显科技感 155
7.10 渐变色的应用使空间过渡更加自然 156
7.11 重复利用相同元素，加深主题渲染 157
7.12 明暗交替的灯光突出展品 158
7.13 动静结合，突出空间设计的节奏感 159
7.14 大面积的图像展示创造强烈的视觉冲击力 160
7.15 布局灵活的洽谈座位，增强人与人之间的信任感 161
