内容简介
《新媒体美工完全操作手册》由经验丰富的新媒体设计师编写,采用循序渐进的讲解方式,详细介绍了新媒体美工设计的实战方法和技巧,以引导读者快速掌握新媒体美工的精髓。
《新媒体美工完全操作手册》包括20章专题设计,微信号、头条号、音频号、视频号、电商号美工设计完全攻略。40多个案例,配色、文字、版式、LOGO、横幅、长页、动画一本书全精通。
《新媒体美工完全操作手册》结构清晰、语言简洁,适合所有新媒体美工、网站美工、网店美工、H5美工、图像处理人员、平面广告设计人员、网络广告设计人员阅读,同时也适合朋友圈微商、微店运营人员、公众平台运营者、新媒体平台从业者、微博运营者、视频平台从业者、音频平台从业者、网络直播平台从业者等读者阅读。
前 言
新媒体囊括了媒体信息化的全部,包括的数字化媒体有:传统媒体、网络媒体、移动端媒体、数字电视、数字报纸杂志等。
相信很多人还不太了解新媒体和新媒体运营,那么它们到底是什么呢?它最基本的特点就是创新和创意。在新时代互联网中,没有永恒的保持热度的产品和品牌,我们所做的就是要在这些设计基础上不断创新,这就是新媒体平台。
因此,很多人都在呼吁要了解新媒体,但究竟该如何了解?大家又说不出个所以然来。新媒体是随着移动互联网而产生的,也是今后几年媒体发展的大趋势,新媒体将成为我们做好公关、品牌推广、产品宣传、增粉引流的重要渠道和方法。
新媒体营销传播速度快、成本低、信息量大、内容丰富、互动性强,能为企业宣传、产品销售、自媒体吸粉带来良好的效果,因此对于运营人员十分重要。对于新媒体来说,内容和链接是最重要的两个部分,把内容和链接做好,就是我们做好营销推广的最锋利的武器。
在整个互联网时代,电商、广告、增值服务需求大,借助新媒体,可以自然地连接起自媒体和广告主,让前者有收益、后者有流量,各取所需。由于新媒体逐渐由热门转向火爆,新媒体美工也应运而生。新媒体美工主要是对传播载体进行美化,使其给大众提供更加舒适的视觉体验。
《新媒体美工完全操作手册》一书主要是从众多的新媒体平台中精选一些热门平台,并且每个平台都搭配了实战案例,详细讲解了多种行业与多个模块的制作方法,手把手地教大家制作爆款新媒体美工作品,赢得更大的市场与机会。
本书共分为两大篇,一条龙解决用户学习新媒体美工设计的需求,本书的具体内容安排如下。本书配套资源请从清华大学出版社官网下载(http://www.tup.tsinghua.edu.cn/)。
【新手入门篇】:主要讲解了新媒体美工设计作品案例以及创意设计等内容,用通俗易懂的方式,阐述新媒体美工的设计和制作方法,将各种最新技术应用于新媒体运营推广,最大程度地吸引用户关注。
【平台制作篇】:主要包括朋友圈、公众号、小程序、头条号、微博、知乎、豆瓣、论坛、快手、抖音、微课、直播、微商等多个新媒体平台,从创意角度和技术角度讨论新媒体美工设计,看大品牌是怎么把新媒体美工做成功的,让我们一起跟上时代步伐。
本书是一本综合实战型的新媒体美工设计教程,除了有理论知识的讲解之外,还有各个领域实战案例的讲解。如果你准备向新媒体美工设计行业发展,那么本书一定适合你。一书在手,可以涵盖新媒体美工设计和运营技巧,应有尽有。本书具有如下特点。
完整的流程:帮助读者利用各种精美素材设计出精美的作品,详细分析各个案例流程,让您熟练掌握设计技巧!
热门的创意:顶级创意,随意挑选,将创意思想更加完美地运用到新媒体美工页面设计当中,让你的设计作品更加优秀并更有价值!
经典的案例:大量的品牌新媒体美工案例,30 多个优质实战案例设计并分享全部教程,让你的设计更有意义!
行业范围广:囊括房产、餐饮、汽车、电子数码、时尚饰品、互联网金融、新零售电商、网络游戏、新闻资讯以及在线教育等行业,总有适合你的。
本书博采其他同类书籍的特色,通过这种系统而翔实的讲述,希望能够为读者带来真实的运营帮助,让读者零预算也能做出高端大气上档次的新媒体设计,让产品的流量和转化暴涨。
本书汇集作者多年在实际工作中总结的宝贵经验,从实战角度出发,全面、系统地讲解了新媒体美工的实战运用,采用商业案例与设计理念相结合的方式进行编写,系统地向读者讲解如何科学合理、正确有效地进行新媒体内容的设计。同时,本书通过大量的案例剖析,从“学以致用”的角度出发,讲解新媒体设计知识、新媒体平台制作、新媒体广告设计、新媒体文案排版以及新媒体视觉运营等实战操作。
本书安排了大量具有针对性的实例,并配以详细的教学视频,总计420 多分钟,层层深入地讲解案例制作,帮助读者轻松掌握软件的使用技巧和具体应用,做到学以致用。
本书主要由叶龙编著,参与编写的人员还有罗梦璇、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、柏慧等人,在此表示感谢。由于作者知识水平有限,书中难免有疏漏之处,恳请广大读者批评、指正。
编 者
目 录
第1 章 入门基础:从零开始了解新媒体美工 11.1 基础认识:入门新媒体美工设计 21.1.1 新媒体的运用 21.1.2 怎样成为一个好美工 21.1.3 新媒体美工的岗位要求 31.2 配色宝典:丰富多彩的色彩搭配 51.2.1 怎样定义主色调 51.2.2 调和配色的基本技巧 61.2.3 如何确定色彩风格 81.3 版式设计:新媒体美工版式布局 91.3.1 版式设计的基本布局 91.3.2 图片布局的技巧 121.4 注意事项:新媒体界面的实用性 131.4.1 注重图片的分辨率美感 131.4.2 切勿随意拉伸图片 14第2 章 新媒体运营: 元素与图文广告设计 152.1 新媒体元素设计 162.1.1 设计Logo 标志 162.1.2 设计表单 172.2 新媒体图文设计 202.2.1 设计封面图 202.2.2 设计信息长图 252.2.3 设计九宫格图片 282.2.4 设计个人海报图片 30第3 章 朋友圈:朋友圈相册封面设计 353.1 “日月视觉”朋友圈设计 363.1.1 制作朋友圈相册封面背景 363.1.2 制作朋友圈相册封面头像 383.1.3 制作朋友圈相册封面文案 393.2 “美协团队”朋友圈设计 413.2.1 设计朋友圈封面背景效果 423.2.2 设计朋友圈封面主体效果 443.2.3 设计朋友圈封面文字效果 47第4 章 公众号:推文广告与求关注设计 514.1 公众号封面广告设计 524.1.1 设计公众号封面广告背景效果 524.1.2 设计公众号封面广告主体效果 534.1.3 设计公众号封面广告整体效果 564.2 公众号内容图片设计 574.2.1 制作内容图片主体效果 584.2.2 制作内容图片文字效果 604.3 公众号求关注设计 624.3.1 制作矩形框背景效果 634.3.2 制作公众号求关注主体效果 644.3.3 制作自媒体求关注主体效果 66第5 章 小程序:界面广告以及宣传页设计 695.1 “柴柴的零食旗舰店”小程序设计 705.1.1 制作店招与搜索框效果 705.1.2 制作商品活动区效果 745.1.3 制作详情页推荐效果 775.2 “去旅行”小程序设计 815.2.1 制作横幅广告背景效果 815.2.2 制作横幅广告文字效果 82第6 章 今日头条:头像以及推送广告设计 856.1 头条号头像设计 866.1.1 制作企业品牌LOGO 主体效果 866.1.2 制作企业品牌LOGO 字符效果 926.1.3 制作企业品牌LOGO 文字效果 946.2 头条推送广告设计 976.2.1 制作推送广告背景效果 986.2.2 制作推送广告文字效果 99第7 章 一点资讯:横幅广告与活动设计 1037.1 主页横幅广告设计 1047.1.1 制作主页横幅广告背景效果 1047.1.2 制作主页横幅广告文字效果 1077.2 元旦活动广告设计 1097.2.1 制作商场折扣活动页面主体效果 1097.2.2 制作商场折扣活动页面文字效果 111第8 章 百度新闻: 图文推送广告及促销活动设计 1158.1 图文推送广告封面设计 1168.1.1 制作广告封面背景效果 1168.1.2 制作广告封面主体效果 1188.1.3 制作广告封面文案效果 1218.2 “双十一”促销活动页面设计 1238.2.1 制作“双十一”促销活动页面主体效果 1248.2.2 制作“双十一”促销活动页面文字效果 125第9 章 新浪微博:主图广告与推送广告设计 1299.1 微博主图广告设计 1309.1.1 制作微博主图主体效果 1309.1.2 制作微博主图文字效果 1349.2 微博推送广告设计 1369.2.1 制作微博推送广告背景效果 1369.2.2 制作微博推送广告文字效果 137第10 章 媒体平台:账号头像与页面广告设计 14110.1 知乎账号头像设计 14210.1.1 制作知乎头像背景效果 14310.1.2 制作知乎头像主体效果 14410.2 豆瓣书店广告设计 15010.2.1 制作豆瓣书店主体效果 15110.2.2 制作豆瓣书店文字效果 154第11 章 QQ 空间:好友动态信息流广告设计 15911.1 零食品牌推广活动设计 16011.1.1 制作零食推广页主体效果 16111.1.2 制作零食推广页文字效果 16211.2 珠宝产品促销广告设计 16611.2.1 制作产品页面文字效果 16711.2.2 制作产品页面细节效果 169第12 章 视频平台:快手封面与抖音名片设计 17312.1 快手个人主页封面设计 17412.1.1 制作个人主页封面主体效果 17412.1.2 制作个人主页封面文字效果 17712.2 抖音平台个人名片设计 18012.2.1 制作个人名片背景效果 18112.2.2 制作个人名片主体效果 18212.2.3 制作个人名片文字效果 184第13 章 音频平台:荔枝宣传页与喜马拉雅课程页设计 18913.1 荔枝微课宣传页界面设计 19013.1.1 制作宣传页背景效果 19013.1.2 制作宣传页主体效果 19213.2 喜马拉雅广播活动页设计 19713.2.1 制作广播活动页背景效果 19713.2.2 制作广播活动页文字效果 200第14 章 直播平台:主播推广与游戏直播设计 20314.1 YY 主播横幅推广设计 20414.1.1 制作横幅广告主体效果 20414.1.2 制作横幅广告文字效果 20514.2 虎牙游戏直播页面设计 20814.2.1 制作游戏直播页面主体效果 20814.2.2 制作游戏直播页面细节效果 210第15 章 淘宝网店:店铺海报与详情装修设计 21315.1 美妆网店海报设计 21415.1.1 制作纯色渐变效果 21415.1.2 制作海报文字效果 21715.2 厨具网店详情页设计 21815.2.1 制作网店详情页主体效果 21915.2.2 制作网店详情页文字效果 220第16 章 天猫平台:商场广告与书籍推广页设计 22516.1 天猫商场广告设计 22616.1.1 制作海报背景效果 22616.1.2 制作海报主体效果 22816.2 摄影书籍推广页设计 23016.2.1 制作推广页主体效果 23016.2.2 制作推广页文字效果 234第17 章 微店平台:店铺广告与产品广告设计 23717.1 美食微店广告设计 23817.1.1 店招主体制作效果 23817.1.2 店招字体制作效果 24217.2 数码产品广告设计 24417.2.1 制作数码产品广告主体效果 24517.2.2 制作数码产品广告文字效果 24817.3 图书微店界面设计 25017.3.1 制作微店横幅广告效果 25117.3.2 制作店铺商品展示效果 252第18 章 微商平台:微商朋友圈广告设计 25518.1 潮流休闲鞋广告设计 25618.1.1 制作微商朋友圈广告背景效果 25618.1.2 制作微商朋友圈广告商品效果 25718.1.3 制作微商朋友圈广告文案效果 25918.2 珠宝首饰产品广告设计 26218.2.1 制作珠宝广告背景效果 26318.2.2 制作珠宝广告文字效果 266第19 章 H5 设计:婚礼请柬与品牌推广设计 26919.1 婚礼请柬H5 页面设计 27019.1.1 设计婚礼请柬主题背景效果 27019.1.2 设计婚礼请柬文本矩形效果 27219.2 汽车品牌推广H5 页面设计 27519.2.1 设计汽车产品背景页面效果 27619.2.2 设计汽车产品框架页面效果 27819.2.3 设计汽车产品文字修饰效果 281第20 章 APP 设计:活动海报和游戏宣传设计 28520.1 修图APP 活动海报设计 28620.1.1 制作VIP 推广背景效果 28620.1.2 制作VIP 推广主体效果 28820.2 游戏APP 启动宣传页设计 29120.2.1 制作游戏宣传背景效果 29220.2.2 制作游戏宣传主体效果 295