内容简介

《综合色彩设计手册》是一本全面介绍商业色彩设计的图书，突出知识易懂、案例趣味、动手实践、发散思维。

《综合色彩设计手册》从学习色彩设计的基础知识入手，循序渐进地为读者呈现一个个精彩实用的知识和技巧。全书共分为7 章，内容分别为色彩的基本原理，色彩设计的基础知识，基础色，色相环、色彩对比、色彩搭配，色彩设计的应用行业，色彩设计的视觉印象，综合色彩的设计秘籍。同时，在本书第4 ～ 6 章的各章末还特意安排了大型的“设计实战”，为读者详细分析一个完整的综合设计的思路、扩展等。并且在多个章节中安排了案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍等经典模块，丰富本书结构的同时，也增强了实用性。

《综合色彩设计手册》内容丰富、案例精彩、版式设计新颖，适合艺术设计专业初级读者学习使用，也可以作为大中专院校艺术设计专业及艺术设计培训机构的教材，也非常适合喜爱艺术设计的读者朋友参考阅读。

前言

本书是笔者对从事设计工作多年的一个总结，是让读者少走弯路、寻找设计捷径的经典手册。书中包含了设计行业中色彩搭配必学的基础知识及经典技巧。身处设计行业，你一定要知道，光说不练假把式，本书不仅有理论、有精彩案例赏析，还有大量的模块启发你的大脑，锻炼你的设计能力。

希望读者看完本书后，不会说：“我看完了，挺好的，作品好看，分析也挺好的。”这不是编写本书的目的。我们希望读者会说：“本书给我更多的是思路的启发，让我的思维更开阔，学会了设计的举一反三，知识通过吸收消化变成自己的。”这是笔者编写本书的初衷。

本书共分7 章，具体安排如下

第1 章 色彩的基本原理，介绍色彩的形成、色彩的分类、认识色立体及CMYK颜色与RGB 颜色等的知识。

第2 章 色彩设计的基础知识，介绍色彩的属性，主色、辅助色、点缀色，色彩混合以及色彩感受方面的知识。

第3 章 基础色，从红、橙、黄、绿、青、蓝、紫、黑、白、灰10 种颜色逐一分析讲解每种色彩在设计行业中的应用规律。

第4 章 色相环、色彩对比、色彩搭配，主要讲解色相环、色彩对比、色彩搭配的相关知识。

第5 章 色彩设计的应用行业，其中包括9 种常见行业的设计作品中颜色的应用。

第6 章 色彩设计的视觉印象，包括15 种不同的视觉印象所采用的色彩搭配方案。

第7 章 综合色彩的设计秘籍，介绍了9 种实用、简单的色彩搭配小技巧，让读者轻松愉快地学习完最后的部分。本章也是对前面章节知识点的巩固和理解，需要读者动脑筋去思考。

本书特色如下

轻鉴赏，重实践。鉴赏类书只能看，看后还是设计不好；本书则不同，增加了多个动手的模块，让读者边看边学边练。

章节合理，易吸收。第1~4 章主要讲解色彩设计的基本知识，第5～6 章介绍不同行业设计作品的颜色搭配以及常见的色彩视觉印象，最后一章以轻松的方式介绍9 个设计秘籍。

由设计师编写，写给设计师看。本书针对性强，而且知道读者的需求。

模块超丰富。案例解析、设计技巧、配色方案、设计欣赏、设计实战、设计秘籍在本书都能找到，满足读者的求知欲。

本书是系列图书中的一本。在本系列图书中，读者不仅能系统地学习基础的色彩设计，而且还有更多的专业设计方向供读者选择。

希望本书通过对知识的归纳总结、模块的趣味讲解，打开读者的思路，避免一味地照搬书本内容，推动读者必须自行多做尝试、多理解，增强动脑、动手的能力。希望本书能激发读者的学习兴趣，开启设计的大门，帮助你迈出第一步，圆你一个设计师的梦想！

本书由郭书编著，其他参与本书编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌。

由于编者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编　者

目录

第1 章  色彩的基本原理

1.1 色彩的形成      2

1.1.1 光源色  2

1.1.2 固有色  3

1.1.3 环境色  3

1.2 色彩的分类      4

1.2.1 有彩色         4

1.2.2 无彩色  5

1.3 认识色立体      6

1.3.1 色立体的分类    6

1.3.2 色立体的特点    7

1.4 认识CMYK 颜色与RGB 颜色    7

1.4.1 认识RGB 颜色   8

1.4.2 认识CMYK 颜色 8

第2 章  色彩设计的基础知识

2.1 色彩的属性     10

2.1.1 色相   11

2.1.2 明度   11

2.1.3 纯度   11

2.2 主色、辅助色、点缀色       12

2.2.1 主色   12

2.2.2 辅助色       12

2.2.3 点缀色       13

2.3 色彩混合       13

2.4 色彩感受       14

2.4.1 色彩冷暖    15

2.4.2 色彩远近    16

2.4.3 色彩重量感     17

第3 章  基础色

3.1 红      19

3.1.1 认识红色    19

3.1.2 洋红& 胭脂红  20

3.1.3 玫瑰红& 朱红  20

3.1.4 鲜红& 山茶红 21

3.1.5 浅玫瑰红& 火鹤红      21

3.1.6 鲑红& 壳黄红 22

3.1.7 浅粉红& 博朗底酒红   22

3.1.8 威尼斯红& 宝石红      23

3.1.9 灰玫红& 优品紫红      23

3.2 橙      24

3.2.1 认识橙色    24

3.2.2 橘色& 柿子橙 25

3.2.3 橙色& 阳橙    25

3.2.4 橘红& 热带橙 26

3.2.5 橙黄& 杏黄    26

3.2.6 米色& 驼色    27

3.2.7 琥珀色& 咖啡 27

3.2.8 蜂蜜色& 沙棕色     28

3.2.9 巧克力色& 重褐色      28

3.3 黄      29

3.3.1 认识黄色    29

3.3.2 黄& 铬黄       30

3.3.3 金& 香蕉黄     30

3.3.4 鲜黄& 月光黄 31

3.3.5 柠檬黄& 万寿菊黄      31

3.3.6 香槟黄& 奶黄 32

3.3.7 土著黄& 黄褐 32

3.3.8 卡其黄& 含羞草黄      33

3.3.9 芥末黄& 灰菊色     33

3.4 绿      34

3.4.1 认识绿色    34

3.4.2 黄绿& 苹果绿 35

3.4.3 墨绿& 叶绿    35

3.4.4 草绿& 苔藓绿 36

3.4.5 芥末绿& 橄榄绿     36

3.4.6 枯叶绿& 碧绿 37

3.4.7 绿松石绿& 青瓷绿      37

3.4.8 孔雀石绿& 铬绿     38

3.4.9 孔雀绿& 钴绿 38

3.5 青      39

3.5.1 认识青色    39

3.5.2 青& 铁青       40

3.5.3 深青& 天青色  40

3.5.4 群青& 石青色  41

3.5.5 青绿色& 青蓝色      41

3.5.6 瓷青& 淡青色 42

3.5.7 白青色& 青灰色     42

3.5.8 水青色& 藏青 43

3.5.9 清漾青& 浅葱色     43

3.6 蓝      44

3.6.1 认识蓝色     44

3.6.2 蓝色& 天蓝色 45

3.6.3 蔚蓝色& 普鲁士蓝      45

3.6.4 矢车菊蓝& 深蓝     46

3.6.5 道奇蓝& 宝石蓝     46

3.6.6 午夜蓝& 皇室蓝     47

3.6.7 浓蓝色& 蓝黑色     47

3.6.8 爱丽丝蓝& 水晶蓝      48

3.6.9 孔雀蓝& 水墨蓝     48

3.7 紫      49

3.7.1 认识紫色    49

3.7.2 紫色& 淡紫色  50

3.7.3 靛青色& 紫藤  50

3.7.4 木槿紫& 藕荷色     51

3.7.5 丁香紫& 水晶紫     51

3.7.6 矿紫& 三色堇紫     52

3.7.7 锦葵紫& 淡紫丁香      52

3.7.8 浅灰紫& 江户紫     53

3.7.9 蝴蝶花紫& 蔷薇紫      53

3.8 黑、白、灰     54

3.8.1 认识黑、白、灰     54

3.8.2 白& 月光白    55

3.8.3 雪白& 象牙白 55

3.8.4 10% 亮灰&50% 灰     56

3.8.5 80% 炭灰& 黑       56

第4 章  色相环、色彩对比、色彩搭配

4.1 色相环   58

4.1.1 同类色       59

4.1.2 对比色       61

4.1.3 互补色       63

4.2 色彩对比       65

4.2.1 色相对比    66

4.2.2 明度对比    68

4.2.3 纯度对比     70

4.3 色彩搭配       72

4.3.1 两色搭配    73

4.3.2 三色搭配    75

4.3.3 多色搭配       77

4.4 设计实战：旅行社促销活动

广告设计流程解析   79

4.4.1 设计说明    79

4.4.2 配色设计     80

4.4.3 同类作品欣赏  82

第5 章  色彩设计的应用行业

5.1 海报招贴设计中的色彩       84

5.1.1 电影海报设计中的色彩应用      85

5.1.2 公益海报设计中的色彩应用      86

5.1.3 海报招贴设计中的色彩应用技巧——画面丰富、饱满，富有吸引力     87

5.1.4 配色方案    87

5.1.5 海报招贴设计赏析       87

5.2 商业广告设计中的色彩       88

5.2.1　电子产品广告设计中的色彩应用    89

5.2.2 汽车广告设计中的色彩应用      90

5.2.3 商业广告中的设计技巧——夸张产品特色  91

5.2.4 配色方案    91

5.2.5 商业广告设计赏析       91

5.3 室内设计中的色彩    92

5.3.1 软装饰设计中的色彩应用     93

5.3.2 工装和家装设计中的色彩应用   94

5.3.3 室内设计中的色彩应用技巧——灯光对室内设计的作用 95

5.3.4 配色方案    95

5.3.5 室内设计赏析  95

5.4 VI 设计中的色彩     96

5.4.1 教育类VI 设计中的色彩应用    97

5.4.2 餐饮类VI 设计中的色彩应用    98

5.4.3 VI 设计配色技巧——双色搭配  99

5.4.4 配色方案    99

5.4.5 VI 设计赏析    99

5.5 APP UI 设计中的色彩      100

5.5.1 社交软件类登录界面设计中的色彩应用       101

5.5.2 娱乐类图标设计的色彩应用    102

5.5.3 APP UI 设计中的配色技巧——色彩分割图案 103

5.5.4 配色方案      103

5.5.5 APP UI 设计赏析      103

5.6 服装设计中的色彩   104

5.6.1 服装设计中的色彩应用      105

5.6.2 服装配饰设计中的色彩应用    106

5.6.3 服装设计中的配色技巧——注重整体服饰的色调搭配    107

5.6.4 配色方案      107

5.6.5 服装设计赏析 107

5.7 网页设计中的色彩   108

5.7.1 购物类网页设计中的色彩应用      109

5.7.2 游戏类网页设计中的色彩应用       110

5.7.3 网页设计的流行趋势——“幽灵”按钮 111

5.7.4 配色方案      111

5.7.5 网页设计赏析 111

5.8 书籍设计中的色彩   112

5.8.1 杂志设计中的色彩应用      113

5.8.2 书籍装帧设计中的色彩应用    114

5.8.3 书籍装帧设计技巧——简约之美      115

5.8.4 配色方案      115

5.8.5 书籍设计赏析 115

5.9 商品包装设计中的色彩      116

5.9.1 包装袋设计中的色彩应用    117

5.9.2 包装盒设计中的色彩应用    118

5.9.3 商品包装设计中的技巧——包装的趣味性表现     119

5.9.4 配色方案      119

5.9.5 商品包装设计赏析     119

5.10 设计实战：旅游产品模块化网页设计流程解析  120

5.10.1 设计说明     120

5.10.2 配色设计     121

5.10.3 版面构图     122

5.10.4 同类作品欣赏      124

第6 章  色彩设计的视觉印象

6.1 清新   126

6.1.1 清新感设计   127

6.1.2 清新感设计技巧——突出自然的色调    128

6.1.3 配色方案      128

6.1.4 清新感设计赏析     128

6.2 科技   129

6.2.1 科技感设计   130

6.2.2 科技感设计技巧——无彩色的应用 131

6.2.3 配色方案      131

6.2.4 科技感设计赏析     131

6.3 高端   132

6.3.1 高端感设计   133

6.3.2 高端感设计技巧——以创意吸引人的眼球  134

6.3.3 配色方案      134

6.3.4 高端感设计赏析     134

6.4 忧郁   135

6.4.1 忧郁感设计   136

6.4.2 忧郁感设计技巧——注重个体与整体的结合      137

6.4.3 配色方案      137

6.4.4 忧郁感设计赏析    137

6.5 复古   138

6.5.1 复古感设计   139

6.5.2 复古感设计技巧——黄褐色的应用        140

6.5.3 配色方案       140

6.5.4 复古感设计赏析     140

6.6 浪漫   141

6.6.1 浪漫感设计   142

6.6.2 浪漫感设计技巧——添加浪漫元素 143

6.6.3 配色方案      143

6.6.4 浪漫感设计赏析     143

6.7 坚硬   144

6.7.1 坚硬感设计   145

6.7.2 坚硬感设计技巧——多一抹彩色点缀    146

6.7.3 配色方案      146

6.7.4 坚硬感设计赏析     146

6.8 喧闹   147

6.8.1 喧闹感设计   148

6.8.2 喧闹感设计技巧——用色丰富      149

6.8.3 配色方案      149

6.8.4 喧闹感设计赏析     149

6.9 神秘   150

6.9.1 神秘感设计   151

6.9.2 神秘感设计技巧——色彩搭配简单相近     152

6.9.3 配色方案      152

6.9.4 神秘感设计赏析     152

6.10 生机  153

6.10.1 生机感设计  154

6.10.2 生机感设计技巧——立意明确     155

6.10.3 配色方案     155

6.10.4 生机感设计赏析      155

6.11 热情  156

6.11.1 热情感设计  157

6.11.2 热情感设计技巧——色彩明快     158

6.11.3 配色方案     158

6.11.4 热情感设计赏析       158

6.12 甜美  159

6.12.1 甜美感设计  160

6.12.2 甜美感设计技巧——颜色统一     161

6.12.3 配色方案     161

6.12.4 甜美感设计赏析       161

6.13 凉爽  162

6.13.1 凉爽感设计  163

6.13.2 凉爽感设计技巧——以青色、蓝色为主色 164

6.13.3 配色方案     164

6.13.4 凉爽感设计赏析       164

6.14 朴实  165

6.14.1 朴实感设计  166

6.14.2 朴实感设计技巧——画面要有深浅色      167

6.14.3 配色方案     167

6.14.4 朴实感设计赏析      167

6.15 安全  168

6.15.1 安全感设计  169

6.15.2 安全感设计技巧——简洁、明快的用色    170

6.15.3 配色方案     170

6.15.4 安全感设计赏析       170

6.16 设计实战：教材封面设计流程解析     171

6.16.1 设计说明     171

6.16.2 不同风格的封面设计 172

6.16.3 同类作品欣赏      174

第7 章  综合色彩的设计秘籍

7.1 展现文字诉求的色彩设计    176

7.2 创新立意的画面表达       177

7.3 时尚新潮的色彩魅力       178

7.4 锦上添花的色彩应用       180

7.5 和谐舒适的色彩方案       181

7.6 从产品本身提取装饰元素    183

7.7 色彩语言与情感的表达      184

7.8 巧用细节打动人心   187

7.9 用自然色传达主题   188