内容简介
本书以实例和设计理论相结合的方式,介绍网店美工对网店进行视觉效果操作的各个方面。根据网店美工在设计店铺效果图中所涉及的知识点,精心设计了多个与店铺视觉相关的实例。
本书由一线电子商务网店美工教师和广告设计老师编写,循序渐进地讲解了网店美工在工作时所需具备的各方面知识。全书共7章,依次讲解网店美工需要掌握的知识、宝贝的采集、提升宝贝的视觉效果、转化流量的视觉图、提升转化率的主页装修图的设计、店铺公告模板与宝贝分类的设计以及网店详情页的设计。
本书采用案例教程结合理论的编写形式,兼具技术手册和应用技巧参考手册的特点,技术实用,讲解清晰,不仅适合欲开网店并想自己装修店铺的初、中级读者,也可以作为大中专院校相关专业及电子商务方面培训班的教材。
前言
随着电子商务的发展壮大,与之相关的专业人才已经出现了巨大的缺口,尤其是针对网店方面的设计人才,几乎每个电商企业都面临着该岗位的人才压力。电商的多年发展无形中让这个新兴的职业从最初的摸着石头过河,变迁到现在的轻车熟路,无论是从理论还是从实践,都催生了一套属于自己的工作模式。
开一家网店,首先考虑的就是是否盈利。在价格、进货渠道、物流都已准备好的情况下,如何让自己的店铺更加吸引浏览者的目光,如何将逛网店的人群引导走进自己店铺中,这一点正是开店者应该考虑的问题。通过视觉效果吸引买家绝对是一项既直观又经济的可操作选项,随着网店的发展,单纯地罗列商品已经不能在网店行业中立足,此时就催生了一个新的行业工种,也就是大家所说的网店美工。网店美工负责的任务就是专门使网店在视觉上夺人眼球,吸引买家进入店铺,在店铺中又再次被里面的商品宣传吸引,从而对卖家产生经济效益。市场上关于网店美工的书籍主要以理论、案例操作类和教程类为主,本书与它们的不同之处在于,不仅在淘宝网店各个元素、淘宝首页的直通车图片、钻展图片上都有精心的实例,还在图片来源、配色、修正等方面进行理论与实例相结合的详细讲解,真正做到了手把手教初学者轻松了解网店美工,了解网店装修的各个部分。
对于卖家而言,能够拥有产生经济效益的店铺是他们最大的心愿。在价格与特点都大体相同的情况下,无论是在产品重点、色彩还是在布局等方面,设计出更加吸引买家眼球的图像,绝对是提升卖点的一个保证。
本书作者有着多年丰富的电商教学经验、网店经营以及装修的工作经验,将自己总结的经验和技巧展现给了读者,希望读者能够在体会装修软件的强大功能的同时,将设计创意和设计理念通过软件反映到网店的视觉效果上来,更希望通过本书能够帮助读者解决开店时遇到的设计难题。
本书特点
本书内容由浅入深,力争涵盖网店视觉及装修的全部知识点;同时以实例结合理论的方式对网店装修进行讲解,使读者在学习时少走弯路。
本书具有以下几方面的特点。
● 内容全面,几乎涵盖了网店装修所涉及的视觉图像、配色和整体店铺装修的各个方面。本书由具有丰富教学经验的网店设计一线老师编写,从商品图像设计的一般流程入手,逐步引导读者学习网店中所涉及的各种技能。
● 语言通俗易懂,讲解清晰,前后呼应,以最小的篇幅、最易读懂的语言来讲解每一项功能和每一个实例,让读者学习起来更加轻松、阅读更加容易。
● 实例丰富,技巧全面实用,技术含量高,与实践紧密结合。每一个实例都倾注了作者多年的实践经验,每一个功能都已经过技术验证。
● 注重理论与实践相结合。在本书中,实例的运用都是以软件某个重要知识点展开,使读者更容易理解和掌握,从而方便知识点的记忆,进而能够举一反三。
本书的章节安排
本书循序渐进地讲解了网店美工在工作时所需要的各方面知识。全书共分为7 章,依次讲解了网店美工需要掌握的知识、宝贝的采集、提升宝贝的视觉效果、转化流量的视觉图、提升转化率的主页装修图的设计、店铺公告模板与宝贝分类的设计以及网店详情页的设计。
本书的读者对象
本书主要面向想开网店的初、中级读者,是一本非常适合学习网店装修的教材。对于没有接触过网上开店或想自己装修的读者可轻松入门,对于已经可以自己进行网店店铺装修的读者,同样可以从中快速了解宝贝采集、视觉提升、提高店铺转化率以及装修元素方面的知识点,自如地踏上新的台阶。
本书主要由曹天佑、王君赫和潘磊编著,参加编写的成员还有王红蕾、陆沁、吴国新、时延辉、戴时影、刘冬美、刘绍婕、尚彤、张叔阳、葛久平、孙倩、殷晓锋、谷鹏、胡渤、张希、赵頔、张猛、齐新、王海鹏、刘爱华、张杰、张凝、周荥、周莉、金雨、陆鑫、刘智梅、黄友良、蒋立军、蒋岚、蒋玉、苏丽荣、谭明宇、李岩、吴承国、陶卫锋、孟琦等。由于作者水平有限,书中疏漏之处在所难免,敬请读者批评指正。
编 者
目录
第 1 章 网店美工需要掌握的知识 11.1 网店美工概述 / 21.1.1 网店美工的定义 / 21.1.2 网店美工需要了解的知识 / 31.2 宝贝图片的处理 / 41.2.1 剪裁与倾斜校正 / 41.2.2 修饰宝贝图像 / 71.2.3 商品宝贝瑕疵的修复 / 111.3 文案在网店美工中的作用 / 161.3.1 做文案的目的 / 161.3.2 文案的写作方法 / 171.3.3 文案的布局 / 181.3.4 活动文案 / 211.4 店铺首页的美工操作 / 231.4.1 店标与店招 / 231.4.2 自定义广告区 / 241.4.3 宝贝分类 / 251.4.4 焦点图的设计 / 261.4.5 店铺收藏与联系我们 / 27第 2 章 宝贝的采集 292.1 通过拍摄采集宝贝 / 302.1.1 相机需具备的基本功能 / 302.1.2 拍摄所需的辅助器材 / 362.1.3 宝贝拍摄的要求与技巧 / 392.1.4 基本构图与商品摆放 / 432.1.5 为宝贝拍摄主图视频 / 462.2 视频的简单编辑 / 462.2.1 视频软件介绍 / 472.2.2 生成视频 / 522.2.3 使用Camtasia Studio 剪辑视频 / 542.3 厂家图片的下载 / 58第 3 章 提升宝贝的视觉效果 593.1 淘宝图片的裁剪 / 603.1.1 淘宝店铺的常见尺寸 / 603.1.2 自定裁剪区 / 613.1.3 按尺寸裁剪 / 623.1.4 裁剪倾斜图片 / 643.1.5 裁剪透视图片 / 653.2 商品图的调色处理 / 673.2.1 处理偏暗的图片 / 673.2.2 处理偏亮的图片 / 703.2.3 处理色彩暗淡的照片 / 723.2.4 处理偏色的照片 / 733.2.5 增加多种商品颜色 / 763.3 淘宝图片污点的处理 / 773.3.1 使用“内容识别”填充修复照片中的污点 / 783.3.2 使用“污点修复画笔工具”修复照片中的污点 / 793.3.3 使用“修复画笔工具”修复照片中的水印 / 803.3.4 使用“修补工具”清除照片中的日期 / 823.4 网店图像的多种抠图技巧 / 843.4.1 规则形状抠图 / 843.4.2 简单背景抠图 / 883.4.3 复杂图形抠图 / 903.4.4 毛发抠图 / 973.4.5 图层关系替换背景 / 993.4.6 半透明宝贝的抠图方法 / 1023.4.7 综合抠图方法 / 106第 4 章 转化流量的视觉图 1084.1 设计店标 / 1094.1.1 店标设计的原则 / 1094.1.2 店标的作用 / 1104.1.3 店标的制作构思 / 1104.1.4 店标的制作过程 / 1114.1.5 动态旺铺的店标设计 / 1134.1.6 发布店标 / 1164.2 直通车图片的设计 / 1174.2.1 直通车图片的设计原则 / 1184.2.2 直通车在淘宝中的位置 / 1234.2.3 设计与制作直通车图片 / 1244.3 钻展图片的设计 / 1274.3.1 钻展图片的设计原则 / 1284.3.2 钻展图片主图的设计与制作 / 1294.3.3 钻展图片右侧小图的设计与制作 / 135第 5 章 提升转化率的主页装修图的设计 1385.1 店招的设计 / 1395.1.1 店招设计的原则 / 1395.1.2 店招的设计与制作 / 1405.2 首屏广告图的设计 / 1465.2.1 全屏广告图的设计与制作 / 1475.2.2 标准通栏广告图的设计与制作 / 1535.3 轮播图的设计与制作 / 1545.3.1 全屏轮播图图像的设计与制作 / 1555.3.2 标准通栏轮播图的设计与制作 / 1615.4 自定义区域图像的设计与制作 / 1625.4.1 750 像素广告图的设计与制作 / 1635.4.2 190 像素广告图的设计与制作 / 1675.4.3 图像陈列的设计与制作 / 1695.4.4 项目区图像的设计与制作 / 173第 6 章 店铺公告模板与宝贝分类的设计 1766.1 宝贝分类的设计 / 1776.1.1 宝贝分类的设计原则 / 1786.1.2 宝贝分类图片的设计与制作 / 1786.1.3 宝贝子分类的设计 / 1826.2 店铺公告模板的设计与制作 / 1846.2.1 750 像素店铺公告模板的设计 / 1846.2.2 750 像素店铺公告动态模板的设计 / 1866.2.3 190 像素店铺公告模板的设计 / 1886.3 店铺收藏的设计与制作 / 1896.4 客服图片的设计与制作 / 194第 7 章 网店详情页的设计 1967.1 详情页的设计思路以及操作流程 / 1977.2 详情页的格局构成 / 1987.3 详情页的设计原则 / 2007.4 详情页的设计与制作 / 2017.4.1 宝贝商品提升质感的方法 / 2027.4.2 详情页的框架 / 2067.4.3 商品照片的抠图 / 2077.4.4 商品广告区的设计 / 2097.4.5 商品细节展示区的设计 / 2167.4.6 商品组合展示区的设计 / 2217.4.7 商品描述区的设计 / 2267.4.8 尺码区的设计 / 2277.4.9 购物须知区的设计 / 2287.4.10 合成详情页 / 229