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微信公众平台运营一本通:图文颜值美化+吸粉引流方法+赚钱赢利技巧

微信公众平台运营一本通:图文颜值美化+吸粉引流方法+赚钱赢利技巧

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  • 商品货号:20170503037
  • 商品重量:0克
    作者:海天电商金融研究中心
    出版社:清华大学出版社
    图书书号/ISBN:9787302463115
    出版日期:20170501
    开本:16开
    图书页数:268
    图书装订:平装
    版次:1
    印张:16.75
    字数:335000
    所属分类:F713.365.2
  • 上架时间:2017-05-03
    商品点击数:56
  • 定价:¥50元
    本店售价:¥50元
    注册用户:¥50元
    vip:¥47元
    黄金等级:¥45元
    用户评价: comment rank 5
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内容简介:

商品附加资源

 内容简介

如何美化标题、正文、图片、版式,提升内容的吸引力和公众号的“颜值”?

如何利用大赛吸粉,创办一个活动,能让成千上万的粉丝主动去帮你拉粉?

如何利用今日头条、一点资讯等20多家亿级新媒体平台为你海量导流?

如何利用17种主流的、特色的赢利方式,快速实现公众号为你赚大钱?

笔者全程讲解实战操作,放送公众号干货运营技巧,助您从新手成为运营高手!

本书主要内容包括:初识微信公众平台、标题的取名与优化、图片的选取与优化、正文的编辑与优化、版式的编辑与优化、图书征图征稿活动、十大流量平台推文导粉、公众平台的17种赢利方式。

本书结构清晰、案例丰富,适合微信、微商、自媒体运营相关的所有人员阅读。

前言

写作驱动

市场上针对微信公众营销的书籍较多,但是内容上大多不够创新,或者不够全面。本书是一本微信公众运营实战宝典,在微信公众平台的基础认识、平台上文章的标题取名与优化、图片的选取和优化、正文的编辑和优化、版式的编辑与优化以及提高平台粉丝量、流量以及赢利方式等方面进行了较为深入的探讨,内容上集众家之所长,做到差异创新,尤其是书中关于微信公众平台运营的干货技巧,是笔者潜心收集并整合最新资料提炼出来的。

本书的核心是帮助企业或个人通过微信公众营销推广企业产品,树立良好的企业品牌,最终促进销售。这是一本由笔者结合微信公众营销技巧与实战案例,打造的针对企业、商家或个人进行微信公众营销的实战型宝典。

 

本书特色

1.接地气,实用为主,应用性强

本书从微信公众平台的基础出发介绍了公众平台的基本知识,再对公众平台图文颜值美化+吸粉引流方法的取名、平台上文章的取名、平台上图片的选取以及文章正文的编辑和文章的版式编辑的方法这5 个方面进行了详细介绍,全面、具体地介绍了公众平台的运营方法,帮助读者能够更好地掌握微信公众平台的运营技巧。

2.容易懂,内容为王,涵盖面广

本书详细讲解了微信公众平台通过策划一个图书征图征稿大赛去获得更多粉丝、10 个流量平台推文导粉的过程以及17 个让公众平台获得赢利的方法,以理论+实战的方式,向读者非常详细、全面地讲解了微信公众平台的运营和赢利技巧,极具含金量。

 

作者信息

本书由海天电商金融研究中心编著,参与编写的人员有苏紫荣、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、

柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人,在此一并表示感谢。

由于本书篇幅有限,内容编写难以充分完全表达,若有疑问,或书中有错误和疏漏之处,恳请广大读者批评、指正。

                                                                                                                   编 者

 

目录

第1 章 快速入门——初识微信

公众平台 ..............................1

1.1 了解微信公众平台......................... 2

1.1.1 什么是微信公众号 ............... 2

1.1.2 微信公众号的价值 ............... 2

1.2 微信公众号家族成员介绍.............. 6

1.2.1 微信服务号 ........................... 6

1.2.2 微信订阅号 ........................... 7

1.2.3 微信企业号 ........................... 7

1.3 合适的公众号该如何选择.............. 8

1.3.1 公众号功能揭秘 ................... 8

1.3.2 选择公众号的3 个思考 ..... 11

1.3.3 选择公众号的3 个反问 ..... 12

1.3.4 选择公众号的建议 ............. 12

1.4 合适的公众号名称该怎么取........ 13

1.4.1 取名不可踩的雷区 ............. 14

1.4.2 取名的几个技巧 ................. 15

1.5 微信公众号的申请过程................ 20

1.5.1 注册 ..................................... 20

1.5.2 设置 ..................................... 25

1.5.3 认证 ..................................... 27

第2 章 气质担当——标题的取名

与优化 ...............................29

2.1 拟定微信公众号标题前需

注意的事项.................................. 30

2.1.1 明白标题的重要性 ............. 30

2.1.2 写标题应遵守的原则 ......... 31

2.1.3 把握好标题的字数 ............. 33

2.1.4 标题与整体风格的统一 ..... 34

2.1.5 标题凸显文章主旨 ............. 35

2.1.6 标题要善用关键词 ............. 36

2.2 成功的标题需要满足读者的

需求............................................. 37

2.2.1 满足娱乐需求 ..................... 38

2.2.2 满足好奇需求 ..................... 38

2.2.3 满足价值需求 ..................... 39

2.2.4 满足情感需求 ..................... 40

2.2.5 满足窥探需求 ..................... 41

2.2.6 满足被关注需求 ................. 41

2.2.7 满足私心需求 ..................... 42

2.2.8 满足怀旧需求 ..................... 43

2.3 经典公众号标题拟定的几种

类型............................................. 44

2.3.1 夸张型:夺眼球式、警告式、

数字式、用趣式 ................. 44

2.3.2 导师型:观点式、励志式、

经验式、鼓舞式、指导式、

建议式 ................................... 7

2.3.3 含蓄型:悬念式、隐喻式、

提示式、问题式 ................. 52

2.3.4 其他类型:新闻式、对比式、

白话式 ................................. 56

2.4 实用的公众号标题拟定技巧........ 58

2.4.1 4 个“体”: 急迫体、如何体、

负面体、福利体 ......................59

2.4.2 4 个“性”:解释性、专业性、

趣味性、针对性 ................. 62

2.4.3 3 个“式”:集合式、半遮掩式、

揭露式 ................................. 64

2.4.4 3 个“型”:修饰型、速成型、

借势型 ................................. 66

2.4.5 2 个“化”:本地化、具

体化 ..................................... 68

第3 章 颜值担当——图片的选取

与优化 ...............................71

3.1 微信公众号图片的3 个部分........ 72

3.1.1 公众号头像 ......................... 72

3.1.2 文章主图 ............................. 77

3.1.3 文章侧图 ............................. 80

3.2 8 个细节让图片引爆读者眼球...... 80

3.2.1 颜色搭配要合适 ................. 81

3.2.2 适宜的图片尺寸 ................. 82

3.2.3 注意图片的多少 ................. 83

3.2.4 给图片“化妆” ................. 86

3.2.5 用长图文产生冲击力 ......... 88

3.2.6 GIF 格式更生动 .................. 88

3.2.7 给图片打标签 ..................... 89

3.2.8 制造多彩二维码 ................. 90

3.3 图片拥有的力量.......................... 93

3.3.1 加深互动 ............................. 94

3.3.2 增强真实感 ......................... 95

3.3.3 催眠读者 ............................. 95

3.3.4 体现情怀 ............................. 96

3.4 图片具有的4 个功效................... 96

3.4.1 展示产品详情 ..................... 97

3.4.2 软性植入广告 ..................... 98

3.4.3 让读者产生代入感 ............. 98

3.4.4 让产品效果可视化 ............. 99

第4 章 实力担当——正文的编辑

与优化 .............................101

4.1 6 种形式传递公众平台正文....... 102

4.1.1 文字形式 ........................... 102

4.1.2 图片形式 ........................... 103

4.1.3 图文形式 ........................... 104

4.1.4 视频形式 ........................... 105

4.1.5 语音形式 ........................... 106

4.1.6 综合形式 ........................... 107

4.2 编辑正文前的准备工作.............. 108

4.2.1 平台内容的提供者 ........... 108

4.2.2 可提供素材的网站 ........... 108

4.2.3 平台内容收集的方法 ....... 109

4.2.4 用预告提升用户期待 ....... 111

4.3 让平台正文决胜的技巧.............. 111

4.3.1 写作要避开误区 ............... 111

4.3.2 选好语言风格 ................... 112

4.3.3 用正文封面吸引读者 ....... 113

4.3.4 用正文摘要吸引读者 ....... 113

4.3.5 用内容要点抓住读者

眼球 ................................... 114

4.3.6 正文中植入软广告的

方法 ................................... 116

4.3.7 注意内容的转载和原创 ... 117

4.3.8 做好内容版权的维护 ....... 117

4.3.9 巧用原文链接功能 ........... 118

4.3.10 学会向读者主动求赞 ..... 118

4.4 平台正文推送前的注意事项...... 119

4.4.1 推送时间要把握好 ........... 119

4.4.2 推送前要预览 ................... 120

4.5 正文开头的写作方法................. 122

4.5.1 写好正文开头的5 种

技巧 ................................... 122

4.5.2 正文开头的撰写要素 ....... 124

4.6 正文中间的写作方法................. 124

4.6.1 常规型正文 ....................... 125

4.6.2 创新型正文 ....................... 130

4.7 正文结尾的写作方法................. 132

4.7.1 抒情法 ............................... 133

4.7.2 祝福法 ............................... 133

4.7.3 首尾呼应法 ....................... 133

4.7.4 号召法 ............................... 134

第5 章 视觉担当——版式的编辑与

优化 .................................135

5.1 微信公众号栏目设置................. 136

5.1.1 栏目设置对平台的

重要性 ............................... 136

5.1.2 怎样进行公众号栏目

设置 ................................... 140

5.2 提升版式视觉效果的技巧.......... 147

5.2.1 排版风格要选好 ............... 147

5.2.2 色彩搭配要适宜 ............... 148

5.2.3 文字间距要适宜 ............... 151

5.2.4 合适的字体大小 ............... 154

5.2.5 段落首行缩进的秘密 ....... 155

5.2.6 分割线的妙用 ................... 155

5.2.7 注意格式的清除 ............... 156

5.2.8 图文结合要谨慎 ............... 157

5.2.9 版式简洁更舒适 ............... 158

5.2.10 从优秀案例总结经验 ..... 159

5.2.11 第三方编辑器来帮忙 ..... 159

5.3 开头、结尾版式的作用.............. 160

5.3.1 文章开头增加关注 ........... 160

5.3.2 文章结尾增加点击量 ....... 161

5.4 3 种最常用的编辑器介绍........... 162

5.4.1 秀米排版编辑器 ............... 162

5.4.2 135 微信编辑器 ................ 166

5.4.3 i 排版编辑器 ..................... 167

第6 章 吸粉大赛——图书征图

征稿活动 ..........................169

6.1 开展活动之前的准备工作.......... 170

6.1.1 了解活动的意义 ............... 170

6.1.2 准备活动的文案 ............... 172

6.2 选择微信公众平台活动营销

系统........................................... 174

6.2.1 了解微信公众平台活动营销

系统 ................................... 174

6.2.2 选择最适合的微信吸粉

平台 ................................... 176

6.3 注册与登录公众平台营销系统... 177

6.3.1 注册第三方公众平台营销

系统 ................................... 178

6.3.2 登录第三方公众平台营销

系统 ................................... 179

6.3.3 在系统中绑定微信

公众号 ............................... 180

6.4 创建活动报名与投票链接.......... 181

6.4.1 创建图书征稿报名投票

活动 ................................... 181

6.4.2 开启公众号关键词回复

功能 ................................... 182

6.4.3 设置活动名称、回复标题和

内容 ................................... 183

6.4.4 设置活动简介与参与

流程 ................................... 184

6.4.5 设置报名投票时间 ........... 185

6.4.6 设置投票拉票及相关

信息 ................................... 186

6.4.7 设置活动奖品信息 ........... 187

6.4.8 选择活动页面模板样式 ... 188

6.4.9 设置活动横幅统计栏

样式 ................................... 188

6.4.10 设置菜单和底部导航 ..... 189

6.5 后台管理报名与投票系统.......... 190

6.5.1 后台审核报名人员信息 ... 190

6.5.2 后台查看投票记录信息 ... 191

6.5.3 报名投票活动传播效果

分析 ................................... 192

6.5.4 恶意刷票情况的处理 ....... 193

第7 章 流量利器——十大流量平台

推文导粉 ..........................197

7.1 十大流量平台介绍..................... 198

7.1.1 今日头条平台 ................... 198

7.1.2 一点资讯平台 ................... 201

7.1.3 百度百家平台 ................... 202

7.1.4 搜狐公众平台 ................... 203

7.1.5 知乎平台 ........................... 205

7.1.6 简书平台 ........................... 206

7.1.7 新浪看点平台 ................... 207

7.1.8 UC 云观平台 ..................... 208

7.1.9 QQ 公众平台 .................... 209

7.1.10 企鹅媒体平台 ................. 210

7.2 入驻一点资讯平台前的准备

工作........................................... 210

7.2.1 平台注册资料的准备 ....... 211

7.2.2 平台账号注册媒体类型

选择 ................................... 214

7.2.3 选好发文频道 ................... 214

7.3 正式入驻一点资讯平台.............. 215

7.3.1 注册一点资讯平台账号 ... 215

7.3.2 选择入驻平台的方式 ....... 218

7.3.3 填写相关的详细信息 ....... 219

7.4 文章的撰写与发布..................... 219

7.4.1 登录后台管理页面 ........... 220

7.4.2 撰写推送的文章 ............... 221

7.4.3 文章完成后的检查 ........... 225

7.4.4 推送文章 ........................... 226

7.5 文章发布之后相关数据的分析..... 227

7.5.1 查看文章的阅读数据 ....... 228

7.5.2 分析文章的相关数据 ....... 228

7.5.3 分析阅读用户的数据 ....... 230

7.5.4 根据数据分析改进方案 ... 231

第8 章 吸金担当——公众平台的

17 种赢利方式 .................233

8.1 了解9 种主流赢利方式............. 234

8.1.1 电商赢利 ........................... 234

8.1.2 流量广告 ........................... 235

8.1.3 点赞打赏 ........................... 237

8.1.4 付费会员 ........................... 239

8.1.5 线下聚会 ........................... 240

8.1.6 品牌代理 ........................... 242

8.1.7 微商代理 ........................... 242

8.1.8 软文广告 ........................... 243

8.1.9 付费阅读 ........................... 244

8.2 了解8 种特色赢利方式............. 245

8.2.1 在线教学 ........................... 245

8.2.2 数据提供 ........................... 246

8.2.3 图书出版 ........................... 247

8.2.4 冠名赞助 ........................... 247

8.2.5 增值插件 ........................... 247

8.2.6 引流网站 ........................... 248

8.2.7 付费引流 ........................... 248

8.2.8 APP 开发 ........................... 248

8.3 实战案例——图书出版的操作

手法........................................... 249

8.3.1 与出版社联系沟通 ........... 249

8.3.2 商谈选题和内容 ............... 250

8.3.3 制作目录和样章 ............... 250

8.3.4 申报选题签合同 ............... 252

8.3.5 书稿写作和沟通 ............... 255

8.3.6 交稿检查并制作封宣 ....... 255

8.3.7 配合审稿后期事宜 ........... 256

8.3.8 等待出版、邮寄样书 ....... 257

8.3.9 费用结算申报与核算 ....... 257

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