内容简介
本书主要针对当下在国内颇受争议的金融模式——互联网众筹展开讨论。全书以理论结合实际，在讲述众筹是什么、怎么做、现状和未来之路的同时，穿插大量的案例，以成败双面描绘，让读者更清晰地知道众筹的优缺点，进而能够在全新的金融风口上乘风破浪，有所作为。
全书共分6章。第1章从众筹的相关概念、历史，全面解读众筹。第2章为互联网利好，把众筹升级为互联网众筹，同时也讲明其带来的乱象。第3章为实例，以当下国内外著名的众筹平台为案例，分析其中的差异和产生原因。第4章、第5章为操作方式。从理论上讲述如何搭建众筹体系，并辅以国内近年来的经典案例。第6章讲述众筹与各类法律的关联，最后展望众筹的未来发展。
本书主要立足于互联网融资，因此，主要面对的读者是众筹的发起方，大致可以分为新产品或服务的提供者(企业)或个人创业者。分别从学会众筹、规避风险这两个方面，对读者的疑问予以解答。力求打消读者对众筹的误解，也劝解发起方切不可盲目众筹，让众筹变为众愁。
前 言
所谓现代众筹，就是以互联网为依托，以网民为对象，以创业为目的，对社会大众没有流动的闲置资金进行聚集，同时达到发起人创业、投资者获益、平台执行监管并抽取提成的资金运作模式。简单来说，就是创意+平台+资金。众筹的起源可以追溯到很久以前，甚至是人类文明、宗教诞生之初。聪明的人类将生产资料凝聚到一起，产生了"1+1＞2"的效果。那么，我们能玩得转吗？
众筹其实并不神秘，也并不复杂。对于我们来说，最大的阻碍和不理解，或许就是风险和收益。众筹以其聚少成多的模式，让每个"有志者"来分担风险，无论是投资人，还是发起人，在一定程度上都不用再承受以往融资中的巨大压力。当然，风险肯定有，只不过，更加分散了。而第三方平台的存在和日益完善的监管制度，无疑也是能够让双方进行放心"交易"的保障。
而关于收益，众筹的收益可谓是五花八门的。发起人的允诺，无非有两类：实际回报、情怀回报。实际回报可以是产品、权限甚至股权；而情怀回报，则就相当有趣了，例如《十万个冷笑话》《大鱼海棠》，都有所诠释。那么，众筹到底是个什么样的金融活动呢？
众筹的特点就是融资门槛低、风险相对较小，这种盘活社会闲散资金的经济模式，也让许多曾经对创业望而却步的有志青年重新燃起了希望。尤其是在互联网时代，网络传播力的强大，让我们能够更轻易地找到平台。于是出现了一场从美国席卷到欧洲、亚洲乃至中国内地的金融飓风。
关于众筹，有的人说好，因为它给人带来了挣钱的机遇；有的人说它不好，认为它是非法集资，打法律的擦边球，难以监管，带来乱象。那么究竟互联网众筹到底是什么，包含了什么？有哪些优势，又有哪些风险？怎样去完成或参与一场众筹？众筹与经济法律法规之间又如何共存？
本书将一一为您解答。
本书由陈晓暾(陕西科技大学)、白帆(曲江圣境)和陈英(陕西科技大学)编著。其中陈晓暾负责第1、2、5章，白帆负责第3、4章，陈英负责第6章的编写工作。其他参与编写的人员还有张小雪、罗超、李雨旦、孙志丹、何辉、彭蔓、梅文、毛琼健、胡丹、何荣、张静玲、舒琳博等。
编 者
目 录
第1章 移动时代，众筹迎来"互联网+" 1
1.1 众筹活动的发展史 2
1.1.1 释迦牟尼开始的宗教众筹 3
1.1.2 诗人蒲柏引领的艺术众筹 5
1.1.3 互联网众筹的起源和爆发 7
1.2 中国特色式的众筹 9
1.2.1 中国首家众筹网站的出现 10
1.2.2 不同于西方的特色式众筹 11
1.2.3 网络众筹已变得风生水起 14
1.3 众筹的模式与特征 16
1.3.1 按回馈方式分类 17
1.3.2 按筹资方式分类 23
1.3.3 众筹的基本特征 27
1.4 颠覆传统金融模式 34
1.4.1 全新的融资方式 35
1.4.2 法规才是定心丸 41
1.4.3 正反面案例分析 49
第2章 网络利好，众筹扩散的强动力 53
2.1 网络平台的发展 54
2.1.1 社交工具做宣传 55
2.1.2 支付途径多元化 61
2.1.3 线上线下一起走 67
2.2 募集性质变化 69
2.2.1 众筹目的多元化 70
2.2.2 效率值得到提升 75
2.2.3 传统行业获利多 81
2.3 网络众筹受阻 88
2.3.1 缺乏监管是非多 88
2.3.2 网络环境要保护 94
2.3.3 正反面案例分析 99
2.3.4 众筹，做好调查再开始 104
第3章 看国内外，众筹平台声名鹊起 107
3.1 国外的众筹网站 108
3.1.1 AngelList 108
3.1.2 Wefunder 112
3.1.3 CircleUp 116
3.1.4 Fundable 119
3.1.5 OurCrowd 120
3.1.6 Kickstarter 122
3.2 国内的众筹网站 123
3.2.1 京东 124
3.2.2 36氪 128
3.2.3 天使汇 130
3.2.4 人人投 135
3.2.5 云筹 137
3.2.6 聚募 139
第4章 圈子经济，众筹到底该怎么玩 141
4.1 众筹运作准备 142
4.1.1 了解众筹流程 143
4.1.2 众筹环境分析 144
4.1.3 众筹项目SWOT分析 148
4.2 选择众筹平台 152
4.2.1 众筹平台的定位 153
4.2.2 平台和目标分析 154
4.2.3 平台问题与发展 156
4.3 众筹体系建立 160
4.3.1 融入强链接或强化弱链接 160
4.3.2 建立价值保障体系 161
4.3.3 建立移动支付体系 161
4.3.4 改善监管环境 162
4.3.5 法律体系建设和支持 162
4.3.6 提供第三方资金托管 163
4.3.7 解决征信问题 163
第5章 金融风口，众筹细节决定成败 165
5.1 美微创投--凭证式众筹 168
5.2 3W咖啡--会籍式众筹 170
5.3 大家投自众筹--天使式众筹 171
5.4 罗振宇用众筹模式改变了媒体形态 174
5.5 乐童音乐众筹--专注于音乐项目 发起和支持的众筹平台 174
5.6 天使汇自众筹--突破国内融资纪录 175
5.7 联合光伏用众筹模式改变了企业融资 176
5.8 乐视用众筹开了企业利用众筹营销的先河 176
5.9 李善友用众筹模式改变创业教育 177
5.10 Her Coffee咖啡--海归白富美众筹 178
第6章 中国众筹，法律的风险与未来 181
6.1 众筹与证券法、公司法以及刑法 182
6.1.1 众筹与证券法 182
6.1.2 众筹与公司法 184
6.1.3 众筹与刑法 184
6.2 国内众筹立法现状与未来 187
6.2.1 参考一(媒体报道) 188
6.2.2 参考二(法律界) 189
6.2.3 参考三(政府) 190
6.2.4 国外众筹法借鉴 193
6.3 业内人士对未来的建议 194
6.3.1 针对众筹总体模式 195
6.3.2 针对项目发起人 195
6.3.3 针对众筹平台 196
6.3.4 针对投资人 197
6.3.5 针对政府部门 198
参考文献 199
