内容简介

本书紧扣“实战”，从两条线专业、深层地讲解众筹的具体操作。

一条是横向案例线，讲解了众筹最为火爆的模式：奖励模式、股权模式、募捐模式、债权模式、社交模式。

一条是纵向操作线，深入剖析众筹的商业模式、各类平台、项目选择、操作上线、风险把控、注意事项等。

本书结构清晰，案例丰富，适合运用互联网进行资金或项目筹备的企业、个体老板、融资贷款相关的工作人员等。一书在手，可以完全精通众筹的特点、要素、类型、技巧和方法等；5大众筹“模式+案例”，让您在实战中从新人成为众筹达人！

 

前    言  

　　众筹，顾名思义，就是众人集合力量进行筹资。它起源于美国，最近几年才在国内流行起来。通过对众筹的深入了解之后，人们发现其实它能解决中小型企业和创业者们融资难的问题，是当下一种非常好的融资方法。

　　众筹经过近几年的快速发展，已经在全球成为一项价值数十亿美元的产业。众筹借助社交网络，正以迅雷不及掩耳之势掀起一场全球范围的创业革命，成为未来融资活动的主要方向。

　　本书重点介绍了5种众筹模式，通过5个行业进行案例说明和项目实战，用全面、资深、专业的理论知识帮助个人或企业玩转众筹，获得创业的成功。

　　本书侧重于众筹的实际案例与项目实战分析，采取了全图解的方式帮助读者快速掌握重点和了解核心知识，为提高读者的阅读效率做了巨大的努力。但值得注意的是，读者需要在阅读过程中理清逻辑关系，以便更好、更快地理解本书内容，从而感受阅读的知识性和趣味性。

　　本书由海天电商金融中心编著，参与编写的人员还有易苗、刘胜璋、刘向东、刘松异、刘伟、卢博、周旭阳、袁淑敏、谭中阳、杨端阳、李四华、王力建、柏承能、刘桂花、柏松、谭贤、谭俊杰、徐茜、刘嫔、苏高、柏慧等人，在此一并表示感谢。由于作者知识水平有限，书中难免有错误和疏漏之处，恳请广大读者批评、指正。

 

　　编  者

目    录

 

第1章  初步了解众筹：从多个

角度分析认识 1

1.1  众筹的基本知识 2

1.1.1  众筹的基本定义 2

1.1.2  众筹的目的 3

1.1.3  众筹的常见类型 3

1.1.4  众筹项目运作的特点 4

1.1.5  众筹的构成要素 4

1.2  众筹与传统融资模式的比较 5

1.2.1  传统的融资渠道 5

1.2.2  融资资金的现状 5

1.2.3  融资的本质 6

1.2.4  附加价值 7

1.3  国内外众筹分析 7

1.3.1  美国 7

1.3.2  中国 8

1.3.3  中美比较 9

1.4  众筹平台 11

1.4.1  国外众筹平台 11

1.4.2  国内综合类平台 13

1.4.3  国内垂直类平台 14

1.4.4  国内众筹门户网站 16

1.5  众筹技巧 17

1.5.1  服务协议 17

1.5.2  挑选适合的平台 19

1.5.3  项目规划 19

1.5.4  项目推广 20

1.5.5  适合的行业 21

第2章  众筹案例分析：国内外

最新案例 23

2.1  国内的众筹案例分析 24

2.1.1  2013快乐男声主题电影 24

2.1.2  大圣归来官方授权，大公豹

      钥匙扣公仔挂件 25

2.1.3  360行车记录仪 27

2.1.4  科沃斯扫地机 31

2.1.5  蒙马特城市安全防盗背包 33

2.2  国外的众筹案例分析 37

2.2.1  Pebble Time智能手表 37

2.2.2  Form 1版本3D打印机 40

2.2.3  隐形雨伞Air Umbrella 42

2.2.4  海盗煎饼烤盘 43

2.2.5  来自肯尼亚的跑步运动鞋 45

第3章  奖励众筹模式：回馈产品

或服务 49

3.1  项目的合适领域 50

3.1.1  百花齐放的项目 50

3.1.2  艺术领域独占鳌头 51

3.2  项目的包装设计 51

3.2.1  视觉冲击 51

3.2.2  图文装饰 52

3.2.3  诱惑回报 53

3.3  项目的注意事项 53

3.3.1  平台选择 54

3.3.2  成功概率 54

3.3.3  设定有效期 55

3.3.4  设定目标 55

3.3.5  开发社交 56

3.3.6  提防被盗 56

3.4  项目的成功要素 57

3.4.1  筹资前做好准备工作 57

3.4.2  富有创新的策划方案 58

3.4.3  极佳的项目自身效果 59

3.4.4  一定的影响力度 60

3.4.5  把控大众关注热点 60

第4章  智能科技行业的奖励众筹

案例 63

4.1  相关的科技类项目 64

4.1.1  概念的构思 64

4.1.2  概念的确定 65

4.1.3  设计的创新 66

4.1.4  C2B销售模式 68

4.2  项目实战篇 69

4.2.1  项目名称确定 70

4.2.2  完美的包装 71

4.2.3  发起人介绍 72

4.2.4  阐明众筹目标 73

4.2.5  分析风险 74

4.2.6  详细细节 75

4.2.7  承诺与回报 76

4.2.8  产品的生产流程 77

4.2.9  回报的兑现 80

第5章  股权众筹模式：给予投资人

股份的筹资 83

5.1  发起人需要具备的条件 84

5.1.1  对形式的了解 85

5.1.2  有吸引力的特色 86

5.1.3  有效的筹资时限 86

5.1.4  广大的社交圈 87

5.2  投资人调查项目 87

5.2.1  判断其成长性 88

5.2.2  做好准备工作 88

5.2.3  全面调查 90

5.2.4  客户访谈 91

5.3  风险把控 91

5.3.1  对投资人进行设限 92

5.3.2  "领投与跟投"的定义

      与要求 92

5.3.3  平台信息公开透明 93

第6章   融资行业的股权众筹案例 95

6.1  项目相关 96

6.1.1  当下现状 96

6.1.2  相关案例 97

6.1.3  选择平台 98

6.1.4  合理规划 99

6.1.5  吸引目光 100

6.1.6  项目领投人 100

6.2  项目上线 101

6.2.1  选择平台 101

6.2.2  项目流程 101

6.2.3  先注册后登录 102

6.2.4  认证通过 104

6.2.5  描述项目概况 105

6.2.6  团队成员介绍 107

6.2.7  确认预算 109

6.2.8  了解回报 110

6.3  后期相关 111

第7章  募捐众筹模式：基于公益

和慈善的筹资 113

7.1  项目的合适领域 114

7.1.1  公益行业 115

7.1.2  政治筹资 116

7.1.3  其他行业 116

7.2  项目包装 116

7.2.1  感人至深的图片、视频 117

7.2.2  暖心的文字、细节 117

7.2.3  充满意义的回馈 118

7.2.4  各种回馈方式的特色 119

7.3  注意事项 120

7.3.1  发起人条件 120

7.3.2  执行力度 121

7.3.3  商业思维 122

7.4  成功要素 122

7.4.1  事件真实性 123

7.4.2  资金透明性 123

7.4.3  策划精准性 124

7.4.4  充满魅力性 124

7.4.5  热点独特性 125

7.4.6  互动性 126

第8章  慈善公益行业募捐众筹

案例 127

8.1  项目相关 128

8.1.1  全方位考察项目 128

8.1.2  提出众筹项目 129

8.1.3  众筹平台审核 130

8.1.4  项目推广 130

8.1.5  项目施行 131

8.1.6  透明公开进展情况 132

8.2  项目实战 133

8.2.1  创建项目名称 133

8.2.2  介绍发起者 134

8.2.3  跟进进展 137

8.2.4  阐明目标 138

8.2.5  资金用途公开 139

8.2.6  回报详情 141

8.2.7  回报的履行 143

第9章  债权众筹模式：返还本金

和利息的筹资 147

9.1  项目的行业散布 148

9.1.1  中小型企业 149

9.1.2  能源行业 151

9.1.3  艺术行业 152

9.2  项目的筹资模式 153

9.2.1  传统式 153

9.2.2  转让式 154

9.2.3  担保式 155

9.2.4  平台式 157

9.3  利率与金额的确定 157

9.3.1  法律的相关规定 158

9.3.2  模式的出现 159

9.3.3  模式的作用 164

第10章  金融行业的债权众筹案例 167

10.1  项目相关 168

10.1.1  当下现状 168

10.1.2  相关案例 169

10.1.3  平台介绍 171

10.1.4  吸引目光 178

10.2  项目上线 178

10.2.1  选择平台 178

10.2.2  注册登录 179

10.2.3  发布项目 180

第11章  社交众筹模式：基于社交网络

  传播项目进行的筹资 183

11.1  充斥人们生活的营销模式 184

11.1.1  无孔不入的众筹 184

11.1.2  社交商业紧密联系 185

11.1.3  社交众筹模式吸引大众

       创业 187

11.2  自发的众筹模式 189

11.2.1  大势所趋 189

11.2.2  角色转变 193

11.3  弱关系至强关系的转变 201

11.3.1  朋友圈 201

11.3.2  闺蜜 202

11.4  确定众筹目标 204

11.4.1  了解众筹目标 204

11.4.2  选择众筹目标 205

第12章  农产品行业的社交众筹

  案例 207

12.1  项目相关 208

12.1.1  当下现状 208

12.1.2  相关案例 209

12.1.3  选择平台 213

12.1.4  合理规划 217

12.1.5  吸引目光 218

12.2  项目上线 219

12.2.1  选择平台 219

12.2.2  登录平台 222

12.2.3  发布项目 225

12.2.4  项目概况 230

12.2.5  项目回报 231

12.2.6  项目完成 232

第13章  手机众筹：未来发展的

  趋势 235

13.1  下载客户端 236

13.1.1  手机、平板客户端 236

13.1.2  通过平台下载 236

13.1.3  通过网页下载 237

13.1.4  通过应用商店下载 239

13.2  发布项目 240

13.2.1  选择平台 240

13.2.2  注册网站 241

13.2.3  完善资料 243

13.2.4  发布项目 244

13.2.5  填写信息 245

13.2.6  填写详情 246

13.2.7  设计回报方式 246

13.2.8  完成收款信息 247

13.2.9  查询个人项目 247

13.2.10  设置通知消息 248

13.3  账户管理 249

13.3.1  个人信息 249

13.3.2  密码安全 250

13.3.3  短信提示 251