内容简介

本书是一本全方位讲授平面设计中最为常见的设计项目类型的案例解析式教材，全书分为12章，第1章为标志设计、第2章为名片设计、第3章为招贴设计、第4章为广告设计、第5章为画册样本设计、第6章为书籍杂志设计、第7章为产品包装设计、第8章为网页设计、第9章为UI界面设计、第10章为信息图形设计、第11章为VI设计、第12章为导视系统设计。本书基本涵盖平面设计师或相关行业工作涉及的常见任务。

本书附赠DVD光盘一张，内容包括本书案例的案例文件、素材文件、视频教学文件，方便读者在学习的过程中利用光盘中的素材文件以及案例文件进行练习。

本书内容由浅入深，针对性强，不仅适合作为平面设计人员的参考手册，也可作为大中专院校和培训机构平面设计及相关专业的学习教材。

前言

Adobe Illustrator是Adobe公司推出的矢量图形制作软件，广泛应用于印刷出版、广告设计、书籍排版、插画绘图、多媒体图像处理、网页设计等行业。基于Adobe Illustrator在平面设计行业的应用度之高，我们编写了本书，并选择了平面设计中最实用的12个项目类别，基本涵盖平面设计师或相关行业日常工作涉及的常见任务。

本书与同类书籍大量软件操作方式的编写方式相比，最大的特点在于本书更侧重于从设计思路的培养到项目制作完成的完整流程。本书的每一章都是一种类型的平面设计项目，并从类型设计项目的基础知识出发，逐步介绍该类型设计项目的特点和要求，随后通过典型的商业案例进行实战练习。

商业案例的设计流程：与客户沟通—分析客户诉求—确定设计方案定位—确定配色方案—确定版面构图方式—进行设计方案的制作。基于以上流程，本书商业案例的讲解从“设计思路”入手，首先分析案例的类型以及项目诉求，根据客户的要求为设计方案确定一个合理的定位，以此作为整个设计方案的设计基础；然后在“配色方案”和“版面构图”两个小节，通过对项目的配色以及构图方式进行分析，使读者了解为什么要选择这种配色方式/构图方式、选择这种方式的灵感从何处而来，以及其他可用的配色方式/构图方式等。

本书在案例制作的软件操作讲解过程中，还给出了实用的软件功能技巧提示以及设计技巧提示，可供读者扩展学习。

本书各章最后列举了优秀的设计作品以供欣赏，希望读者在学习各章内容后通过欣赏优秀作品既能够缓解学习的疲劳，又能够从优秀作品中汲取“营养”。

 

本书内容安排如下。

第1章 标志设计：主要从标志设计的含义、标志的类型、标志设计的表现形式、标志的形式美法则等方面来学习标志设计。

第2章 名片设计：主要从名片的常见类型、构成要素、常见尺寸、构图方式以及印刷工艺等方面来学习名片设计。

第3章 招贴设计：主要从招贴的含义、常见的招贴类型、构成要素、表现手法和表现形式等方面来学习招贴设计。

第4章 广告设计：主要从广告的含义、广告的常见类型、广告的版面编排、广告的设计原则等方面来学习广告设计。

第5章 画册样本设计：主要从画册样本设计的含义、画册样本设计的分类、画册样本设计的常见形式、画册样本设计的开本方式等方面来学习画册样本设计。

第6章 书籍杂志设计：主要从书籍杂志的含义、书籍的构成元素、书籍的表现形式、书籍的装订形式、书籍设计与杂志设计的异同等方面来学习书籍杂志设计。

第7章 产品包装设计：主要从产品包装的含义、产品包装的常见分类、产品包装的常用材料等方面来学习产品包装设计。

第8章 网页设计：主要从网页设计的含义、网页的基本构成部分、网页的基本构成要素、网页的常见布局、网页设计安全色等方面来学习网页设计。

第9章 UI界面设计：主要从UI界面的含义、UI界面的基础构成部分、电脑客户端与移动设备客户端的界面差异等方面来学习UI界面设计。

第10章 信息图形设计：主要从信息图形概述、信息图形的常见分类、信息的图形化常见表现形式等方面来学习信息图形设计。

第11章 VI设计：主要从VI的含义、VI设计的主要组成部分等方面来学习VI设计。

第12章 导视系统设计：主要从导视系统的含义、导视系统的常见分类等方面来学习导视系统设计。

本书案例以Illustrator CC 版本软件进行设计，请各位读者使用该版本进行练习。如果使用过低的版本，可

能会造成源文件打开时部分内容无法正确显示的问题。由于本书是设计理论与软件操作相结合的教材，所以建

议读者在掌握软件基础操作后进行本书案例的练习。

本书面向初、中级读者对象，适合各大院校的专业学生、平面设计爱好者自学参考，同时也适合作为高校

教材、社会培训教材使用。随书附赠DVD 光盘一张，内容包括本书案例的案例文件、素材文件和视频教学文件。

本书由赵庆华编著，其他参与编写的人员还有柳美余、苏晴、郑鹊、李木子、矫雪、胡娟、马鑫铭、王萍、

董辅川、杨建超、马啸、孙雅娜、李路、于燕香、曹玮、孙芳、丁仁雯、张建霞、马扬、王铁成、崔英迪、高歌、

曹爱德。由于时间仓促，加之作者水平有限，书中难免存在错误和不妥之处，敬请广大读者批评和指正。

编 者

目录

第1章 标志设计

1.1 标志设计概述...................................1

1.1.1 什么是标志 .......................................................1

1.1.2 标志的基本组成部分 .......................................2

1.1.3 标志的设计原则 ...............................................2

1.1.4 标志的类型 .......................................................3

1.1.5 标志设计的表现形式 .......................................3

1.1.6 标志的形式美法则 ...........................................4

1.2 商业案例：中式古风感标志设计......6

1.2.1 设计思路 ...........................................................6

1.2.2 配色方案 ...........................................................7

1.2.3 版面构图 ...........................................................8

1.2.4 同类作品欣赏 ...................................................9

1.2.5 项目实战 ...........................................................9

1.3 商业案例：创意字体标志设计........12

1.3.1 设计思路 .........................................................12

1.3.2 配色方案 .........................................................13

1.3.3 版面构图 .........................................................14

1.3.4 同类作品欣赏 .................................................15

1.3.5 项目实战 .........................................................15

1.4 商业案例：立体风格文字标志设计....19

1.4.1 设计思路 .........................................................19

1.4.2 配色方案 .........................................................20

1.4.3 版面构图 .........................................................21

1.4.4 同类作品欣赏 .................................................22

1.4.5 项目实战 .........................................................22

1.5 优秀作品欣赏.................................27

第2章 名片设计

2.1 名片设计概述.................................29

2.1.1 名片的常见类型 .............................................29

2.1.2 名片的构成要素 .............................................30

2.1.3 名片的常见尺寸 .............................................30

2.1.4 名片的常见构图方式 .....................................31

2.1.5 名片的后期特殊工艺 .....................................32

2.2 商业案例：简约商务风格名片

设计................................................32

2.2.1 设计思路 .........................................................33

2.2.2 配色方案 .........................................................33

2.2.3 版面构图 .........................................................34

2.2.4 同类作品欣赏 .................................................34

2.2.5 项目实战 .........................................................35

2.3 商业案例：清新自然风个人名片....39

2.3.1 设计思路 .........................................................39

2.3.2 配色方案 .........................................................40

2.3.3 版面构图 .........................................................40

2.3.4 同类作品欣赏 .................................................41

2.3.5 项目实战 .........................................................41

2.4 商业案例：健身馆业务宣传名片....44

2.4.1 设计思路 .........................................................44

2.4.2 配色方案 .........................................................45

2.4.3 版面构图 .........................................................46

2.4.4 同类作品欣赏 .................................................46

2.4.5 项目实战 ......................................................... 47 

2.5 优秀作品欣赏.................................53

 

第3章 招贴设计

3.1 招贴设计概述.................................54

3.1.1 认识招贴 ......................................................... 54

3.1.2 招贴的常见类型 ............................................. 55

3.1.3 招贴的构成要素 ............................................. 55

3.1.4 招贴的创意手法 ............................................. 56

3.1.5 招贴的表现形式 ............................................. 58

3.2 商业案例：动物主题招贴设计........59

3.2.1 设计思路 ......................................................... 59

3.2.2 配色方案 ......................................................... 60

3.2.3 版面构图 ......................................................... 60

3.2.4 同类作品欣赏 ................................................. 61

3.2.5 项目实战 ......................................................... 61

3.3 商业案例：卡通风格文字招贴........64

3.3.1 设计思路 ......................................................... 64

3.3.2 配色方案 ......................................................... 65

3.3.3 版面构图 ......................................................... 65

3.3.4 同类作品欣赏 ................................................. 66

3.3.5 项目实战 ......................................................... 66

3.4 商业案例：黑白格调电影宣传

海报................................................71

3.4.1 设计思路 ......................................................... 71

3.4.2 配色方案 ......................................................... 71

3.4.3 版面构图 ......................................................... 72

3.4.4 同类作品欣赏 ................................................. 72

3.4.5 项目实战 ......................................................... 73

3.5 优秀作品欣赏.................................76

 

第4章 广告设计

4.1 广告设计概述.................................78

4.1.1 什么是广告 ..................................................... 78

4.1.2 广告的常见类型 ............................................. 78

4.1.3 广告的版面编排 ............................................. 81

4.1.4 广告设计的原则 ............................................. 82

4.2 商业案例：旅行社促销活动广告....83

4.2.1 设计思路 ......................................................... 83

4.2.2 配色方案 ......................................................... 84

4.2.3 版面构图 ......................................................... 84

4.2.4 同类作品欣赏 ................................................. 85

4.2.5 项目实战 ......................................................... 85

4.3 商业案例：儿童主题户外广告........89

4.3.1 设计思路 ......................................................... 90

4.3.2 配色方案 ......................................................... 90

4.3.3 版面构图 ......................................................... 91

4.3.4 同类作品欣赏 ................................................. 92

4.3.5 项目实战 ......................................................... 92

4.4 商业案例：动物保护主题公益广告................................................97

4.4.1 设计思路 ......................................................... 97

4.4.2 配色方案 ......................................................... 98

4.4.3 版面构图 ......................................................... 99

4.4.4 同类作品欣赏 ................................................. 99

4.4.5 项目实战 ....................................................... 100

4.5 优秀作品欣赏...............................103

 

第5章 画册样本设计

5.1 画册样本设计概述........................104

5.1.1 认识画册样本 ............................................... 104

5.1.2 画册样本的分类 ........................................... 104

5.1.3 画册样本的常见开本 ................................... 105

5.2 商业案例：企业宣传画册.............106

5.2.1 设计思路 ....................................................... 106

5.2.2 配色方案 ....................................................... 106

5.2.3 版面构图 ....................................................... 107

5.2.4 同类作品欣赏 ............................................... 108

5.2.5 项目实战 ....................................................... 108

5.3 商业案例：艺术品画册内页设计.............................................112

5.3.1 设计思路 ....................................................... 112

5.3.2 配色方案 ....................................................... 113

5.3.3 版面构图 ....................................................... 114

5.3.4 同类作品欣赏 ............................................... 114

5.3.5 项目实战 ....................................................... 115

5.4 商业案例：三折页画册设计.........118

5.4.1 设计思路 ....................................................... 118

5.4.2 配色方案 ....................................................... 118

5.4.3 版面构图 ....................................................... 119

5.4.4 同类作品欣赏 ............................................... 120

5.4.5 项目实战 ....................................................... 120

5.5 优秀作品欣赏...............................126

 

第6章 书籍杂志设计

6.1 书籍杂志设计概述........................127

6.1.1 认识书籍杂志 ............................................... 127

6.1.2 书籍的装订形式 ........................................... 128

6.1.3 书籍杂志的构成元素 ................................... 130

6.2 商业案例：教材封面设计.............133

6.2.1 设计思路 ....................................................... 134

6.2.2 配色方案 ....................................................... 134

6.2.3 版面构图 ....................................................... 135

6.2.4 同类作品欣赏 ............................................... 136

6.2.5 项目实战 ....................................................... 136

6.3 商业案例：杂志封面设计.............145

6.3.1 设计思路 ....................................................... 145

6.3.2 配色方案 ....................................................... 146

6.3.3 版面构图 ....................................................... 146

6.3.4 同类作品欣赏 ............................................... 147

6.3.5 项目实战 ....................................................... 147

6.4 商业案例：旅游杂志内页版式

设计..............................................153

6.4.1 设计思路 ....................................................... 153

6.4.2 配色方案 ....................................................... 154

6.4.3 版面构图 ....................................................... 155

6.4.4 同类作品欣赏 ............................................... 155

6.4.5 项目实战 ....................................................... 156

6.5 优秀作品欣赏...............................161

第7章 产品包装设计

7.1 产品包装设计概述........................163

7.1.1 产品包装的含义 ........................................... 163

7.1.2 产品包装的常见形式 ................................... 163

7.1.3 产品包装的常用材料 ................................... 165

7.2 商业案例：干果包装盒设计.........165

7.2.1 设计思路 ....................................................... 166

7.2.2 配色方案 ....................................................... 166

7.2.3 版面构图 ....................................................... 167

7.2.4 同类作品欣赏 ............................................... 167

7.2.5 项目实战 ....................................................... 167

7.3 商业案例：果汁饮品包装设计......177

7.3.1 设计思路 ....................................................... 177

7.3.2 配色方案 ....................................................... 178

7.3.3 版面构图 ....................................................... 179

7.3.4 同类作品欣赏 ............................................... 180

7.3.5 项目实战 ....................................................... 180

7.4 商业案例：月饼礼盒设计.............187

7.4.1 设计思路 ....................................................... 188

7.4.2 配色方案 ....................................................... 188

7.4.3 版面构图 ....................................................... 189

7.4.4 同类作品欣赏 ............................................... 189

7.4.5 项目实战 ....................................................... 189

7.5 优秀作品欣赏...............................197

第8章 网页设计

8.1 网页设计概述...............................199

8.1.1 网页的含义 ................................................... 199

8.1.2 网页的组成 ................................................... 199

8.1.3 网页的构成要素 ........................................... 201

8.1.4 网页的常见布局 ........................................... 202

8.1.5 网页安全色 ................................................... 204

8.2 商业案例：数码产品购物网站

设计..............................................205

8.2.1 设计思路 ....................................................... 205

8.2.2 配色方案 ....................................................... 206

8.2.3 版面构图 ....................................................... 207

8.2.4 同类作品欣赏 ............................................... 208

8.2.5 项目实战 ....................................................... 208

8.3 商业案例：旅游网站设计.............214

8.3.1 设计思路 ....................................................... 214

8.3.2 配色方案 ....................................................... 215

8.3.3 版面构图 ....................................................... 215

8.3.4 同类作品欣赏 ............................................... 216

8.3.5 项目实战 ....................................................... 216

8.4 商业案例：动感音乐狂欢夜活动网站设计......................................221

8.4.1 设计思路 ....................................................... 221

8.4.2 配色方案 ....................................................... 222

8.4.3 版面构图 ....................................................... 222

8.4.4 同类作品欣赏 ............................................... 223

8.4.5 项目实战 ....................................................... 223

8.5 优秀作品欣赏...............................229

第9章 UI界面设计

9.1 UI界面设计概述...........................231

9.1.1 认识UI界面 ................................................... 232

9.1.2 UI界面的组成 ............................................... 232

9.1.3 电脑客户端与移动客户端UI界面的区别 ........................................................... 233

9.2 商业案例：社交软件用户信息界面设计......................................234

9.2.1 设计思路 ....................................................... 234

9.2.2 配色方案 ....................................................... 234

9.2.3 版面构图 ....................................................... 235

9.2.4 同类作品欣赏 ............................................... 236

9.2.5 项目实战 ....................................................... 236

9.3 商业案例：邮箱登录界面设计......239

9.3.1 设计思路 ....................................................... 239

9.3.2 配色方案 ....................................................... 240

9.3.3 版面构图 ....................................................... 241

9.3.4 同类作品欣赏 ............................................... 241

9.3.5 项目实战 ....................................................... 241

9.4 商业案例：手机游戏启动界面设计..............................................245

9.4.1 设计思路 ....................................................... 245

9.4.2 配色方案 ....................................................... 246

9.4.3 版面构图 ....................................................... 247

9.4.4 同类作品欣赏 ............................................... 247

9.4.5 项目实战 ....................................................... 248

9.5 优秀作品欣赏...............................253

第10章 信息图形设计

10.1 信息图形设计概述......................255

10.1.1 信息图形概述 ............................................. 255

10.1.2 信息图形的常见分类 ................................. 255

10.1.3 信息图形化的常见表现形式 ..................... 257

10.2 商业案例：扁平化信息图设计....259

10.2.1 设计思路 ..................................................... 259

10.2.2 配色方案 ..................................................... 259

10.2.3 版面构图 ..................................................... 260

10.2.4 同类作品欣赏 ............................................. 261

10.2.5 项目实战 ..................................................... 261

10.3 商业案例：产品功能分析图

设计...........................................265

10.3.1 设计思路 ..................................................... 265

10.3.2 配色方案 ..................................................... 266

10.3.3 版面构图 ..................................................... 267

10.3.4 同类作品欣赏 ............................................. 267

10.3.5 项目实战 ..................................................... 268

10.4 商业案例：儿童食品调查分析

信息图形设计.............................272

10.4.1 设计思路 ..................................................... 272

10.4.2 配色方案 ..................................................... 272

10.4.3 版面构图 ..................................................... 273

10.4.4 同类作品欣赏 ............................................. 274

10.4.5 项目实战 ..................................................... 274

10.5 优秀作品欣赏.............................278

第11章 VI设计

11.1 VI设计概述.................................280

11.1.1 VI的含义 ..................................................... 280

11.1.2 VI设计的主要组成部分 ............................. 281

11.2 商业案例：创意文化产业集团VI设计........................................284

11.2.1 设计思路 ..................................................... 284

11.2.2 配色方案 ..................................................... 285

11.2.3 同类作品欣赏 ............................................. 285

11.2.4 项目实战 ..................................................... 286

11.3 优秀作品欣赏.............................300

第12章 导视系统设计

12.1 导视系统设计概述......................302

12.1.1 导视系统的含义 ......................................... 302

12.1.2 导视系统的常见分类 ................................. 302

12.1.3 导视系统设计的常用材料 ......................... 303

12.2 商业案例：商务酒店导视系统设计...........................................304

12.2.1 设计思路 ..................................................... 305

12.2.2 配色方案 ..................................................... 305

12.2.3 版面构图 ..................................................... 306

12.2.4 同类作品欣赏 ............................................. 306

12.2.5 项目实战 ..................................................... 306

12.3 优秀作品欣赏.............................312