本书结合广告心理学发展的新形势和新特点，针对高职高专院校广告和艺术设计专业应用型人才的培养目标，以广告心理学基本原理为线索，介绍了广告心理学的理论框架体系，指导读者运用广告心理学知识解决实际工作中的问题，为广告创意、设计、制作、发布、媒介的利用、广告效果的评价与测量提供了新的思路和角度，并通过案例进行分析和讲解，提高学生的思考创作与实践应用能力，注重强化广告与艺术设计专业从业者的心理素质与专业技能训练。 由于本书逻辑结构层次清楚、内容翔实、案例生动、贴近实际、突出实用性，注重广告心理学的实践与应用，且采用新颖统一的格式化体例设计，因此本书既可以作为专升本及高职高专院校广告与艺术设计专业的教学用书，也可以作为广告与艺术设计从业者的职业教育与岗位培训教材，对于广大社会自学者也是一本非常有益的参考读物。

第一章 绪论 1
学习要点及目标 2
技能要求 2
核心概念 2
引导案例 2
第一节　广告心理学概述 3
一、广告概述 4
二、广告心理学的研究内容 11
第二节 广告心理学的历史 22
一、广告心理学的形成 22
二、广告心理学的发展 23
本章小结 30
复习思考题 30
实训课堂 31
实训案例 31
第二章 广告心理学的研究对象和研究方法 33
学习要点及目标 34
技能要求 34
核心概念 34
引导案例 34
第一节 广告心理学的研究对象 35
一、心理过程 35
二、个性心理 38
第二节 广告心理学的研究原则 41
一、客观性原则 41
二、发展性原则 42
三、系统性原则 42
四、应用性原则 43
第三节 广告心理学问题的研究程序 44
一、确定研究课题 44
二、分析问题 46
三、提出假设 47
四、设计与实施研究方案 48
五、整理与分析研究结果 49
六、撰写研究报告 51
第四节 广告心理学研究的方法 52
一、观察法 52
二、访谈法 55
三、问卷法 58
四、实验法 61
五、个案研究法 65
本章小结 67
复习思考题 68
实训课堂 68
实训案例 68
第三章 广告受众的注意 73
学习要点及目标 74
技能要求 74
核心概念 74
引导案例 74
第一节 注意概述 75
一、注意的概念特性及功能 75
二、引起注意的因素 83
三、注意在广告中的应用 86
四、吸引注意 87
第二节 广告的注意 93
一、广告作品与注意 93
二、广告运动的要素与注意 97
三、广告活动中的心理活动规律 100
本章小结 102
复习思考题 102
实训课堂 103
实训案例 103
第四章 广告的认知过程 105
学习要点及目标 106
技能要求 106
核心概念 106
引导案例 106
第一节　广告受众对广告的感觉 107
一、感觉的概述 107
二、感觉的种类 108
三、感觉阈限 111
四、感觉现象 114
五、感受性 116
第二节　广告受众对广告的知觉 120
一、知觉概述 121
二、知觉的特性 122
三、广告知觉的影响因素 127
第三节　知觉原理在广告中的应用 129
一、广告设计中对知觉特性的应用 129
二、广告对知觉解释影响因素的利用 130
三、最小可觉差的利用 130
四、错觉在广告中的应用 131
本章小结 134
复习思考题 135
实训课堂 135
实训案例 135
第五章 广告的记忆过程 139
学习要点及目标 140
技能要求 140
核心概念 140
引导案例 140
第一节　广告记忆概述 141
一、广告记忆 141
二、广告遗忘 145
三、广告记忆的分类 147
四、联想 152
第二节　增强广告记忆的方法和策略 157
一、增强广告记忆的方法 157
二、提高广告记忆效果的策略 162
本章小结 167
复习思考题 168
实训课堂 168
实训案例 169
第六章 主要广告媒体的心理特点 171
学习要点及目标 172
技能要求 172
核心概念 172
引导案例 172
第一节　广告媒体 173
一、广告媒体的特点 173
二、广告媒体的心理特点 176
三、广告媒体的分类 177
第二节　各类广告媒体的心理特点 181
一、报纸媒体 181
二、杂志媒体 185
三、广播媒体 187
四、电视媒体 189
五、互联网媒体 191
六、户外媒体 194
本章小结 196
复习思考题 197
实训课堂 197
实训案例 197
第七章 广告影响消费者的行为 201
学习要点及目标 202
技能要求 202
核心概念 202
引导案例 202
第一节　消费者购买决策过程 204
一、消费者决策 204
二、消费者的购买决策方式 205
三、消费者购买决策的过程模式 208
第二节　消费者的个性、自我观念与生活方式 216
一、消费者的个性 216
二、消费者的自我观念 217
三、消费者的生活方式 219
第三节　消费者的需要、动机、行为和目标 222
一、消费者的需要 222
二、消费者的动机 224
三、消费者的行为 227
四、消费者的决策 230
五、需要、动机、行为及目标之间的关系 231
第四节　广告影响消费者的行为 233
一、广告提供的信息 233
二、广告的引导作用 234
三、广告的想象作用 236
四、广告的负面作用 236
本章小结 237
复习思考题 238
实训课堂 238
实训案例 238
第八章 广告与品牌 241
学习要点及目标 242
技能要求 242
核心概念 242
引导案例 242
第一节　品牌的识别特征 243
一、品牌 243
二、品牌理论 245
三、广告塑造品牌 249
第二节　品牌个性 252
一、品牌个性的定义 252
二、品牌个性的因素 252
三、广告塑造品牌形象的原则 253
第三节　品牌知名度、美誉度和忠诚度 255
一、品牌知名度及广告策略 255
二、品牌美誉度及广告策略 258
三、品牌忠诚度及广告策略 260
本章小结 262
复习思考题 263
实训课堂 263
实训案例 263
第九章 广告制作 265
学习要点及目标 266
技能要求 266
核心概念 266
引导案例 266
第一节　广告制作符合广告心理学的原则 267
一、对象突出 267
二、避免误解 267
三、表达精确 268
第二节　广告制作应避免的心理学误区 270
一、千人一面 270
二、夸大其词 271
第三节　优秀广告作品的心理学特点 273
一、新 273
二、奇 278
三、美 279
四、怪 283
本章小结 284
复习思考题 285
实训课堂 285
实训案例 285
案例分析 288
案例研讨 288
第十章 广告从业人员的素质 289
学习要点及目标 290
技能要求 290
核心概念 290
引导案例 290
第一节　广告从业人员的角色意识 291
一、广告从业人员的角色 291
二、广告从业人员的服务意识 292
三、广告从业人员的受众意识 296
四、广告从业人员的经营意识 298
第二节　广告从业人员的心理素质 300
一、广告从业人员的能力素质 300
二、广告从业人员的性格特点 301
三、广告从业人员的气质特点 302
四、广告从业人员的敬业精神 303
五、广告从业人员的心理调适 304
第三节　广告从业人员的创意心理 305
一、广告定位理论 305
二、广告诉求理论 306
三、广告创意灵感 314
本章小结 316
复习思考题 317
实训课堂 317
实训案例 317
参考文献 320